谷雨

一如往日忙碌的日常開(kāi)店準(zhǔn)備一樣，名創(chuàng)優(yōu)品位于上海市南京東路、被其內(nèi)部親切地稱(chēng)為“1號(hào)店”的旗艦店在清晨的陽(yáng)光中迎來(lái)了新的一天。與往日稍有不同的是，這一天是名創(chuàng)優(yōu)品的上新日，數(shù)百款新品被按照名創(chuàng)優(yōu)品所奉行的“黃金陳列原則”分類(lèi)擺放。而這批上新的貨品中，“北歐設(shè)計(jì)師主題系列” 被安排在最顯眼的位置。

消費(fèi)者李小姐對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品每周上新這個(gè)傳統(tǒng)贊不絕口，而這批她很喜歡的“北歐設(shè)計(jì)師主題系列”也一如既往地是精英設(shè)計(jì)師們注重傾聽(tīng)消費(fèi)者聲音之后的產(chǎn)物。

“房子是租的，生活是自己的”，作為名創(chuàng)優(yōu)品的忠實(shí)粉絲，李小姐說(shuō)自己在異鄉(xiāng)工作，平時(shí)工作很忙碌，壓力也很大，但不能因此降低自己對(duì)生活品質(zhì)和生活情趣的追求。名創(chuàng)優(yōu)品簡(jiǎn)約自然又富質(zhì)感的產(chǎn)品設(shè)計(jì)讓她愛(ài)不釋手，一件輕巧時(shí)尚的小物品就能為單調(diào)的生活增加幾分亮色，更重要的是，它們的價(jià)格都非常親民。

從創(chuàng)始開(kāi)始便將設(shè)計(jì)植入產(chǎn)品DNA

一個(gè)主營(yíng)生活小百貨，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間多在10元-39元的品牌，跟設(shè)計(jì)師產(chǎn)品會(huì)有什么關(guān)聯(lián)？而它對(duì)外塑造的“日本快時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌”又該如何去解讀？

事實(shí)上，名創(chuàng)優(yōu)品的首席設(shè)計(jì)師三宅順也也是品牌的全球聯(lián)合創(chuàng)始人之一，對(duì)于品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格有絕對(duì)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。而他和另一位聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官、新零售專(zhuān)家葉國(guó)富能夠成為創(chuàng)業(yè)伙伴，也是因?yàn)殡p方有共同的品牌風(fēng)格追求。

“能打動(dòng)人心的東西，不是華麗奪目的，而是既樸素又安靜的東西，這是日本獨(dú)特的價(jià)值觀和美學(xué)，也是我所尊崇的美學(xué)理念”，作為從享譽(yù)全球的時(shí)尚圣殿日本文化服裝學(xué)院的畢業(yè)生，三宅順也對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)有著獨(dú)特的理解。而畢業(yè)之后在多個(gè)國(guó)際知名品牌從業(yè)的經(jīng)歷，則讓他對(duì)行業(yè)和自身多了一份反思，認(rèn)為當(dāng)時(shí)流行的浮華夸張之風(fēng)并不是消費(fèi)者內(nèi)心真正的需求，時(shí)尚是多種多樣的，他決心用自己的設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)者建立正確的消費(fèi)觀。

這一想法讓葉國(guó)富和他一見(jiàn)如故，也最終促成二人共同創(chuàng)立名創(chuàng)優(yōu)品。在名創(chuàng)優(yōu)品公司內(nèi)部，三宅順也把控品牌設(shè)計(jì)的整體基調(diào)和走向，而葉國(guó)富主管業(yè)務(wù)開(kāi)拓和企業(yè)運(yùn)營(yíng)。

在三宅順也的大力推動(dòng)下，名創(chuàng)優(yōu)品不斷擴(kuò)大設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，吸納來(lái)自世界各地的精英，比如丹麥、瑞典、挪威及日本等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的頂尖設(shè)計(jì)師。堅(jiān)持以人為本，設(shè)計(jì)出便利又有溫度的產(chǎn)品，使得產(chǎn)品兼具北歐極簡(jiǎn)主義與日本精致美學(xué)元素。這種在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的極致追求，讓產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高生活品質(zhì)的渴望，也讓消費(fèi)者對(duì)品牌有歸屬感和認(rèn)同感。

文章開(kāi)篇提到的名創(chuàng)優(yōu)品“北歐設(shè)計(jì)師主題系列”新品，是品牌今年重點(diǎn)推介的產(chǎn)品之一，由擅長(zhǎng)家私和玩具設(shè)計(jì)的挪威Permafrost設(shè)計(jì)組作為主導(dǎo)合力推出。這一主題之下包括水立方系列、小夜燈、耳機(jī)、風(fēng)扇等多款單品，并且品牌還先后在香港、臺(tái)北、上海等地舉行了新品發(fā)布會(huì)，吸引了諸多目光和討論，之后在全球門(mén)店同步上新的舉動(dòng)則掀起了新一輪的時(shí)尚熱潮。

“日本的設(shè)計(jì)是在歐洲和美國(guó)的影響之下，而產(chǎn)生的一種日本特有的設(shè)計(jì)。跟歐美設(shè)計(jì)對(duì)比下，會(huì)更加簡(jiǎn)練，會(huì)讓人感覺(jué)到溫暖和寧?kù)o”。在三宅順也看來(lái)，日本的工業(yè)設(shè)計(jì)有其特有的氣質(zhì)，但為了滿(mǎn)足全球消費(fèi)者的審美需求，名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品需要融合更多的設(shè)計(jì)元素進(jìn)來(lái)，所以才有了多個(gè)國(guó)家設(shè)計(jì)師加入團(tuán)隊(duì)?！懊麆?chuàng)優(yōu)品已經(jīng)走進(jìn)全球四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，所以我們會(huì)接觸世界各地更多的文化和設(shè)計(jì)，從而創(chuàng)造出一種只能在MINISO才能買(mǎi)到的‘簡(jiǎn)約、質(zhì)量又好的商品”。

無(wú)極致不成活是刻在骨子里的偏執(zhí)

在三宅順也眼中，名創(chuàng)優(yōu)品推出的數(shù)萬(wàn)件產(chǎn)品中，他個(gè)人最喜歡的當(dāng)數(shù)名創(chuàng)冰泉。

不同于很多快速上新的產(chǎn)品，名創(chuàng)冰泉是三年磨一劍才淬煉出的“慢產(chǎn)品”。為了讓一件產(chǎn)品兼具過(guò)人的品質(zhì)和設(shè)計(jì)的美感，名創(chuàng)優(yōu)品不斷尋找優(yōu)質(zhì)水源地，最終選擇在世界三大黃金水源之一的長(zhǎng)白山引入山泉水。還采用特制的天然恒溫高聚合成脂瓶進(jìn)行恒溫保質(zhì)，確保水中各種微量元素的活性。而在包裝設(shè)計(jì)方面，名創(chuàng)優(yōu)品的設(shè)計(jì)師們反復(fù)推敲，數(shù)易其稿，最終敲定了錐形瓶的外觀。

這一瓶型不止造型獨(dú)特，別無(wú)二家，更是淋漓極致地體現(xiàn)了名創(chuàng)優(yōu)品在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的嚴(yán)苛。這只錐形瓶既要講究造型上的別致美觀，同時(shí)還需承載設(shè)計(jì)師賦予它“節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境”的內(nèi)涵，但是對(duì)當(dāng)下的包裝生產(chǎn)技術(shù)來(lái)講，大批量高效率地生產(chǎn)這種錐形的PET瓶，是一項(xiàng)難度系數(shù)很高的挑戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)三年的反復(fù)試驗(yàn)，最終這款冰泉還是以最初的設(shè)計(jì)構(gòu)想原原本本地呈現(xiàn)給終端市場(chǎng)，并且獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和追捧。

據(jù)了解，雖然成立僅僅三年，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)迅速將業(yè)務(wù)拓展到全球六大洲，在中國(guó)、日本、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新加坡等多國(guó)布局終端門(mén)店近2000家，并與40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作。更重要的是，名創(chuàng)優(yōu)品于三年時(shí)間在全球積累了大批忠實(shí)的擁躉，他們認(rèn)可名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品，更認(rèn)可名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)所詮釋的消費(fèi)理念和精神。

知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品抓住了全球消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)，用極致的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和極高的性?xún)r(jià)比滿(mǎn)足了消費(fèi)者的迫切需求。而且品牌自成立起就是為了能夠在浮躁的社會(huì)中“還原產(chǎn)品本質(zhì)”，用設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)，制造貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品。

在未來(lái)，隨著名創(chuàng)優(yōu)品國(guó)際化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，名創(chuàng)優(yōu)品必將走向更多的國(guó)家和地區(qū)，為更多消費(fèi)者帶去更加非凡的購(gòu)物體驗(yàn)。