馬淑玲

內(nèi)容提要：新的傳播環(huán)境下，黨報(bào)的權(quán)威性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性是其他媒體所無(wú)法替代的。然而黨報(bào)要在新時(shí)期發(fā)出更響亮的聲音，提高影響力，還必須做出一些改變。

關(guān)鍵詞：地方黨報(bào)；主題報(bào)道；融媒體

一、加強(qiáng)主題報(bào)道，在讀者閱讀中留下深刻印象

快節(jié)奏的生活和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋，已經(jīng)改變了人們的閱讀方式，那就是碎片化閱讀，表現(xiàn)在紙媒上，就是讀者習(xí)慣“掃題目”“掃導(dǎo)語(yǔ)”，短平快的信息更容易被讀者選擇。在這點(diǎn)上，擅長(zhǎng)立意高、內(nèi)容深、敘事宏大的地方黨報(bào)如何在新傳播環(huán)境下吸引讀者的關(guān)注，讓報(bào)道在讀者流轉(zhuǎn)的閱讀中停留下來(lái)已成為首先要面對(duì)的問題。

筆者認(rèn)為，增強(qiáng)主題報(bào)道是一個(gè)重要的舉措。一直以來(lái)，主題報(bào)道是很多媒體尤其是黨報(bào)選擇的報(bào)道形式，它在彰顯媒體權(quán)威性、影響力方面發(fā)揮著重要作用。新的媒體環(huán)境下，主題報(bào)道要求新求變，比如注重形式的設(shè)計(jì)，有時(shí)要花更多的心思在形式上。因?yàn)樾问酵亲x者對(duì)報(bào)道形成的第一個(gè)記憶點(diǎn)，搶眼的形式就像漂亮姑娘的衣著，能幫助讀者強(qiáng)化對(duì)報(bào)道的印象。

形式創(chuàng)新上可以采用設(shè)置專欄。這也是地方黨報(bào)很常見的一種形式，但是在設(shè)置欄目時(shí)選題一定要大眾化，讓讀者產(chǎn)生參與感，如果說(shuō)設(shè)置專欄像給報(bào)道貼一個(gè)品牌標(biāo)簽，那么這個(gè)品牌一定是日?；?、平民化的，才會(huì)引起讀者的“購(gòu)買欲”。比如《吳忠日?qǐng)?bào)》陸續(xù)推出過奮進(jìn)在黨旗下、身邊的好人、勞動(dòng)者風(fēng)采、聚焦安全、法治吳忠等專欄。欄目每周在固定位置刊發(fā)，強(qiáng)化讀者的印象；還要保證版面，不是萬(wàn)不得已，不能讓稿件篇幅“縮水”，尤其是黨報(bào)的頭版資源稀缺，多是安排領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)，一定要做好版面的協(xié)調(diào)工作?？梢源蚱瞥Ｒ?guī)版式，以多個(gè)版面精心設(shè)計(jì)來(lái)展現(xiàn)報(bào)道題材，讓讀者耳目一新。

二、講好百姓故事，拉近與讀者的距離

從新聞門戶時(shí)代到社交媒體時(shí)代，閱讀逐漸變成一種輕松愉悅，這種風(fēng)格和黨報(bào)的嚴(yán)肅報(bào)道形成強(qiáng)烈反差，而且讀者對(duì)黨報(bào)的主題報(bào)道已形成一種印象，那就是報(bào)道主題高高在上、語(yǔ)言宣傳味道濃厚、寫作模式刻板嚴(yán)肅等等，這使地方黨報(bào)在實(shí)際操作中面臨一個(gè)尷尬的局面，策劃報(bào)道的主題缺乏與讀者需求的對(duì)接，達(dá)不到預(yù)想的宣傳效果，結(jié)果報(bào)道叫好不叫座。

在進(jìn)行主題報(bào)道時(shí)，我們必須解決好寫什么、為誰(shuí)寫的問題。我們的主題報(bào)道，不但要有焦裕祿、孔繁森這樣的大典型，更多的是要報(bào)道民生訴求、凡人善舉、百姓情懷等內(nèi)容，推進(jìn)主題報(bào)道的大眾化。地方黨報(bào)可以在“大政方針”常規(guī)報(bào)道之外，轉(zhuǎn)換視角開辟小切口大視野、低起點(diǎn)高立意的主題報(bào)道，如凡人善舉、百姓情懷、民生訴求等內(nèi)容。

好新聞的標(biāo)準(zhǔn)之一是會(huì)講故事，黨報(bào)寫作方式上，要突出故事性，把稿子寫鮮活，在遣詞造句上多靠近當(dāng)下讀者的閱讀體驗(yàn)。這要求記者深入基層，去現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，這即有利于記者獲得真實(shí)樸素的素材，也有利于記者自身的學(xué)習(xí)思考，透過一點(diǎn)一滴的現(xiàn)象看到問題的本質(zhì)。例如“扶貧攻堅(jiān)進(jìn)行時(shí)”是《吳忠日?qǐng)?bào)》的一個(gè)欄目，領(lǐng)導(dǎo)要求記者、編輯在采訪時(shí)要深入農(nóng)村，至少住一個(gè)晚上再交稿子。這絕對(duì)不是形式主義，只有在農(nóng)民家里吃過飯、和他們聊過天，才能寫出不一樣的稿子，語(yǔ)言和情感才能打動(dòng)人。

三、借助新媒體，實(shí)現(xiàn)受眾輻射

當(dāng)前媒介技術(shù)的變革帶來(lái)了從傳播主體到傳播路徑、從議程設(shè)置到傳播效果的巨大變化。有專家已經(jīng)提出“參眾”的概念，認(rèn)為當(dāng)下傳播中的另一個(gè)主體不再僅僅只是單純的“受眾”，而是參與到了傳播中的“參眾”。在這樣的傳媒環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如果還是單兵作戰(zhàn)、單向傳播，傳播的影響力一定是有限的。

近兩年中央大力推進(jìn)媒體融合，新媒體戰(zhàn)場(chǎng)上的“國(guó)家隊(duì)”在人力和資金投入方面占有一定優(yōu)勢(shì)，如今全媒體融合報(bào)道已經(jīng)成為中央電視臺(tái)新聞報(bào)道的常態(tài)。人民日?qǐng)?bào)客戶端也很活躍，圈粉無(wú)數(shù)，其微信平臺(tái)推送的內(nèi)容和報(bào)紙推送的內(nèi)容大不一樣，走“平民化”路線，深得“民心”。只要愿意，黨報(bào)也能成為一份“營(yíng)養(yǎng)大餐”。

新媒體時(shí)代，首先是擴(kuò)展的傳播渠道，較之紙媒的傳播，其在速度上要快捷很多，受眾面也擴(kuò)大了，這對(duì)地方黨報(bào)的成就報(bào)道創(chuàng)新錦上添花。其次，多媒體傳播還增加了與受眾的互動(dòng)，使受眾變成“參眾”，這對(duì)媒體擴(kuò)大影響力尤其重要。近年來(lái)不少媒體報(bào)道都在多媒體上邀請(qǐng)“參眾”，開辟了諸如市民探營(yíng)團(tuán)、群眾點(diǎn)題、百姓采訪等欄目，使報(bào)道在理念上實(shí)現(xiàn)了從傳者中心向受者中心的轉(zhuǎn)變。黨報(bào)的多媒體平臺(tái)還可以搭建政府與百姓的交流平臺(tái)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)。如《紹興日?qǐng)?bào)》在平臺(tái)上直播機(jī)關(guān)的理論學(xué)習(xí)活動(dòng)，讓讀者、網(wǎng)民看到各部門都在學(xué)習(xí)什么，并且鼓勵(lì)網(wǎng)民踴躍發(fā)表意見等等，拓寬了政府部門調(diào)查研究、聽取民意的渠道，為百姓提供更好的服務(wù)。

總之，我們處于一個(gè)信息泛濫的時(shí)代，快節(jié)奏的生活及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使受眾的閱讀方式和閱讀體驗(yàn)發(fā)生了很大變化，在這一過程中，地方黨報(bào)在成就報(bào)道和宏達(dá)敘事時(shí)，要改變思路、改變文風(fēng)、拓寬傳播渠道，打造新型主流媒體，更好地發(fā)揮黨報(bào)的影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳飛.大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].浙江大學(xué)出版社，2014.

[2]喻國(guó)明.解析傳媒變局[M].南方日?qǐng)?bào)出版社，2015.

（作者系吳忠日?qǐng)?bào)社時(shí)政記者）