方湘玲

23年前，在瑞士蘇黎世上大學(xué)的Freitag兄弟非常崇尚環(huán)保，也熱愛騎行，但讓他們感到頭痛的是，蘇黎世每年有超過四個(gè)月的時(shí)間都在下雨，因此包包經(jīng)常被淋濕。看著濕漉漉的書本和材料時(shí)，兄弟倆都十分懊惱。他們決定購買最防水的包包，然而，找遍了商場(chǎng)也沒發(fā)現(xiàn)一只既輕便又實(shí)用的防水包。無奈之下，學(xué)設(shè)計(jì)的哥倆兒準(zhǔn)備自己做一款，但是卻找不到合適的防水面料。

有一天，哥哥在公路上看到一輛蓋著篷布的卡車，想起曾經(jīng)在電視上看到中國人用紅白藍(lán)帆布做成的蛇皮袋，便突發(fā)奇想：為何不用廢舊篷布來做一款包包呢？他將這個(gè)想法告訴弟弟，弟弟笑道：“廢舊篷布雖然防水好，但是，破舊不說，還臟兮兮的，用它做成的包包肯定很難看?！备绺鐖?jiān)持要試試看，弟弟只好同意了。

于是，兄弟倆先研究了包袋的制作工藝，設(shè)計(jì)好圖紙，再從廢品站買廢舊的篷布和汽車安全帶，還臨時(shí)學(xué)習(xí)了縫紉技術(shù)。幾天后，一只普通的郵差包問世了。讓他們失望的是，包包和想象的樣子差距很大。于是，他們開始反復(fù)修改。

幾經(jīng)周折后，他們做出了一只較為理想的包包。雖然看起來毫不精致，還帶著一股篷布的膠皮味兒，但是，它的防水效果非常棒，簡單而獨(dú)特的造型吸引了很多路人的眼光，于是他們決定生產(chǎn)更多的篷布包包。

為此，兄弟倆注冊(cè)了Freitag商標(biāo)，并成立了公司，還聘請(qǐng)了多名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和工匠。他們?cè)诠飞蠏斐觥盎厥諒U舊卡車篷布”的告示，將收來的篷布清洗消毒，在精心設(shè)計(jì)和裁剪后，交由工匠手工制成。雖然包包表面看似粗糙，但棱角分明，很有質(zhì)感，內(nèi)部還有多個(gè)人性化的夾層，能滿足多種物品的存放要求；用汽車安全帶做成的背帶既時(shí)尚又耐用；為了讓包包更具特色，他們還確保每一只包包的圖案和配色都與眾不同。

當(dāng)?shù)谝慌斗攀袌?chǎng)后，購買的人并不多。Freitag兄弟倆很納悶：包包新穎時(shí)尚，質(zhì)量上乘，價(jià)格也很合理，為什么不受歡迎呢？

一天，弟弟突然想到：如果人們了解了背后的故事，不就增加了包包的賣點(diǎn)？他將這個(gè)想法告訴哥哥。哥哥擔(dān)憂道：“可我們上哪兒去找故事呢？”弟弟說道：“我們可以讓顧客了解包包的制作工藝和過程，以及它們的獨(dú)特性，尤其要宣傳我們的環(huán)保意識(shí)，讓人們知道包包的特殊意義?！?/p>

于是，他們?cè)陔娨暤让襟w大量宣傳Freitag包包的環(huán)保理念和制作過程，還展示了包包被叉車碾壓也毫發(fā)無損的視頻。果不其然，有“故事”的Freitag包包很快受到人們的關(guān)注，人們鐘愛它的實(shí)用和時(shí)尚，更青睞于它們的環(huán)保與可持續(xù)利用的制造理念。

如今，獨(dú)樹一幟的Freitag包包不僅早已被瑞士人奉為“國包”，還在全球開了400多家分店，被親切地譽(yù)為“廢品做出的世界名牌”。

有時(shí)候，很多看似無用的事物都有自己存在的意義，只要你能發(fā)現(xiàn)它的價(jià)值并充分利用，就能創(chuàng)造變廢為寶的奇跡。

（馮國偉摘自《東方青年》）