蔡一笑

摘要：本文旨在對網購平臺的服裝攝影進行分析與研究，從網購服裝攝影的起源、特點、應堅持的原則以及設備等方面入手，從而發(fā)現服裝是具有審美屬性的商品。攝影是光的藝術，將服裝與攝影結合起來絕對是一門綜合性的藝術。

關鍵詞：起源；特點；原則；設備；用光

一、網購服裝攝影的起源

（一）服裝攝影的起源。服裝攝影源起于19世紀五六十年代的法國和英國，現代服裝攝影則浸染了歐洲文化的因子，進而在有著不同文化背景的美國生根發(fā)芽。服裝攝影發(fā)展的早期，在服裝照片的拍攝中強調靜態(tài)畫面的造型，以及光影和色彩的搭配等，沿襲與繼承了傳統繪畫的藝術表現手法來表現時裝的設計理念，以達到對于特定受眾的訴求。

（二）網購服裝攝影的起源與發(fā)展。90年代互聯網媒體，以新的方式和理念，通過一系列網絡營銷策劃，制定和實施的營銷活動，更有效促成交易的新型營銷模式。網絡的發(fā)展為網購服裝提供了一個平臺，而服裝攝影的技術又影響著網絡服裝營銷的前景，所以網購平臺的服裝攝影在網絡營銷中占有重要的地位。

二、網購服裝攝影的特點

（一）服裝為畫面的主體。服裝攝影與人物攝影不同，前者主要是傳遞商品信息，畫面主體是服裝，人物只是陪襯，而后者主要表現人物的精神面貌和形態(tài)，服裝與背景都是陪襯。因而網購服裝攝影師在前期對模特身著的服裝進行精心地拍攝，后期再對拍攝的服裝進行修理，以吸引消費者。

（二）模特對表現服裝的形與神起著重要作用。服裝的形是由模特的身段和姿態(tài)來表現的，因此要根據服裝的類型、款式來選擇模特兒。任何一件服裝都是因不同模特的容貌身段和氣質而呈現出不同的風采，好的模特兒能夠體驗服裝的風格、特點，表演得豐滿、貼切、自然。

（三）背景的選擇與表達的情感相吻合。服裝攝影背景和周圍環(huán)境的選用要與服裝款式、著裝季節(jié)以及消費服裝的特點和表現的情感相吻合，是借景來寄情，而不要使情、景相悖。為了拍攝簡便，為突出主體，有些服裝攝影師采用單色的背景紙；有時為了強調著裝環(huán)境，烘托氣氛，也采用典型的實景拍攝。例如在陽光明媚的戶外森林拍攝顏色淡雅、風格單純的服裝，給人清新和諧之感；在陰天的戶外，以深色建筑物為背景拍攝在正式場合穿的服裝，給人嚴肅、莊重之感。

三、網購服裝攝影應堅持的原則

一些網購服裝攝影圖能吸引消費者眼球時，攝影師往往堅持了一些原則。

（一）網購服裝攝影效果應具有真實性?，F在很多攝影作品都使用了后期P圖軟件，如photo shop、light room等，網購服裝攝影也不例外。但服裝攝影師要遵循真實性原則，在對網購服裝照片進行后期處理時，不應改變原有的顏色、樣式等，可以適當地調整圖片的亮度、對比度，但“美化”不失真，堅持商業(yè)銷售的道德底線，始終遵循網購服裝攝影的真實性，使網購服裝照片達到“美顏”的效果，從而吸引更多消費者。

（二）網購服裝攝影構圖應具有獨特性。構圖是攝影永恒的主題，一套完整的服裝照片，構圖上要求盡量豐富，應包括各個景別的照片。對于網購服裝攝影，人像的特寫用的比較少，有時為了表現衣帽的細節(jié)會用到一兩張。近景拍攝僅表現小型服裝的一個部分，例如，衣領與臉型、褲與鞋的搭配時，往往會起到突出強調的作用。中景拍攝相當于人像攝影中的“半身像”，對于單獨描繪上下分置式的服裝，如牛仔褲，中景可以表現得更加清晰。全景拍攝適于表現連體的服裝和套裝，能夠在單幅照片中完全展示服裝的二次成型狀態(tài)，有利于整體氣氛的營造。所以，要根據銷售的服裝選擇合適的景別，形成獨特的構圖形式，服裝攝影的獨特性風格也直接影響到服裝品牌在大眾心中的形象。

（三）根據拍攝能力和風格選擇合適的網購服裝商家。網購服裝商家應和攝影師之間相互了解，明確各自在合作中所占的主從地位。服裝攝影最重要的是要表達出服裝設計師的文化內涵，另一方面也要讓消費者認同，把服裝成功的推銷出去。因此，網購服裝攝影師面對不能發(fā)揮自己特長的訂單，就不能隨意接手，不然會使工作陷入非常被動的局面。

四、網購服裝攝影的設備和拍攝

網購服裝攝影師要想拍攝出吸引消費者的照片，在設備的選擇和拍攝的技術上都有一定講究。

（一）首先是設備的選擇。現在的攝影師習慣用數碼單反相機拍照，殊不知，膠片照片相對于數碼照片來說有更細膩的影像層次和更真實的色彩，因此網購服裝攝影師在拍攝如棉麻小清新類的治愈系服裝時，可以選擇膠片。相機也是網購服裝攝影師要考慮的設備，一般可選擇135或者120畫幅相機，大畫幅相機一般不予采用。對于拍攝網購服裝這樣的商業(yè)照片，建議選擇佳能或尼康的自動對焦相機。

（二）其次是網購服裝攝影的拍攝。在拍攝時網購服裝攝影師應掌握好用光技巧、造型和構圖。

1.網購服裝攝影的用光技巧。服裝攝影的用光形式主要有三種：自然光和戶外閃光燈。在自然光中，攝影師最常用的是直射陽光、散射陽光和逆光。另外，模特面部可以通過反光板補光，增強立體感。最后是逆光。逆光很容易拍出超現實主義的效果，光線效果豐富了場景的浪漫情調，從而使畫面更加夢幻。使用戶外閃光燈作補光是因主體與背景反差很大，如顧及主體進行曝光，背景必然曝光過度；正常還原了背景，主體又曝光不足的情況下。有些攝影師將拍攝地點選在樹蔭下，光線柔和，閃光燈給人物補光，能更好地表現人物的皮膚色澤。攝影師選取的某種造型，能反映出他獨到的眼光與美學素養(yǎng)。所以，選擇哪一種造型，是對攝影師的考驗。

2.網購服裝攝影的構圖。構圖是畫面的結構與布局，主要通過拍攝對象的取舍來安排畫面。一套完整的服裝照片，構圖要盡量豐富，應包括各個景別的照片，如全身照、半身照、特寫照等。攝影師還應選擇合適的拍攝點及角度，以便表現出人物的最佳狀態(tài)和服裝的特征。

結語：網購服裝攝影屬于商業(yè)攝影的一部分，也是當前比較流行的攝影形式，主要以服裝為主要拍攝對象，通過反映服裝的色彩和款式等特點，從而引起顧客的購買欲望。

網購服裝攝影師要善于觀察，善于總結，善于應變，注重網購服裝攝影圖片本身表達的情感與內涵，并提高自身的技術與審美能力，用激情與創(chuàng)意成就網購服裝攝影的視覺盛宴。

參考文獻

[1]王敏、王純：《網購攝影的分析與研究》