王佳玉

摘要：當(dāng)今，隨著消費(fèi)群體的增加和餅干市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大。餅干品牌接受著各個(gè)方面的考驗(yàn)。我通過(guò)各大超市調(diào)研；向老師請(qǐng)教；網(wǎng)上資料查詢等方式結(jié)合學(xué)術(shù)理論研究得出藝術(shù)心理學(xué)方法在餅干包裝設(shè)計(jì)上有著重要的指導(dǎo)作用。本文從藝術(shù)心理學(xué)方法來(lái)研究餅干包裝的文字信息排版，顏色的選擇與圖形的運(yùn)用設(shè)計(jì)，巧妙處理好這些關(guān)系，就是一款成功的餅干外包裝。

關(guān)鍵詞：色彩；圖形；文字；藝術(shù)心理學(xué)

一、課題研究背景及意義

設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)者心理并刺激其購(gòu)買的餅干外包裝讓餅干包裝在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，藝術(shù)心理學(xué)方法在設(shè)計(jì)上有著重要的指導(dǎo)作用。藝術(shù)心理學(xué)方法就是從心靈事實(shí)的角度去研究文學(xué)藝術(shù)。在餅干包裝的設(shè)計(jì)上就是以消費(fèi)者心理為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行人性化的設(shè)計(jì)。

二、藝術(shù)心理學(xué)方法在國(guó)內(nèi)餅干包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）藝術(shù)心理學(xué)方法在餅干包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

人的審美活動(dòng)首先是一種心理活動(dòng)。審美的第一視覺(jué)以色彩為主，色彩與人反應(yīng)的某種固定聯(lián)系使其具有傾向性，不同的顏色對(duì)人的心理有不同的暗示，能使人產(chǎn)生不同的情緒波動(dòng)。

紅，黃，橙這些暖色調(diào)，一般給人以熱烈，興奮的情感，表示熱情，溫暖；而青，藍(lán)，綠這些冷色調(diào)，則給人以清爽，冷靜的情感，比如，康師傅3+2餅干的包裝設(shè)計(jì)以紅色為主，給人幸福，歡快的感覺(jué)。而且紅色很具有中國(guó)本土風(fēng)味，中國(guó)人過(guò)節(jié)日都會(huì)有紅色相伴。迎合了消費(fèi)者的心理。

（二）藝術(shù)心理學(xué)方法在餅干包裝設(shè)計(jì)中圖形的應(yīng)用

圖形的設(shè)計(jì)能夠直接的傳達(dá)產(chǎn)品信息，藝術(shù)心理學(xué)方法中格式塔心理學(xué)能夠很好的指導(dǎo)圖形設(shè)計(jì)。為了充分發(fā)揮餅干外包裝的情感作用，餅干包裝中圖形創(chuàng)意應(yīng)從“美味”與“愛(ài)心”處著手，增強(qiáng)情感訴求的震撼力和沖擊力。例如我們眾所周知的旺旺雪餅。深入人心的旺旺卡通圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)?？蓯?ài)，呆萌。其永遠(yuǎn)合不攏嘴的大嘴巴的設(shè)計(jì)更是讓消費(fèi)者愛(ài)不釋手。

（三）藝術(shù)心理學(xué)方法在餅干包裝設(shè)計(jì)中文字的應(yīng)用

情感的設(shè)計(jì)在很大一部分上是依靠文字的排版。其與色彩與圖形一樣重要，文字設(shè)計(jì)在餅干包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用的也不可忽視。達(dá)利園旗下的好吃點(diǎn)餅干包裝，“好吃點(diǎn)”這個(gè)名字就已經(jīng)贏得市場(chǎng)了。第一，“好吃點(diǎn)”這三個(gè)字比較口語(yǔ)化，消費(fèi)者比較容易記住。第二，“好吃點(diǎn)”三個(gè)字比較接地氣，通俗易懂，也傳達(dá)出該產(chǎn)品好吃的廣告語(yǔ)。第三，“好吃點(diǎn)”的字體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單大方，黑色的字體上點(diǎn)綴了兩點(diǎn)綠色和兩點(diǎn)紅色，紅綠對(duì)比使字體看起來(lái)比較鮮活，盡管是紅綠對(duì)比色，不僅沒(méi)跳出畫面，而且在整個(gè)包裝中也格外的和諧，使該餅干包裝富有靈氣。

三、藝術(shù)心理學(xué)方法在國(guó)外餅干包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

國(guó)外餅干以眾所周知的卡夫品牌為例。奧利奧餅干包裝從色彩上來(lái)看，我們不難發(fā)現(xiàn)其經(jīng)典的藍(lán)色包裝在消費(fèi)者的心里已根深蒂固，藍(lán)色的主導(dǎo)色給人帶來(lái)一種清爽的感覺(jué)，加上白色的“奧利奧”字樣使整個(gè)包裝顯得異常鮮活。給消費(fèi)者帶來(lái)清爽，活力之感。在圖形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上。我發(fā)現(xiàn)在奧利奧餅干的周圍總是流淌著白色的牛奶，而且這種白色正與“奧利奧”的白色字體呼應(yīng)，形成視覺(jué)上的美感。在文字設(shè)計(jì)上，“奧利奧”三個(gè)字體運(yùn)用了三層疊加法，即最上層為白色的“奧利奧”字樣，第二層為藍(lán)色的背景，最后一層為白色的背景，這樣的字體設(shè)計(jì)不僅僅傳達(dá)了夾心餅干的信息，而且字體設(shè)計(jì)看上去清新可愛(ài)，富有節(jié)奏感。

閑趣餅干也是卡夫旗下銷售較好的一款餅干。在色彩設(shè)計(jì)上，以黃色為主，當(dāng)消費(fèi)者饑餓在購(gòu)買的時(shí)候，看到了醒目的黃色，就會(huì)產(chǎn)生興奮的心理。另外，清新的黃色與醒目的八邊形的藍(lán)色形成鮮明對(duì)比，搶奪消費(fèi)者眼球。在黃色帶來(lái)的興奮背后，一點(diǎn)藍(lán)色的點(diǎn)綴又給人帶來(lái)冷靜的心理。在圖形的設(shè)計(jì)上，經(jīng)典的藍(lán)色八邊形的圖形設(shè)計(jì)，具有趣味性。這種帶有棱角的八邊形讓消費(fèi)者聯(lián)想到包裝內(nèi)裝的餅干造型，也是八邊的形狀，加深了消費(fèi)者對(duì)該餅干的印象。在文字的設(shè)計(jì)上，閑趣餅干本身想傳達(dá)的情感就是休閑與趣味。通過(guò)閑趣字體的設(shè)計(jì)，就將這種情感體現(xiàn)出來(lái)了，閑趣字體的筆鋒就有輕松自在之感。加上“閑”字頭上一顆麥穗的設(shè)計(jì)，仿佛帶領(lǐng)消費(fèi)者走進(jìn)了金燦燦的麥田，感受休閑自在的田園風(fēng)光。將消費(fèi)者內(nèi)心所有的煩雜瑣事，統(tǒng)統(tǒng)拋在腦后，享受此時(shí)的靜謐與愉悅。消費(fèi)者每次看到閑趣餅干都會(huì)產(chǎn)生親近感。

四、結(jié)語(yǔ)

運(yùn)用藝術(shù)心理學(xué)方法恰當(dāng)處理餅干外包裝在色彩、圖形、文字這三方面的視覺(jué)語(yǔ)言，拉進(jìn)餅干產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，使餅干包裝更加具有親切感與感染力。這樣的餅干包裝定會(huì)在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，走向成功。

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