程志忠

一、傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道面臨的現(xiàn)狀

這里，我們要提到傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的“范式”問(wèn)題。所謂"范式"也就是"模式"。范式的概念和理論出自美國(guó)科學(xué)哲學(xué)家托馬斯·庫(kù)恩。一般意義上是指常規(guī)科學(xué)所賴以運(yùn)作的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐規(guī)范，是從事某一科學(xué)所共同遵循的世界觀和行為方式。

而在我國(guó)新聞傳播學(xué)領(lǐng)域，對(duì)于"范式"目前尚無(wú)統(tǒng)一完整的定義。而傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的工作實(shí)踐中其實(shí)已經(jīng)無(wú)形中形成了適合各自特點(diǎn)的、被固化下來(lái)的新聞報(bào)道范式。這主要包括：絕大多數(shù)從業(yè)人員共同認(rèn)可和遵循的概念、規(guī)則、習(xí)慣等構(gòu)成的理論基礎(chǔ)、實(shí)踐模式和運(yùn)作機(jī)制。而這種范式或模式，在新媒體迅猛而廣泛的發(fā)展的沖擊下，自身的瓶頸和問(wèn)題也隨之凸顯出來(lái)。

（一）傳統(tǒng)媒體新聞不具備新媒體傳播的特點(diǎn)

時(shí)效性是新聞報(bào)道的生命，而新媒體具有及時(shí)、即時(shí)的特點(diǎn)，新媒體新聞可以24小時(shí)隨時(shí)更新，這是傳統(tǒng)媒體所不能企及的。同時(shí)，新媒體的信息來(lái)源是多元化的。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體并不是唯一掌握話語(yǔ)權(quán)的，新媒體用戶都可以變成新聞發(fā)布者和傳播者，受眾起到了更加主導(dǎo)的作用。最后，就是互動(dòng)性。比起報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體上，受眾可以暢所欲言，及時(shí)反饋新聞報(bào)道帶來(lái)的信息。

（二）傳播方式上，受眾更樂(lè)于選擇新媒體

隨著科技的發(fā)展，帶來(lái)了新媒體的發(fā)展，受眾的使用習(xí)慣發(fā)生了改變，有了快的不會(huì)選慢的，新聞報(bào)道當(dāng)然是先睹為快。傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度出現(xiàn)了嚴(yán)重下降，其原有的新聞報(bào)道范式也同時(shí)受到嚴(yán)重質(zhì)疑。越來(lái)越多的人成為“掌上一族”，接收信息、閱讀新聞都是通過(guò)手機(jī)等新媒體客戶端就說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。

（三）面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體專業(yè)性需要提高

很多從業(yè)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體原有的那種大包大攬、全能型的新聞報(bào)道機(jī)制和輿論引導(dǎo)方式，面對(duì)新媒體的沖擊明顯出現(xiàn)不適應(yīng)。而且隨著新媒體技術(shù)的融合，使得新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)重復(fù)多次播放，一個(gè)小小的失誤都會(huì)被很快發(fā)現(xiàn)，甚至通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的大肆傳播，造成社會(huì)影響。因此，新聞專業(yè)意識(shí)在新媒體環(huán)境下只會(huì)要求的愈加嚴(yán)格，尤其對(duì)以專業(yè)著稱的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)。

二、突破方法：傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)和新媒體平臺(tái)融合

從對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體兩者特點(diǎn)的分析可知，兩者的融合將成為媒介間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。而在與新媒體并存的狀態(tài)下，傳統(tǒng)媒體只有發(fā)揮在專業(yè)力量與水平上的優(yōu)勢(shì)， “變被動(dòng)為主動(dòng)”，進(jìn)行適時(shí)、必要的突破。這里所說(shuō)的突破，應(yīng)該是用一種更符合新聞傳播規(guī)律的方式來(lái)彌合"政策宣講"與"為民說(shuō)話"之間的落差，而不單單用那些“象征資源”。

（一）注重與新媒體平臺(tái)的融合發(fā)展

就今后媒體的發(fā)展而言，以往那種傳統(tǒng)媒體占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的年代，媒介主要提倡“內(nèi)容為王”以此來(lái)促進(jìn)受眾消費(fèi)，但是這種理論建立的年代與今時(shí)今日的時(shí)代發(fā)展已經(jīng)存在較大差別。當(dāng)時(shí)媒體和媒體傳播是壟斷的，受眾是迫于無(wú)奈只能選擇傳統(tǒng)媒體。而如今，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，過(guò)去那種“內(nèi)容為王”的壟斷時(shí)代也將發(fā)生顛覆性的變化。隨著微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)，免費(fèi)的為受眾提供新聞報(bào)道，這無(wú)疑沖擊了傳統(tǒng)媒體的主體壟斷地位，使媒體市場(chǎng)的生存方式也隨之發(fā)生了改變。傳統(tǒng)媒體和新媒體其實(shí)具有各自的優(yōu)勢(shì)，而且就目前看，新媒體并不能完全取代傳統(tǒng)媒體的地位，因此，就整體媒體資源整合來(lái)說(shuō)，必須促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合發(fā)展。

經(jīng)過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)的分析，我們知道傳統(tǒng)新聞媒體在傳統(tǒng)流程中完成的新聞報(bào)道工作內(nèi)容，在新媒體中完成不會(huì)出現(xiàn)較大的困難，而傳統(tǒng)媒體在新媒體中完成的新聞報(bào)道卻很有可能無(wú)法在傳統(tǒng)媒體中實(shí)現(xiàn)。其次，新媒體平臺(tái)的發(fā)展離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體提供資源支持，比如微信、微博、各類網(wǎng)站等平臺(tái)，其內(nèi)容的獲得基本來(lái)源于傳統(tǒng)新聞媒體的報(bào)道。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極主動(dòng)地促進(jìn)自身與新媒體平臺(tái)的融合，努力提高自身在受眾中的影響力，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)鏈中納入新媒體，被更加廣泛的社會(huì)公眾接受和認(rèn)可。

（二）重視在調(diào)查性報(bào)道上的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)不可回避。在爭(zhēng)奪用戶上，新媒體以快見(jiàn)長(zhǎng)，以貼近民生見(jiàn)長(zhǎng)，但新媒體也有其顯而易見(jiàn)的短板，其規(guī)范性，可靠性，可信度，不及傳統(tǒng)媒體。報(bào)道的深度和廣度不及傳統(tǒng)媒體。報(bào)道力量和專業(yè)水平不及傳統(tǒng)媒體。新媒體信息發(fā)布快、容量大，曝光類、社會(huì)類、花邊類新聞每天增長(zhǎng)，在一定程度上已經(jīng)成為政府監(jiān)督平臺(tái)，但同時(shí)這些信息當(dāng)中也充斥著暴力、色情、謠言等內(nèi)容，成為影響社會(huì)和諧的一個(gè)因素。如果傳統(tǒng)媒體此時(shí)對(duì)之視而不見(jiàn)，不聞不問(wèn)，社會(huì)的不良影響就會(huì)以讓人意想不到的速度蔓延，傳統(tǒng)媒體也會(huì)喪失自己應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。面對(duì)這種情況，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)用自己的權(quán)威性對(duì)事件進(jìn)行獨(dú)立的調(diào)查，還原新聞?wù)嫦?，這樣才能正確地引領(lǐng)輿情。

只要傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道范式上進(jìn)行更多探索、更多有效拓展，其主導(dǎo)地位與主流作用依然可以鞏固。如果能在兩者的互補(bǔ)性上做好文章，也許會(huì)收到共贏的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的威脅已成躲不過(guò)去的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體固化的傳播方式已成為過(guò)去，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的新媒體，傳統(tǒng)媒體必須以客觀、包容、積極的心態(tài)去面對(duì)。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，傳統(tǒng)媒體要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，適應(yīng)新形勢(shì)，以創(chuàng)新的思維、先進(jìn)的理念，抓住機(jī)遇，與時(shí)俱進(jìn)，利用傳統(tǒng)媒體自身的專業(yè)性和權(quán)威性，結(jié)合新媒體的時(shí)效性、開(kāi)放性和互動(dòng)功能，加快新老媒體融合，創(chuàng)新管理體制，加快轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)久發(fā)展。

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發(fā)展.新媒體（2015年12期）

（編輯/劉佳）