張安民

（湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江湖州 313000）

特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)公眾參與的動(dòng)力機(jī)制
——基于推拉理論的整合性分析

張安民

（湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 浙江湖州 313000）

積極的公眾參與有助于提升特色小鎮(zhèn)建設(shè)質(zhì)量。為了探索特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)公眾參與的動(dòng)力機(jī)制，選擇浙江省特色小鎮(zhèn)為研究場(chǎng)域，從旅游供給側(cè)的公眾視角，應(yīng)用推拉理論開展實(shí)證研究。結(jié)果表明，特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)公眾參與的動(dòng)力機(jī)制包括推力和拉力兩種作用力，推力機(jī)制包括職業(yè)壓力、自我壓力和理念壓力三個(gè)維度，拉力機(jī)制包括工作轉(zhuǎn)換、政策扶持、資源利用和社會(huì)交際四個(gè)維度。研究所開發(fā)的公眾參與動(dòng)力機(jī)制量表包括7個(gè)維度共計(jì)20個(gè)題項(xiàng)，量表適配度較好，具有良好的信度和效度。

特色小鎮(zhèn)；公眾參與；旅游空間生產(chǎn)；動(dòng)力機(jī)制

為適應(yīng)與引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，2014年底浙江省啟動(dòng)了特色小鎮(zhèn)建設(shè)，這是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“干在實(shí)處永無止境、走在前列要謀新篇”指示精神的具體實(shí)踐，是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下加快浙江創(chuàng)新發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。2016年7月住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部三部委也聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，決定在全國范圍內(nèi)開展特色小鎮(zhèn)建設(shè)工作，并于當(dāng)年10月公布了第一批中國特色小鎮(zhèn)名單。“特色小鎮(zhèn)是相對(duì)獨(dú)立于市區(qū)，具有明確產(chǎn)業(yè)定位、文化內(nèi)涵、旅游和一定社區(qū)功能的發(fā)展空間平臺(tái)，區(qū)別于行政區(qū)劃單元和產(chǎn)業(yè)園區(qū)”；“所有特色小鎮(zhèn)要建設(shè)成為3A級(jí)以上景區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)類特色小鎮(zhèn)要按5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)”。從空間生產(chǎn)的角度看，特色小鎮(zhèn)建設(shè)是資本、權(quán)利和利益等政治經(jīng)濟(jì)要素和力量對(duì)空間重新塑造，并以旅游作為介質(zhì)或產(chǎn)物，形成以空間為底板的社會(huì)關(guān)系過程。從這個(gè)意義上來看，特色小鎮(zhèn)建設(shè)就是特色小鎮(zhèn)的旅游空間生產(chǎn)。政府、企業(yè)、居民等公眾作為空間生產(chǎn)者，是驅(qū)動(dòng)特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)最能動(dòng)的要素。原浙江省省長李強(qiáng)就指出，特色小鎮(zhèn)建設(shè)要充分“發(fā)揮當(dāng)?shù)鼐用?、村（社區(qū)）的主動(dòng)性和積極性，引導(dǎo)各方社會(huì)力量參與小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)，使市場(chǎng)主體和當(dāng)?shù)鼐用癯蔀樘厣℃?zhèn)開發(fā)建設(shè)的真正主體”[1]，這表明特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)需要也離不開公眾的參與，積極地公眾參與有助于提升特色小鎮(zhèn)建設(shè)質(zhì)量。因此當(dāng)前我們迫切需要了解的是，公眾是否愿意參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)，其參與的動(dòng)力機(jī)制是什么？

縱觀國內(nèi)外文獻(xiàn)，目前對(duì)公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)動(dòng)力機(jī)制的研究還缺少必要的學(xué)術(shù)跟進(jìn)。但有關(guān)個(gè)體參與動(dòng)力機(jī)制方面的成果可為我們提供有益的借鑒，其中推拉理論被廣泛證明有助于解釋個(gè)體參與的動(dòng)力機(jī)制[2-3]?！巴评碚撟钤缭从诶乃固梗‥.G.Ravenstein）對(duì)人口流動(dòng)的理論研究”[4]。20世紀(jì)60年代，李（Everett SLee）系統(tǒng)的提出了推拉理論。該理論認(rèn)為“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和人口自由流動(dòng)的情況下，人們之所以遷移和流動(dòng),是因?yàn)槿藗兛梢酝ㄟ^流動(dòng)就業(yè)改善生活條件。于是，在流入地中那些使移民生活條件改善的因素就成為拉力，而流出地中那些不利的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件就成為推力。人口遷移就是在這兩種力量的共同作用下完成的”[5]。20世紀(jì)70年代，丹(Dann)將這一理論引入到旅游研究中[6-7]，用來解釋游客的旅游動(dòng)機(jī)。其中“推力動(dòng)機(jī)是指由于心理失衡或緊張所產(chǎn)生的引發(fā)人們做出出游決定的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)因素，是激發(fā)和創(chuàng)造旅游需求的根源”，“拉力動(dòng)機(jī)則指引導(dǎo)旅游者在諸多目的地之間進(jìn)行選擇的因素，是對(duì)目的地本質(zhì)、特性和吸引物的概括”[8]。

以上這些研究成果為本文的研究奠定了良好的基礎(chǔ)，本文將推拉理論從游客的“需求側(cè)”，進(jìn)一步引申到旅游的“供給側(cè)”，并以特色小鎮(zhèn)這一新型的旅游目的地為研究場(chǎng)域，探討在特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中，作為“供給側(cè)”的各利益相關(guān)者參與的動(dòng)力機(jī)制，嘗試性的構(gòu)建公眾參與動(dòng)力機(jī)制的解釋模型，以期提供針對(duì)性和有效性的建言，激發(fā)公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)，促進(jìn)特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

一、研究設(shè)計(jì)

（一）問卷編制。本研究采用深入訪談法（indepthinterview）來收集信息，編制問卷。為了使訪談內(nèi)容提供多樣性的可能回答，以保證信息的廣度和深度，從而掌握公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)的真實(shí)意愿。依據(jù)學(xué)者Talor and Bogdam (1984)的建議，本研究并不預(yù)先設(shè)定樣本型態(tài)與數(shù)量，而是在研究進(jìn)行過程中，以資料完整性、豐富性與研究進(jìn)行是否仍有尚未發(fā)現(xiàn)到的現(xiàn)象作為決定樣本數(shù)的考慮因素[9]?；谏鲜鲈瓌t，本研究采用“立意抽樣”方式，選擇了不同性別、年齡、學(xué)歷等人口學(xué)特征的30位參與特色小鎮(zhèn)建設(shè)的公眾，開展訪談，平均每人的訪談時(shí)間約30到60分鐘。先請(qǐng)受訪者描述其為什么參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)，再根據(jù)所提及的信息，詢問引申性問題，以進(jìn)一步把焦點(diǎn)置于公眾對(duì)于特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)的參與動(dòng)力上。

對(duì)于訪談后獲得的信息資料，本文采用三步進(jìn)行識(shí)別和篩選。首先由五位具有碩士學(xué)位的專業(yè)人員擔(dān)任編碼員，聆聽訪談錄音，并與兩位具有教授職稱的旅游學(xué)專家協(xié)商后確認(rèn)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容有提及參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)動(dòng)力敘述及看法時(shí)，即迅速的予以判讀。經(jīng)過這一步驟，共獲得86個(gè)公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)動(dòng)力的初始題項(xiàng)。其次，將訪談獲得的86個(gè)初始題項(xiàng)，與過去學(xué)者有關(guān)公眾參與旅游目的地建設(shè)的相關(guān)研究題項(xiàng)相整合，合計(jì)共獲得127個(gè)題項(xiàng)。最后，鑒于效度分析時(shí)題項(xiàng)不宜過多，且題項(xiàng)過多可能會(huì)影響未來受訪者的填答意愿，本研究進(jìn)一步精簡了題項(xiàng)。由三位旅游專業(yè)教授和二位心理學(xué)教授共同討論、刪減，最后保留20個(gè)表征公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)動(dòng)力機(jī)制的題項(xiàng)，編制問卷，開展調(diào)查。

除此之外，問卷內(nèi)容還包括被調(diào)查者的性別、年齡、收入、學(xué)歷等人口學(xué)特征資料。對(duì)量表的數(shù)值化，參考過去研究的建議[10-12]，采用李克特5點(diǎn)尺度來度量，從完全不同意到完全同意分別賦值1—5分。

（二）調(diào)查對(duì)象。浙江省特色小鎮(zhèn)建設(shè)得到了中央及省領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定、新聞媒體的高度關(guān)注，具有典型性和示范性。本文選擇浙江省兩批79個(gè)特色小鎮(zhèn)為研究場(chǎng)域。理論上將參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)的所有利益相關(guān)者作為研究母體，主要涵蓋本地居民、外來投資者、政府部門工作人員三類群體。這三類群體中，政府部門工作人員的參與，更多的是受到行政職責(zé)的驅(qū)使，多是一種被動(dòng)的選擇；本地居民和外來投資者的參與主要是在市場(chǎng)機(jī)制下的自主參與，更多的是一種主動(dòng)的選擇。因此，本文分析中將公眾限定在本地居民和外來投資者兩類群體中。問卷調(diào)查時(shí)間為2016年5月—10月。

對(duì)本地居民的選取，首先根據(jù)特色小鎮(zhèn)土地權(quán)屬關(guān)系和居民日常生活休閑距離，采用隨機(jī)抽樣的方法，抽取100個(gè)村（社區(qū)）；其次，在每個(gè)村（社區(qū)）隨機(jī)抽取10戶居民。共發(fā)放問卷1000份，回收有效問卷953份，有效回收率為95.30%。

對(duì)外來投資者的選取，首先根據(jù)各個(gè)特色小鎮(zhèn)管理委員會(huì)提供的入駐企業(yè)名錄，按照企業(yè)的投資額，采用分層隨機(jī)抽樣的方法，抽取600個(gè)企業(yè)；其次，在每個(gè)企業(yè)選取負(fù)責(zé)人一名進(jìn)行調(diào)研。共發(fā)放問卷600份，回收問卷557份。剔除填答不完整的問卷后，回收有效問卷538份，有效回收率為89.67%。

兩項(xiàng)合并后，本研究共收集到本地居民和外來投資者的有效問卷1491份。被調(diào)查者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征如下，性別上以男性為主，有910人，占總調(diào)查人數(shù)的61%；女性581人，占39%。年齡上以中年為主，其中30歲及以下209人，占14%；31—40歲447人，占30%；41—50歲701人，占47%；51歲以上134人，占9%。學(xué)歷上大專及以下1133人，占76%，本科及以上358人，占24%。個(gè)人月收入2500元以下的134人，占9%；2501—4000元的865人，占58%；4001—6000元的328人，占22%；6001元以上的164人，占11%。

（三）分析方法。數(shù)據(jù)資料的處理與分析以SPSS17.0軟件包和LISREL8.7為工具。首先，采用探索性因子分析的主成分分析法和信度分析的內(nèi)部一致性信度，簡化維度；其次，在探索性因子分析之后，采用驗(yàn)證性因子分析檢測(cè)區(qū)別效度與聚合效度。最后采用二階因子分析構(gòu)建特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)公眾參與的動(dòng)力機(jī)制模型。

二、結(jié)果與分析

（一）公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)的推力機(jī)制。本文選取一半樣本（745份），采用探索性因子分析，來了解推力量表的因子結(jié)構(gòu)。結(jié)果顯示，Bartlett球形檢驗(yàn)值為3328.44，df=36，sig.=0.000達(dá)到顯著性水平（p＜0.001），KMO值為0.85，大于0.7的標(biāo)準(zhǔn)，且維度內(nèi)每一個(gè)因子載荷值都大于0.4?？芍?，代表母群體的相關(guān)矩陣間有共同因子存在，可以進(jìn)行因子分析[13]。

探索性因子分析結(jié)果顯示，推力機(jī)制共有三個(gè)維度，根據(jù)題項(xiàng)的公共含義，分別命名為職業(yè)壓力維度，可解釋52.19%的總變異量；自我壓力維度，可解釋10.88%的總變異量；理念壓力維度，可解釋10.04%的總變異量；這三個(gè)維度共可解釋73.11%的總變異量。上述每一個(gè)維度的特征值皆大于1，且信度系數(shù)Cronbach′s alpha值從0.76（理念壓力）到0.83（職業(yè)壓力），表示這三個(gè)維度信度是可被用來度量推力機(jī)制的。

為了確認(rèn)量表所包含的因子是否與最初探究的構(gòu)念相同，本研究選取另一半樣本（746份），來檢驗(yàn)量表的因子結(jié)構(gòu)模型與實(shí)際搜集的數(shù)據(jù)是否契合，指標(biāo)變量是否可以有效作為推力機(jī)制的測(cè)量變量。根據(jù)上述探索性因子分析的結(jié)果，本文對(duì)推力機(jī)制維度進(jìn)行了驗(yàn)證性因子分析，分析結(jié)果顯示，GFI等于0.92、RMSEA等于0.06、AGFI等于0.94、NFI等于0.95、CFI等于0.95、RMR等于0.06、PNFI等于0.63、PGFI等于0.49，適合度指標(biāo)皆達(dá)到立項(xiàng)取值的要求[14]，表明推力機(jī)制維度測(cè)量模型和觀察資料間具有良好的適配度。

標(biāo)準(zhǔn)化因子負(fù)荷量顯示，在職業(yè)壓力維度中，以“以前的工作不是長久事業(yè)”（β=0.87）測(cè)量效果最佳；在自我壓力維度中，以“以前的生活方式讓我很不舒心”（β=0.84）測(cè)量效果最佳；在理念壓力維度中，以“與自己的職業(yè)發(fā)展理念不合”（β=0.81）測(cè)量效果最佳。

在效度檢驗(yàn)方面，職業(yè)壓力、自我壓力、理念壓力維度內(nèi)各題項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)化因素負(fù)荷量的t值皆達(dá)統(tǒng)計(jì)上的顯著性，標(biāo)準(zhǔn)化因素負(fù)荷量值都在0.4以上（0.58—0.87），顯示推力機(jī)制內(nèi)個(gè)別測(cè)量項(xiàng)目具有良好的聚合效度。各參數(shù)信賴區(qū)間值均不含1，表示工作壓力、自我壓力、理念壓力維度彼此間具有良好的區(qū)別效度。

（二）公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)的拉力機(jī)制。如同推力量表的因子結(jié)構(gòu)分析一樣，本文選取一半樣本（745份），采用探索性因子分析拉力量表的因子結(jié)構(gòu)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)量顯示，Bartlett球形檢驗(yàn)的值為2084.19（自由度為55），sig.=0.000，達(dá)到顯著水平，且KMO值為0.797，大于0.7的一般標(biāo)準(zhǔn)，表示拉力量表的因子抽取程序符合要求。

探索性因子分析結(jié)果顯示，拉力機(jī)制共有4個(gè)維度，根據(jù)每一個(gè)維度包含的題項(xiàng)含義，分別命名為：工作轉(zhuǎn)換公因子，可解釋32.87%的總變異量；政策扶持公因子，可解釋12.99%的總變異量；資源利用公因子，可解釋11.69%的總變異量；以及社會(huì)交際公因子，可解釋10.05%的總變異量。上述每一個(gè)維度的特征值皆大于1，信度系數(shù)Cronbach′s alpha從0.72到0.86，表示此4個(gè)維度是可被用來度量拉力機(jī)制的。維度內(nèi)每一個(gè)因子負(fù)荷值都大于0.4，表示每一個(gè)維度與其中的變量具有高度的相關(guān)性[15]。

與推力機(jī)制的分析類似，本文依據(jù)前述探索性因子分析的結(jié)果，進(jìn)行拉力機(jī)制的驗(yàn)證性因子分析。結(jié)果顯示，GFI等于0.94、RMSEA等于0.07、AGFI等于0.96、NFI等于0.92、CFI等于0.93、RMR等于0.05、PNFI等于0.63、PGFI等于0.54，適合度指標(biāo)都達(dá)到了基本要求，顯示拉力機(jī)制維度測(cè)量模型與觀察資料間具有良好的適配度。

標(biāo)準(zhǔn)化因子負(fù)荷量顯示，在工作轉(zhuǎn)換維度中，以“能夠更好的享受生活”（β=0.62）測(cè)量效果最佳；在政策扶持維度中，以“政府的稅收優(yōu)惠”（β=0.75）測(cè)量效果為最佳；在資源利用維度中，以“原有工作與旅游相關(guān)”（β=0.80）測(cè)量效果為最佳；在社會(huì)交際維度中以“自己喜歡旅游”（β=0.77）測(cè)量效果為最佳。

工作轉(zhuǎn)換、政策扶持、資源利用和社會(huì)交際等維度內(nèi)各題項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)化因素負(fù)荷量的t值皆達(dá)統(tǒng)計(jì)顯著性，且標(biāo)準(zhǔn)化因素負(fù)荷量值都在0.4以上（0.42—0.80），顯示拉力機(jī)制維度內(nèi)的個(gè)別測(cè)量項(xiàng)目具有良好的聚合效度。組合信度也均高于0.6的標(biāo)準(zhǔn)，表示測(cè)量指標(biāo)間有高度的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。各參數(shù)信賴區(qū)間值都不含1，表示工作轉(zhuǎn)換、政策扶持、資源利用和社會(huì)交際等維度彼此間具有良好的區(qū)別效度。

（三）公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)的推拉機(jī)制。王濟(jì)川認(rèn)為：“一個(gè)具有多因子的CFA模型，如果較低階的因子間緊密相關(guān)，且在理論上它們可以代表更廣義的概念，那么，我們就可以把較低階的因子看作是新的測(cè)量標(biāo)識(shí)來估計(jì)較高階的因子結(jié)構(gòu)?！盵16]據(jù)此，本文在透過上述推力機(jī)制和拉力機(jī)制的驗(yàn)證性因子分析，分別確認(rèn)其所屬的理論維度及測(cè)量題項(xiàng)后，進(jìn)一步運(yùn)用二階驗(yàn)證性因子分析來構(gòu)建特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)公眾參與的動(dòng)力機(jī)制模型。該模型由兩個(gè)因子結(jié)構(gòu)組成：（1）一階因子結(jié)構(gòu)，包含推力機(jī)制和拉力機(jī)制兩個(gè)潛變量，推力機(jī)制包含3個(gè)維度，9個(gè)測(cè)量題項(xiàng)；拉力機(jī)制包含4個(gè)維度，11個(gè)測(cè)量題項(xiàng)。（2）二階因子結(jié)構(gòu)，推力機(jī)制和拉力機(jī)制2個(gè)一階因子是二階因子的測(cè)量標(biāo)識(shí)。與一階因子一樣，二階因子公眾參與動(dòng)力機(jī)制也是一個(gè)潛變量。

統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果顯示，GFI等于0.97、RMSEA等于0.07、AGFI等于0.94、NFI等于0.95、CFI等于0.95、RMR等于0.05、PNFI等于0.54、PGFI等于0.42，適配度指標(biāo)都達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)值的基本要求，表明公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)的動(dòng)力機(jī)制測(cè)量模型與觀察資料間具有良好的適配度。

由標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷量的結(jié)果可知，特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)公眾參與的動(dòng)力機(jī)制包含推力和拉力兩種作用力，兩者都對(duì)公眾參與起正向促進(jìn)作用，且拉力機(jī)制（β=0.71）比推力機(jī)制（β=-0.44）的影響力更大。在拉力機(jī)制維度中，以“資源利用”（β=0.81）測(cè)量效果為最佳；在推力機(jī)制維度中，以“工作壓力”（β=0.83）測(cè)量效果為最佳。

進(jìn)一步的驗(yàn)證性因子分析表明，拉力機(jī)制和推力機(jī)制內(nèi)各題項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷量的t值都達(dá)到了統(tǒng)計(jì)上的顯著性，且標(biāo)準(zhǔn)化因子載荷量都在0.4以上（0.51—0.83），顯示公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)的動(dòng)力機(jī)制內(nèi)個(gè)別測(cè)量項(xiàng)目具有良好的聚合效度。

最后在區(qū)別效度檢驗(yàn)上，各參數(shù)信賴區(qū)間值都不含1，表明拉力機(jī)制和推力機(jī)制彼此間具有良好的區(qū)別效度。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論。近年來上海、北京、四川等地紛紛啟動(dòng)特色小鎮(zhèn)工程，尤其是2015年浙江全面啟動(dòng)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，最為典型。特色小鎮(zhèn)建設(shè)引起了人們的極大關(guān)注。當(dāng)前人們關(guān)注的焦點(diǎn)主要是為什么建設(shè)，怎樣建設(shè)，以及建設(shè)成什么樣。然而對(duì)于與此密切相關(guān)的另一個(gè)重要問題，即公眾參與特色小鎮(zhèn)建設(shè)的意愿和行為等，關(guān)注不足。本文對(duì)特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)公眾參與機(jī)制進(jìn)行深入探討，不僅可以增深我們對(duì)此類問題的理解，擴(kuò)展特色小鎮(zhèn)的研究成果；還可以為政策制定提供理論、實(shí)證和經(jīng)驗(yàn)支持。

“公眾參與在20世紀(jì)80年代開始成為國外旅游研究的主題之一”[17]。特色小鎮(zhèn)作為一種新型的旅游目的地，公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)，也可以看做是公眾參與旅游目的地建設(shè)。從這一角度上來看，本文研究成果可以與公眾參與旅游目的地發(fā)展的相關(guān)研究成果進(jìn)行對(duì)話。已有研究表明，公眾投身于旅游目的地發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素，大致上可歸納為經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素與外部因素三個(gè)方面。經(jīng)濟(jì)因素包括增加收入、利用旅游資源等[18]；社會(huì)因素包括與外人分享旅游體驗(yàn)、社會(huì)交際機(jī)會(huì)與結(jié)交朋友等[19]；外部因素包括稅收優(yōu)惠、政策支持教育消費(fèi)者、看到其他人的成功與政府稅收優(yōu)惠鼓勵(lì)等[13]。這些驅(qū)動(dòng)公眾參與的經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素和外部因素，是參與行為本身所擁有的潛在利益吸引等正面因素。這與本文所識(shí)別出的公眾參與拉力機(jī)制相呼應(yīng)。除此之外，本文還進(jìn)一步探討了推動(dòng)公眾退出現(xiàn)有工作的力量，包括事業(yè)挫折、不滿現(xiàn)有的工作、失去原有的工作、自我實(shí)現(xiàn)等推力機(jī)制。

本文研究表明，公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)的動(dòng)力機(jī)制是一個(gè)同時(shí)包含拉力和推力兩向度的構(gòu)念，拉力機(jī)制比推力機(jī)制對(duì)公眾參與有較大的影響力。顯見就公眾參與動(dòng)力機(jī)制而言，外在環(huán)境的拉力比自身的推力來的更強(qiáng)烈。具體來看，特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)中公眾參與的拉力機(jī)制包括工作轉(zhuǎn)換、政策扶持、資源利用和社會(huì)交際四個(gè)維度；推力機(jī)制包括職業(yè)壓力、自我壓力和理念壓力三個(gè)維度。拉力機(jī)制四個(gè)維度能夠很好的解釋變異量（67.60%），推力機(jī)制三個(gè)維度也對(duì)變異量有很高的解釋力（73.11%），推拉機(jī)制都具有合理的維度信度與建構(gòu)效度（包括聚合效度與區(qū)別效度）。

透過深度訪談所收集的題項(xiàng)，經(jīng)結(jié)構(gòu)式問卷，收集量化資料，本文有效地回答了什么因素引致了公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)，并嘗試性的構(gòu)建了公眾參與動(dòng)力機(jī)制的解釋模型，為實(shí)現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展提供重要依據(jù)。

（二）建議。公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)與否，相關(guān)的政府政策扮演了相當(dāng)重要的角色。部分公眾參與的原因是為了“善用旅游資源”“政策扶持”等，政府未來在制定特色小鎮(zhèn)發(fā)展政策時(shí)，應(yīng)提供公眾獲得經(jīng)濟(jì)收益的機(jī)會(huì)與寬松的經(jīng)營環(huán)境，如，提供稅收減免、貸款、興建必要的旅游服務(wù)設(shè)施、環(huán)境與景觀的美化等。部分公眾參與乃是生活型態(tài)的轉(zhuǎn)變而進(jìn)入特色小鎮(zhèn)領(lǐng)域，因此增加公眾對(duì)旅游市場(chǎng)開發(fā)、旅游企業(yè)經(jīng)營管理等的了解有其必要性。政府機(jī)關(guān)可提供這方面的知識(shí)與旅游供給服務(wù)的訓(xùn)練，或透過相關(guān)協(xié)會(huì)與組織提供旅游的經(jīng)營管理信息，如發(fā)展主題、地方特色、營銷策略、產(chǎn)業(yè)走向，避免產(chǎn)生同質(zhì)性過高的產(chǎn)品，以利于業(yè)者經(jīng)營。特色小鎮(zhèn)發(fā)展的相關(guān)政策應(yīng)兼顧地方經(jīng)濟(jì)提升和公眾知覺到的旅游收益。

當(dāng)然，本文對(duì)特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)公眾參與動(dòng)力機(jī)制的研究只是“一次大膽的嘗試”。由于受時(shí)間、經(jīng)費(fèi)等因素限制，以及相對(duì)缺乏的相關(guān)研究，本文不可避免的存在一些局限性。首先本研究僅針對(duì)參與浙江省特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)的公眾，使得研究結(jié)論在多大程度上能夠推論到其他地區(qū)的特色小鎮(zhèn)，還有待在將來的多地區(qū)大樣本研究中進(jìn)一步檢驗(yàn)。其次，本文將本地居民和外來投資者看作一個(gè)統(tǒng)一的整體，探索與驗(yàn)證了公眾參與特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)動(dòng)力機(jī)制的模式與內(nèi)涵。而沒有具體探討本地居民和外來投資者在特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)參與動(dòng)力上，有無差異，如果有差異，這種差異表現(xiàn)在什么地方。最后，本文在分析中直接略去了政府工作人員這一群體，或許這種略去，會(huì)影響到特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)公眾參與動(dòng)力機(jī)制完備性的分析。因此，建議后續(xù)研究可針對(duì)不同區(qū)域、不同發(fā)展階段、不同參與群體的特色小鎮(zhèn)，重復(fù)本研究架構(gòu)，進(jìn)行度量與檢驗(yàn)。

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F590

A

2095-0438（2017）11-0013-05

2017-06-08

張安民（1981-），男，河南夏邑人，湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，研究方向：旅游特色小鎮(zhèn)。

2017年度浙江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“特色小鎮(zhèn)旅游空間生產(chǎn)公眾參與的影響機(jī)制與社會(huì)動(dòng)員”（17NDJC319YBM）。

[責(zé)任編輯 劉金榮]