劉述平+趙瑜

【摘要】微廣播劇是廣播在移動互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的一種新的節(jié)目形式。貴州交通廣播從2013年開始積極探索微劇的創(chuàng)作和推廣，找到了一條頗具特色又行之有效用微劇提升廣播影響力的路子。本文以貴州交通廣播知名微劇《我是柳葉眉》為例，剖析了該劇在初創(chuàng)和發(fā)展歷程中一些值得業(yè)界參考的創(chuàng)作思路，總結(jié)出運用劇情化演繹內(nèi)容、高密度播放、吸引社會力量加盟、網(wǎng)絡(luò)化傳播等手段，打造微劇影響力的路徑，對微劇未來的發(fā)展提供了一些可借鑒的實用方法。

【關(guān)鍵詞】微廣播劇 人物形象 柳葉眉

【中圖分類號】G222 【文獻標(biāo)識碼】A

一、國內(nèi)微廣播劇的發(fā)展歷程

廣播劇作為通過聲音來演繹故事情節(jié)的文藝作品，在20世紀30年代就發(fā)揮過巨大的傳播作用。當(dāng)時，一些作家、戲劇家以宣傳抗日為主題寫作并演出了很多廣播劇，他們是中國廣播劇的先驅(qū)。根據(jù)百度詞條關(guān)于“廣播劇”一詞的解釋，提到“1950年2月，中央人民廣播電臺錄制并播放了中華人民共和國建立以后的第一部廣播劇《一萬塊夾板》。之后，廣播劇劇目日益豐富。進入80年代以后，據(jù)不完全統(tǒng)計，每年制作的廣播劇總數(shù)有500部之多?！雹?/p>

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，廣播劇這一為大眾所熟悉的藝術(shù)形式也面臨著受眾市場變化所帶來的復(fù)雜局面，傳播渠道的多樣化讓人們的文化生活日益豐富起來，信息傳播的主動權(quán)也由傳播者轉(zhuǎn)到了受眾這一買方市場。對于廣播劇制作者來說，市場嚴峻、要求也更高了。但藝術(shù)從來都不會在變化中消亡，相反，所有的變化都促成了藝術(shù)創(chuàng)作的更新迭代和與時俱進。

在科技進步和人們生活水平不斷提高的時代，聲音作品可展示的時間和空間都發(fā)生了巨大的改變，在一篇探討廣播劇發(fā)展的文章中，我們看到這樣的進步：“令人欣喜的是，隨著汽車時代和網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，一度成為‘危劇的廣播劇找到了新的模式——微廣播?。ê喎Q微?。Ｎ〉奶攸c就是操作方便、時效快、互動性強、參與途徑簡單。這種新型的廣播藝術(shù)樣式，可以說是充分適應(yīng)了現(xiàn)代人在網(wǎng)絡(luò)時代碎片化、自主性閱讀和收聽的習(xí)慣。通過廣播頻率播送、微博和微信轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)站手機在線或下載收聽等方式推送，可以使內(nèi)容產(chǎn)品影響力重新達到最大化。”②

全國廣播媒體在廣播劇的制作上都推陳出新地向“微”和市場化前進，按照市場的發(fā)展需求，嘗試策劃有完整故事情節(jié)、有角色演繹、有音響襯托的微劇，這些作品符合移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律：短小精悍、故事性強、適合在各種新媒體渠道播放。如浙江廣電集團交通廣播的《最美浙江人》百集系列微劇、寧夏交通廣播的《的哥哈喜喜》、沈陽都市頻率的《心靈雞湯連連送》等都獲得了好的口碑和傳播效應(yīng)。

二、貴州交通廣播的微劇創(chuàng)作思路

貴州廣播電視臺交通廣播在2013年制作了《我是柳葉眉》系列微劇，不到半年時間，在當(dāng)?shù)孬@得了巨大的反響。微劇的主角“柳葉眉”“好怕哥”“美男子”成為當(dāng)?shù)氐拿餍?，人氣遠遠超過其他廣播主持人。這部微劇也成為貴州交廣標(biāo)桿式的品牌，一時間微劇的廣告特約時段也成為炙手可熱的資源。

《我是柳葉眉》的故事創(chuàng)意最初來源于貴陽時髦女孩的一種很特別的“氣質(zhì)”：既漂亮?xí)r髦、活潑可愛，又顛三倒四、糊涂犯二，這個特點在貴陽女司機身上有著非常充分的體現(xiàn)。劇中主人公“柳葉眉”和她的小伙伴們各種好玩有趣的故事正是交通廣播的聽眾每天經(jīng)歷的事情，通過微劇這種惹人發(fā)笑的段子式的演繹，讓人們在歡笑聲中得到了有關(guān)交通法規(guī)、安全防范等教育，這樣的警示提醒不露痕跡又深入人心，傳播效果非常好。

1.貴州交通廣播節(jié)目發(fā)展的“微”要求

交通廣播是以報道路況資訊、聚焦城市交通、關(guān)注民生民情為己任的專業(yè)廣播頻率。隨著人民生活水平的提高，城市家庭的汽車保有量也逐年上升，交通廣播在城市化建設(shè)過程中越發(fā)顯現(xiàn)出優(yōu)勢的傳播能量，其節(jié)目的特征隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，向短平快的碎片化方向發(fā)展。微劇在這樣的收聽背景下迎來了難得的發(fā)展機遇。

貴州交通廣播 2010年開始對傳統(tǒng)節(jié)目制作編排方式進行改革，把大板塊的直播節(jié)目按照本地收聽市場的需求切分成15分鐘一段的播出方式，這樣的改變正契合了貴陽市城市交通的特點，在這個中心城區(qū)僅為9平方千米，人們平均的上下班時長約為20～40分鐘的城市，聽眾在有限的時間里收聽相對完整的新聞、信息、故事等，符合車載收聽的規(guī)律。而且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的注意力會被不斷地分割，廣播節(jié)目也在這樣的變化中尋找著適合自己的節(jié)奏。

《我是柳葉眉》一推出就吸引了廣大聽眾的關(guān)注，這個系列微劇將人們在平凡生活中的點點滴滴、有趣可笑的段子用表現(xiàn)力超強的聲音演繹出來，在聽眾中急速產(chǎn)生共鳴，讓人們印象深刻。

2.微劇人物性格及關(guān)系（群體形象）的設(shè)計

《我是柳葉眉》微劇之所以能夠一炮而紅，除了故事情節(jié)貼近生活外，更重要的是三位主角，尤其是女主角精靈古怪的“柳葉眉”，最為廣大聽眾所認同。這個在生活中似曾相識的人物，拉近了聽眾與微劇的距離，帶動了整個微劇迅速躥紅。“柳葉眉”就是典型的貴陽女孩、女司機的性格代表，咋咋呼呼很熱心、年輕快樂有點“二”。在人物形象的塑造過程中，主創(chuàng)人員將大家熟知的女司機開車的“段子”交給柳葉眉的扮演者——女主播葉子來演繹，她的聲音表現(xiàn)力多變而有感染力，將一個“自以為是”的倔強新手女司機表現(xiàn)得活靈活現(xiàn)，并由此獲得了聽眾們的熱烈的反響，迅速成為老百姓茶余飯后經(jīng)常掛在嘴邊的本地明星。

貴州交通廣播的微劇創(chuàng)作在《我是柳葉眉》開播后不斷總結(jié)提升，及時調(diào)整故事寫作方向，向受眾生活的縱深層面發(fā)展，將微劇所反映的人物情節(jié)深入根植貴州人心中。微劇之所以會引人入勝，和故事情節(jié)中各種模擬現(xiàn)實生活狀態(tài)的人物關(guān)系有很大的關(guān)聯(lián)?！段沂橇~眉》微劇上線最初，人物以“柳葉眉和她的小伙伴”為主線。在成功運行一年之后，隨著故事的發(fā)展，《我是柳葉眉》發(fā)展出了新的線索，人們的好奇心也隨著故事的展開深入下去：柳葉眉的“三伯和三伯媽”故事系列出品了。怕老婆但愛搖滾的三伯伯，和貌似“兇神惡煞”但愛做美食的三伯媽又成為中老年聽眾喜愛的明星人物。

繼主人公柳葉眉之后，最受歡迎的微劇人物要數(shù)“小眉眉”了，她的人物定位是柳葉眉的小妹妹，一個5歲的精靈古怪的小女孩，很多事情雖然“傻傻分不清”，但很多大人看不清的事情她講出的“道理”卻直截了當(dāng)、明明白白，讓大人汗顏，就是這樣一個不時冒出“金句”的小女孩，捕獲了無數(shù)“死忠粉”，大到成年人，小到幼兒園的小朋友。而這樣一個人物，也是柳葉眉的扮演者女主播葉子來演繹的。她塑造的可愛陽光的小女孩形象，讓很多聽眾信以為真，以為真的是一個5歲小女孩來錄制的微劇。

除了親人關(guān)系之外，微劇人物關(guān)系圖表中還有至關(guān)重要的同學(xué)關(guān)系、戀人關(guān)系、朋友關(guān)系、同事關(guān)系，等等。微劇的情節(jié)發(fā)展，以微劇主角人物關(guān)系構(gòu)架起一個復(fù)雜的社會人物關(guān)系，真實串起了現(xiàn)實生活中人們相遇相交中一個個小圈子。

三、如何打造具傳播力的微劇

1.劇情化演繹

微劇的傳播力和微劇的內(nèi)容有至關(guān)重要的關(guān)系，劇情是一部微劇的靈魂主線，如果只有“段子”，沒有劇情就談不上是劇。貴州交通廣播的微劇《我是柳葉眉》每一個系列故事都建立在和生活息息相關(guān)的內(nèi)容上，既貼近生活又通過藝術(shù)化的表達使劇目精煉準(zhǔn)確、笑料百出。

柳葉眉微劇的故事都是圍繞著一個個“核心點”，即有關(guān)交通安全、消防應(yīng)急、生活百科、網(wǎng)絡(luò)防騙等知識，通過人物之間的對話來演繹生活中的一個個場景，模擬真實的音響效果讓聽眾如臨其境。這樣的劇情化表達使微劇能夠在極短的播出時間里（貴州交通廣播的微劇是兩分鐘以內(nèi)），就可以給聽眾營造出一個個真實場景，讓聽眾產(chǎn)生極強的代入感，仿佛自己就是柳葉眉微劇中的參與者、親歷者，加深了他們對微劇的喜愛和追隨。

2.高密度播放

微劇制作之后的播出頻次，也是微劇能夠?qū)崿F(xiàn)最大傳播效應(yīng)的關(guān)鍵所在。貴州交通廣播《我是柳葉眉》微劇的播出頻次最初是全天12次，在白天工作的黃金時間內(nèi)，按照每小時一次的播放比例安排播出。一天播出六個故事版本，每周更新三篇故事。隨著微劇受歡迎程度的不斷提升，聽眾乃至商家對微劇的渴求度也不斷增加，在組建了專門的微劇創(chuàng)作團隊，成立貴州交通廣播“我是柳葉眉”工作室之后，微劇的播出也調(diào)整為全天24小時，每小時兩次播出，每周更新六至八個故事版本。

高密度的播放在一定程度上助推了微劇的影響力提升，全天不同時段的車主們通過廣播了解了一個當(dāng)紅的“廣播明星”和她的故事、她的小伙伴、她的種種無厘頭經(jīng)歷。實踐證明，廣播節(jié)目精心統(tǒng)籌過的高頻次播放在一定程度上能夠很快提升微劇的人氣。

3.社會網(wǎng)紅加盟和網(wǎng)絡(luò)化傳播

貴州交通廣播《我是柳葉眉》微劇的走紅，使之社會關(guān)注度不斷擴大，在很多喜歡這個微劇的聽眾參與了互動之外，此外，也有一些本地已經(jīng)很知名的“網(wǎng)紅”級大咖紛紛找機會加入到劇中。例如：由多名年輕的相聲愛好者組成的貴陽相聲劇團“山人齋”，就加盟了《我是柳葉眉》演繹團隊。相聲演員朱元虎與另一位視頻網(wǎng)絡(luò)紅人“歪啾啾”，他們二人給這部微劇帶來了新鮮的氣息。從他們與柳葉眉搭檔制作的微劇系列“穿越三寶”開始，《我是柳葉眉》不再只是“現(xiàn)實劇”，而是充滿樂趣的時光穿越之旅，包括世界上下五千年，貴州前后六百年的人文、風(fēng)景、掌故，甚至腦洞大開的神話故事，讓聽眾在忍俊不禁的同時，也學(xué)到了歷史知識，了解了家鄉(xiāng)的文化傳承。

社會上年輕愛好者的加入在很大程度上為微劇的傳播拓寬了更廣大的空間，也讓更多的聽眾感受到微劇是能夠成為人們從“聽”到“愛”再到積極參與的一種藝術(shù)形式。

貴州交通廣播《我是柳葉眉》通過微信公眾號、主播的微博等吸納粉絲，為線上互動、線下活動集納人氣，同時將每一集的故事和創(chuàng)作背景等發(fā)布在各個媒體渠道，也為原本沒有在廣播節(jié)目時間“相遇”的聽眾提供了獲取的渠道、方式。對于微劇來說，在廣播頻率播出，僅僅只是傳播工作的開始。

四、微劇對廣播的引領(lǐng)和提升

1.塑造本地化明星，帶動主持人身份轉(zhuǎn)換

享有較高人氣的微劇能夠為媒體制造具有“符號”意義的優(yōu)秀資源。在貴州有著最高收聽率的交通廣播，在新聞和路況服務(wù)方面都是本地最強的媒體，而對于需要具體“記憶點”的受眾來說，記住這樣一家媒體最好的方式就是有一些超高人氣的主播、節(jié)目，如《我是柳葉眉》中的女主角柳葉眉。

本土化明星最能夠掌握本地生活的脈搏。柳葉眉和她的小伙伴們目前已經(jīng)是貴州省消防總隊的“消防安全宣傳大使”，并與貴州省氣象服務(wù)中心和商業(yè)客戶簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為他們的代言人。廣播主播成為本土明星也為廣播的影響力提升和各項工作帶來了不可估量的成果。

對于貴州交通廣播來說，《我是柳葉眉》系列微劇的成功還帶來了意想不到的一個好處：讓原本正襟危坐的新聞主播們也突然有了“人情味”。這源自于柳葉眉的衍生版系列故事“磕磣和大土豆”系列，兩個人都是廣播中早新聞的主播，很多年一直以嚴謹認真的形象為聽眾所熟知。當(dāng)他們在系列劇中的人物通過故事被人們所了解之后，交通廣播的早新聞突然有了不一樣的開心風(fēng)格，幾位新聞主播也像卸下了緊繃的面具后變得活力十足，聽眾的微信互動暴增。

2.微劇的影響力和吸金能力延伸

微劇的成功讓劇中演員有了聚光燈下的知名度，由此也賦予了他們強大的吸金能力，以主角“柳葉眉”的扮演者交通廣播女主播葉子為例，微劇播出后迅速成為商家關(guān)注焦點，商品代言、活動主持、廣告創(chuàng)收等方面都成為本土炙手可熱的名人。

除了微劇角色個人之外，作為制播機構(gòu)的交通廣播也獲益匪淺，成為一個有了市場認可度的頻率，在廣告經(jīng)營、社會活動等方面如魚得水并占據(jù)先機。

貴州交通廣播《我是柳葉眉》微劇運行幾年來，推動了微廣播劇制作的傳承和發(fā)展，有效提升了廣播頻率在商業(yè)市場的價值，為廣播在移動互聯(lián)時代暢行創(chuàng)造了機會。

注 釋

①百度詞條：“廣播劇”，網(wǎng)址：http：//baike.baidu.com/link？url=RIzmVKfK5xhHJqRxbQ0uiOxV3Re7khLvhViSM11SlQCDZaQtnAewQWDHU6obeCXGRG2QBCkH3svHHWpzzyB7SXKp4BVwty9MFuXqkDALxmjDnOsAbNVHdpbnrCnadWGE.

②胡瑾中：《廣播劇悄然步入“微”時代》，《余姚日報》，2014年12月15日。

（本文編輯：林玉明）