李江濤　胡興黎

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法，從斯杯籃球賽的舉辦城市、參賽隊(duì)伍和宣傳管理三方面分析了歷屆斯杯籃球賽的基本情況，提出重塑斯杯籃球賽的三條對(duì)策為吸引強(qiáng)隊(duì)、加強(qiáng)宣傳和規(guī)范管理，旨在引導(dǎo)斯杯籃球賽的健康持續(xù)發(fā)展，從而促進(jìn)中國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。

斯坦科維奇杯籃球賽，曾稱“斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯”、“斯坦科維奇杯洲際籃球賽”，簡(jiǎn)稱斯杯籃球賽，是目前在中國(guó)舉行的最高級(jí)別的官方國(guó)際籃球賽事之一，旨在促進(jìn)中國(guó)男子籃球國(guó)家隊(duì)與世界六大洲的頂級(jí)國(guó)家男子籃球隊(duì)進(jìn)行切磋交流，從而提高中國(guó)男子籃球國(guó)家隊(duì)的競(jìng)技水平和大賽經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也為中國(guó)球迷帶來(lái)頂級(jí)的籃球盛宴，促進(jìn)中國(guó)籃球的全面發(fā)展。從2005年的第一屆到2016年已經(jīng)舉辦了十二屆斯杯籃球賽，是否達(dá)到舉辦賽事的初衷，斯杯籃球賽是否能持續(xù)健康發(fā)展，是迫切需要解決的問(wèn)題。

斯杯的歷屆基本情況

舉辦城市。從表1可以看出，斯杯籃球賽舉辦的城市分布在中國(guó)的不同地區(qū)，包括東部城市南京、昆山、杭州和海寧，南部城市澳門(mén)、廣州、清遠(yuǎn)和柳州，西部城市蘭州，北部城市北京，這些地區(qū)交通都較發(fā)達(dá)，籃球氛圍好以及場(chǎng)館條件等方面都能滿足比賽的需要，且有足夠的贊助支持斯杯籃球賽。斯杯籃球賽前幾屆舉辦地主要集中在南京、澳門(mén)、廣州、杭州等東南部的發(fā)達(dá)一線城市城市，后來(lái)幾屆比賽輾轉(zhuǎn)于柳州、海寧、蘭州、洛陽(yáng)、清遠(yuǎn)等內(nèi)陸較落后的二三線城市，這樣可以很好的開(kāi)拓斯杯籃球賽的新市場(chǎng)，增強(qiáng)斯杯籃球賽的影響力，又可以促進(jìn)中國(guó)籃球的平衡發(fā)展。

參賽隊(duì)伍。何一項(xiàng)賽事的核心都是比賽本身，要想保證比賽的質(zhì)量，首先就必須保證參賽隊(duì)的競(jìng)技水平。從表1可以看出，第一屆斯杯籃球賽共有6支隊(duì)伍參加，分別是歐洲冠軍立陶宛隊(duì)、奧運(yùn)金牌得主阿根廷隊(duì)、大洋洲冠軍澳大利亞隊(duì)、非洲冠軍安哥拉隊(duì)、美洲亞軍波多黎各隊(duì)和亞洲冠軍中國(guó)隊(duì)。第二屆斯杯籃球賽也有6支隊(duì)伍參加，分別是歐錦賽前三名希臘、德國(guó)、法國(guó)、美洲冠軍巴西、亞洲冠軍中國(guó)隊(duì)和大洋洲冠軍澳大利亞，各隊(duì)派出的也都是最強(qiáng)陣容，成就了這兩屆斯杯比賽是十二屆斯杯比賽中水平最高的兩屆斯杯籃球賽。從第三屆斯杯比賽開(kāi)始，參賽隊(duì)伍的競(jìng)技水平都遠(yuǎn)不如前兩屆，各大洲最強(qiáng)球隊(duì)很少來(lái)參加斯杯籃球賽，更難派出最強(qiáng)陣容參加。第三屆斯杯籃球賽，除了安哥拉外，其余的球隊(duì)都沒(méi)有派出主力陣容，甚至美國(guó)隊(duì)派出美國(guó)國(guó)家籃球發(fā)展聯(lián)盟全明星隊(duì)；第四屆斯杯籃球賽，除了中國(guó)和安哥拉外，其余的球隊(duì)都沒(méi)有派出最強(qiáng)陣容；第五屆斯杯籃球賽，所有球隊(duì)都沒(méi)有派出最強(qiáng)陣容。第九屆斯杯籃球賽，澳大利亞和中國(guó)分別派出國(guó)奧隊(duì)參賽，甚至在第十屆斯杯籃球賽，俄羅斯隊(duì)派出準(zhǔn)備進(jìn)入職業(yè)聯(lián)賽和準(zhǔn)備參加大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的90后球員，這樣的球隊(duì)居然獲得當(dāng)年的斯杯籃球賽冠軍。參賽球隊(duì)競(jìng)技水平不理想，就不能達(dá)到舉辦斯杯籃球賽的初衷，同時(shí)也使比賽缺乏看點(diǎn)，影響賽事的持續(xù)發(fā)展。

宣傳管理。斯杯籃球賽已經(jīng)舉行了十二屆，舉辦的地點(diǎn)和參賽的隊(duì)伍都不盡相同，但參賽隊(duì)的質(zhì)量越來(lái)越差，導(dǎo)致斯杯籃球賽逐漸褪去光環(huán)。除了參賽球隊(duì)的質(zhì)量越來(lái)越差以外，斯杯籃球賽的管理水平低下也是導(dǎo)致斯杯籃球賽成為“雞肋”賽事的原因。斯杯籃球賽并不屬于國(guó)際籃聯(lián)的官方賽事，只是獲得國(guó)際籃聯(lián)認(rèn)可的邀請(qǐng)賽，對(duì)國(guó)際上的強(qiáng)隊(duì)的吸引力不強(qiáng)。參賽隊(duì)伍質(zhì)量沒(méi)有保障，賽事水平就不高，看點(diǎn)就不足，相應(yīng)的斯杯籃球賽事開(kāi)發(fā)和比賽的收視率都會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，長(zhǎng)此以往，斯杯賽事的持續(xù)發(fā)展必將面臨威脅。斯杯籃球賽的獎(jiǎng)金逐年降低，冠軍獎(jiǎng)金從最初2005年的10萬(wàn)美金降到2007年的5萬(wàn)美金，到2009年就直接降到3萬(wàn)美金，以后幾屆斯杯的冠軍獎(jiǎng)金都只有3萬(wàn)美金，這些獎(jiǎng)金對(duì)各強(qiáng)隊(duì)的吸引力太弱。斯杯籃球賽的宣傳不夠，導(dǎo)致很多球迷對(duì)比賽不太關(guān)注，減弱了球賽的社會(huì)影響力，從而降低了比賽的上座率和贊助商的關(guān)注度。另外，斯杯沒(méi)有固定的官方網(wǎng)站，一屆一個(gè)官方網(wǎng)站，而且網(wǎng)站上的資料信息、新聞和技術(shù)統(tǒng)計(jì)不僅很少而且更新很慢，嚴(yán)重阻礙了斯杯籃球賽的發(fā)展。

斯杯重塑對(duì)策

吸引強(qiáng)隊(duì)。一項(xiàng)體育賽事的核心都是比賽本身，要想保證比賽的質(zhì)量，首先就必須保證參賽隊(duì)的質(zhì)量。吸引各大洲的強(qiáng)隊(duì)參加斯杯籃球賽可以從兩方面做起，一方面，斯杯籃球賽可以效仿發(fā)展歷史基本相同的國(guó)際足聯(lián)聯(lián)合會(huì)杯的發(fā)展歷程，促使斯杯籃球賽盡早成為國(guó)際籃聯(lián)的正式賽事。做好斯杯籃球賽與各大洲際錦標(biāo)賽、籃球世界杯等國(guó)際賽事整體規(guī)劃，把斯杯籃球賽的比賽時(shí)間定在每屆的籃球世界杯或奧運(yùn)會(huì)等大賽之前，給予獲得斯杯冠軍的球隊(duì)參加奧運(yùn)會(huì)等更高級(jí)別賽事的資格等利益。另一方面，吸引民間資本到比賽中來(lái)，提高斯杯籃球賽的獎(jiǎng)勵(lì)，從金錢(qián)利益等方面吸引國(guó)際強(qiáng)隊(duì)，不僅可以刺激球員發(fā)揮更高的水平，而且可以提高斯杯籃球賽的國(guó)際影響力，促進(jìn)賽事的良性發(fā)展。

加強(qiáng)宣傳。任何一項(xiàng)體育賽事，特別是體育賽事在剛起步階段，都需要大規(guī)模的宣傳。賽事宣傳工作做到位了，會(huì)擴(kuò)大斯杯的影響力，從而吸引更多的觀眾、參賽球隊(duì)和贊助商。宣傳方式要多樣，采用傳統(tǒng)媒介和新型傳播方式結(jié)合，使宣傳更有針對(duì)性和有效性。斯杯的宣傳要常態(tài)化，在比賽前半年就采用電視、報(bào)紙和雜志等傳統(tǒng)媒體對(duì)本屆斯杯的球隊(duì)和球星做介紹和展望，同時(shí)可以播出往屆斯杯的比賽錄像，為本屆斯杯籃球賽預(yù)熱。在比賽前期就應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)斯杯籃球賽的全面宣傳，采用傳統(tǒng)媒體與新型傳播方式結(jié)合的方式，對(duì)斯杯的潛在觀眾做針對(duì)性的宣傳，讓他們把欣賞高水平籃球賽的沖動(dòng)變成行動(dòng)。斯杯籃球賽是國(guó)際賽事，必須加強(qiáng)它在國(guó)際上的宣傳，針對(duì)不同的國(guó)家采用不同的宣傳方式，擴(kuò)大斯杯籃球賽的國(guó)際影響力，爭(zhēng)取吸引更多的國(guó)際強(qiáng)隊(duì)來(lái)參賽。

規(guī)范管理。斯杯籃球賽要想持續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)專業(yè)團(tuán)隊(duì)的規(guī)范管理和良好的管理體制。從賽事的啟動(dòng)，賽事計(jì)劃，賽事組織與實(shí)施、控制到賽事的收尾都需要全方位管理。斯杯籃球賽的管理團(tuán)隊(duì)都是在賽事舉辦的前夕才臨時(shí)成立，不利于賽事的持續(xù)發(fā)展。斯杯籃球賽應(yīng)該采用賽事的品牌化方式運(yùn)作，首先成立賽事組織機(jī)構(gòu)及制度，明確各個(gè)位置的要求和不同時(shí)期的任務(wù)。確定賽事的時(shí)間和地點(diǎn)，賽事門(mén)票定價(jià)，賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)與策劃，與賽事贊助商的溝通等，都需要在賽事前期完成，并形成長(zhǎng)效機(jī)制。做好賽事服務(wù)，包括信息服務(wù)、訂單服務(wù)、接待、保管和一些特殊情況處理，具體為票務(wù)與廣告的銷(xiāo)售、與參賽隊(duì)和贊助商保持聯(lián)系、投訴處理等。賽后要做好頒獎(jiǎng)、閉幕式和總結(jié)工作，并與賽事合作伙伴和各球隊(duì)保持長(zhǎng)期聯(lián)系，爭(zhēng)取保持賽事的連續(xù)性，從而促使斯杯籃球賽成為品牌賽事。

斯杯籃球賽已經(jīng)舉辦了十二屆，歷屆參賽隊(duì)伍不盡相同，隊(duì)伍的競(jìng)技水平逐年下降，賽事的最高獎(jiǎng)金也從最初的9萬(wàn)美金下降到現(xiàn)在的3萬(wàn)美金，賽事宣傳和管理問(wèn)題一直存在，但斯杯籃球賽的舉辦地從一線城市過(guò)渡到二三線城市，并取得一定的效果，為斯杯籃球賽的發(fā)展提供一定參考。斯杯籃球賽的重塑之路要從吸引國(guó)際強(qiáng)隊(duì)參與賽事開(kāi)始，努力使斯杯籃球賽成為國(guó)際籃聯(lián)的正式賽事，并加強(qiáng)對(duì)賽事的宣傳和管理工作，從而促進(jìn)斯杯籃球賽的可持續(xù)健康發(fā)展。