郭靜

摘要：本文分析了新媒體的概念及其在思想宣傳領(lǐng)域中的作用，探索了高校統(tǒng)戰(zhàn)工作在新媒體環(huán)境下面臨的困境，闡述了新媒體下高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的開(kāi)展策略。

關(guān)鍵字：新媒體；高校；統(tǒng)戰(zhàn)工作；問(wèn)題；策略

一、新媒體的發(fā)展及其在思想領(lǐng)域中的作用

新媒體用戶數(shù)量近年來(lái)呈現(xiàn)出幾何式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，龐大的用戶群體使得新媒體在社會(huì)交往、經(jīng)濟(jì)生活和政治發(fā)展中發(fā)揮的作用越來(lái)越大。新媒體的迅猛發(fā)展一方面改變了信息傳播方式，另一方面則顛覆了人們的生活、工作和交往方式，可以說(shuō)新媒體給人類(lèi)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的影響遠(yuǎn)超過(guò)往任何科技革命。

（一）新媒體的概念

近年來(lái)以智能手機(jī)為首的移動(dòng)客戶端和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在全國(guó)范圍內(nèi)得到普及，學(xué)術(shù)界和傳媒業(yè)似乎越來(lái)越意識(shí)到新媒體的重要性，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注和探討新媒體，但是對(duì)于新媒體概念如何，人們的觀點(diǎn)不盡相同、各有千秋，當(dāng)前沒(méi)有任何一個(gè)關(guān)于新媒體的概念得到主流學(xué)術(shù)界的認(rèn)可，筆者接下來(lái)從幾個(gè)角度探索新媒體的概念：

第一，從相對(duì)論的角度來(lái)看，新媒體的關(guān)鍵字在于“新”，它是相對(duì)于廣播、電視、報(bào)刊等“舊”媒體而言的一種新型媒體形態(tài)；第二，從數(shù)字論的角度來(lái)看，新媒體建立在數(shù)字信息技術(shù)的基礎(chǔ)上，是一種互動(dòng)性更高、傳播速度更快的創(chuàng)新媒體形態(tài)；第三，從多媒體的角度來(lái)看，新媒體本身就是多媒體，它將文字、圖片、影像、音樂(lè)等多種媒體形式綜合和集成在一起，提供多元化的產(chǎn)品和服務(wù)；第四，從交互論的角度來(lái)看，新媒體能夠在同一時(shí)間完成對(duì)大眾提供個(gè)性化內(nèi)容的任務(wù)，它是一種所有人對(duì)所有人的傳播媒介；第五，從規(guī)模論的角度來(lái)看，新媒體是新的傳媒形態(tài)形成規(guī)模的結(jié)果。

總而言之，新媒體起步于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后，是一種建立在數(shù)字信息技術(shù)基礎(chǔ)上的媒體形態(tài)，它可以綜合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、手機(jī)、電腦和數(shù)字電視等終端進(jìn)行信息互動(dòng)和傳播。

（二）新媒體在思想傳播領(lǐng)域中的作用

中國(guó)目前擁有全世界數(shù)量最大的新興媒體用戶，新媒體產(chǎn)品以琳瑯滿目之姿出現(xiàn)在人們的生活中，給人們的交往方式帶來(lái)極大的豐富性和便捷性，新媒體的應(yīng)用過(guò)程同時(shí)也是傳統(tǒng)一元意識(shí)形態(tài)解體的過(guò)程，社會(huì)上各種思潮都涌入到人們的觀念和意識(shí)之中，新媒體具有網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、互動(dòng)化和即時(shí)性等特征，使得思想和輿論的生成模式發(fā)生了根本性的變化，從這個(gè)層面來(lái)看，新媒體環(huán)境給思想傳播領(lǐng)域帶來(lái)的沖擊是巨大的。

第一，新媒體便捷了思想傳播環(huán)境。多媒體手段的應(yīng)用使得思想傳播的內(nèi)容得到了極大的豐富和拓展，人們只要通過(guò)鼠標(biāo)或者觸屏輕輕一點(diǎn)，就可以隨時(shí)隨地上傳和閱讀文字、音頻、視頻和照片信息，信息的發(fā)布和思想的傳播可以在瞬時(shí)得到大范圍的普及和擴(kuò)散，移動(dòng)終端的大范圍覆蓋使得觀念和溝通和看法的交流能夠在全球范圍、全時(shí)空領(lǐng)域進(jìn)行，這是傳統(tǒng)媒體想都不敢想的輿情傳播速度和公眾參與程度，傳統(tǒng)媒體形式下思想輿論引導(dǎo)主要依靠開(kāi)會(huì)、報(bào)告、報(bào)刊發(fā)表等形式，但是在新媒體環(huán)境中上述思想宣傳模式顯得極其滯后和陳舊。

第二，新媒體提供了交互性的思想傳播條件。建立在傳統(tǒng)介質(zhì)的思想宣傳方式是單項(xiàng)的信息溝通過(guò)程，信息只經(jīng)歷自上而下的傳遞過(guò)程，但是卻沒(méi)有自下而上的溝通渠道，受眾只能被動(dòng)地接受思想宣傳的教育和引導(dǎo)。新媒體的信息處理方式和信息傳播介質(zhì)將信息發(fā)布者和信息接受者放在平等的平臺(tái)之上，雙方可以實(shí)現(xiàn)信息的瞬時(shí)反饋、多點(diǎn)互動(dòng)，各種思想和意見(jiàn)在交流和碰撞中閃耀出新的火花，新的思想和觀點(diǎn)在這個(gè)過(guò)程中產(chǎn)生和沉淀，思想認(rèn)識(shí)高度統(tǒng)一的環(huán)境一去不復(fù)返。

第三，新媒體提供了更加平等和去中心化的交流背景。新媒體下思想的傳播是多點(diǎn)和多點(diǎn)的傳播，每一個(gè)信息接收者接收到的信息都是來(lái)自于多個(gè)方向的，他們又可以以自己為中心建立中心交流節(jié)點(diǎn)，思想發(fā)布者不再具有權(quán)威的地位角色，思想交流和溝通的雙方地位更加平等。新媒體的信息發(fā)布具有即時(shí)性，傳統(tǒng)媒體中久居于頭版頭條的新聞將不再存在，每一個(gè)信息的接收者可以同時(shí)成為觀點(diǎn)的生成者和發(fā)布者，自由創(chuàng)造、自由交流的學(xué)習(xí)環(huán)境就形成了，傳統(tǒng)媒介單一和上傳下達(dá)的交流模式將徹底被打破。

二、新媒體下高校統(tǒng)戰(zhàn)工作面臨的問(wèn)題和解決的策略

（一）新媒體下高校統(tǒng)戰(zhàn)工作面臨的問(wèn)題

首先，高校海外留學(xué)人員較多，多元思想引入的步伐較快。高校近年來(lái)加大力度吸納海外留學(xué)歸來(lái)人士，這些高級(jí)知識(shí)分子或者技術(shù)精英在學(xué)科建設(shè)、理論研究上發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，充實(shí)了學(xué)校的科研力量，但是與此同時(shí)也增加了高校統(tǒng)戰(zhàn)工作的難度和數(shù)量。海外歸國(guó)的高素質(zhì)、高技術(shù)人才往往也是新媒體用戶的忠實(shí)擁躉，他們?cè)谶\(yùn)用新媒體進(jìn)行學(xué)術(shù)交流和思想溝通的能力上更勝一籌，傳統(tǒng)的統(tǒng)戰(zhàn)工作方式往往不為他們所了解，他們也很難接受過(guò)往統(tǒng)戰(zhàn)宣傳形式，這給高校統(tǒng)戰(zhàn)工作帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。

其次，民主黨派成員身份復(fù)雜，高校政治意識(shí)多元化傾向明顯。近年來(lái)，民主黨派發(fā)展的界別限制逐漸被打破，多數(shù)民主黨派發(fā)展呈現(xiàn)出新人政黨化趨勢(shì)，成員結(jié)構(gòu)要比傳統(tǒng)媒體形式下更加負(fù)責(zé)和矛盾，新成員往往對(duì)統(tǒng)戰(zhàn)歷史了解不深，對(duì)黨派的派別認(rèn)識(shí)也不強(qiáng)，難以形成對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義政黨制度的高度認(rèn)同和支持態(tài)度。新媒體又給多元價(jià)值的傳播帶來(lái)了便捷的條件，民主黨派成員難以有效地形成統(tǒng)一的參政意識(shí)和參政理念，高校統(tǒng)戰(zhàn)工作首先應(yīng)當(dāng)了解各個(gè)民主黨派的思想狀態(tài)和建設(shè)動(dòng)態(tài)，從而提出針對(duì)性的建設(shè)策略。

（二）新媒體下高校統(tǒng)戰(zhàn)工作策略分析

第一，構(gòu)建高校統(tǒng)戰(zhàn)新媒體平臺(tái)。高校統(tǒng)戰(zhàn)部門(mén)應(yīng)該把握新媒體發(fā)展形勢(shì)，做好融入其中的準(zhǔn)備工作。新媒體技術(shù)使得高校統(tǒng)戰(zhàn)部門(mén)思想工作開(kāi)展有了更加便捷的環(huán)境和條件，為高校統(tǒng)戰(zhàn)工作提升到新的臺(tái)階、發(fā)揮出更強(qiáng)大的凝聚力提供重要的契機(jī)。除了進(jìn)一步完善自身的門(mén)戶網(wǎng)站建設(shè)，統(tǒng)戰(zhàn)部門(mén)還要充分借助微博、微信、移動(dòng)客戶端APP等多種新媒體工具進(jìn)行理論宣傳和思想交流平臺(tái)的構(gòu)建，將新媒體的交互性發(fā)揮到最優(yōu)，適時(shí)地進(jìn)行工作信息發(fā)布、統(tǒng)戰(zhàn)思想宣傳，給黨內(nèi)、黨外人士交流提供切實(shí)可用的平臺(tái)，將統(tǒng)戰(zhàn)對(duì)象運(yùn)用新媒體的熱情和激情調(diào)動(dòng)起來(lái)，開(kāi)辟統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、凝聚思想的新渠道。

第二，加強(qiáng)統(tǒng)戰(zhàn)工作新媒體人才建設(shè)。高校統(tǒng)戰(zhàn)部門(mén)要運(yùn)用新媒體開(kāi)展工作，首先應(yīng)當(dāng)具備具有新媒體專(zhuān)長(zhǎng)的人才，高校內(nèi)部信息化技術(shù)人才匯聚，可以為統(tǒng)戰(zhàn)工作提供豐富的資源后備。運(yùn)用新媒體進(jìn)行高校統(tǒng)戰(zhàn)工作并不存在技術(shù)上的障礙和困擾，關(guān)鍵在于新媒體平臺(tái)內(nèi)容的更新和系統(tǒng)的維護(hù)，這決定了統(tǒng)戰(zhàn)新媒體工具能否散發(fā)出活力和生命力。所以現(xiàn)階段高校應(yīng)該致力于打造精良的新媒體統(tǒng)戰(zhàn)工作隊(duì)伍，培養(yǎng)工作人員具備深厚的理論素養(yǎng)、較強(qiáng)的新媒體運(yùn)用能力和基本的媒體職業(yè)道德。此外，高校內(nèi)部基層黨派組織和黨外社團(tuán)也要注重志愿者隊(duì)伍、媒介聯(lián)絡(luò)員和輿情監(jiān)督員的培養(yǎng)。

第三，增強(qiáng)高校內(nèi)外對(duì)統(tǒng)一戰(zhàn)線的政治認(rèn)同感。高校統(tǒng)戰(zhàn)工作對(duì)象多為民族黨派人士和無(wú)黨派人士，他們一般具有較高的社會(huì)聲望和輿論影響力，在網(wǎng)絡(luò)世界成為精神領(lǐng)袖對(duì)他們來(lái)說(shuō)可能輕而易舉，高校應(yīng)當(dāng)將那些政治可靠、群眾認(rèn)可、參政議政能力強(qiáng)的優(yōu)秀人才納入到工作對(duì)象之中來(lái)，推進(jìn)科學(xué)和民主管理的深入，發(fā)揮他們?cè)谛旅襟w思想傳播中的重要作用。

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