厲曉玲

內(nèi)容提要：習(xí)近平總書記指出，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和進步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷精進和完善，現(xiàn)代新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視節(jié)目有著非常大的影響，電視節(jié)目能否在新媒體時代成功實現(xiàn)融合與轉(zhuǎn)型，對以后的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。只有不斷對節(jié)目進行創(chuàng)新性突破，對傳統(tǒng)管理觀念束縛加以正視和反思，依據(jù)現(xiàn)代新媒體科學(xué)技術(shù)和優(yōu)勢，緊跟時代的要求發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體才能在新媒體時代下獲得發(fā)展，使自身更具有競爭力。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；電視節(jié)目；融合與轉(zhuǎn)型

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的突飛猛進，現(xiàn)代信息傳播途徑的多樣化，對于電視節(jié)目的沖擊和影響非常大。特別是在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化發(fā)展繁榮的今天，各種網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)電視節(jié)目的沖擊與影響都是致命的。在數(shù)字信息科技不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體只有進行媒體融合，成功轉(zhuǎn)型，才能為自身帶來更加廣闊的發(fā)展空間。

一、新媒體背景下電視節(jié)目的傳播特點

（一）傳播速度實時化?，F(xiàn)代技術(shù)的飛速發(fā)展，使新媒體的傳播可以實時進行，省去了電視節(jié)目后期繁瑣且復(fù)雜的剪輯和制作排版，大大提高了效率，簡單易懂的技術(shù)操作使節(jié)目可以在任何地域?qū)崟r播放，使節(jié)目信息和內(nèi)容在第一時間進入人們的視野，并及時根據(jù)觀眾的評價加以改進和完善，確保了電視節(jié)目的長久發(fā)展。

（二）碎片化傳播。在信息傳播網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的今天，多個電視臺部門在現(xiàn)代火熱的社交網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)了專屬的節(jié)目專欄，例如在微信、微博等這些便利且傳播范圍極廣的社交平臺，人們可以第一時間了解節(jié)目信息和看點，對傳統(tǒng)電視節(jié)目定點播放的制度完全推翻，并且在移動客戶端，人們可以進行選擇性觀看，且沒有固定地域限制。通過這些對電視節(jié)目的不足加以彌補，形成了新媒體背景下電視節(jié)目碎片化傳播特點。

（三）互動式傳播。從最早網(wǎng)絡(luò)傳播到現(xiàn)代影響力廣和用戶量龐大的微博、微信等新媒體時代的產(chǎn)物，現(xiàn)代年輕人對其青睞程度非常高，并且其信息承載量大，實時節(jié)目互動和傳播廣泛等優(yōu)勢都是傳統(tǒng)電視節(jié)目所不及的。對于節(jié)目實時互動創(chuàng)新，很多電視臺目前也都做得比較好。今年3月全國“兩會”期間，央視新聞打造了移動直播系統(tǒng)“央視新聞+”，表現(xiàn)十分出色，推出“移動直播+時政新聞”類節(jié)目，為觀眾帶來更為親切、互動感更強的感受。據(jù)統(tǒng)計，僅全國政協(xié)開幕，觀看人數(shù)即超過200萬，截至3月15日，央視新聞移動網(wǎng)矩陣號共推出移動直播243場，其中央視新聞移動網(wǎng)直播110場，在線人數(shù)逾2.25億，累計觸達(dá)人數(shù)超過4.6億，借新媒體直播技術(shù)，傳統(tǒng)電視主流媒體開拓了前所未有的兩會報道格局。

二、在新媒體時代下電視節(jié)目如何成功融合與轉(zhuǎn)型

（一）凸顯權(quán)威性和公信力。公信力和精英文化深厚是電視節(jié)目在常年發(fā)展中所積累下來的，是網(wǎng)絡(luò)新媒體所不具有的，也是電視節(jié)目與新媒體相融合的優(yōu)勢。在現(xiàn)如今，新媒體之中具有標(biāo)志性的網(wǎng)絡(luò)媒體，已經(jīng)成為了現(xiàn)代信息集成和傳播的集散地，公眾在不觸犯法律的前提下暢所欲言的平臺。事無十全十美，因為網(wǎng)絡(luò)的虛擬化和匿名的特性，許多信息的準(zhǔn)確性和真實性飽受質(zhì)疑。新媒體由于通過網(wǎng)絡(luò)傳播在不確定信息來源的準(zhǔn)確性和難以控制社會影響的條件下，部分人妄加評論、傳播，造成了網(wǎng)絡(luò)暴力、謠言等社會問題。而與此同時，由于電視媒體擁有新聞采訪權(quán)、信息發(fā)布權(quán)，有權(quán)威的信息來源渠道，以及多年在人民群眾中形成的權(quán)威性和公信力，是現(xiàn)代新媒體所不能代替的。根據(jù)國內(nèi)一家權(quán)威機構(gòu)調(diào)查和發(fā)布的報告顯示，在各類基于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體吸引越來越多用戶的同時，報刊、電視等傳統(tǒng)媒體依然是公眾獲取重要新聞信息的重要渠道，其中有49%的受調(diào)查對象將電視列為他們獲悉重要新聞的第一渠道。因此，在新媒體和電視節(jié)目的融合與轉(zhuǎn)型中，必須凸顯電視新聞的權(quán)威性和公信力，堅守好電視媒體公信力和精英文化的陣地。

（二）擴充播出渠道，構(gòu)建多元化立體型傳播形式。傳統(tǒng)媒體傳播方式老套單一，具有線性的特點，新媒體傳播方式具有非線性傳播的優(yōu)勢，后者不僅是對傳播方式與時間的完善，更是滿足了人們隨時隨地接受信息的傳播，實時互動。新媒體的不斷發(fā)展，每個普通人都擁有了表達(dá)自身話語的平臺，都可以成為傳播者，都可以隨心所欲地根據(jù)自身的不同喜好來選擇不同的信息內(nèi)容。傳統(tǒng)電視節(jié)目由于自身的局限性和束縛性，一定程度上限制了其發(fā)展，在節(jié)目的收視率上呈現(xiàn)了一種不斷下滑的趨勢。目前針對這些問題，普遍利用臺網(wǎng)合一的模式運作，設(shè)立電視媒體自主網(wǎng)站，自主網(wǎng)站逐步成為節(jié)目內(nèi)容中重要的環(huán)節(jié)。另外，新媒體的集中體現(xiàn)不僅僅在網(wǎng)絡(luò)上，在現(xiàn)實公共生活中也無處不在，例如商場樓宇外LED屏、公交車上移動電視和移動客戶端網(wǎng)頁等，在非電視渠道播出也是電視節(jié)目需要探索的道路和發(fā)展方向。例如，烏魯木齊市電視臺《大事小事》欄目，除了在傳統(tǒng)電視媒體上正常播出外，還在公交車上利用移動電視播出節(jié)目，同時利用微信社交工具，發(fā)布與百姓生活息息相關(guān)的新聞，與觀眾互動，收到了良好的效果。

盡管一些電視臺在構(gòu)建多元化播出渠道，但是當(dāng)前我國內(nèi)地在非電視播出渠道上還存在只單一對自身欄目和主打優(yōu)勢節(jié)目的推薦，不能達(dá)到拓寬電視臺整體節(jié)目播出渠道的情況，在現(xiàn)代電視節(jié)目發(fā)展中，還應(yīng)該尋求多方合作達(dá)到共贏。

（三）對受眾群體加以延伸，定位“非傳統(tǒng)收視群體”視頻信息消費特點。權(quán)威機構(gòu)的調(diào)查顯示：目前，在電視媒體的受眾群體結(jié)構(gòu)中，老年人和未成年人成為主力軍，成為傳統(tǒng)收視群體。而目前承擔(dān)社會中堅力量的群體70后、80后和90后，長時間內(nèi)不看任何電視節(jié)目，這一群體在現(xiàn)階段統(tǒng)稱為非傳統(tǒng)收視群體。年輕觀眾在電視媒體受眾中所占份額逐年下降，受眾年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)不合理態(tài)勢。是什么原因造成了電視節(jié)目被排除在外？追其根本原因有大致兩點：其一，因為電視媒體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容上生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)公眾性；其二是因為線性的傳播方式和現(xiàn)代視頻消費方式相互違背。非收視群體對電視視頻信息的需求并不高，因為這一群體信息選擇目標(biāo)、途徑是多樣化的，使他們對傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播方式不感興趣。傳統(tǒng)電視節(jié)目在內(nèi)容制作上，主要滿足社會群眾宏觀上普遍、公共的需求，但是對于現(xiàn)代信息的明確、細(xì)致的需求不能滿足；同時，隨著社會的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏越來越快，傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播不能滿足人們一站式的需求。但是在網(wǎng)絡(luò)媒體上，一站式服務(wù)非常普遍，對信息劃分的細(xì)致、明確，受到非傳統(tǒng)收視群體的青睞。并且傳統(tǒng)電視線性的傳播，自身的局限性大，雖然不斷滾動和重復(fù)播出，依舊是在固定地點和時間，而網(wǎng)絡(luò)媒體，24小時隨時隨地傳播、不受時間地域限制，成為了非傳統(tǒng)收視群體的需求和特點。新媒體時代，電視節(jié)目要實現(xiàn)融合與轉(zhuǎn)型，要根據(jù)這些特點對電視節(jié)目受眾群體加以延伸，電視節(jié)目的內(nèi)容要符合和體現(xiàn)非傳統(tǒng)收視群體視頻消費的特點，對他們隨時隨地獲取信息加以滿足，這樣才能有效完成電視節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型。

結(jié)束語

習(xí)近平總書記指出，現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！安蝗招抡弑厝胀??！?/p>

對于傳統(tǒng)電視節(jié)目目前現(xiàn)狀和后續(xù)發(fā)展來說，新媒體時代的出現(xiàn)對其是一種機會，只有對傳統(tǒng)管理觀念束縛加以正視和反思，依據(jù)現(xiàn)代新媒體科學(xué)技術(shù)和優(yōu)勢，緊跟時代的要求發(fā)展，才能有效推進電視的自身發(fā)展和轉(zhuǎn)型，真正發(fā)揮好新聞輿論工作高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)和使命。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：新疆克州電視臺總編室）