張曉磊

摘 要：如今，在傳統(tǒng)媒體名人輩出的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者卻陷入專業(yè)成名的困境?；谙嚓P(guān)研究，通過分析網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者在2017年全國兩會(huì)上的表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)他們呈現(xiàn)出的技術(shù)取向和網(wǎng)紅偏好并不能為自己贏得職業(yè)聲譽(yù)。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的根本原因，是政策—市場(chǎng)—組織—受眾形成的結(jié)構(gòu)網(wǎng)束縛了從業(yè)者的專業(yè)性。因此，為了培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)世界的新聞人才，必須優(yōu)化裹挾著從業(yè)者的客觀環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者；成名困境；原因探析

中圖分類號(hào)：G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）17-0182-02

經(jīng)過20余年發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“從無名媒體到邊緣媒體再到主流媒體”的蛻變[1]。與此同時(shí)，以“小編”為主的網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者群體也廣為人知，但是至今行業(yè)中成名的典范還是太少。一項(xiàng)調(diào)查顯示，直到2013年，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者心中的十大楷模只有時(shí)任新浪網(wǎng)總編輯陳彤來自網(wǎng)絡(luò)媒體[2]。本文所謂的“成名”，即獲取專業(yè)名望，包含了特定歷史時(shí)期社會(huì)對(duì)新聞從業(yè)者的角色期待，以及評(píng)判新聞從業(yè)者及其成就的標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)值觀念[3]。“成名”應(yīng)該是名記者的自覺追求[4]，但是網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者卻正在弱化“成名的想象”，甚至“有機(jī)會(huì)成名”對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者擇業(yè)的影響微乎其微[5]。

目前，網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)確實(shí)涌現(xiàn)出了一批已經(jīng)成名的人，但是相較于傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的“繁星燦爛”和“地位崇高”，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者中只有引領(lǐng)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的舵手和商業(yè)網(wǎng)媒的高層總編才擁有較大成名機(jī)會(huì)，而且這個(gè)職業(yè)群體還不太受傳統(tǒng)媒體從業(yè)者和社會(huì)公眾認(rèn)可[6]，甚至直到2015年11月6日首批符合資格的新聞網(wǎng)站采編人員拿到記者證，他們的合法性才得到制度性認(rèn)可。從人口學(xué)的角度來看，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者年輕化、高知化[5]，那么，為什么這個(gè)整體素質(zhì)較高的群體難以用作品實(shí)現(xiàn)個(gè)人的專業(yè)成名？為此，我們聚焦2017年全國兩會(huì)這個(gè)記者云集的練兵場(chǎng)，從行為表現(xiàn)和行業(yè)背景兩方面來進(jìn)行探討。

一、兩會(huì)觀察：網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的成名特征

2017年3月，全國兩會(huì)在北京如期召開?！皟蓵?huì)”亦是媒體盛會(huì)，最能考驗(yàn)新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)和工作技能，也是打造名記的絕佳場(chǎng)合。今年，參會(huì)記者的成名方式主要有以下兩種。

（一）成名爆點(diǎn)是技術(shù)而非內(nèi)容

AI機(jī)器人、VR直播、H5技術(shù)、直播技術(shù)、短視頻、無人機(jī)等新的采編技術(shù)引發(fā)了廣泛討論，甚至還讓記者也火了起來：3月2日，光明網(wǎng)記者孫佳涵因身著30斤的“鋼鐵俠多信道直播云臺(tái)”引起關(guān)注并產(chǎn)生過億傳播量。利用技術(shù)創(chuàng)新報(bào)道方式本是好事，但是在內(nèi)容同質(zhì)、短小、淺白的情況下，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的做法就呈現(xiàn)出明顯的技術(shù)取向[7]，這不利于他們樹立獨(dú)特的專業(yè)風(fēng)格。

（二）成名定位是網(wǎng)紅而非專家

與傳統(tǒng)媒體從業(yè)者以“鐵肩擔(dān)道義”的方式成名不同，網(wǎng)絡(luò)媒體更傾向于培養(yǎng)網(wǎng)紅型記者。兩會(huì)期間，南方日?qǐng)?bào)就專門派了7名網(wǎng)紅記者到北京，開設(shè)“南方網(wǎng)紅訪談室”。同時(shí)，浙報(bào)集團(tuán)也在大張旗鼓地培養(yǎng)網(wǎng)紅記者。誠然，記者以這種方式“觸網(wǎng)”，是新媒體時(shí)代的新型玩法，有利于獲取更多受眾。但是曹林提出“離網(wǎng)紅越近，離新聞越遠(yuǎn)”的質(zhì)疑也不無道理，因?yàn)楫?dāng)記者的努力方向是成為網(wǎng)紅而不是專家，他就難當(dāng)“大記者”之名，遑論獲得較高的職業(yè)聲譽(yù)。

二、行業(yè)背景：從業(yè)者身陷結(jié)構(gòu)性束縛

一般來講，中國社會(huì)的特殊語境導(dǎo)致新聞生產(chǎn)活動(dòng)必須在政策、市場(chǎng)和組織這三個(gè)場(chǎng)域的影響下開展[8]。但是對(duì)講求互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)媒體而言，公眾已經(jīng)成為影響新聞生產(chǎn)的重要因素，所以，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者便是在政策-市場(chǎng)-組織-公眾構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)中開展新聞實(shí)踐。

（一）政策引導(dǎo)

“規(guī)范新聞采編”和“加強(qiáng)媒體融合”是網(wǎng)絡(luò)新聞主管部門的兩個(gè)重要導(dǎo)向，目的都是為了搶占網(wǎng)絡(luò)輿論高地。關(guān)于第一點(diǎn)，主要是為了規(guī)范商業(yè)網(wǎng)媒的相關(guān)行為。2015年網(wǎng)信辦負(fù)責(zé)人就明確表示，“商業(yè)網(wǎng)站不具有新聞信息采編權(quán)”[9]，所以，兩會(huì)期間“鳳凰財(cái)經(jīng)”和“風(fēng)直播”的工作人員擅自以記者身份開展采訪的行為就不合規(guī)定。關(guān)于第二點(diǎn)，從遍地開花的“融媒體中心”、“中央廚房”便可窺一二，這為傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)提供了利好條件。2017年6月1日起施行的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》繼續(xù)貫徹上述兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，政府和媒體主辦的網(wǎng)媒從業(yè)者據(jù)此獲得了更大的職業(yè)空間，他們也更有可能依靠作品實(shí)現(xiàn)專業(yè)成名。

（二）市場(chǎng)吸引

于新聞而言，市場(chǎng)能帶來好的收益，也能帶來壞的誘惑。今年各家網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容報(bào)道一時(shí)難分高下，但是商業(yè)表現(xiàn)卻一目了然：五大商業(yè)網(wǎng)媒中，除搜狐有1家冠名贊助商之外其余未見任何形式的企業(yè)合作，倒是人民網(wǎng)合作企業(yè)多達(dá)30個(gè)，當(dāng)然這是已經(jīng)上市的人民網(wǎng)應(yīng)對(duì)生存壓力可以采取的合理行為。從大的層面來講，若運(yùn)營和采編能夠分開，那就可以只利用市場(chǎng)且不犧牲內(nèi)容。但很多時(shí)候二者聯(lián)系密切，特別是商業(yè)網(wǎng)媒的新聞從業(yè)者更是難以獨(dú)立于營利壓力之外：不管進(jìn)入哪家網(wǎng)站的房產(chǎn)、旅游、健康等頻道，我們都會(huì)輕易發(fā)現(xiàn)大量軟文。21世紀(jì)網(wǎng)因謀取不當(dāng)利益被責(zé)令停辦就是前車之鑒?？梢哉f，在經(jīng)濟(jì)權(quán)力的影響下，盈利性內(nèi)容與真正服務(wù)于公眾利益的專業(yè)內(nèi)容逐漸混為一談。

（三）組織管理

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相抗衡的一大利器就是“速度”：從采編到刊發(fā)，在傳統(tǒng)媒體至少需要一天，而在網(wǎng)絡(luò)媒體則只需要幾分鐘，甚至直播能讓采、播同步。在解讀政府工作報(bào)告時(shí)為了求快，《麻辣財(cái)經(jīng)》就先形成《政府工作報(bào)告，哪些關(guān)乎百姓“錢袋子”？》搶發(fā)在新媒體端，晚上再細(xì)細(xì)打磨文稿發(fā)在次日的兩會(huì)特刊上……速度保證了新聞的時(shí)效性，但是也正因?yàn)檫^于追求速度，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部把關(guān)不嚴(yán)，所以要為層出不窮的網(wǎng)絡(luò)虛假新聞負(fù)一定責(zé)任。

（四）受眾影響

為了獲得更多受眾，網(wǎng)絡(luò)新聞傾向于提供公眾想要的而非公眾需要的。即使是在兩會(huì)這么嚴(yán)肅的場(chǎng)合，娛樂新聞仍舊占了整體新聞報(bào)道的10.81%[10]，是除國內(nèi)新聞和社會(huì)新聞之外最多的新聞種類。3月6日左右，“宋丹丹痛批小鮮肉不懂做人”的文章被各大網(wǎng)站推上頭條，實(shí)際上這是“標(biāo)題黨”之作。同時(shí)，一些記者熱衷于追訪明星委員、報(bào)道奇葩提案、專注網(wǎng)紅直播，最終“奧義”也是為了受眾的點(diǎn)擊率，在一定程度上以點(diǎn)擊率為行動(dòng)準(zhǔn)則的做派已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)新聞帶向庸俗和低端的深淵。

更強(qiáng)的政策引導(dǎo)、更廣的市場(chǎng)吸引、更松的組織管理加上更大的受眾影響讓網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者形成了自己的職業(yè)理念：認(rèn)為最重要的職能依次是講述事實(shí)、快速推送、分析解讀[11]——類似于“維護(hù)社會(huì)公義”這樣的理念被放在不重要的位置，再考慮到認(rèn)知和實(shí)踐差距，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者就更不可能在輿論監(jiān)督、深度調(diào)查這些易于出名的領(lǐng)域用心深耕。

三、結(jié)論

通過考察網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者在2017年全國兩會(huì)的實(shí)地表現(xiàn)，筆者認(rèn)為，他們的職業(yè)行為具有“專業(yè)性失聯(lián)”[12]的特征，專業(yè)主義倫理還沒有充分內(nèi)化成堅(jiān)定的職業(yè)認(rèn)知，個(gè)體在從業(yè)過程中只是碎片化地?fù)?dān)負(fù)社會(huì)道義和服務(wù)公眾的責(zé)任，是一種專業(yè)化程度較低的職業(yè)。由此，我們便可以回答最初的問題：網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者這個(gè)職業(yè)群體之所以沒能大量涌現(xiàn)優(yōu)秀的行業(yè)典范，是因?yàn)閺臉I(yè)者普遍缺乏符合專業(yè)主義精神的實(shí)踐，導(dǎo)致不良新聞大行其道，暫時(shí)不能為“個(gè)人成名”提供充足的行業(yè)支持和社會(huì)認(rèn)可。而導(dǎo)致這種情況的真正原因，是在目前的行業(yè)背景之下，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者還沒有真正獲得踐行專業(yè)主義的空間，因此實(shí)現(xiàn)專業(yè)成名的機(jī)會(huì)就比較少。

作為承擔(dān)行業(yè)未來的主力軍，網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者何時(shí)才能實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的個(gè)人成名和社會(huì)認(rèn)可？這得等到他們能依靠實(shí)踐專業(yè)主義而爭(zhēng)取到自主性的時(shí)候，今年澎湃新聞的記者在全國兩會(huì)總理記者招待會(huì)上拿到了提問機(jī)會(huì)可以看做一個(gè)訊號(hào)。但是，要徹底突破復(fù)雜的結(jié)構(gòu)性束縛，或許眾籌新聞網(wǎng)是一個(gè)值得嘗試的方式，當(dāng)然前提是行業(yè)內(nèi)、外部管理趨于成熟。時(shí)間已經(jīng)證明網(wǎng)絡(luò)新聞是未來的主流，那么為網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者創(chuàng)設(shè)有利于實(shí)踐專業(yè)主義的客觀環(huán)境就是一個(gè)值得思考的問題，加強(qiáng)從業(yè)者個(gè)人教育是“表”，進(jìn)行結(jié)構(gòu)優(yōu)化才是“里”。

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