王大海

摘要：微信文學作為新媒介文學的代表，在集群傳播中發(fā)揮了重要作用。文章就微信文學的存在方式及功能取向進行了探討、分析，以期能有助于大家對微信文學的認識和了解。

關鍵詞：微信文學；存在方式；功能取向

微信是騰訊公司于2011年推出的一個智能終端交友軟件，微信如今已經(jīng)成為我國用戶群體最大的移動傳媒之一。微信文學作為一種新的文學形式，也受到人們的廣泛關注。在微信軟件技術土壤之上發(fā)展起來的微信文學，兼具媒體傳播的綜合性和文學的審美特征，它的存在方式和功能取向也具有一定的特殊性。微信文學在存在方式和功能取向上具有哪些特點呢，筆者對此進行了研究并做出了回答。

1微信及微信文學

微信文學是“泛文學”在微信領域的發(fā)展和體現(xiàn)，微信文學以微信為主要的傳播平臺。不過，微信并不是為文學而生的。為即時通訊而服務，才是微信研發(fā)、出現(xiàn)和存在的主要目的。微信文學出現(xiàn)的技術基礎是：借助信息技術、移動終端（手機、平板、電腦），微信用戶可以將自己感興趣的文字搭配圖片和視頻上傳到微信空間，也可以分享、轉載、收藏他人、公眾號、朋友圈發(fā)布的自己感興趣的信息。因此，從某種程度來說，微信文學是文學向自媒體應用領域的滲透，它是微信信息的一種表現(xiàn)形式，是文學色彩的微信息。微信文學的興起，絕非偶然。早在十多年前，文學研究者就有了“文學式微”的感慨，在信息時代，文學向新媒體的轉移，“泛文學”時代的到來，加快了純文學衰退的步伐，也為泛文學包括微信文學的興起提供了良好的條件。此外，微信文學還具有審美日?；?、產(chǎn)品商業(yè)化等特點，加上廣泛的用戶和技術平臺支撐，微信文學的興起也成為時代發(fā)展的必然。

2微信文學的存在形態(tài)

2.1原創(chuàng)形態(tài)的微信文學

原創(chuàng)形態(tài)的微信文學，又稱給予創(chuàng)作意義上的微信文學，這類微信文學的特點是，純原創(chuàng)，以微信為主要傳播平臺，其目的是供用戶欣賞、參與。此類微信文學與博客、QQ空間、微博原創(chuàng)文學在性質上是相同的，不同的是它們的“原產(chǎn)地”和主要傳播途徑。當然，如果非要找出與其他原創(chuàng)文學的區(qū)別，筆者只能說，與博客原創(chuàng)文學相比，微信文學的內(nèi)容更加簡短，容量更小，它所能運用的語言工具更加多樣，文字、圖片、音頻、視頻，都可以為微信文學拿來所用，這也使得微信文學具有了立體敘事、表現(xiàn)形式多樣、內(nèi)容豐富等特點。由于操作便捷，微信用戶隨時可以將自己“創(chuàng)作”的文學作品用微信文學的形式呈現(xiàn)出來，供人賞玩。

2.2以營銷為主的微信文學

以營銷為主的微信文學，其傳播目的、目標受眾都非常精準而簡單。這類微信文學不是非原創(chuàng)，它可來源于其他微信公共號，來源于其他渠道，發(fā)布者只是將現(xiàn)有的、已有的文學資源通過微信平臺提供給用戶。此類微信文學的價值和目的在于它通過文學傳播、作品共享，擴大文學作品的受眾群，以擴大作品的影響力，使目標用戶接受或者購買文學作品或其所想要“賣出”的東西。一些權威紙媒開通微信公眾號，為讀者提供文學瀏覽或定制服務，是真實的傳播學意義上的微信營銷。網(wǎng)絡寫手將自己的作品通過公眾號以微信閱讀產(chǎn)品的形式發(fā)布出來，推送給目標受眾，然后與受眾進行在線交易，也是營銷微信文學和微信文學營銷的表現(xiàn)。

2.3以微信為題材的微信文學

以微信為題材的微信文學，主要指以微信為題材的網(wǎng)絡小說。此類微信文學是熟人社交關系資源的一種，通過搖一搖、手機通訊錄、可能認識的人等好友添加渠道而認識好友的過程，微信用戶錯綜復雜的人際關系，都可以是微信文學的題材。以微信為題材為而創(chuàng)作的小說，也大行其道。親情、友情、背叛、上海、拋棄、認同等文學元素，成為微信文學小說常用的題材，《微信有鬼》、《超級微信》等是此類微信文學的代表。此種形式的微信文學雖然稱不上是嚴格意義上的微信文學，但是它也加大了微信與文學的聯(lián)系，提高了微信的影響。

3微信文學的功能取向

3.1開辟了文學創(chuàng)作新路徑，增強了媒介的審美功能

微信文學雖然與傳統(tǒng)意義上的文學在形式、傳播途徑上有著顯著區(qū)別，但是，微信文學具有文學的一般特征，它在時代文學創(chuàng)作和發(fā)展中也做出了積極貢獻。在全媒體覆蓋下，在傳媒語境日漸成熟的情況下，文學要想健康、穩(wěn)步發(fā)展，必須要接受多媒并存、紙媒衰退這個現(xiàn)實，走媒體共融共生之路。換而言之，在新媒體時代，“文學是語言的藝術”這句話，并不是完全成立的。文學借助數(shù)字化技術走上融媒時代，微信文學的出現(xiàn)，是文化轉型的積極表現(xiàn)，它拓寬了文學的創(chuàng)作和發(fā)展路徑，使文字去中心化、文學創(chuàng)作去精英化成為了可能。微信文學的出現(xiàn)，也使媒體尤其是新媒體在發(fā)展中更加關注“全媒體審美”這個話題，大眾媒介的審美功能也因此而增強。

3.2微信文學具有傳統(tǒng)文化傳播、弘揚功能

在微信文學中，各種原創(chuàng)、非原創(chuàng)的與傳統(tǒng)文化包括傳統(tǒng)音樂、醫(yī)學、詩歌、戲曲等有關的文學作品占據(jù)了較大比例，并且，這些作品的表現(xiàn)形式都非常多樣，如蘇軾的詩歌與音頻文本“混搭”出現(xiàn)，與中醫(yī)文化有關的微信文學中插入了一些有趣的視頻，古人的人生哲理、處世經(jīng)驗、精品佳作與動感的畫面、美妙的音樂結合到一起，情趣、意境俱佳。這些，在之前的文學形式中是極其少見的?？梢哉f，在微信文學中，傳統(tǒng)文學的普適性、微信的文化傳播功能相映成趣，微信文學的傳統(tǒng)文化繼承和傳播功能也受到了人們的高度肯定，有了與傳統(tǒng)文化的親密接觸，人們的思想觀念也受到了熏陶，傳統(tǒng)文化也為更多的人所熟知。

3.3文學市場營銷驅動作用強勁

在市場經(jīng)濟時代，微信文學的商業(yè)操作模式日漸成熟，微信文學在文學作品市場營銷中有著強勁的驅動作用。微信的傳播特性就是為信息傳播、抵達、共享而生的，微信文學作為“微信息”的一種，它在創(chuàng)作、傳播上操作更加方便，它抵達讀者的路徑更加便捷，如許多微信文學的創(chuàng)作和傳播是零資費的，微信用戶可以將微信文學跨平臺傳播，可以隨時將微信文學推送給別人。依賴熟人社交和不設防、設防有選擇的傳播途徑，微信文學的營銷空間也不斷擴大。一些有著特殊社交關系選擇和目標受眾設定的微信文學，也可以通過微信“捕捉”更多的受眾。

參考文獻：

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