蘭曉虹

（山西大同大學(xué)歷史與旅游管理學(xué)院，山西 大同 037009）

融入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的大同旅游業(yè)發(fā)展探析

蘭曉虹

（山西大同大學(xué)歷史與旅游管理學(xué)院，山西 大同 037009）

“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”是世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)走廊，而旅游業(yè)作為大同市融入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略性先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，有著旅游資源豐富、交通區(qū)位優(yōu)越、歷史文化底蘊(yùn)深厚等良好條件。面對(duì)如此發(fā)展良機(jī)，大同應(yīng)積極發(fā)掘自身優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)融入“絲綢之路旅游圈”，實(shí)現(xiàn)古都大同的經(jīng)濟(jì)復(fù)興。

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶；大同；旅游資源

綿延一千七百年，直至16世紀(jì)仍保留使用的絲綢之路，是一條溝通東西方經(jīng)貿(mào)往來(lái)、思想文化交流的主要道路。但“絲綢之路”并非是一個(gè)靜止的概念，每個(gè)朝代的具體路線與東方起點(diǎn)都不盡相同，各個(gè)朝代經(jīng)濟(jì)重心與政治中心的轉(zhuǎn)移都會(huì)對(duì)其產(chǎn)生影響。各種古文獻(xiàn)的考證和長(zhǎng)期的考古發(fā)掘都充分證明，作為北魏都城的大同，繁榮的商業(yè)貿(mào)易通過(guò)絲綢之路直達(dá)歐洲的拜占庭等國(guó)家。這種交流，使得現(xiàn)在的大同在當(dāng)時(shí)無(wú)論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是社會(huì)文化上都達(dá)到了世界一流水平，成為公元5世紀(jì)的一座世界級(jí)大城市。1988年在大同市南郊北魏墓群出土的公元5世紀(jì)的玻璃碗是典型的波斯薩珊王朝的絲綢之路舶來(lái)品；而云岡石窟也被證明是中國(guó)絲綢之路的皇冠，是絲綢之路最燦爛的文化地標(biāo)，是古印度、古波斯、古希臘的文化集合體。[1]絲綢之路最大的特點(diǎn)，是對(duì)各地區(qū)各族文化的包容接受而不是拒絕。立足于這個(gè)角度，平城是將世界文化融匯于一爐的絲綢之路起點(diǎn)。云岡正是大同融入“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的最佳文化切入點(diǎn)。

一、絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶與大同旅游業(yè)發(fā)展

絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶是在古絲綢之路概念基礎(chǔ)上形成的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域，東邊牽著亞太經(jīng)濟(jì)圈，西邊系著發(fā)達(dá)的歐洲經(jīng)濟(jì)圈，被認(rèn)為是“世界上最長(zhǎng)、最具有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)大走廊”，兼具絲綢之路經(jīng)濟(jì)性與融入現(xiàn)實(shí)元素的時(shí)代性，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的新認(rèn)識(shí)，將對(duì)國(guó)家未來(lái)發(fā)展方向的整體布局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，是增強(qiáng)國(guó)家國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段?！敖z綢之路經(jīng)濟(jì)帶”作為各國(guó)各民族合作發(fā)展的新型經(jīng)貿(mào)平臺(tái)，在規(guī)模與潛力上均為世界之最的新型經(jīng)濟(jì)廊道。

對(duì)于國(guó)內(nèi)，建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”可以為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力，推動(dòng)沿線各省區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小東西部地區(qū)差距，塑造平衡發(fā)展局面；對(duì)于國(guó)際，共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”可以聯(lián)通歐亞大陸，以經(jīng)濟(jì)合作為龍頭，帶動(dòng)雙方全方位交流，實(shí)現(xiàn)共同進(jìn)步。[2]

大同市旅游資源數(shù)量雖多，但具有國(guó)際影響力的絲路旅游品牌僅有云岡石窟一個(gè)，獨(dú)木難支。此次大同市旅游產(chǎn)業(yè)通過(guò)積極融入“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，由國(guó)家牽頭，整合絲路沿線旅游資源，將分散在各地的旅游景點(diǎn)聚合起來(lái)，形成集團(tuán)影響力，塑造世界級(jí)的絲路旅游品牌，打造出一條聞名世界的經(jīng)典絲路旅游線。同時(shí)，通過(guò)與沿線國(guó)家簽訂合作協(xié)議，簡(jiǎn)化出境旅游的簽證手續(xù)，幫助大同入境旅游市場(chǎng)拓展。大同市作為絲路旅游的起點(diǎn)，必將迎來(lái)更多旅游者與更加豐厚的旅游收入，幫助大同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

大同市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要目標(biāo)之一是將大同打造為國(guó)際性旅游目的地城市。但是目前大同市旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式與旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程度等方面與國(guó)際先進(jìn)水平仍有差距。通過(guò)積極融入“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，借勢(shì)國(guó)家間與地區(qū)合作的東風(fēng)，使大同旅游業(yè)能夠在與多方的交流、合作與實(shí)踐中學(xué)習(xí)到旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的精髓，為大同成為比肩倫敦、巴黎等世界級(jí)的旅游城市打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、大同“絲綢之路”旅游開(kāi)發(fā)背景

自2008年大同產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型開(kāi)始至今，煤炭行業(yè)持續(xù)低迷，而被寄予厚望，投入大量資金的旅游業(yè)發(fā)展也不盡如人意。據(jù)山西省旅游局公布旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，從2012到2015年四年間，大同旅游總收入均未列入全省前五位，旅游接待人數(shù)在全省排名位列第四，國(guó)慶黃金周重點(diǎn)旅游景區(qū)接待量排名中，云岡石窟僅位列第四名，五岳之一的北岳恒山竟然沒(méi)有上榜。造成這一狀況的原因是：

（一）旅游業(yè)作為第一大產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略支撐作用不明顯 按照國(guó)際上的一般看法，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家旅游業(yè)對(duì)文化娛樂(lè)業(yè)的貢獻(xiàn)率為50%；對(duì)餐飲住宿業(yè)、商品零售業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)40%；旅游消費(fèi)支出每增加1個(gè)單位，工業(yè)產(chǎn)值擴(kuò)大2.71倍，國(guó)民收入擴(kuò)大1.36倍，投資擴(kuò)大0.25倍；而發(fā)展中國(guó)家相關(guān)數(shù)據(jù)分別為3.7倍、2.7倍和0.9倍。[3]旅游業(yè)對(duì)全球GDP的貢獻(xiàn)率超過(guò)11%，在我國(guó)也占到5%，但大同市2014年旅游外匯收入僅相當(dāng)于全市GDP的0.23%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全球平均水平。因此就大同市旅游業(yè)目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，旅游業(yè)對(duì)于大同整體經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用并不顯著。

（二）區(qū)域旅游形象模糊 雖然大同大力倡導(dǎo)旅游業(yè)，旅游形象設(shè)計(jì)的理念很多，如“北魏都城、遼金陪都、明清重鎮(zhèn)”、“中國(guó)古都，天下大同”、“多彩大同”等等，但目前仍沒(méi)有一個(gè)既能代表大同旅游形象、表達(dá)清晰又朗朗上口讓人過(guò)目不忘的旅游宣傳口號(hào)，出現(xiàn)這種旅游形象定位模糊不清的問(wèn)題主要是沒(méi)有很好地把握住大同的“文脈”，提煉出的旅游形象因子不具有特有性、統(tǒng)領(lǐng)性和適宜性。同時(shí)，作為區(qū)域旅游形象的重要表現(xiàn)形式與載體，大同市缺乏具有代表性的旅游紀(jì)念品。提起巴黎，人們會(huì)自然地想到芬芳馥郁的香水；提起西藏，人們會(huì)想到潔白的哈達(dá)；提起大同，人們也會(huì)想到大同獨(dú)特的煤雕、想到充滿歷史韻味的銅火鍋、想到栩栩如生的廣靈剪紙，但是在大同眾多的特色產(chǎn)品中，并沒(méi)有能夠在游客頭腦中形成沉錨效應(yīng)的代表性旅游紀(jì)念品。游客在面對(duì)眾多選擇而又缺乏足夠多的選擇時(shí)間時(shí)，會(huì)因內(nèi)心的焦慮而主觀上減少旅游產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)量，而這對(duì)處于蓬勃發(fā)展期的大同市旅游業(yè)來(lái)說(shuō)是十分不利的。

（三）自然條件限制與產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)不完整 因大同市獨(dú)特的自然條件導(dǎo)致旅游淡季較長(zhǎng)，旺季較短。大同市是典型的溫帶大陸性季風(fēng)氣候，冬季較長(zhǎng)而夏季較短。但無(wú)論是云岡石窟還是北岳恒山，其最佳游覽時(shí)間都為夏季，冬季較低的氣溫并不適合游覽此類(lèi)室外景觀。并且在旅游淡季形成的景區(qū)空洞期，需要花費(fèi)更多的精力維持景區(qū)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，形成相對(duì)于正常水平來(lái)說(shuō)較低回報(bào)率的資源浪費(fèi)。

大同市旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面先天不足。首先是旅游投入機(jī)制單一，以政府支持為主，沒(méi)有形成基于社會(huì)各領(lǐng)域的豐富的投資渠道；其次是在旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面力度不夠，與攜程、途牛等新興媒體的宣傳和合作不到位；再次，缺乏足以引領(lǐng)全市旅游業(yè)發(fā)展的龍頭型旅游集團(tuán)公司，以落實(shí)政府對(duì)旅游業(yè)的扶持政策，對(duì)全市旅游市場(chǎng)進(jìn)行全局性規(guī)劃定位和包裝宣傳。產(chǎn)業(yè)鏈的缺陷直接導(dǎo)致的是大同旅游業(yè)發(fā)展要素的缺失。旅游六要素吃、住、行、游、購(gòu)、娛，但在大同市重點(diǎn)旅游項(xiàng)目中，無(wú)論是云岡石窟還是華嚴(yán)寺、善化寺、代王府，均是觀光性過(guò)多而休閑娛樂(lè)性較少。大同市斥巨資建設(shè)的古城項(xiàng)目在進(jìn)入夜晚后可供游客休閑的項(xiàng)目少之又少。南京有夫子廟，上海有城隍廟，北京王府井，天津?yàn)I江道，這都是可供游客休閑娛樂(lè)又能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貛?lái)豐厚旅游收入的旅游項(xiàng)目。相較之下，古都大同的夜晚雖然安詳靜謐，卻缺少了一份現(xiàn)代化的都市煙火氣。

三、開(kāi)發(fā)整體思路

隨著建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的全面推進(jìn)，挖掘大同絲路文化，令大同旅游業(yè)積極主動(dòng)的融入“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，發(fā)展大同絲路旅游，不僅能夠促進(jìn)大同市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，而且能夠有效推動(dòng)絲路經(jīng)濟(jì)帶的開(kāi)發(fā)，增強(qiáng)國(guó)家綜合實(shí)力，有利于維護(hù)國(guó)家穩(wěn)定安全。對(duì)于大同市絲路旅游的開(kāi)發(fā)，要有高屋建瓴的眼光，立足于大同市發(fā)展全局，樹(shù)立基于大同市發(fā)展現(xiàn)狀，具有前瞻性與實(shí)際可操作性的發(fā)展思路。

首先是抓好機(jī)遇，準(zhǔn)確定位，為絲綢之路大同旅游交流合作提供有利條件。在對(duì)大同市旅游產(chǎn)業(yè)的定位過(guò)程中，對(duì)各類(lèi)旅游資源的開(kāi)發(fā)扮演著極其重要的角色。在對(duì)大同市豐富旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)于開(kāi)發(fā)的原則。對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)要以不破壞資源現(xiàn)有形態(tài)為原則，要基于景區(qū)的自身承載力確定開(kāi)發(fā)方式與開(kāi)發(fā)力度，切忌殺雞取卵、竭澤而漁式的開(kāi)發(fā)。目前，在阻礙大同旅游業(yè)發(fā)展的眾多因素中，旅游資源的破壞是其中的重要一環(huán)。因煤礦業(yè)的過(guò)度開(kāi)發(fā)，大同的旅游資源遭受污染的威脅已經(jīng)非常嚴(yán)重，如果再對(duì)開(kāi)發(fā)中的的破壞不管不顧，后果將不堪設(shè)想。因此，開(kāi)發(fā)大同絲路旅游必須重視對(duì)旅游資源的有效保護(hù)。通過(guò)對(duì)資源的保護(hù)維持景區(qū)旺盛的生命力與對(duì)游客的長(zhǎng)期吸引力，獲得更多的旅游收入得以投入到景區(qū)的保護(hù)與建設(shè)中，從而使對(duì)絲路旅游資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)形成相互促進(jìn)的局面，促進(jìn)大同旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

其次是統(tǒng)籌規(guī)劃、精心策劃，強(qiáng)化形象宣傳，樹(shù)立特色品牌，全面推進(jìn)大同旅游業(yè)在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)中的發(fā)展。旅游品牌對(duì)于地方旅游業(yè)的宣傳與發(fā)展的重要性不言而喻。樹(shù)立對(duì)于國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)具有廣泛認(rèn)同與吸引力的品牌，文化必然是其靈魂。絲路旅游得以發(fā)展的前提條件是豐富多彩充滿吸引力的絲路文化。人們對(duì)于陌生的文化具有了解與探索的欲望，并且旅游者有著文化學(xué)習(xí)和提高個(gè)人素養(yǎng)等明確的需求。有了文化這一核心屬性后，大同市絲路旅游開(kāi)發(fā)還需要充滿吸引力的表現(xiàn)形式，因此在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要將旅游項(xiàng)目的展示型與參與性相結(jié)合，增強(qiáng)旅游活動(dòng)中的參與性，使人們能從中體會(huì)到博大精深的絲路文化，不斷拓展發(fā)展空間，增強(qiáng)發(fā)展后勁。

再次是加強(qiáng)大同旅游業(yè)相關(guān)部門(mén)業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作，推動(dòng)大同旅游人才與國(guó)際、國(guó)內(nèi)相關(guān)部門(mén)的交流合作，尤其是青少年交流，擴(kuò)大人才智力開(kāi)放合作，為迎接絲綢之路旅游經(jīng)濟(jì)帶的繁榮做好準(zhǔn)備。

四、開(kāi)發(fā)對(duì)策

（一）旅游業(yè)研究、開(kāi)發(fā)、建設(shè)全面絲綢之路化在大同市參與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的建設(shè)過(guò)程中，要加大政府主導(dǎo)力度，著力制定扶持旅游業(yè)率先“走出去”的政策。在開(kāi)發(fā)絲路旅游的學(xué)術(shù)支撐上，可選擇山西大同大學(xué)及其他科研機(jī)構(gòu)，成立“絲綢之路”旅游研究機(jī)構(gòu)，研究對(duì)接“絲綢之路”地區(qū)的主要旅游發(fā)展戰(zhàn)略、環(huán)境和政策。確定具體的開(kāi)發(fā)思路后，在旅游設(shè)施的建設(shè)方面依然要以“絲路”作為建設(shè)綱領(lǐng)。首先要按照“世界級(jí)旅游目的地”城市標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一規(guī)劃、做好都市功能分區(qū)，積極提高城市綜合體的旅游要素含量，交通及重要建筑物的指引標(biāo)識(shí)系統(tǒng)“絲綢之路”化。其次是緊密聯(lián)系客源市場(chǎng)、加大旅游產(chǎn)品推介，開(kāi)發(fā)具有不同社會(huì)形態(tài)、價(jià)值觀念、行為取向、消費(fèi)能力的，面向“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的具有創(chuàng)新性及深度參與性的旅游線路及旅游項(xiàng)目。最后是大力開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游資源。要有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思維，發(fā)揮旅游業(yè)鏈接性、融合性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，把廢舊廠區(qū)、礦區(qū)、居民區(qū)改造成特色旅游區(qū)，重現(xiàn)其昔日的繁華場(chǎng)面。

除了硬件設(shè)施的完善，旅游人才隊(duì)伍的建設(shè)也要跟上旅游業(yè)發(fā)展的腳步。對(duì)于現(xiàn)有旅游從業(yè)人員，建立起省級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)、企業(yè)自主培訓(xùn)梯次培訓(xùn)系統(tǒng)，組織開(kāi)展旅游服務(wù)培訓(xùn)。對(duì)于旅游人才開(kāi)發(fā)，投入更多資金引進(jìn)高端旅游管理人才，培養(yǎng)熟悉本地實(shí)際情況的針對(duì)性人才，使二者協(xié)調(diào)配合，共同支撐起新型旅游人才隊(duì)伍的骨干。打造出高素質(zhì)的旅游人才隊(duì)伍后，還需要建立涵蓋全市范圍的旅游從業(yè)人員協(xié)會(huì)，加強(qiáng)旅游立法。以協(xié)會(huì)制度與法律規(guī)定約束旅游從業(yè)人員行為，杜絕因旅游從業(yè)人員個(gè)人行為而影響大同市整體旅游形象的事件出現(xiàn)。[9]

需要注意的是，在大同市旅游業(yè)融入“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的過(guò)程中，從開(kāi)發(fā)思路、具體建設(shè)到問(wèn)題反饋，每一方面都離不開(kāi)民眾的參與。大同市絲路旅游的開(kāi)發(fā)如果不顧民眾的參與，就會(huì)變成政府的獨(dú)角戲?？此茍?chǎng)面宏大、熱鬧非凡，實(shí)則已經(jīng)偏離了旅游發(fā)展的正確軌道。在旅游開(kāi)發(fā)與發(fā)展的過(guò)程中，只有先聚人氣，才能后聚財(cái)氣。大同絲路旅游開(kāi)發(fā)必須提升民眾的參與度，提高民眾的參與積極性，令大同市廣大民眾都能夠?yàn)榇笸糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展建言獻(xiàn)策。

（二）轉(zhuǎn)化歷史文化資源，為大同旅游發(fā)展資本大同應(yīng)用發(fā)展的眼光來(lái)挖掘解讀歷史文化遺產(chǎn)，并將其轉(zhuǎn)化為寶貴的旅游發(fā)展資本，發(fā)掘北魏平城文化與絲綢之路文化的結(jié)合點(diǎn)，融匯兩者于一體，塑造出具有強(qiáng)大影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的大同文化，形成大同市獨(dú)特的文化旅游資本。圍繞“絲路文化”、“云岡文化”、“古都文化”和“恒山文化”等歷史文化旅游資源，重點(diǎn)打造“云岡旅游集群”和“恒山懸空寺旅游集群”。

當(dāng)務(wù)之急是修繕大同現(xiàn)存的歷史文物與古跡建筑。充分發(fā)掘大同平城絲路文化，滿足游客獵奇覓古的心理需求。深入發(fā)掘民族文化和宗教文化旅游特色。大同人文旅游資源得天獨(dú)厚，擁有2300余年歷史，具有雄厚全面的歷史文化旅游資源（云岡石窟、懸空寺）和民風(fēng)民俗文化旅游資源（耍孩兒、旺火等）。

立足于各類(lèi)旅游資源，構(gòu)建合理的絲路旅游開(kāi)發(fā)模式。大同絲路旅游的開(kāi)發(fā)要逐層遞進(jìn)，形成以云岡石窟為龍頭，以平城遺址、北魏風(fēng)情、佛道文化等為支撐，開(kāi)發(fā)參與性強(qiáng)的宗教活動(dòng)、建設(shè)富有文化底蘊(yùn)的文化展覽館、創(chuàng)作具有吸引力的藝術(shù)表演，以多樣的節(jié)慶活動(dòng)、充滿異域風(fēng)情的飲食文化與建筑特色、民俗氣息十足的傳統(tǒng)藝術(shù)等為基礎(chǔ)的開(kāi)發(fā)模式。

圖1 旅游資源梯次開(kāi)發(fā)圖

對(duì)于云岡石窟等金牌產(chǎn)品，要加大財(cái)政支持與政策保護(hù)，塑造完美景區(qū)形象，開(kāi)展更加積極的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，在世界主要旅游客源地進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，提高它們的知名度，以此來(lái)提高整個(gè)大同旅游業(yè)在國(guó)際上的地位。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)骨干景區(qū)，支撐起絲路文化游整體系統(tǒng)，并在“五一”十一等游客集中爆發(fā)期緩解金牌景區(qū)接待壓力，增強(qiáng)整體旅游市場(chǎng)的旅游承載力。大眾產(chǎn)品要在各景區(qū)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)全面開(kāi)發(fā)，重點(diǎn)是提高檔次，提高服務(wù)水平。

大同刀削面在全國(guó)久負(fù)盛名，已成為大同飲食的品牌。因此要大力開(kāi)發(fā)以刀削面為代表的大同面食文化，以此作為發(fā)展大同絲綢之路飲食文化旅游的一個(gè)重點(diǎn)，加強(qiáng)開(kāi)發(fā)和宣傳。

在對(duì)大同市豐富的歷史文化資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，一個(gè)重要發(fā)展方向就是大同市旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)。縱觀世界著名旅游目的地的旅游紀(jì)念品，其得以發(fā)展推廣并最終贏得旅游者認(rèn)可的根基一定是當(dāng)?shù)氐奶厣幕?。大同市旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)必須以大同豐富多彩的文化為基礎(chǔ)，貼近游客，以滿足游客具體的購(gòu)買(mǎi)需求為目標(biāo)。同時(shí)，選定的旅游產(chǎn)品必須具有實(shí)際可操作的市場(chǎng)推廣性。開(kāi)發(fā)成功的旅游紀(jì)念品能夠有效宣傳大同的旅游形象，吸引更多的旅游者，從而獲得更多的旅游收入，為大同市旅游產(chǎn)業(yè)融入絲路經(jīng)濟(jì)帶提供資金支持。

（三）將科技元素融入大同絲路旅游開(kāi)發(fā) 融入“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，發(fā)展絲路旅游無(wú)法忽視的一點(diǎn)就是當(dāng)前大熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”。以微博微信為代表的新興旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)媒介迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)成為旅游銷(xiāo)售新管道。開(kāi)發(fā)在線旅游首要工作是對(duì)絲路旅游電子商務(wù)進(jìn)行整體規(guī)劃，構(gòu)建或積極參與旅游電子商務(wù)平臺(tái)，培養(yǎng)具有敏銳市場(chǎng)感知力、熟練操作力、積極執(zhí)行力的人才。對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+”的利用不僅僅在于旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售，還可以從旅游者個(gè)體入手，開(kāi)發(fā)針對(duì)旅游者的手機(jī)APP，內(nèi)容可以涵蓋旅游信息咨詢、旅游業(yè)務(wù)預(yù)定、旅游產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)等多方面。另外，針對(duì)大同市眾多歷史悠久的古街道，可將科技元素融入對(duì)大同市古街道旅游資源的開(kāi)發(fā)中。大同的每一條充斥著歷史滄桑的大街小巷都有著獨(dú)特的故事，但如此豐富的文化資源卻因?yàn)闆](méi)有合適的表達(dá)方式而使游客無(wú)法了解。因此，設(shè)立針對(duì)大同歷史文化街道的解說(shuō)系統(tǒng)就顯得尤為重要。針對(duì)大同市古街道多而散的情況，可以設(shè)立移動(dòng)解說(shuō)系統(tǒng)，以易于被游客接受的方式使旅游者在娛樂(lè)休閑的同時(shí)獲得個(gè)人素養(yǎng)的提高。

（四）政府的政策保障與財(cái)政支持為發(fā)展絲路文化旅游保駕護(hù)航 自大同轉(zhuǎn)型開(kāi)始，發(fā)展旅游業(yè)一直是政府的工作重點(diǎn)之一，從整體規(guī)劃、城市綠化到一軸雙城，再到現(xiàn)在的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，經(jīng)過(guò)近幾年的改革與發(fā)展，大同市旅游業(yè)在景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)、配套設(shè)施完善、人才隊(duì)伍培養(yǎng)等方面均擁有了一定的基礎(chǔ)，具備了融入“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的前提條件。抓住此次機(jī)遇，使大同旅游產(chǎn)業(yè)真正融入“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，必將能夠?yàn)榇笸糜螛I(yè)帶來(lái)一場(chǎng)完美的蛻變。

（五）旅游市場(chǎng)的火熱與全民旅游時(shí)代的來(lái)臨 隨著社會(huì)整體發(fā)展水平的提高和個(gè)人收入的增加，旅游成為民眾放松娛樂(lè)、享受生活的最佳選擇，旅游消費(fèi)所占家庭總消費(fèi)的比重越來(lái)越高。絲路文化游所包含的豐富的文化底蘊(yùn)、多樣的自然景觀、各式各樣的民族風(fēng)情完美滿足了旺盛的旅游市場(chǎng)需求，為旅游者提供了理想的旅游度假目的地。同時(shí)，大同市周邊配套旅游環(huán)境的完善為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的文化氛圍。打造“五都”是大同未來(lái)的發(fā)展追求，這也是將大同建設(shè)為世界級(jí)旅游目的地的重要內(nèi)容和強(qiáng)力支撐。對(duì)傳統(tǒng)文化旅游資源的開(kāi)發(fā)不能滿足于現(xiàn)有的局面，而應(yīng)進(jìn)行面向市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)，為大同融入“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”注入強(qiáng)大動(dòng)力。

古都大同向來(lái)被稱為“鳳凰城”，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速發(fā)展的今天，如果說(shuō)煤炭這一翅膀使大同得以起飛，那么在不久的未來(lái)，積極融入“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的大同旅游業(yè)必將撐起大同這一塞北鳳凰的另一只翅膀，使大同能夠飛得更高，飛得更遠(yuǎn)，真正實(shí)現(xiàn)人民盼望的歷史復(fù)興！

[1]曾向紅.中國(guó)的中亞外交與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的構(gòu)建[J].上海交通大學(xué)學(xué)報(bào),2015,23(03):113-156.

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[5]高曉燕,鐵建曉.“挖”出大同文化的自信和光彩.[N].山西日?qǐng)?bào),2015-01-28.

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[10]高雅敏,李冬賓.推進(jìn)絲綢之路申遺，重塑大同區(qū)位優(yōu)勢(shì)[N].大同日?qǐng)?bào)，2014-11-11.

A Discussion on Tourism Development of Datong in the Silk Road Economic Belt

LAN Xiao-hong
（School of History and Tourism Management,Shanxi Datong University,Datong Shanxi,037009）

“Silk Road Economic Zone”is the world’s most potential economic corridor.Datong’s tourism industry，as strategic leading industry entering silk road economic belt，has rich tourism resources，excellent traffic area location，deep historical and cultural heritage good conditions，so facing such a developmental opportunity，Datong should actively explore its own advantages，take the initiative to integrate into the“Silk Road Tourism Circle”to achieve the ancient capital of Datong economic revival.

silk road economic belt；Datong；tourism resource

F590.3

A

〔責(zé)任編輯 趙曉潔〕

2017-02-12

山西大同大學(xué)科研項(xiàng)目（2016K1）

蘭曉虹（1971-），女，山西大同人，講師，研究方向：旅游地理。

1674-0882(2017)03-0091-04