摘 要 新媒體時代，科技期刊與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展是科技期刊發(fā)展的必然趨勢，科技期刊必須要抓住機遇，加強自身的能力建設(shè)，轉(zhuǎn)變觀念，在完善政策支持和技術(shù)保障的前提下，加強期刊信息化建設(shè)，提升編輯人才隊伍建設(shè)，轉(zhuǎn)變傳播方式，實現(xiàn)科技期刊與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；科技期刊；融合；傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）189-0017-02

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，以電腦、手機、數(shù)字電視、手持移動設(shè)備等為載體的新興互動式數(shù)字化復(fù)合媒體。新媒體以其媒體個性化突出、表現(xiàn)形式多樣、交互效果較好、攜帶方便、存儲量大、傳播迅速等優(yōu)勢正逐漸替代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體成為深受廣大讀者喜愛的信息傳播手段。新媒體時代已經(jīng)來臨，其在深刻影響受眾的媒體接觸方式，為讀者帶來便利的同時，將為傳統(tǒng)出版模式帶來根本性的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版與新媒體的融合發(fā)展已成為新時期科技期刊能力建設(shè)的必然趨勢?？萍计诳仨毥⑵鹑碌倪\營體制和傳播體系，將先進的理論和技術(shù)運用到辦刊實踐之中，通過全新的發(fā)展模式，達到全媒體傳播的效果[1]，實現(xiàn)科技期刊與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展。

1 科技期刊在新媒體時代進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性

傳統(tǒng)科技期刊的出版內(nèi)容多為作者來稿，作者投來什么樣的稿件就刊登什么樣的稿件，期刊的個性化程度較低；在出版模式上，傳統(tǒng)科技期刊主要包括紙質(zhì)版出版和數(shù)字出版兩種模式，紙質(zhì)版出版由于不利于查詢和攜帶等因素其發(fā)行量正在逐漸減少，而目前的數(shù)字出版多為單篇論文在相關(guān)數(shù)據(jù)庫中的上傳或下載，未能真正體現(xiàn)數(shù)字出版的內(nèi)涵；同時在出版發(fā)行方面，傳統(tǒng)科技期刊多借助郵局訂閱和數(shù)據(jù)庫下載的方式進行發(fā)行，未能體現(xiàn)期刊的主動性。而新媒體技術(shù)在一定程度上可以彌補傳統(tǒng)科技期刊在出版、發(fā)行及傳播上的劣勢。

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，一種綜合文字、圖片、音頻、視頻借助網(wǎng)絡(luò)或多媒體技術(shù)進行快速廣泛傳播的新型數(shù)字出版模式已悄然出現(xiàn)，其不僅可以呈現(xiàn)傳統(tǒng)科技期刊出版模式所具備的文字、圖片信息，同時音頻、視頻技術(shù)的運用也將使得出版內(nèi)容更加豐富化、立體化，尤其對于醫(yī)學科技期刊而言，相關(guān)的手術(shù)或?qū)嶒灢僮饕纛l、視頻材料借助新媒體技術(shù)的呈現(xiàn)勢必會對科技期刊傳播能力帶來顛覆性的突破。新媒體技術(shù)與科技期刊的融合發(fā)展，是科學技術(shù)發(fā)展到一定程度的必然趨勢，科技期刊只有借助新媒體技術(shù)的東風，才能實現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)變。

2 新媒體時代科技期刊能力建設(shè)

2.1 建立內(nèi)容為王、用戶至上的傳播理念

不管是傳統(tǒng)出版年代還是新媒體時代，內(nèi)容為王、用戶至上的傳播理念始終是科技期刊的立身之本。科技期刊傳播的根本就是將優(yōu)秀的論文廣而告之，缺乏優(yōu)秀的出版內(nèi)容，或者科技論文的學術(shù)質(zhì)量經(jīng)不起推敲，那傳播也就無從談起?？萍计诳獔猿旨榷ǖ某霭孀谥迹冀K以報道學科領(lǐng)域新成果、新進展、新技術(shù)和新經(jīng)驗為己任，時刻保持靈敏的學術(shù)嗅覺，及時了解學術(shù)動態(tài)，善于捕捉學術(shù)熱點，注重學術(shù)調(diào)研和選題，廣泛吸納高影響力論文，同時要從前期的約稿、審稿、退修到后期的編輯加工全方位加強出版內(nèi)容建設(shè)，從根本上提高期刊的學術(shù)質(zhì)量和品味，提高辦刊質(zhì)量，夯實內(nèi)在實力[2]，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，形成傳播的基礎(chǔ)。

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)將為科技期刊的發(fā)展帶來根本性的變革，科技期刊將從單純的提供產(chǎn)品向提供服務(wù)，從加工文化產(chǎn)品向滿足讀者的個性化閱讀需求進行轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)科技期刊與新媒體的融合與發(fā)展，就是要在做好傳統(tǒng)出版內(nèi)容的價值拓展和平臺延伸的同時，進一步深挖新媒體資源的開發(fā)和利用，在滿足讀者、作者需求等方面下工夫，借助新媒體技術(shù)實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快、更廣泛的

傳播。

2.2 完善政策支持，提供技術(shù)保障

科技期刊的新媒體建設(shè)離不開政策和經(jīng)費的支持，科技期刊與新媒體的融合和發(fā)展需要從政策上給予一定的支持，相關(guān)管理部門要加快制定和完善推動科技期刊數(shù)字化出版需要的標準和規(guī)范，加大對公益性出版、非營利出版或者開放存取方面的優(yōu)惠補貼，完善對數(shù)字版權(quán)的認定、使用和保護政策。

同時要加大對新媒體與科技期刊融合和發(fā)展方面的技術(shù)開發(fā)，鼓勵相關(guān)技術(shù)研發(fā)機構(gòu)加大對相關(guān)技術(shù)的開發(fā)、更新、技術(shù)轉(zhuǎn)化和推廣力度，要從政策上鼓勵和扶持一批期刊優(yōu)先開展新媒體技術(shù)的建設(shè)，同時要有意識的重點扶持一批國際化、數(shù)字化程度較高或有專業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹攸c

期刊。

2.3 加強信息化建設(shè)，杜絕形式上的媒體融合

新媒體之“新”，就在于它是建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)之上的一種全新的出版流程，而這樣一種全新的出版流程，完全可以根據(jù)出版方或讀者的需要加入更多的鏈接、體驗與互動的跨媒介產(chǎn)品，實現(xiàn)出版內(nèi)容的更廣泛、全面的傳播。在倡導(dǎo)傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展的新形勢下，面對新媒體與數(shù)字出版的沖擊，越來越多的傳統(tǒng)出版行業(yè)紛紛通過建立各種類型的網(wǎng)絡(luò)平臺，開通微博、微信等公眾號等形式體現(xiàn)與新媒體的融合，但這種“觸網(wǎng)”式的融合并非真正意義上的融合，其往往會存在盈利模式的不清晰及網(wǎng)絡(luò)“空殼”

現(xiàn)象[3]。

目前，我國部分科技期刊已率先開通了微信公眾號，在積極嘗試通過公眾號的方式推送期刊內(nèi)容，打造期刊品牌形象。但就目前已開通的科技期刊微信公眾號的運營情況而言，大部分的科技期刊公眾號活躍程度較低，公眾號多僅用于對當期目錄或單篇論文的推送，甚至有部分公眾號處于休眠或半休眠狀態(tài)，這一方面與公眾號的運營成本及對運營團隊要求較高有關(guān)[4]，但更多的反映出部分科技期刊在嘗試新媒體過程中的盲目與跟風。因此，科技期刊在嘗試新媒體運行之前，應(yīng)該通過慎重的調(diào)研，在具備一定的經(jīng)濟投入、專業(yè)的運營團隊、完善的信息化建設(shè)、成熟的運營模式的情況下，審慎的開展新媒體嘗試。

2.4 提升編輯人員新媒體出版能力

科技期刊編輯是科學技術(shù)的選擇者、推薦者和傳播者，對推動科技進步起到了至關(guān)重要的作用。在新媒體時代科技期刊編輯是實現(xiàn)科技期刊與新媒體融合的主要實施者，這就要求科技期刊編輯在新媒體時代除具備扎實的編輯、出版能力外，還要能綜合運用新媒體技術(shù)實現(xiàn)科技期刊與新媒體的融合發(fā)展。這就對科技期刊編輯自身的能力建設(shè)提出了更高的要求。新媒體時代，科技期刊應(yīng)以人為本，加大對復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)出版人才隊伍的建設(shè)[5]。

新時期的科技期刊編輯應(yīng)具備一定的統(tǒng)籌策劃能力，要對期刊出版結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)形式、推送方式、目標讀者、信息反饋等整體的出版格局形成綜合掌控，對新媒體技術(shù)如何運用到科技期刊編輯出版發(fā)行的各個環(huán)節(jié)都要有清楚的認識；其次，科技期刊編輯要具備專業(yè)領(lǐng)域的預(yù)判能力，即對專業(yè)領(lǐng)域和出版市場要有清楚的認識和敏銳的反應(yīng)，能夠綜合運用新媒體技術(shù)掌握市場反映，進而整合資源、調(diào)整方向，實現(xiàn)出版內(nèi)容最有效的傳播[6]。

2.5 借助新媒體加強傳播營銷

目前，我國大多數(shù)科技期刊發(fā)行方式單一，主動化程度較低，傳播能力有限，而新媒體時代，形式多樣、內(nèi)容豐富的新媒體技術(shù)將為科技期刊實現(xiàn)更快捷高效的傳播提供了可能。微信公眾號、手機客戶端、微博、域出版、刊群網(wǎng)站等正以全新的傳播方式被越來越多的讀者所認同和接受，而讀者訂閱、個性化下載又為讀者實現(xiàn)個性化閱讀提供了便利。同時新媒體技術(shù)所具備的高效的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，又使科技期刊能夠及時準確的掌握讀者需求、行業(yè)方向以及學科發(fā)展等，從而更有利的指導(dǎo)和調(diào)整期刊的市場營銷和傳播。

3 結(jié)論

科技期刊與新媒體的融合不僅是對傳統(tǒng)科技期刊出版的簡單升級，更是使科技期刊重新煥發(fā)生機的一次重大機遇。大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)來臨，作為承載著傳播科技信息重要責任的科技期刊應(yīng)該抓住時機，勇于創(chuàng)新，積極探索，多措共舉，加大資金支持和技術(shù)更新，加快期刊信息化建設(shè)和新媒體技術(shù)的運用，通過新媒體構(gòu)建立體式傳播格局[7]，進一步提升期刊的傳播效能和市場競爭力，為科技期刊的蓬勃發(fā)展注入新的活力。

參考文獻

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[7]陶華，朱強，宋敏紅，等.科技期刊新媒體傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略[J].編輯學報，2014，26（6）：589-592.