孫景倫

【摘要】為了保證新媒體時代下新聞傳播方面的工作能具有良好質(zhì)量，需要信息工作者了解新媒體的特點，并根據(jù)新媒體工作開展情況采取相應措施，本文就新媒體時代下新聞傳播方面的工作進行了分析。

【關鍵詞】新時代；新聞；媒體；宣傳

互聯(lián)網(wǎng)絡由于有良好的便捷性、廣泛性，目前已經(jīng)融入了生活的各個層面，這種變化在方便了人們生活的同時，也使得諸多行業(yè)發(fā)生了變化，尤其是新聞傳播領域受到的影響較為突出，由于互聯(lián)網(wǎng)絡的出現(xiàn)，使得新聞傳播、信息傳播進入了新時代，這樣需要新聞方面的傳播人員能掌握新時代環(huán)境下新聞傳播的關鍵，從而保證新聞傳播具有更好的質(zhì)量。

一.新媒體時代環(huán)境下新聞傳播方面的特點

新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡技術的成熟而出現(xiàn)，和傳統(tǒng)類型的報紙傳播方式、廣播傳播方式、電視新聞傳播方式不同，這種新型媒體在進行新聞傳播的過程中主要依托于網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術、移動通信技術來進行新聞信息的傳輸，同時人們也能使用手機、電腦等終端設備獲取這些新聞信息。相對比于傳統(tǒng)類型的新聞傳播系統(tǒng)，新型媒體對整個新聞傳播體系的影響越來越大，并且在較多方面展現(xiàn)了突出特點。

（一）受眾人群數(shù)量基數(shù)大

互聯(lián)網(wǎng)絡已經(jīng)成為了目前人們生活之中不可缺少的組成部分，在網(wǎng)絡不斷發(fā)展以普及的過程中，我國的網(wǎng)民在數(shù)量方面有著突出發(fā)展，而這些數(shù)量龐大的網(wǎng)民也成為了新媒體堅實的受眾。另一方面，目前電子科技的發(fā)展使得手機所具有的功能更加的全面，不僅能進行普通的通話，同時通過將手機接入網(wǎng)絡就能進行遠程視頻通話、接受網(wǎng)絡信息、進行網(wǎng)絡交易等功能，而手機這種類型的移動端在使用中能根據(jù)用戶的需要，隨時隨地的進行信息的查詢，這也使得移動端的使用人數(shù)有所增加，這些情況的出現(xiàn)都使得新媒體的受眾在數(shù)量方面有巨大的發(fā)展。

（二）信息內(nèi)容多樣化

新型的媒體一個突出特點就是其有良好的開放性，新型媒體不僅僅是建設里一個新聞信息的傳播渠道，更是創(chuàng)造了一個信息的傳播平臺，并且借助于移動設備以及電腦設備強大的處理能力，使得每個人都有機會參與到新型媒體的構建之中。并且用戶通過使用微博、公眾號等類型的傳播方式，就能將文字類型信息、圖片類型信息、影像類型信息傳播出去，這樣促進了新聞信息實現(xiàn)了多樣化的發(fā)展，并且通過各種類型信息之間的融合，也能使得信息的內(nèi)涵以及層次更加豐富。

（三）極強的互動性

和傳統(tǒng)類型的媒體相比，這種新型的媒體最為突出的特點就是在互動性方面得到大幅度強。在傳統(tǒng)類型的信息傳播中，無論是報紙類型傳播方式、廣播類型傳播方式，還是電視節(jié)目類型的信息傳播模式，觀眾在接受這些信息的時候往往都是單向的，只能的接受這些信息而不能予以反饋或則是抒發(fā)自己的觀點，這樣也不利于媒體的發(fā)展，而媒體方面的工作人員也認識到了這一方面的不足，在工作之中開展了反饋信息的收集工作，但是在收集反饋信息的過程通常是采用信件的方式，所以在很大程度影響了信息收集的效率以及質(zhì)量。而這方面的不足在新型媒體之中得到較好的彌補，在用接收到網(wǎng)絡信息的同時，也能使用網(wǎng)絡對其進行評論，這樣使受眾的觀點得到了及時的發(fā)表，也使得新聞工作者能了解新聞的發(fā)展動向，更好的完成新聞信息的編制工作。

（四）信息即時發(fā)布

基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術，新媒體信息發(fā)布的速度屬于即時發(fā)送，不受傳播平臺的限制，手機的可隨身攜帶使新聞可以做到隨寫隨發(fā)；又基于新媒體包含了自媒體功能，每個人都可以成為新聞發(fā)布人，人在現(xiàn)場即可發(fā)布新聞信息，因此，新媒體的新聞發(fā)布十分迅速。

二.新媒體時代新聞宣

傳面臨的挑戰(zhàn)新媒體傳播具有的海量內(nèi)容、互動性強、傳播速度快等優(yōu)勢，為我們做好新聞宣傳工作帶來了極大便利，提供了極好平臺。但與此同時，新媒體相較傳統(tǒng)媒體的一些不足，也給新聞宣傳帶來了極大挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)為：

（一）缺少把關易致信息失真

在網(wǎng)絡環(huán)境下缺少把關環(huán)節(jié)，尤其是新媒體中的自媒體功能，人人都能成為新聞的發(fā)布者，但由于價值觀和認識事物水平參差不齊，報道的事實也千差萬別。新媒體注重快速和第一事實，事件發(fā)生后往往只報道表面事實，缺少全面、深入的調(diào)查采訪，對事件的報道往往只有其一沒有其二，容易造成輿論的片面引導。

（二）缺少引導易致受眾失控

在新媒體傳播中，發(fā)布者因?qū)κ聦嵳J識的全面性不足，判斷結論往往也不同，經(jīng)常會呈現(xiàn)各種觀點，不能全面反映客觀事實，極易造成受眾的思想觀念混亂。

（三）缺少手段易致輿情頻發(fā)

新媒體傳播是把雙刃劍。在自主的發(fā)布過程中，由于缺少相應的監(jiān)管環(huán)節(jié)容易導致輿情的發(fā)生。新媒體傳播時代信息呈現(xiàn)一種爆炸趨勢，每個人都可以發(fā)表評論，很多虛假信息趁虛而入，如果不對輿論進行有效引導，信息將對新聞宣傳起到反作用。

三.提升新媒體時代新聞宣傳能力的途徑

新聞宣傳走入新媒體時代已是不可逆轉(zhuǎn)的歷史趨勢，作為新聞宣傳人員，必須深刻理解習近平總書記關于“強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”的深刻內(nèi)涵，抓住機遇，正視挑戰(zhàn)，多渠道提升新媒體時代新聞宣傳能力。

（一）轉(zhuǎn)變思想認識，將挑戰(zhàn)化為機遇

作為傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳工作者，首先要認識到當前媒體發(fā)展的趨勢，辯證的看待新媒體帶來的挑戰(zhàn)，將新媒體的發(fā)展作為傳統(tǒng)媒體的補充方式，為傳統(tǒng)媒體注入新鮮的血液。

（二）學習新媒體傳播規(guī)律，打造新時期的宣傳平臺

當前，已進入互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的日常應用成為趨勢，學習新媒體傳播的特點和規(guī)律，使新聞宣傳符合新媒體時代需求，可以更誰確的與受眾溝通，傳遞信息。馮小剛曾這樣評價微博帶來的變化：我有了一個微博特別好，有了微博就有了個馮通社，媒體就不會斷章取義了。

（三）提高宣傳隊伍素養(yǎng)，加強輿論引導

在新聞宣傳過程中，不斷提高宣傳隊伍素養(yǎng)，除掌握新媒體傳播規(guī)律外，還應不斷加強新聞業(yè)務學習，將新聞宣傳內(nèi)容與新媒體受眾需求相結合，以吸引人的形式、打動人的內(nèi)容進行循序漸進式宣傳，進行正面引導。

（四）提高應對突發(fā)事件能力，完善應急機制

作為新聞宣傳部門應做好突發(fā)事件的應對工作。在日常工作中，要對潛在的、有可能成為突發(fā)的事件做到防微杜漸。遇到突發(fā)事件，應按照新媒體的傳播規(guī)律把握時機，及時回應，表明態(tài)度，發(fā)布權威消息，把握事件主動權進行正面引導。

四.結束語

新聞宣傳要認清新媒體時代的特點，樹立服務觀、辯證觀、互動觀、融合觀等全新的新聞宣傳觀念，促使新聞宣傳滿足受眾的需求變化，提高新聞宣傳效果。同時，新聞宣傳還要創(chuàng)新發(fā)展路徑，不斷改進宣傳方法、拓寬宣傳渠道、加強宣傳互動、關注宣傳反饋，從而使新聞宣傳更加貼近受眾生活，營造良好的輿論氛圍。

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