李爽

內(nèi)容提要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，股評(píng)的傳播載體開(kāi)始向新媒體方向拓展。本文以證券類博客的股評(píng)為研究對(duì)象，對(duì)證券類博客股評(píng)的內(nèi)容、語(yǔ)言風(fēng)格、投資傾向和預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性進(jìn)行了分類統(tǒng)計(jì)與分析，發(fā)現(xiàn)證券類博客的股評(píng)具備內(nèi)容各有側(cè)重、語(yǔ)言風(fēng)格多樣、投資傾向各有偏好、預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性有待提高等特征，在傳播上具有及時(shí)性、互動(dòng)性和個(gè)人特色鮮明的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新媒體；證券；博客；特點(diǎn)

國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展少不了證券市場(chǎng)這個(gè)助推器。股評(píng)作為影響證券市場(chǎng)的一個(gè)重要因素，通過(guò)對(duì)股市行情的分析與評(píng)論，在一定程度上影響著人們的投資決策，進(jìn)而影響著市場(chǎng)走向。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)站、博客等新媒體平臺(tái)的股評(píng)寫作與傳播異軍突起，結(jié)合新媒體特性分析證券類博客的股評(píng)顯得十分必要。

一、股評(píng)的內(nèi)容特點(diǎn)

（一）樣本說(shuō)明。股評(píng)的點(diǎn)擊量越多，傳播范圍越廣，對(duì)受眾投資決策的影響越大。截至2016年6月30日，搜狐網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道證券類博客中點(diǎn)擊量排名前四的股評(píng)家分別為沙黽農(nóng)、股參會(huì)、丁軼和展鋒，每人總點(diǎn)擊量均過(guò)億，且分別有著不同的股評(píng)風(fēng)格和內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)，有利于對(duì)比分析。此外，受到熔斷機(jī)制和養(yǎng)老金入市等信息的影響，2016年上半年我國(guó)股市波動(dòng)較大，選擇這一樣本區(qū)間能更好地分析股評(píng)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性。因此，筆者手工搜集了上述股評(píng)家在2016年1月1日至2016年6月30日期間發(fā)表的股評(píng)，以此為樣本進(jìn)行了整理分析。

（二）股評(píng)的內(nèi)容分類。根據(jù)研究需要，筆者將股評(píng)分為盤前消息匯總、盤中實(shí)時(shí)解盤、盤后總結(jié)、盤面預(yù)測(cè)、操盤技巧、其他等六個(gè)類別。不同類別的股評(píng)在內(nèi)容側(cè)重和受眾影響上是不同的。

盤前消息匯總主要是指股評(píng)家在開(kāi)盤前收集和整理最新政策、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等信息，及時(shí)地給投資者提供參考材料。盤中實(shí)時(shí)解盤主要指在交易期間股評(píng)家對(duì)不同時(shí)點(diǎn)的盤面情況做出評(píng)析和建議，可以對(duì)投資者在后續(xù)交易時(shí)段的投資行為起到指導(dǎo)作用。盤后總結(jié)是指股評(píng)家在閉市后發(fā)布的有關(guān)上一階段股市運(yùn)行情況的總結(jié)分析，投資者可以據(jù)此總結(jié)上一輪投資行為，調(diào)整下一輪投資計(jì)劃。盤面預(yù)測(cè)是股評(píng)家對(duì)未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)大盤發(fā)展情況的預(yù)測(cè)，在內(nèi)容和作用上與盤后總結(jié)有著相似之處。操盤技巧類的股評(píng)則指包含技術(shù)分析法、政策分析法等內(nèi)容的股市評(píng)論文章。其他類股評(píng)主要是指除了上述五類股評(píng)之外的能夠從側(cè)面反映股市運(yùn)行狀況的股市評(píng)論文章。

（三）股評(píng)內(nèi)容特點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)與分析。根據(jù)上述分類標(biāo)準(zhǔn)，筆者發(fā)現(xiàn)在391篇樣本股評(píng)中，盤前消息匯總、盤中實(shí)時(shí)解盤和盤后總結(jié)類的股評(píng)最多，合計(jì)占到了樣本總量的83.12%，而盤面預(yù)測(cè)、操盤技巧和其他類的股評(píng)較少。尤其是操作技巧類的股評(píng)，只占到了樣本總量的3.58%。股評(píng)在內(nèi)容上產(chǎn)生這樣的特點(diǎn)，與受眾需求及我國(guó)股市自身的特點(diǎn)有著很大關(guān)系。

首先，股評(píng)的閱讀者通常是股市投資者、證券從業(yè)人員、政府相關(guān)機(jī)構(gòu)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員，其閱讀股評(píng)的目的是為投資經(jīng)營(yíng)決策或相關(guān)政策制訂尋求參考意見(jiàn)。為了滿足受眾需求，股評(píng)家們?cè)诠稍u(píng)寫作時(shí)往往會(huì)側(cè)重于對(duì)股市運(yùn)行的整體把握與細(xì)致分析，收集和整理盤前、盤中、盤后的相關(guān)信息。同時(shí)，為了適應(yīng)新媒體環(huán)境下越來(lái)越明顯的分眾化需求，股評(píng)家們?cè)谛畔R總中通常有著不同的側(cè)重點(diǎn)。如沙黽農(nóng)以盤前消息匯總為主，專門開(kāi)辟“股市早八點(diǎn)”欄目對(duì)隔夜市場(chǎng)信息和當(dāng)天政策信息進(jìn)行匯總和評(píng)析。而展鋒則以盤中實(shí)時(shí)解盤和盤后總結(jié)為主，每天中午和晚上分別發(fā)布股評(píng)對(duì)當(dāng)天前市大盤和午后大盤做出評(píng)析。

其次，我國(guó)股市參與者中散戶群體龐大，他們?nèi)狈ο到y(tǒng)、專業(yè)的證券投資學(xué)知識(shí)，難以理解過(guò)于艱澀的操盤理論，因此，股評(píng)家們很少發(fā)布專門的操盤技巧類文章，多是在表達(dá)投資建議的時(shí)候?qū)ο嚓P(guān)操盤工具進(jìn)行簡(jiǎn)單描述。如側(cè)重個(gè)股分析和推薦的股評(píng)家展鋒，其固定欄目“每日百萬(wàn)模擬實(shí)盤”，運(yùn)用自有操盤技巧進(jìn)行額度為一百萬(wàn)的模擬操盤，以對(duì)購(gòu)買他所推薦股票的投資者們起到參考作用。盡管如此，其股評(píng)的主體部分仍然是個(gè)股分析，而不是操作技巧講述。

二、股評(píng)的投資情緒與語(yǔ)言風(fēng)格

（一）股評(píng)的投資情緒。按照股評(píng)所表達(dá)的投資者情緒，本文將股評(píng)文本分為積極股評(píng)、消極股評(píng)、中性股評(píng)和其他四類。經(jīng)統(tǒng)計(jì)得知，樣本股評(píng)以積極股評(píng)和中性股評(píng)為主，分別占到了樣本總量的28.97%和50.38%，消極股評(píng)和其他類股評(píng)合計(jì)只占樣本總量的20.72%。如果說(shuō)其他類股評(píng)是因?yàn)槭艿焦稍u(píng)內(nèi)容的影響而占比較小的話，那么消極股評(píng)占比僅16.62%，不足中性股評(píng)占比量的一半，就值得我們探究了。

事實(shí)上，即使是在股市不景氣的環(huán)境下也少有股評(píng)家發(fā)布消極股評(píng)。在我國(guó)，媒體是黨的耳目喉舌，而在新媒體的環(huán)境下，知名股評(píng)家作為自媒體也承擔(dān)著信息傳播的功能，其言行雖然較傳統(tǒng)媒體自由，但同樣也會(huì)受到政府及體制的約束。因此，在發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)時(shí)股評(píng)家們也會(huì)考慮到信息傳播的社會(huì)影響，就如沙黽農(nóng)在股市大跌時(shí)說(shuō)“我不想增加大家的恐慌”。不過(guò)我們也發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，即在股市波動(dòng)性上漲的時(shí)候，股評(píng)家們的消極股評(píng)反而有所增多。這或許也與股評(píng)家們謹(jǐn)慎發(fā)言的態(tài)度和身負(fù)的社會(huì)責(zé)任有關(guān)。在股市上漲時(shí)，人們?cè)揪屯顿Y熱情高漲，此時(shí)股評(píng)家們?nèi)绻晃冻?，可能?huì)加劇股市中投資泡沫的產(chǎn)生。

（二）股評(píng)的語(yǔ)言風(fēng)格。語(yǔ)言風(fēng)格是作者通過(guò)作品顯現(xiàn)出來(lái)的較為穩(wěn)定的總體格調(diào)。由于受到個(gè)人思想、生活經(jīng)歷、語(yǔ)言修養(yǎng)等因素的影響，不同作者在語(yǔ)言風(fēng)格上往往有著自己的特點(diǎn)。但是在個(gè)體差異之外，我們?nèi)匀荒軌虬l(fā)現(xiàn)證券類博客的股評(píng)在語(yǔ)言風(fēng)格上的共同之處。

首先，由于股評(píng)家的言論可能會(huì)給投資者造成較大的影響，尤其是在信息傳播極其迅速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，證券博客類股評(píng)動(dòng)輒單篇閱讀量破萬(wàn)，其言論可以在很短的時(shí)間內(nèi)傳播到非常廣泛的受眾之中，所以股評(píng)家們?cè)诎l(fā)言時(shí)往往秉持著小心謹(jǐn)慎的態(tài)度，多使用中性詞匯或不確定詞匯。比如說(shuō)使用“可以”、“或許”、“如果”等字眼，或者在文末用紅字標(biāo)明“以上博文僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，不構(gòu)成實(shí)際操作建議，據(jù)此入市，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)”等。

其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)為人們提供的自由發(fā)聲的平臺(tái)越來(lái)越多、越來(lái)越大，人們開(kāi)始具備在網(wǎng)絡(luò)上自由表達(dá)個(gè)人觀念的習(xí)慣，成為了私人化、平民化、普泛化和自主化的傳播者。在這種信息傳播中，由于缺乏把關(guān)人的把控，人們的語(yǔ)言往往更為犀利直接。例如展鋒在盤后總結(jié)中說(shuō)“不跟著我做的人是愚蠢的”，股參會(huì)將股評(píng)標(biāo)題取為《大L之下不是V而是U，央媽的無(wú)奈是對(duì)股市不再愛(ài)了嗎？》，類似的語(yǔ)言是絕不可能在傳統(tǒng)媒體的股評(píng)中出現(xiàn)的。因此，盡管證券類博客的股評(píng)家們秉持著小心謹(jǐn)慎的發(fā)言態(tài)度，但是與傳統(tǒng)媒體的股評(píng)家相比，他們?cè)谡Z(yǔ)言風(fēng)格上仍顯得更為開(kāi)放。

三、股評(píng)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性

股評(píng)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性一直都是學(xué)者們進(jìn)行研究的一個(gè)重要方面。博客作為人們獲取股評(píng)的主要來(lái)源之一，是否能夠?qū)κ袌?chǎng)走向做出準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，是學(xué)者們判斷博客股評(píng)價(jià)值的重要依據(jù)。

（一）對(duì)大盤走勢(shì)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性。股評(píng)家主要分為三類：一類是技術(shù)分析派，第二類是基本面分析派，第三類是結(jié)合派。我們無(wú)法判斷哪一派別的股評(píng)家能夠更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)股市，也無(wú)法對(duì)比出在股市預(yù)測(cè)中究竟哪一種預(yù)測(cè)工具更可靠，但我們可以對(duì)一定量的樣本進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出在通常情況下股評(píng)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性。筆者選取樣本期間內(nèi)股市波動(dòng)幅度較大的兩個(gè)時(shí)間段，對(duì)該時(shí)間段內(nèi)股市大盤的實(shí)際走向和樣本股評(píng)家的預(yù)測(cè)做出對(duì)比分析。

1.2016年1月4日至2016年1月11日。2016年1月4日是新年開(kāi)盤的第一天，也是熔斷機(jī)制正式開(kāi)始實(shí)施的一天。然而，被寄予了“控制交易風(fēng)險(xiǎn)、減少市場(chǎng)波動(dòng)”厚望的熔斷機(jī)制并沒(méi)有給新年帶來(lái)開(kāi)門紅，股市從1月4日起出現(xiàn)了波動(dòng)性下跌，在5個(gè)交易日內(nèi)跌幅達(dá)到3.33%，到1月11日開(kāi)盤時(shí)已從上周一的3296.26點(diǎn)跌至3016.70點(diǎn)。

在這一周的股市下跌中，搜狐網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道證券類博客點(diǎn)擊量排名較前的四位股評(píng)家共發(fā)表了16篇股評(píng)。其中預(yù)測(cè)股市下跌的有9篇，預(yù)測(cè)股市上漲的有4篇，沒(méi)有明顯預(yù)測(cè)傾向的有3篇?？傮w而言，本階段股評(píng)家預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確率為56.25%，達(dá)到了預(yù)測(cè)總量的半數(shù)以上。但在分日預(yù)測(cè)上，并不是每一個(gè)股評(píng)家都能取得較高的準(zhǔn)確率。如點(diǎn)擊量排名第一的沙黽農(nóng)在1月6日發(fā)布看漲股評(píng)，但1月7日大盤下跌了237點(diǎn)。股評(píng)家丁軼在1月5日的股評(píng)中說(shuō)“嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，咱們A股股民什么時(shí)候舒坦過(guò)？”但次日大盤在熔斷機(jī)制下并沒(méi)有繼續(xù)下跌，而是上漲了74點(diǎn)。

2.2016年2月22日至2016年2月29日。2016年2月，股市經(jīng)歷了一個(gè)先漲后跌的過(guò)程，其中2月1日至2月24日是一個(gè)比較長(zhǎng)期的波動(dòng)性上漲，從2月24日至2月29日是短期的波動(dòng)性下跌。為了方便對(duì)比，筆者選取了波動(dòng)性下跌的一周來(lái)進(jìn)行分析。

在這一周的股市下跌中，搜狐網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道證券類博客點(diǎn)擊量排名較前的四位股評(píng)家共發(fā)表了22篇股評(píng)。其中預(yù)測(cè)股市下跌的有8篇，預(yù)測(cè)股市上漲的有10篇，沒(méi)有明顯預(yù)測(cè)傾向的有4篇?？傮w而言，本階段股評(píng)家預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確率較低，僅36.36%。面對(duì)元宵節(jié)后連續(xù)下跌的股市，股評(píng)家們紛紛采取了鼓勵(lì)措施，試圖緩和股民情緒，避免因投資者跟風(fēng)拋售而導(dǎo)致的股市大幅動(dòng)蕩。

（二）對(duì)同一信息股市預(yù)測(cè)的統(tǒng)一與分歧。股市中常常充斥著各種利好或利空的信息，對(duì)于同一信息，不同性質(zhì)的媒體和同一性質(zhì)媒體中的不同個(gè)體，在信息解讀上是既相互統(tǒng)一又相互矛盾的。下面以2016年上半年影響股市的重要信息——熔斷機(jī)制為例，分析在面對(duì)同一信息對(duì)股市進(jìn)行預(yù)測(cè)時(shí)，傳統(tǒng)媒體和證券博客類媒體的統(tǒng)一與分歧。

首先，這些預(yù)測(cè)性股評(píng)的共同點(diǎn)是都對(duì)大跌原因做出了分析，并有著緩和恐慌情緒，安撫投資者的傾向。如《證券時(shí)報(bào)》在1月5日的頭版頭條上發(fā)布新聞，認(rèn)為“新年首個(gè)交易日A股觸發(fā)熔斷，與多個(gè)不利因素的共振相關(guān)”，“市場(chǎng)連續(xù)觸發(fā)熔斷的概率不大”?！蹲C券時(shí)報(bào)》還推出“聚焦A股首次觸熔”的專版，對(duì)前日的市場(chǎng)異動(dòng)做出了詳細(xì)說(shuō)明和深入分析。搜狐網(wǎng)的證券博客類板塊也從1月4日收盤后就開(kāi)始發(fā)布相關(guān)股評(píng)，其中不乏與《證券時(shí)報(bào)》的觀點(diǎn)相類似的股評(píng)。比如沙黽農(nóng)說(shuō)“不要在大跌后賣股票”，占豪認(rèn)為“熔斷不會(huì)改變市場(chǎng)的趨勢(shì)”，“今天市場(chǎng)的大跌應(yīng)該主要有四方面因素”等。

其次，在統(tǒng)一傾向中仍然有許多不同的聲音，尤其是在新媒體當(dāng)中，股評(píng)家們的觀念沖突較為明顯，這或許與各個(gè)股評(píng)家分析市場(chǎng)行情時(shí)的出發(fā)點(diǎn)不同有關(guān)。以政策面分析為主的沙黽農(nóng)認(rèn)為股市的下跌是一時(shí)的，“有一天會(huì)向上熔斷提前收盤”。而以技術(shù)分析見(jiàn)長(zhǎng)的丁軼說(shuō)“第一個(gè)交易日是讓所有人跌破了眼鏡，簡(jiǎn)直沒(méi)法評(píng)論”，同樣側(cè)重于技術(shù)分析的展鋒則直接在1月4日收盤后打出了“首日暴挫，熔斷助漲更助跌”的標(biāo)題。

綜上所述，股評(píng)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性是很難保證的。在兩個(gè)樣本區(qū)間里，分日預(yù)測(cè)的差異性較大，且沒(méi)有預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率超過(guò)60%的樣本區(qū)間。而當(dāng)面對(duì)同一條可能影響股市的信息時(shí)，股評(píng)所表現(xiàn)出來(lái)的投資傾向也呈現(xiàn)出統(tǒng)一中又有分歧的局面，令受眾很難以此作為投資依據(jù)。

四、證券博客類股評(píng)的傳播特點(diǎn)

（一）及時(shí)性。在理想市場(chǎng)中，投資人不用花費(fèi)任何成本即可在市場(chǎng)上獲得很多信息，從而做出更好的投資決策。但在現(xiàn)實(shí)生活中理想市場(chǎng)是不存在的，因此我們就需要媒體的介入，媒體信息提供得越準(zhǔn)確、越及時(shí)，越能獲得人們的信賴，越能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

當(dāng)預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性成為股評(píng)傳播中一個(gè)難以攻克的議題后，及時(shí)性就變得尤為重要。與傳統(tǒng)媒體相比，作為新媒體的博客在及時(shí)性上顯然做得更好。證券博客類股評(píng)不僅可以提供與報(bào)紙相同的反復(fù)閱讀，也可以提供與電視直播相同的滾動(dòng)信息，對(duì)股市進(jìn)行實(shí)時(shí)解析。并且，博客在信息獲取的及時(shí)性和信息傳播的廣泛性上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，這就使得其股評(píng)能夠影響到更多的受眾。

（二）互動(dòng)性。證券類博客的股評(píng)在傳播中的另一個(gè)特點(diǎn)就是股評(píng)家和投資者之間的互動(dòng)性增強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾已經(jīng)從傳統(tǒng)傳播環(huán)境中單一、被動(dòng)、消極的信息接受者逐漸向多元、積極、主動(dòng)的信息生產(chǎn)者轉(zhuǎn)化，受眾的及時(shí)反饋會(huì)對(duì)信息產(chǎn)生反作用，并影響信息傳播的效果。

在傳統(tǒng)媒體的環(huán)境下，投資者很難和股評(píng)家進(jìn)行交流，尤其是實(shí)時(shí)交流。而新媒體卻給投資者們提供了一個(gè)與股評(píng)家實(shí)時(shí)交流的平臺(tái)。比如說(shuō)博客中的讀者評(píng)論區(qū)使讀者可以在閱讀股評(píng)之后，針對(duì)股評(píng)內(nèi)容提出自己的疑問(wèn)，或者給出自己的不同意見(jiàn)。只要股評(píng)家愿意，他們就能夠及時(shí)回復(fù)讀者的疑問(wèn)，這不僅可以使股評(píng)家的股評(píng)更有效地影響投資者決策，也能夠在問(wèn)答中增進(jìn)雙方對(duì)股市運(yùn)行的認(rèn)識(shí)。

（三）個(gè)人特色鮮明。新媒體環(huán)境下信息的傳送是井噴式的，要想在大量信息中獲取眼球，就必須要有鮮明的個(gè)人特色。這種個(gè)人特色在股評(píng)中表現(xiàn)為兩個(gè)方面，一是固化的預(yù)測(cè)傾向，二是鮮明的語(yǔ)言特點(diǎn)。

固化的預(yù)測(cè)傾向主要體現(xiàn)為股評(píng)家們常常有著自己的一貫的投資傾向，即以看多或看空為主，又或者以中立態(tài)度為主。如樣本期間沙黽農(nóng)共發(fā)布115篇股評(píng)，其中積極股評(píng)有68篇，占到了個(gè)人樣本總量的59.13%。而展鋒則以中性股評(píng)為主，樣本期間共發(fā)布股評(píng)235篇，其中中性股評(píng)149篇，占到了個(gè)人樣本總量的63.40%。鮮明的語(yǔ)言特點(diǎn)是指新媒體的股評(píng)在語(yǔ)言表達(dá)上通常有著明顯的個(gè)人特色，敢于發(fā)聲，敢于表達(dá)自己的個(gè)人情緒。以展鋒為例，面對(duì)1月4日的暴跌時(shí)，他說(shuō)“2016年最大的不確定性就是管理層”，“不說(shuō)太多了，一將無(wú)能累死千軍”；面對(duì)5月6日的震蕩時(shí)，他說(shuō)“在最容易笑出聲音的時(shí)候，市場(chǎng)卻選擇了放屁”，這些言論都表現(xiàn)出了鮮明的個(gè)人特色。

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（作者系中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院新聞學(xué)2015級(jí)碩士在讀）