吳敏琪

在圖形設(shè)計(jì)中，人們廣泛運(yùn)用修辭手法，為各個(gè)領(lǐng)域都帶來了新的形態(tài)意識(shí)，尤其是在視覺傳達(dá)領(lǐng)域。本文主要闡述了比擬手法在圖形創(chuàng)意中的運(yùn)用，并結(jié)合實(shí)例進(jìn)行分析。比擬手法既要使表現(xiàn)對(duì)象人格化，又要使表現(xiàn)對(duì)象不失去自身的特點(diǎn)，所以圖形中表達(dá)情感比較強(qiáng)烈的部分，更能引起人的共鳴，同時(shí)也能夠增加設(shè)計(jì)的一些趣味性。

一、文學(xué)修辭手法的概述

修辭手法不但能提高語言的表達(dá)能力，更能形象生動(dòng)地表現(xiàn)主題。文學(xué)作品經(jīng)常使用修辭手法，而這種手法在圖形中也得到了廣泛的應(yīng)用，使得圖畫的表現(xiàn)對(duì)象更加生動(dòng)有趣，同時(shí)加深了情感的表達(dá)。文字和圖形雖然屬于兩種不同的類別，但由于其傳遞信息目的的一致性，人們可以窺見兩者間緊密而細(xì)致的聯(lián)系。文學(xué)修辭發(fā)展已久，比較成熟，相對(duì)而言，圖形的思維創(chuàng)造還欠缺理性系統(tǒng)的支持。

二、比擬手法的概述

比擬是常用的修辭手法，是把物比作人，或者把一件物品當(dāng)成另一件物品來形容。比擬以豐富的想象力，借助詞語轉(zhuǎn)換的跳躍性，激發(fā)人們的聯(lián)想，從而產(chǎn)生異乎尋常的生動(dòng)形象。比擬一般分為兩類，一類是比作人，一類是比作物。

比擬手法的運(yùn)用要根據(jù)不同的情境，一般而言，文藝語體中使用比擬手法較多一些，創(chuàng)意圖形中使用比擬手法可以增加圖形整體的親和力和創(chuàng)造力。

但是，比擬要注意語體。首先，兩個(gè)被互擬的對(duì)象，要具有一定的關(guān)聯(lián)。具備可擬的特點(diǎn)，擬作物能夠發(fā)揮其自身特點(diǎn)，闡述或放大本體事物需要被受眾所了解的性能及特點(diǎn)。例如，佳得樂功能飲品中，飲品本身被比作會(huì)打拳擊的飲料瓶子，放大其作為功能飲料在運(yùn)動(dòng)后快速恢復(fù)體力的特點(diǎn)，抓住受眾的心理，販賣其廣告創(chuàng)意。其次，要注意言語環(huán)境。最后，要注意感情色彩。比擬的目的之一是為了更好地抒發(fā)思想感情，因此比擬的感情色彩必須鮮明。例如，M&M's巧克力豆夸張逗趣的表情，情感色彩鮮明，贏得受眾的喜愛。比擬可以加強(qiáng)圖形創(chuàng)意整體的氛圍，增強(qiáng)圖形的創(chuàng)意能力，能讓受眾在觀賞的同時(shí)，讓受眾快速記住圖形，達(dá)到很好的宣傳效果。

三、創(chuàng)意圖形中的比擬

擬人手法是人們經(jīng)常用到的，這種手法讓物擁有人的一些情感，擁有人的神態(tài)動(dòng)作等。在很多散文、詩歌中，許多物象被賦予了人的情感，被賦予了人的思想和性格。例如，賀知章《詠柳》中寫道：“碧玉妝成一樹高，萬條垂下綠絲絳?！逼渲?，詩人將楊柳擬人化，把擁有細(xì)柔形象的楊柳比作身材苗條的美人，將自然人化，將楊柳化身為美人“碧玉”而出現(xiàn)，栩栩如生地刻畫出楊柳的婀娜多姿。擬人使物人格化、情感化，進(jìn)一步引起人們的共鳴。

在圖形中運(yùn)用修辭手法，例如，擬人是將圖形作為主體比作人，讓圖形具有人的形態(tài)。擬人手法將各種事物當(dāng)作人來表現(xiàn)，賦予事物以人的生命和性格，使人圖形表達(dá)生動(dòng)形象、別具韻味，增強(qiáng)圖形的視覺感染力。圖1是M&M's巧克力豆，M&M's是美國(guó)的一種巧克力豆品牌，它是美國(guó)人最喜愛的廣告詞語之一，并且傳入中國(guó)，吸引了大量消費(fèi)者。在中國(guó)，M&M's妙趣逗樂的廣告形式，運(yùn)用擬人的修辭手法賦予了巧克力動(dòng)人的情感，表達(dá)了可愛的藝術(shù)形象。無論是那句經(jīng)典的“快到碗里來，你才到碗里去”，還是詼諧幽默的“就不能用個(gè)大點(diǎn)的碗嗎”，再配上“豆人”豐富、好玩的表情，輕輕松松地贏得萬千粉絲的心。尤其是標(biāo)志性語句“快到碗里來，你才到碗里去”成為眾所周知的一句話，同時(shí)表達(dá)了一種幽默和諧的情感，影響了一代又一代人，讓巧克力有了情感，從而使更多的人產(chǎn)生共鳴。再如，佳得樂功能飲料的廣告，分別將不同口味的飲料比擬成不同的運(yùn)動(dòng)人群，佳得樂功能飲料與其他飲料同臺(tái)PK，冰橘口味的飲料比擬成拳擊選手，漿果口味的比擬成散打選手，冰檸口味的比擬成田徑選手。同臺(tái)競(jìng)技的他們分分將對(duì)壘的選手擊倒在地，輕松、完美地取得了勝利。這則擬人的創(chuàng)意廣告給人以激動(dòng)、活潑的感覺，讓受眾感覺喝了佳得樂就能精神滿滿、獲得滿滿的活力，充滿激情地完成體育競(jìng)技以及能迅速將體力恢復(fù)過來，取得更好的結(jié)果。圖2是個(gè)感嘆號(hào)，其把圖形中的胡蘿卜擬人成老人的形態(tài)，把胡蘿卜進(jìn)行擬人化。胡蘿卜的老爺爺形象，憨態(tài)可掬，帶著老花鏡，剛被人從土里拔出來，加強(qiáng)了戲劇化的效果。由此可見，在圖片中運(yùn)用擬人的手法更能讓人產(chǎn)生共鳴。

四、圖形設(shè)計(jì)中的擬物手法

擬物一般是將人當(dāng)作比喻的物象，或者把物象比作另一個(gè)物象，借此來抒發(fā)藝術(shù)家內(nèi)心的情感，表達(dá)心中的志向，讓抽象不宜理解的物象或者人能夠變成更容易理解的物象，從而讓人產(chǎn)生共鳴，不易忘記。

圖形中擬物手法的運(yùn)用，表達(dá)主體還是物，只是多了人的情感。這種擬物化的手法賦予了人或事物以物的性格特征，使圖形表達(dá)靈活生動(dòng)、具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。圖3是一則禁煙公益廣告，將用白布裹著的人比作燃燒的香煙，人物表情痛苦，令人深思。圖4也是一則公益廣告——漢堡+瘦子=胖子，把胖子的肚子比作漢堡包，逗趣生動(dòng)，揭示食用過量垃圾食品會(huì)導(dǎo)致肥胖的問題。圖中胖子的肚子十分巨大，衣服幾乎被撐爆。

五、結(jié)語

運(yùn)用比擬的修辭手法進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)，可以把感情融化在所表述的對(duì)象之中，可以把所表達(dá)的場(chǎng)面或?qū)ο蟮男螤?、?dòng)作逼真地展現(xiàn)出來，可以使深刻的道理寓于風(fēng)趣的視覺形象之中，可以使抽象的事情、道理具體、形象、感人。

隨著科技的發(fā)展，散文、詩歌逐漸消失在人們視野中，迎來的是無處不在的圖片，但是圖片的泛濫容易讓人產(chǎn)生審美疲勞。修辭手法在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，可以使作品的情感更加豐富，更能讓大眾產(chǎn)生共鳴，從而理解作品深層的含義。

（四川理工學(xué)院美術(shù)學(xué)院）