李娜+田翠蕓

摘要：企業(yè)簡(jiǎn)介英譯本具有外宣功能，起跨文化傳達(dá)信息交流的作用。本文基于相關(guān)企業(yè)簡(jiǎn)介英譯本，根據(jù)企業(yè)外宣的文本類(lèi)型，以及“忠實(shí)觀”，總結(jié)出英譯企業(yè)簡(jiǎn)介外宣文本時(shí)需采用的翻譯技巧，并對(duì)譯文進(jìn)行改譯，使企業(yè)的外宣文本即達(dá)到傳達(dá)信息的功能，又起到企業(yè)宣傳的功能。

關(guān)鍵詞：文本類(lèi)型；翻譯規(guī)范；企業(yè)外宣文本

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)將企業(yè)目標(biāo)投向國(guó)際市場(chǎng)，在企業(yè)走向國(guó)際化的進(jìn)程中，由于中西方之間存在思維、語(yǔ)言、審美等一系列差異，如何使企業(yè)能夠迎合國(guó)外市場(chǎng)消費(fèi)者的心理訴求，是外宣翻譯工作者重點(diǎn)。

二、理論概述

紐馬克將文本類(lèi)型主要?jiǎng)澐譃槿?lèi)：表達(dá)型文本（Expressive Text），信息型文本（Informative Text ），呼喚型文本（Vocative Text）。他主張應(yīng)該根據(jù)不同的文本類(lèi)型，選擇不同的翻譯方法。[NewMark]而企業(yè)外宣文本屬于信息型和呼喚型文本，旨在宣傳企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。但由于中西方存在文化語(yǔ)言的差異，需信息重構(gòu)使譯文更加符合目標(biāo)語(yǔ)的表達(dá)習(xí)慣。

翻譯規(guī)范指“譯者在特定的時(shí)間，特定的社會(huì)環(huán)境之下做出的有規(guī)律性和習(xí)慣性的選擇”，“翻譯規(guī)范要求可以大致表述為：譯文應(yīng)該保留原文的語(yǔ)言意義，語(yǔ)用意義或原文的交際價(jià)值等。”（廖七一，2004：314-315，319）在當(dāng)今的翻譯界，翻譯的忠實(shí)觀顯然已經(jīng)備受爭(zhēng)議，如何對(duì)翻譯的忠實(shí)性進(jìn)一步升華，對(duì)傳統(tǒng)翻譯的忠實(shí)觀加以改良，才能促進(jìn)翻譯忠實(shí)性的與時(shí)俱進(jìn)。

三、企業(yè)簡(jiǎn)介之正文英譯

企業(yè)簡(jiǎn)介正文是企業(yè)簡(jiǎn)介的核心部分，有助于客戶(hù)對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)，企業(yè)組成，以及企業(yè)實(shí)力等方面有大體的了解。中文對(duì)于宣傳類(lèi)的文體，過(guò)于夸張宣傳；而英文描述此類(lèi)文體時(shí)去繁就簡(jiǎn)。若在英譯時(shí)采用直譯法，雖遵循翻譯忠實(shí)性原則，但其譯本難以迎合國(guó)外消費(fèi)者的表達(dá)習(xí)慣，難以達(dá)到企業(yè)的宣傳效果。

3.1企業(yè)簡(jiǎn)介之正文英譯的“忠實(shí)觀”

例1：多年來(lái)，公司秉承“誠(chéng)信、專(zhuān)業(yè)、共贏”的經(jīng)營(yíng)理念，在管理上健全制度、在產(chǎn)品上以質(zhì)取勝、在服務(wù)上以誠(chéng)為本。

譯文1：For years，the company follows the “honest，professional and win-win”business philosophy to strengthen system on admini-stration，to improve product quality and adhere to honest principle of service.

譯文2：Over the years，the Group has been adhering to business philosophy of “honesty，profession，win-win strategy”to manage with a sound system，make products with high quality，and serve with honesty.

分析：以上兩篇譯文有幾點(diǎn)未能體現(xiàn)信息的忠實(shí)性。其一是主次信息的提取。原文中主干應(yīng)該是“公司在管理上健全制度，在.....”而兩譯本均將該部分作為次要信息，視其為經(jīng)營(yíng)理念的結(jié)果，弱化了主要信息。

其二，該公司簡(jiǎn)介是對(duì)公司的形象宣傳，用來(lái)吸引國(guó)外客戶(hù)，因此在譯文中，“公司”直接翻譯為“company”“group”，不利于拉近與客戶(hù)或者消費(fèi)者之間的距離，顯得過(guò)于正式，可以將其改為“we”，更加突出公司迫切希望與其目標(biāo)讀者建立商業(yè)關(guān)系。

改譯：With our business philosophy of “Integrity，Mastery，&Prosperity”for years ，we will strive to achieve a comprehensive management system，high-quality products，as well as excellent service.

總結(jié)：對(duì)于企業(yè)外宣文本正文英譯，不確定英譯文本的語(yǔ)言特色情況下，可以找尋相應(yīng)的平行文本進(jìn)行參考。因此在翻譯簡(jiǎn)介中文時(shí)，應(yīng)該在遵循翻譯忠實(shí)性原則的基礎(chǔ)上，對(duì)原文進(jìn)行信息重構(gòu)，進(jìn)而迎合目標(biāo)客戶(hù)的需求，弱化中式的宣傳色彩，以簡(jiǎn)潔專(zhuān)業(yè)化的表達(dá)，來(lái)宣傳公司的企業(yè)形象。

實(shí)華國(guó)旅出境部門(mén)擁有一支數(shù)量眾多、經(jīng)驗(yàn)豐富、誠(chéng)信專(zhuān)業(yè)、體貼周到的優(yōu)秀領(lǐng)隊(duì)及導(dǎo)游隊(duì)伍。

譯文：Shihua International Travel Service numerous team leaders and guides with rich experience，honest performance and considerable service to organize outbound tour perfectly.

分析：其一該譯文采用四字格的形式 對(duì)該公司的員工各方面素質(zhì)進(jìn)行闡述，三組四字格意思有重疊，都表示員工能力素養(yǎng)高，所以三者可以直接譯為“exceptional”其多用于指人的能力跟表現(xiàn)，即指員工能力強(qiáng)，又指其服務(wù)周到，可見(jiàn)譯文忠實(shí)于原文信息。

改譯：Our outbound department boasts many exceptional group leaders and guidance groups.

四、結(jié)論

對(duì)于外國(guó)的受眾而言，企業(yè)外宣文本的英譯是其了解企業(yè)概況的有效途徑。譯文的質(zhì)量將直接影響企業(yè)形象的構(gòu)筑。因此從企業(yè)的標(biāo)題到企業(yè)的正文以及結(jié)尾，都需要在考慮翻譯忠實(shí)性，并且應(yīng)用相應(yīng)的翻譯技巧，又要考慮商業(yè)型文本類(lèi)型的語(yǔ)言特色，綜合以上翻譯準(zhǔn)則，促使企業(yè)的外宣文本達(dá)到宣傳企業(yè)的作用，吸引目標(biāo)受眾。

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