何淼+吳靜

近年來，文化類綜藝節(jié)目日益受到觀眾們的喜愛。2017年初，央視推出的大型文化情感類節(jié)目《朗讀者》亦猶如綜藝節(jié)目中的一股清流，滋潤著萬千觀眾的心扉。

《朗讀者》以嘉賓們的個人經(jīng)歷與傳世佳作相結合，旨在實現(xiàn)文化感染人、鼓舞人、教育人的積極作用，展現(xiàn)了文化的魅力。在《朗讀者》節(jié)目中，主持人董卿曾說：“人不只靠吃飯活著，我們還需要別的東西來滋養(yǎng)?！?/p>

一、受眾的文化需求

先進的文化對于一個國家，是擺脫封建、愚昧、落后的良藥，是體現(xiàn)一個國家綜合國力的關鍵；先進的文化對于一個社會，是社會發(fā)展的重要力量，能夠推動經(jīng)濟、政治、社會等發(fā)展；先進的文化對于一個人，是健康成長不可缺少的精神食糧，對促進人的全面發(fā)展起著不可磨滅的作用。隨著素質(zhì)教育的推廣，我國國民綜合素質(zhì)不斷提升，在工作、學習之余，他們更愿意花時間充實自己。《朗讀者》以綜藝節(jié)目為渠道，精心地為受眾篩選出了不同類型的文化大餐，內(nèi)容豐富，形式多樣，以電視綜藝節(jié)目形式展現(xiàn)出來，讓受眾可以直接吸收汲取精神營養(yǎng)，豐富自己的精神生活，滿足個人的文化需求。

二、受眾的情感需求

現(xiàn)在我們已經(jīng)進入信息社會，競爭激烈，許多人都面臨很大壓力，應該有一個契機，讓大家安靜下來。如今屏幕上各種快節(jié)奏、各種消費娛樂充斥著人們的生活和大腦，而《朗讀者》通過一個個嘉賓的朗讀，一個人一個故事，配合以舒緩的音樂，帶給受眾情感的洗滌，觀看這樣的節(jié)目既可以放松心情、緩解壓力，又能夠從中汲取知識文化的營養(yǎng)，豐富自己。作為一檔文化節(jié)目，《朗讀者》使受眾們在嘉賓的故事中找到自己的影子，滿足自己的情感需求，進行情緒的宣泄，通過嘉賓朗讀詩文的方式表達出來，得到內(nèi)心的升華。無論是伴著“鮮花山谷”夫婦回味愛情的美好，還是跟隨斯琴高娃懷念母親“熱淚肆流、長聲哭泣”，都深深地觸動受眾的內(nèi)心，令人產(chǎn)生共鳴?！独首x者》這檔節(jié)目引導了受眾情感的表達和宣泄，節(jié)目本身也深入人心。

三、受眾的社交需求

隨著社會的飛速發(fā)展，人類文明的進步，文化也成為當代人們社交中必不可少的重要成分。“腹有詩書氣自華”，一個人有了一定程度的文化積累，其氣質(zhì)和談吐會在一定程度上跟沒有文化積累的人有所差別。人們在社交中也喜歡以文化作為一種談資增進溝通和交流，從而有利于人際關系的融洽和個人的發(fā)展?，F(xiàn)如今，媒體的推送使每個受眾都能方便地接收信息，《朗讀者》的播出也在一夜間成為了熱點，收獲好評如潮。假若沒有觀看此檔節(jié)目，很可能在與他人的交流過程中便無從談起，這也深刻體現(xiàn)了“輿論影響社交”。

四、受眾對精品節(jié)目的需求

隨著物質(zhì)生活和精神生活的極大豐富，人們對當下的文化產(chǎn)品要求越來越高。過度的娛樂化，大量的真人秀、選秀節(jié)目讓受眾產(chǎn)生了困惑和反感。受眾審美水平和文化需求的提升也在呼喚著一檔有文化有內(nèi)涵的精品節(jié)目。任何事物的發(fā)展都會有一個度的把握，空泛、媚俗的娛樂節(jié)目只能是文化市場曇花一現(xiàn)的快消品，并不能獨當一面，實現(xiàn)長久的發(fā)展。實踐不止一次證明，只有內(nèi)容經(jīng)典、品位高尚的節(jié)目才能具備長久的生命力，引發(fā)受眾的關注，而缺乏品味和格調(diào)的娛樂節(jié)目只能是隨著時間洪流被無情地沖刷掉。在這樣一個娛樂節(jié)目層出不窮的時代，《朗讀者》似一股超凡脫俗的文藝清流映入受眾的眼簾，以朗讀這樣一個高雅卻不寡眾的方式傾訴情感。對于受眾來說，他們極其渴望精品節(jié)目回歸，《朗讀者》這樣的節(jié)目無疑是“雪中送炭”。

一檔優(yōu)秀的、深受觀眾喜愛的節(jié)目，必然是從受眾的需求和視角出發(fā)，經(jīng)過精心策劃和編排，擁有積極社會意義。央視創(chuàng)辦《朗讀者》節(jié)目，并非只是想為人們讀幾篇美文，而是透過朗誦文本引領人們重新進入一個有意義、有溫度、有情感的世界，重新感受文化的魅力，從而在這個浮躁的社會讓內(nèi)心可以得到一絲寧靜和溫暖。也正是《朗讀者》的創(chuàng)辦初衷滿足了觀眾們的種種需求，才使得這檔文化類綜藝節(jié)目獲得成功，倍受觀眾們的喜愛。

（作者簡介：何淼，河北大學新聞與傳播專業(yè)碩士在讀；吳靜，天津師范大學新聞與傳播專業(yè)碩士在讀）