王宇菁

“一滴水里觀滄海，一粒沙中看世界。”民族品牌，凝聚著民族文化的精華和企業(yè)發(fā)展的精神動(dòng)力。新華社“民族品牌傳播工程”日前啟動(dòng)，吸引了經(jīng)濟(jì)界、企業(yè)界廣泛關(guān)注。據(jù)悉，該工程有望在全球范圍內(nèi)帶來百億人次的傳播效果，其力度之大、追求之高、影響之廣，令人矚目。

品牌也需傳播東風(fēng)

品牌不是立不起來的空口袋，是歷史、文化、質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新，也是一種形象、精神、傳播、口碑。漢唐的建筑、宋元明清的陶瓷及茶葉……歷史上的中國(guó)制造蜚聲海內(nèi)外，一直是高品質(zhì)的代表。改革開放以來，“中國(guó)制造”的標(biāo)注隨著商品流激蕩全球，成為廣為人知的中國(guó)符號(hào)。

隨著中國(guó)走近世界舞臺(tái)的中央，世界從未像今天這樣渴望走近中國(guó)。當(dāng)今世界，許多事物的定義正重新書寫。當(dāng)世人以全新目光打量中國(guó)的時(shí)候，中國(guó)品牌的形象也悄然改變。

必須認(rèn)識(shí)到，在很多行業(yè)中國(guó)的確落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，但同樣在很多行業(yè)，中國(guó)技術(shù)、管理、質(zhì)量上已實(shí)現(xiàn)了超越，中國(guó)制造不再是廉價(jià)低品質(zhì)的代名詞。如果把視野打開，近年來中國(guó)品牌海外發(fā)展碩果累累：由國(guó)務(wù)院國(guó)資委監(jiān)管的大型制造集團(tuán)組成的“國(guó)家隊(duì)”在航天航空、高鐵地鐵、電網(wǎng)核電站、核潛艇、航空母艦等領(lǐng)域所建的大國(guó)重器，可上九天攬?jiān)?，可下深海探秘；中?guó)工業(yè)中很多產(chǎn)業(yè)進(jìn)入世界前五，一些位居世界前三或世界第一，點(diǎn)燃國(guó)人信心；以華為、VIVO、OPPO、海爾、格力、聯(lián)想等為代表的中國(guó)品牌異軍突起，具有的高性價(jià)比、高技術(shù)含量令其擁有越來越多的國(guó)際“粉絲”。

“十年樹木，百年樹人?！迸c技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新相比，樹立品牌更加需要定力和耐心，呼喚著企業(yè)家、政府部門和媒體界的共同努力。新聞報(bào)道的時(shí)代趨勢(shì)正逐漸清晰：中國(guó)制造正在把優(yōu)質(zhì)、精品、創(chuàng)新等關(guān)鍵詞鐫刻在品牌之上。作為國(guó)家通訊社，新華社一次次記錄了品牌光芒熠熠生輝的重要時(shí)刻，也傳遞著中國(guó)制造背后的價(jià)值。

早已走出去的國(guó)社

眾所周知，新華社是受權(quán)發(fā)布黨中央、國(guó)務(wù)院的聲音，及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威地報(bào)道黨和國(guó)家的方針政策及國(guó)內(nèi)外時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交、文化等領(lǐng)域重要新聞的國(guó)家通訊社。

在建立現(xiàn)代全媒體集團(tuán)的過程中，新華社已具有包括傳統(tǒng)通訊社業(yè)務(wù)、報(bào)刊業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、經(jīng)濟(jì)信息服務(wù)、數(shù)據(jù)庫(kù)和搜索服務(wù)、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)及大屏幕等新媒體、電視臺(tái)等相關(guān)業(yè)務(wù)的綜合性架構(gòu)體系。

目前，新華網(wǎng)日均信息更新1.9萬條，點(diǎn)擊量17億次，頁(yè)面訪問量3.64億次，日均訪問人次6800多萬。由新華社和國(guó)家檔案局雙重領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)照片檔案館，是目前國(guó)內(nèi)最大的新聞資料圖片庫(kù)，保存200余萬底資料圖片，內(nèi)容涵蓋中國(guó)近百年歷史和世界重大新聞事件。新華短信是中國(guó)最大的手機(jī)新聞信息短信提供者，擁有技術(shù)先進(jìn)、功能強(qiáng)大的短信采編平臺(tái)，運(yùn)用文字、圖片、圖表、視音頻等多種形式，為手機(jī)用戶提供新聞信息服務(wù)。

所謂國(guó)際傳播，就是要用外國(guó)人的語(yǔ)言，按照外國(guó)人的閱讀習(xí)慣，在國(guó)外主流媒體進(jìn)行報(bào)道。新華社外文報(bào)道的歷史可追溯到1931年11月7日，新華社前身紅色中華社向世界播發(fā)第一條英文稿。目前，新華社每天用英、法、西、阿、俄、葡、日、中八種文字24小時(shí)不間斷向世界各地提供新聞。

值得注意的是，新華社在境外設(shè)有160多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，本土之外新聞機(jī)構(gòu)數(shù)量超過美聯(lián)社、路透社、法新社，成為綜合性極強(qiáng)的世界性通訊社，形成了多語(yǔ)種、多媒體、多渠道、多層次、多功能的新聞發(fā)布體系，每天向世界各類用戶提供文字、圖片、圖表、音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等各類新聞和經(jīng)濟(jì)信息產(chǎn)品。

匯集眾智

“立天下之正位，行天下之大道?！毙氯A社社長(zhǎng)蔡名照表示，當(dāng)前我國(guó)已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，與世界經(jīng)濟(jì)的交流互動(dòng)越來越頻繁，海內(nèi)外對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)注度越來越高。

為落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院的有關(guān)要求，助力供給側(cè)改革，滿足民族品牌傳播的需求，新華社決定集全社之力，整合優(yōu)質(zhì)全媒體資源，在國(guó)家部委的指導(dǎo)下，協(xié)同社會(huì)各有關(guān)支持力量，聯(lián)合實(shí)施“民族品牌傳播工程”，打造國(guó)家級(jí)的品牌傳播平臺(tái)，這是新華社配合國(guó)家戰(zhàn)略的重大舉措，也是新華社服務(wù)大局、改革機(jī)制、整合資源的一次創(chuàng)新。

“鑿井者，起于三寸之坎，以就萬仞之深?！毙氯A社要做的就是匯集眾智，相向而行。就“民族品牌傳播工程”而言，就是要用合適的表達(dá)方式和論述技巧，講述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音?！懊褡迤放苽鞑スこ獭睂⒗^續(xù)發(fā)揮好新華社對(duì)外報(bào)道的組織和人才優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持國(guó)家站位、全球視野、事實(shí)說話、融通中外、平等交流，把握重點(diǎn)方向，加強(qiáng)議題設(shè)置，做好民族品牌發(fā)展的記錄者、宣傳者和推動(dòng)者。