王寵+李雅

內(nèi)容提要：隨著新媒體時代的到來，各大媒體紛紛推出網(wǎng)絡(luò)專欄，為自身吸引了一批忠實受眾，提升了自己的媒體競爭力。騰訊網(wǎng)《大家》專欄就是在這樣的背景下應(yīng)運而生。本文著重分析了《大家》專欄的特點與存在的問題。

關(guān)鍵詞：《大家》；網(wǎng)絡(luò)專欄；騰訊網(wǎng)

騰訊《大家》專欄自2012年至今，每天推送5—8篇文章，選題涉及古今中外，囊括各類社會熱點事件，注重關(guān)注民生。在《大家》專欄開辦的幾年時間里，各方面都比較成熟，受到眾多受眾的喜愛。

一、選題關(guān)注社會熱點，主張“為民立言”

從小處入手是專欄文章民生話題選題的一大特征，看似平淡的文題和敘述能真實地反映平民的生活感受。例如2016陳季冰《中國農(nóng)村衰敗的兩個最重要原因》、慢評論《中國醫(yī)患關(guān)系十年暴力史》等，作者以一種平民口吻娓娓道來，這樣的平民敘述口吻更容易引起受眾共鳴。

在國內(nèi)方向選題上，《大家》視野放眼全國。進入21世紀以來，我國與西方及世界各國經(jīng)濟文化各方面的交流更加頻繁，國際局勢的發(fā)展也會被中國的熱點事件所牽動，而《大家》正是抓住了這一變化的特點，對國際社會形勢變化的評論比重有所加大。

二、語言偏重口語化，以專業(yè)視角對熱門話題進行深入分析

學者是《大家》專欄作者構(gòu)成的主體，在騰訊網(wǎng)《大家》專欄定位的引導(dǎo)下，其專家、學者們的語言運用語言風格呈現(xiàn)通俗的口語化傾向?！洞蠹摇吩l(fā)文章《醫(yī)患沖突十年嬗變：從哈醫(yī)二院到北醫(yī)三院》語言并不激昂張揚，這樣的風格在這種評判意味較為濃重的文章中更顯得穩(wěn)重大氣，迎合了各個階層的受眾喜好。

《大家》專欄的作者隊伍，總是能對社會熱點事件提出自己獨到的見解，吸引受眾。例如余少鐳《六小齡童和小粉猴，你們維護的是哪門子的美猴王》這篇文章，闡明自己對六小齡童上春晚這一事件的獨到見解，對人們盲目跟隨網(wǎng)絡(luò)上支持六小齡童上春晚的行動表達不贊同的觀點，展現(xiàn)出了《大家》作者極高的專業(yè)化水準。

三、與各領(lǐng)域?qū)＜液献?，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與發(fā)布

騰訊網(wǎng)《大家》專欄通過自己獨特的運作模式吸引了各領(lǐng)域的專家作者，他們從各自角度出發(fā)，貢獻出一批批高質(zhì)量的文章。騰訊網(wǎng)《大家》專欄選擇簽約作者發(fā)放稿酬的方式，匯聚獨家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)高品質(zhì)閱讀的一站變現(xiàn)。

《大家》專欄選取作者身份門檻設(shè)置較其它網(wǎng)絡(luò)專欄更低，更加注重作者的專業(yè)素養(yǎng)和知識背景，只要能夠?qū)懗龊梦恼?，普通的公民作者也能夠受到受眾的認可。利用“眾包”優(yōu)勢，整合資源通力合作，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以各個領(lǐng)域的專家學者為寫作主體，利用大家的合力，讓《大家》專欄更有市場沖擊力，以此來搶占市場。

四、騰訊首頁對《大家》專欄推廣介紹不足，與網(wǎng)民互動有待加強

雖然《大家》有其自身運營的微博、微信以及網(wǎng)頁等官方平臺，但在騰訊的一級網(wǎng)頁上對其推介還是嚴重不足，這對《大家》擴大影響力造成了一定影響。

交互性作為網(wǎng)絡(luò)媒體獨有的優(yōu)勢為網(wǎng)絡(luò)媒體爭取了大量受眾，然而騰訊網(wǎng)《大家》專欄作為網(wǎng)絡(luò)專欄的代表，與網(wǎng)民的互動與其它網(wǎng)絡(luò)專欄相比還有一定差距，《大家》的每一篇文章，閱讀點擊量可觀，但是跟貼和留言的數(shù)量并不多，網(wǎng)友討論的積極性不足。受眾的反饋對網(wǎng)絡(luò)專欄的發(fā)展意義重大，受眾反饋的缺失，可以說是《大家》專欄的一筆巨大的損失。

雖然目前網(wǎng)絡(luò)專欄的發(fā)展良莠不齊，但是網(wǎng)絡(luò)專欄興起繁榮為社會所帶來的一系列改變是不可否認的，但我們也應(yīng)該正視這些網(wǎng)絡(luò)專欄所存在的不足之處。社會不斷發(fā)展變化，網(wǎng)絡(luò)專欄在今后的發(fā)展中也必須更加嚴謹慎重地思考國家政策的更好解讀、受眾需求最大程度的滿足等一系列問題。

（作者系河北大學新聞傳播學院2016級新聞與傳播專業(yè)在讀碩士研究生）