易文麗

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）07-000-02

摘 要 為了促進(jìn)都勻市健身娛樂業(yè)的發(fā)展需求，本文采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、綜合分析與歸納演繹等方法對都勻市四家健身會(huì)所進(jìn)行調(diào)查。找出影響健身娛樂業(yè)發(fā)展中存在的問題，其研究結(jié)果表明：當(dāng)前都勻市健身娛樂業(yè)總體發(fā)展規(guī)模較小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，從業(yè)人員素質(zhì)有待提高，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)不平衡，針對上述問題本研究提出了相關(guān)的具有針對性的對策與建議。

關(guān)鍵詞 健身娛樂業(yè) 健身會(huì)所 都勻

自2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來，我國體育事業(yè)發(fā)展目標(biāo)定位逐漸由體育大國向體育強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，而實(shí)現(xiàn)體育強(qiáng)國的重要途徑之一就是群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)、國民體質(zhì)等全面協(xié)調(diào)發(fā)展。2014年10月，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，明確指出要加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展服務(wù)。健身娛樂業(yè)是改革開發(fā)以來隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，人們?nèi)罕娊∩硇枨笕找娓邼q的形勢下發(fā)展起來的新興行業(yè)。從當(dāng)前現(xiàn)狀來看，我國健身娛樂業(yè)依然存在總體發(fā)展水平不平衡的基本特征。在我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，健身娛樂業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，而在經(jīng)濟(jì)相對落后的中西部地區(qū)，健身娛樂業(yè)發(fā)展緩慢，不論是從業(yè)人員資質(zhì)、還是總體經(jīng)營規(guī)模，還存在需要努力之處?；诖?，本研究希望通過對都勻市健身娛樂業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)問題、提出對策，以促進(jìn)健身娛樂業(yè)在都勻市的健康發(fā)展，讓市民擁有一個(gè)現(xiàn)代健康觀，為都勻市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與全民健身服務(wù)。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

以都勻市眾毅健身房、銳力飛尚健身房、益尚健身會(huì)所、冠豪健身會(huì)所為調(diào)查對象，主要對上述健身會(huì)所的經(jīng)營規(guī)模、營銷手段、經(jīng)營項(xiàng)目以及健身人群的基本特征進(jìn)行調(diào)查研究。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

2.問卷調(diào)查法

調(diào)查問卷以問答的方式分析情況。以發(fā)放問卷的方式進(jìn)行，通過問卷方法對黔南州都勻市的幾個(gè)健身會(huì)所進(jìn)行調(diào)查，以健身會(huì)所會(huì)員為調(diào)查對象，發(fā)放問卷100份，問卷收回100份，效回收率100%，以健身會(huì)所工作人員為調(diào)查對象發(fā)放問卷100份，問卷收回98份，有效回收率98%。

3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

4.綜合分析與歸納演繹

二、都勻市健身娛樂業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

表1表明，當(dāng)前都勻市健身會(huì)所主要健身產(chǎn)品涉及抗阻力器械健身，瑜伽，動(dòng)感單車，跆拳道，健美操等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢。但從不同健身會(huì)所提供的產(chǎn)品類型來看，都勻市健身會(huì)所產(chǎn)品雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，不利于形成會(huì)所特有的發(fā)展特色，更為重要的是，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本一致的情況下，哪家健身會(huì)所的地理位置、場地器材、占地面積占優(yōu)勢，哪家的會(huì)員數(shù)量與經(jīng)營效益必然相對較好。這就不利于形成市場競爭。尤其是眾毅與銳力飛尚兩家健身會(huì)所健身產(chǎn)品數(shù)量明顯低于其他兩家，更不利于他們自身的可持續(xù)發(fā)展。

（二）營銷方式

調(diào)查顯示（表2），隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，信息時(shí)代與微商時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的以業(yè)務(wù)員對面洽談的營銷方式逐漸沒落，網(wǎng)絡(luò)銷售逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)營銷的重要手段，目前通過網(wǎng)絡(luò)營銷獲得健身會(huì)所信息的會(huì)員占有較高比例達(dá)28%。而個(gè)人推銷依然占41%。受讓利因素吸引，目前各健身會(huì)所利用不同的節(jié)慶活動(dòng)所進(jìn)行的促銷活動(dòng)，吸引了大量的會(huì)員，成為重要的營銷手段占21%。

（三）從業(yè)人員結(jié)構(gòu)

1.職業(yè)類型

表3表明，目前都勻市健身娛樂業(yè)從業(yè)人員主要來源于高等院校體育專業(yè)學(xué)生、體育教師、退役士兵、健身愛好者和其他人員。但受職業(yè)特征的影響，體育專業(yè)學(xué)生與體育教師一般在健身會(huì)所所從事的工作性質(zhì)為兼職，難以有充足的時(shí)間為健身會(huì)所的發(fā)展服務(wù)。退役士兵一般在部隊(duì)都從事過大強(qiáng)度的體能訓(xùn)練，但軍事體能訓(xùn)練與健身會(huì)所會(huì)員健身需求之間存在較大的區(qū)別，其訓(xùn)練方法、訓(xùn)練手段都是為戰(zhàn)爭服務(wù)的。而作為健身愛好者來說，其自身只是對健身具有較高的熱情，并不具備系統(tǒng)的健身知識(shí)與原理。這就說明都勻市健身會(huì)所從業(yè)人員結(jié)構(gòu)尚不合理，有待改善。

2.學(xué)歷層次

作為健身娛樂業(yè)來看，從業(yè)人員的學(xué)歷層次能在一定程度上反應(yīng)從業(yè)人員的專業(yè)化水平。但調(diào)查顯示（表4），當(dāng)前都勻市健身會(huì)所從業(yè)人員學(xué)歷水平參差不齊，尤其是高中及高中以下學(xué)歷人員占有一定的比例，達(dá)到49.39%。雖然有44.61%的從業(yè)人員學(xué)歷水平為本科，但事實(shí)上這一部分人絕大多數(shù)為在校體育專業(yè)學(xué)生，并未畢業(yè)。

（四）消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)

調(diào)查結(jié)果表明（見表5），受生活習(xí)慣與職業(yè)特征等因素的影響，未成年人一般都是在校學(xué)生，目前都勻市健身會(huì)員主要以20歲以上人員為主。但健身娛樂業(yè)作為一種新興的行業(yè)，一般都處于經(jīng)濟(jì)比較繁華的城市中心地帶、所需費(fèi)用相對較高，尤其是健身會(huì)所的動(dòng)感單車、健美操等活動(dòng)相對比較喧鬧，老年人一般很難以熱衷于類似活動(dòng)，因此目前都勻市健身會(huì)所會(huì)員老年人所占比例明顯低于中青年與中老年。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.當(dāng)前都勻市健身娛樂業(yè)總體發(fā)展規(guī)模偏小、健身項(xiàng)目雷同，當(dāng)具有廣闊的發(fā)展前景。

2.健身娛樂從業(yè)人員專業(yè)化程度不夠，兼職現(xiàn)象嚴(yán)重、經(jīng)驗(yàn)不足。

3.消費(fèi)人群以中青年為主，且存在明顯的性別差異。

4.健身娛樂業(yè)消費(fèi)群體不穩(wěn)定是制約其發(fā)展的又一重要因素。

（二）建議

1.營造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境

都勻市體育局、發(fā)改委等職能部門應(yīng)當(dāng)制定相關(guān)優(yōu)惠政策，吸引資本來都勻投資健身娛樂業(yè)。

2.打造強(qiáng)有力的從業(yè)隊(duì)伍

都勻市健身會(huì)所應(yīng)聘請具有一定數(shù)量具有較高學(xué)歷與豐富從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專職教練，切實(shí)做到能為健身會(huì)員提供相應(yīng)的指導(dǎo)，進(jìn)而樹立健身會(huì)所的品牌。

3.采用各種手段平衡消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)

都勻市各健身會(huì)所應(yīng)適當(dāng)增加適合女性與老年人參與的健身產(chǎn)品，如交際舞、太極拳等，以吸引女性與老年人來參與健身娛樂活動(dòng)。

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