宣傳片 紀錄片 亮燈祝賀看浙江大學校慶如何霸屏全球

《中國教育網(wǎng)絡》對 5 月 358 所高校官微大數(shù)據(jù)進行調研分析，5月每周各項數(shù)據(jù)同比均有所提升。周 WCI指數(shù)最高值1120，均高于上兩個月。5 月，浙江大學一軍突起，對“百廿校慶”進行全方面多角度多形式的報道，效果顯著，現(xiàn)已有5篇以此為主題的微信文章閱讀量破十萬。整體來看，5月各高校除了關注校慶之外，也會關注到五四青年節(jié)、國產大飛機首飛等話題。

5月各周“數(shù)”像

5月每周 5強數(shù)據(jù)具體如表1-4所示，相比較每月整體排名，分周排名的變化則較為豐富，西北工業(yè)大學、陜西中醫(yī)藥大學也出現(xiàn)在 TOP5的名單之中。除了五月的第一周之外，其余三周的 WCI綜合指數(shù)都破 1000，雖然周數(shù)據(jù)與月數(shù)據(jù)沒有可比性，但 WCI指數(shù)破千也屬好成績，足以見得5月數(shù)據(jù)明顯好于4月，5月每周的榜首都是浙江大學。而且每周浙江大學都有一篇閱讀量破萬的文章。除五月第一周之外，浙江大學的閱讀總量都遠超過其他學校閱讀總量。這主要得益于浙江大學對于校慶活動的整體策劃和宣傳。

一軍突起浙江大學5月微信為校慶生

根據(jù)截止 5月 29號的數(shù)據(jù)顯示，浙江大學5月有5篇文章閱讀量破十萬，分別為5月 1 日發(fā)布的《浙大 120 周年校慶月最全最新安排公布！校級、各院系迎慶活動安排，校友返校報到點教你玩轉校慶～》、5月11日發(fā)布《美國帝國大廈將第一次為中國內地高校亮燈祝賀浙大校慶！浙大藍將點亮紐約夜空！》、5月 20日發(fā)布的兩篇文章，《距校慶日不到12小時，看浙大如何霸屏全球》、《百廿浙大校慶宣傳片震撼首發(fā)！》以及5月 21 日發(fā)布的《浙江大學舉行建校 120 周年紀念大會》。

表1 5 月第一周

表2 5 月第二周

表3 5 月第三周

表4 5 月第四周

圖1 五月高校官微高頻詞云

各高校助力國產大飛機首飛

《中國教育網(wǎng)絡》通過調取5月1日至 29 日 358 所高校發(fā)布微信文章中的閱讀量前 200 的文章的標題作為文本數(shù)據(jù)，制作了如圖1所示的高頻詞云。與以往月份相比，5月高校官微集體討論的話題要多，其中不乏五四青年節(jié)、國產大飛機首飛等社會話題。

浙江大學、南京信息工程大學、北京大學、常州大學、西南交通大學、清華大學六所高校恰逢校慶其中浙江大學發(fā)布的《美國帝國大廈將第一次為中國內地高校亮燈祝賀浙大校慶！浙大藍將點亮紐約夜空！》、《浙大 120周年校慶月最全最新安排公布！校級、各院系迎慶活動安排，校友返校報到點教你玩轉校慶～》兩篇推送文章，閱讀量現(xiàn)已破十萬。

五四青年節(jié)的到來，各高校紛紛借此推出獻禮五四，致敬榜樣的系列推送。在高頻詞云中，“青年”出現(xiàn) 297 次，“青春”出現(xiàn) 212 次。中國政法大學《習近平考察中國政法大學：青年要立志做大事，不要立志做大官》，閱讀量達 48902、武漢大學《歸來珞珈仍少年 | 雷軍青年節(jié)攜高管團隊訪問武大》，現(xiàn)閱讀量 47153。除了寄語青年之外，也有借此表彰青年榜樣的推送文章。電子科技大學《青年榜樣｜電子科大 90后女神教授獲“四川青年五四獎章”》，閱讀量達 29477。

截止 29日數(shù)據(jù)，目前有五篇文章閱讀量破十萬，其中兩篇文章內容與“國產大飛機”有關，分別為西北工業(yè)大學《驕傲丨 C919 實現(xiàn)首飛，西工大人助力國產大飛機騰空！》、南京航空航天大學《向青春致敬丨 C919 總師南航造，千余南航校友以青春助推大飛機》。2017 年5月5日14時，中國首架具有自主知識產權的大型噴氣式民用飛機 C919 在上海浦東機場首飛！這宣告著，中國已經可以自主生產大型客機。榮幸的是，西北工業(yè)大學、南京航空航天大學、大連理工大學以及合肥工業(yè)大學等高校參與攻關“大飛機”的研制工作，借此熱點進行微信推送，也是展示學校科研發(fā)展水平的絕好方式。

（責編：高錦）

（數(shù)據(jù)來源：清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)）

從主題上看，都為浙江大學 120 周年校慶。5月浙江大學共發(fā)布 31 篇關于校慶的微信文章，已經占到了發(fā)布總數(shù)的九成以上，從校慶活動安排、宣傳片、新聞稿，再到各家媒體對于校慶新聞報道的匯總等等角度。浙江大學對校慶的整體策劃安排，內容上不局限于新聞稿和圖片的發(fā)布，多角度多方面宣傳浙大校慶，從閱讀量上看，已取得較好的傳播效果。也足以見得校慶這一主題是十分受高校官微受眾的喜愛，這從前幾個月的文章數(shù)據(jù)也可以看得出來。從時間上看，從月初到月末，整個5月都在報道校慶，整個策劃有始有終。圖文排版上，多使用多圖少字的排版方式，偶爾還會結合視頻，根據(jù)內容來決定排版方式，更為靈活。

浙江大學還特別為校慶設計了微信的頭圖，讓用戶點擊文章閱讀的第一眼就可以看到“百廿華誕 全球同慶”，而且在最后也會放上以校慶為主題的微信名片，在系統(tǒng)自動生成的發(fā)布賬號“浙江大學”的前面，手動輸入“迎來百廿華誕的”。幾處簡單的主題先行的設計，都彰顯著同慶校慶的主題。與內容相符合的設計同時加深了用戶對于校慶的印象，達到了宣傳目的。