周靜

每到年底，各行各業(yè)都很熱鬧，年會、年終獎、年底盤點，大公司小企業(yè)各有不同呈現(xiàn)。當然，最勁爆的總是那些大公司，一不留神，多多少少會搞出些引發(fā)眾人熱議的話題。

一月初，小米在北京大學邱德拔體育館召開年會，雷軍發(fā)表內(nèi)部講話，并定下2017年“小目標”：小米整體收入破千億元。在最后的抽獎環(huán)節(jié)，雷軍宣布將獲得的“首都杰出人才獎”100萬人民幣獎金全部捐出，當場抽選10位小米員工，每人10萬元。盡顯土豪風范，引得一眾圍觀者垂涎三尺，“我要去小米上班了，大家都不要攔我?！薄?66，抽獎直接10萬，豪爽！”“這才是真正的抽獎！”

“企鵝帝國”當然也是豪門做派，據(jù)稱，張小龍給每一位微信團隊成員發(fā)了一部iPhone 7，并且還是256GB的頂配。不過，引發(fā)大家關注的，不是張小龍的大方，反而是騰訊公司另一個部門的“不雅節(jié)目”引發(fā)爭議。男同事女同事表演過頭，尺度沒把握好，照片流出之后，遭致眾人唾棄。后來，騰訊官方在知乎上回應表示，經(jīng)公司研究決定，對該部門負責人和事件相關負責人進行記過處分。好好的年會整這一出鬧劇，是博眼球的套路？

當然，這些跟格力的董小姐讓員工用手機相比，還是勁爆程度遜了些。有好事者，在網(wǎng)上曝光了格力員工收到的一封名為《關于使用格力手機的通知》內(nèi)部郵件，內(nèi)容顯示：根據(jù)干部會議精神，春節(jié)后全體員工需使用格力手機，請抓緊落實。事后，有格力內(nèi)部人員透露稱，確實收到了要求更換手機的郵件，其中格力手機1代內(nèi)部購買價格為 1200 元，格力手機 2 代內(nèi)部購買價格為 3300 元。

這個所謂的內(nèi)部郵件一出，董小姐又成了風口浪尖上的人物了。有人就結合此前董明珠給格力所有員工漲薪一千元的舉動，開始“自由發(fā)揮”，這是董明珠暗渡陳倉，用員工漲薪的錢來消化賣不出去的手機。后來，董明珠自己說：“不是買，是送的?！薄澳闶歉窳T工，格力產(chǎn)品你不用誰用？你自己都不喜歡，為什么要讓別人來喜歡你的產(chǎn)品？”董明珠認為，格力員工用自己的手機是必須的。作為一個員工，自己的產(chǎn)品做得又很好，為什么不用？“格力手機，第一代、第二代，我一直用，我覺得用得多，才能讓我更多去體驗，更好去營銷?！?/p>

聽上去確確實實是這個道理，但怎么著也讓人有總“霸道總裁”的感覺。事實上，人們這么猜測并非空穴來風，有資料顯示，2015 年，格力發(fā)布了格力手機 1 代，但這款手機只對經(jīng)銷商銷貨，最終并未對外售賣。2016 年 5月中旬，董明珠在公開課上低調(diào)發(fā)布格力手機 2 代，依然沒有公開售賣。據(jù)手機行業(yè)人士稱，格力手機 2 代已經(jīng)在內(nèi)部渠道賣了幾十萬臺，但這一數(shù)據(jù)并未得到格力官方確認。因此，在年底這個比較敏感的時刻，格力這內(nèi)部郵件的爆料，能不讓局外人浮想聯(lián)翩嗎？

其實，每到年底，大公司、大企業(yè)類似的爆料總是接二連三，他們給自己營造一種“站在聚光燈下的”效果，待眾人遠觀、八卦、吐槽。對普通大眾而言，固然是拿這些料來娛樂一下，之后便一哄而散了，看上去毫無意義，但在眼下是個“關注即營銷”的互聯(lián)網(wǎng)時代，眼球轉向哪里，流量就跟到哪里，當普通眾生圍觀傻樂之時，正是這些大公司、大企業(yè)品牌傳播之際，品牌知名度便隨著這些料、那些料不斷提升了，潛移默化之中，又把自己給宣傳了一把。

所以，年底了，這些看似不一樣的“風景”，其實套路都一個樣！