周立++虞寧濤

【摘 要】近年，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR / VR）技術(shù)已經(jīng)注入出版業(yè)，為原創(chuàng)紙業(yè)提供數(shù)字內(nèi)容，準(zhǔn)確快速地匯總媒體功能和紙質(zhì)書籍的三維功能，數(shù)字化增強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字出版的新的跨越。大部分出版社積極從事圖書出版領(lǐng)域AR / VR技術(shù)的應(yīng)用。AR / VR技術(shù)的使用已成為加快新聞出版業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型升級的重要動力和新出現(xiàn)的趨勢。大數(shù)據(jù)，云計算為媒體的應(yīng)用提供了支撐，帶來了新的發(fā)展方向，VR技術(shù)的興起使新聞出版業(yè)充滿無限可能。

【Abstract】In recent years， enhanced reality （AR / VR） technology has been injected into the publishing industry. It provides the digital content for the original paper industry， accurately and rapidly summarizes the three-dimensional functions of the media functions and paper books， enhances the digitization， and achieves a new leap of digital publishing. Most publishers are actively engaged in the application of AR / VR technology in book publishing. The use of AR / VR technology has become an important driving force and new trend to accelerate the digital transformation and upgrading of the press and publishing industry. Large data， cloud computing for the application of the media provides a support， and bringing a new direction of development， with the rise of VR technology， press and publishing industry is full of infinite possibilities

【關(guān)鍵詞】AR/VR ； 出版行業(yè)； 創(chuàng)新； 科普

【Keywords】 AR/VR； publishing industry； innovation； popular science

【中圖分類號】G235 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）06-0192-03

1 AR/VR的簡介及應(yīng)用現(xiàn)狀

1.1 AR/VR簡介

VR是虛擬現(xiàn)實(shí)Virtual Reality的英語縮寫。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的交互式的三維動態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真，使用戶沉浸到該環(huán)境中。

AR是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)Augmented Reality的英文縮寫。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是實(shí)時計算攝像機(jī)的圖像位置和角度，并添加相應(yīng)的圖像技術(shù)，該技術(shù)的目標(biāo)是將屏幕上的虛擬世界設(shè)置在現(xiàn)實(shí)世界中并進(jìn)行交互。 這項技術(shù)首先在1990年提出。隨著便攜式電子產(chǎn)品的增強(qiáng)使用能力的提高越來越廣泛的應(yīng)用。

虛擬現(xiàn)實(shí)與沉浸，追求是盡可能用戶的面部特征置于計算機(jī)系統(tǒng)的控制之下，切斷與現(xiàn)實(shí)世界的聯(lián)系。 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是指將動態(tài)的背景專業(yè)化信息添加到用戶的視覺領(lǐng)域上面。 它是基于現(xiàn)實(shí)世界[1]，強(qiáng)調(diào)虛擬技術(shù)服務(wù)于現(xiàn)實(shí)。 也就是，VR是你看到一切都是假的，AR是你可以區(qū)分哪個是真的，哪個是假的。

很多人覺得VR和AR是兩個不同的概念。VR、AR都在做一件事，把真實(shí)的空間跟虛擬的世界配合起來[2]。如圖1，未來在VR和AR普及化的時候，不會有兩個設(shè)備，可能就是一個眼鏡。未來的工作模式可能是，我們坐在不同的地方，但是跟我們的同事在一個虛擬的空間一起合作。

1.2 AR/VR的應(yīng)用現(xiàn)狀

如果問近兩年科技圈最熱門的話題，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)絕對會榜上有名。隨著科技的不斷進(jìn)步，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)經(jīng)過長時間的發(fā)展，目前已呈現(xiàn)出如火如荼的發(fā)展態(tài)勢，并逐漸向各個行業(yè)應(yīng)用中滲透。

據(jù)全球領(lǐng)先的支付服務(wù)提供商Worldpay的一項最新研發(fā)顯示，中國消費(fèi)者在接受虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)方面走在世界前列。其中，95%的中國受訪者表示，過去三個月曾體驗(yàn)過VR或AR技術(shù)，這一比例是全球VR使用率的三倍以上[3]。

中國對新技術(shù)的接受度已經(jīng)很快，從研究數(shù)據(jù)可以看出，中國消費(fèi)者對VR和AR的青睞并不奇怪。 VR / AR技術(shù)在中國的發(fā)展態(tài)勢很好； 中國的消費(fèi)者并不僅限于使用VR / AR的視頻游戲和娛樂場所，還可以在各種業(yè)務(wù)應(yīng)用，下一代購物體驗(yàn)中推廣VR / AR，如圖2。此外，在研究中還發(fā)現(xiàn)，在零售行業(yè)，中國消費(fèi)者希望在購物環(huán)境中整合更多的AR/VR。 96%的受訪者表示有興趣使用VR / AR技術(shù)來改善購物體驗(yàn)，78%的用戶購物設(shè)備是一個更有趣的在線購物。 在使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)購物的同時，60%的中國受訪者表示，將支付信息存儲在虛擬現(xiàn)實(shí)中是安全的，即使一些消費(fèi)者有安全隱患，這再次表明中國是世界上最有信心的技術(shù)之一。

VR/AR最可能領(lǐng)先實(shí)現(xiàn)的九大領(lǐng)域：視頻游戲、事件直播、視頻娛樂、醫(yī)療保健、房地產(chǎn)、零售、教育、工程和軍事。在VR/AR的應(yīng)用方面，視頻游戲?qū)⑹墙衲甑暮诵念I(lǐng)域。

2 AR/VR對于科普出版創(chuàng)新中的應(yīng)用

“VR+圖書”作為一種新技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的初期融合[4]，融合領(lǐng)域廣，機(jī)遇機(jī)會多。但從目前的技術(shù)方面看，無論是硬件還是軟件都還是一個胚胎狀態(tài)，和其他人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、3D打印一樣處于發(fā)展階段。

經(jīng)過觀望期后，國內(nèi)出版企業(yè)開始布局VR市場。 北京出版集團(tuán)在數(shù)字兒童書籍的發(fā)展中[5]，依靠VR技術(shù)開發(fā)兒童科學(xué)視覺圖畫書，最近推出的“開眼恐怖恐龍世界冒險系列”，采用計算機(jī)圖像模擬技術(shù)，虛擬出一種感性與觀眾互動環(huán)境，以提升傳統(tǒng)產(chǎn)品功能，豐富的閱讀體驗(yàn)。

電子工業(yè)出版社在梵高逝世125周年之際，用VR圖像恢復(fù)了“梵高地圖”的內(nèi)容，并首先反映了梵高的生活軌跡VR紀(jì)錄片。 地球社會的“AR / VR項目”剛剛在專業(yè)知識服務(wù)領(lǐng)域接受了數(shù)百萬的AR / VR研究的財務(wù)支持。

3 AR/VR對于科普出版創(chuàng)新中的意義

少兒圖書的科普系列最適合融入VR技術(shù)。一是科學(xué)知識普及類的學(xué)科與科技強(qiáng)勢相加，對解決少兒科普圖書的呆板性、互重性、直觀性、趣味性及增強(qiáng)想象和創(chuàng)造力都能起到新技術(shù)的現(xiàn)實(shí)功能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式技術(shù)的完美結(jié)合。二是通過VR技術(shù)可以虛擬未知世界，增強(qiáng)少年兒童對科學(xué)的未知世界的好奇心和探索欲，特別是消失世界的復(fù)原和未知世界的模擬。近幾年來，中國各出版社致力于這兩個領(lǐng)域的新媒體發(fā)展，用新技術(shù)復(fù)原了已經(jīng)消失幾億年的恐龍時代中的各紀(jì)恐龍、地形地貌、海洋植物及火山噴發(fā)等，綜合呈現(xiàn)了恐龍時代神奇而又震撼的場景。在太空系列領(lǐng)域，我們把未知的太空、星球、星系、星云、黑洞等用3D技術(shù)建模并結(jié)合現(xiàn)代航天科技、火箭、衛(wèi)星、登月器、空間站等做成空天一體的宇宙環(huán)境，模擬進(jìn)入太空飛越，縱覽神奇宇宙，傾聽天籟之聲，增添少年兒童無限的遐想空間，就連成年人也為之著迷。

由出版社開發(fā)的3D系列，加入AR/VR時，由項目負(fù)責(zé)人委托公司制作AR/VR軟件，項目負(fù)責(zé)人按照圖書章節(jié)、環(huán)節(jié)、知識點(diǎn)、聲像效果、場景效果與公司制作人員描述，要求項目人在原有編輯基礎(chǔ)上，提高技術(shù)、藝術(shù)以及編導(dǎo)的能力，使做出的AR/VR，特別是VR場景、形象、音效、互動等與圖書完美融合，靜動一體。

由此非物理性的技術(shù)與內(nèi)容疊加，使VR技術(shù)更好地為適合圖書服務(wù)，使圖書的表達(dá)方式、呈現(xiàn)形式給讀者耳目一新的感覺，加法變乘法。目前，太空第一課《恐龍時代》附VR眼鏡系列已全面投向市場。

向教育類圖書轉(zhuǎn)化，面向基礎(chǔ)教育層面的新媒體形式已廣為青少年所喜愛。在傳統(tǒng)教學(xué)基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代科技成果使教學(xué)更直觀形象，寓教于樂。VR的成熟技術(shù)既為教學(xué)提供新的手段，同時VR的特殊場景實(shí)效也最能引起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，可謂適齡學(xué)習(xí)、適合定位。另外，學(xué)校教育教學(xué)普及的多媒體教室及配套設(shè)備，特別是有條件的學(xué)校，音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)全面覆蓋，為VR進(jìn)入課堂提供可能?！吨袊鳹R/AR教育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來趨勢預(yù)測》顯示，VR/AR教室將是未來教育的主戰(zhàn)場?！坝妹魈斓募夹g(shù)教育今天的孩子”，VR/AR服務(wù)教育教學(xué)前景廣闊。

“VR教育出版”前景廣闊。 VR研究所認(rèn)為，在許多行業(yè)，VR教育只是超白金行業(yè)之一，國內(nèi)VR教育有四個絕對優(yōu)勢：一是中國擁有世界最大的教育市場，二是中國是最

重要的教育之一 ，第三是中國父母愿意為孩子的教育而花錢，四個VR教育可以平息極化兩極分化。 網(wǎng)絡(luò)教育市場蓬勃發(fā)展，VR技術(shù)與教育出版相結(jié)合，可以使原來無聊、難以理解的知識通過身臨其境的體驗(yàn)，獲取三維逼真的遠(yuǎn)程呈現(xiàn)，可以提高學(xué)習(xí)的樂趣，提高學(xué)習(xí)效果，用戶也會更加認(rèn)可。

另外也可以向公益文化領(lǐng)域拓展。VR/AR進(jìn)入公共文化領(lǐng)域是吉林音像出版社向社會廣度研發(fā)設(shè)計產(chǎn)品和服務(wù)的進(jìn)一步實(shí)踐，我們計劃兩到三年，在如下兩個方面取得突破。一是爭取國家級或省級數(shù)字與新興媒體項目扶持，將扶持資金全部用于公益贈閱和網(wǎng)絡(luò)、VR、硬件、軟件的維護(hù)與服務(wù)，內(nèi)容以愛國主義題材、科學(xué)技術(shù)題材為主。二是與有業(yè)務(wù)往來的省內(nèi)各圖書館、閱覽室先期合作，開發(fā)閱讀體驗(yàn)區(qū)，同時配套為體驗(yàn)區(qū)定制圖書及技術(shù)服務(wù)，即將出版融入讀者終端，同時開辟新的閱讀形式和盈利模式，實(shí)現(xiàn)“出版+業(yè)態(tài)+終端”的新嘗試。

從整個出版市場來看，圖書產(chǎn)品是高頻產(chǎn)品，閱讀是高頻消費(fèi)行為，物體書店系列，圖書館將成為高頻地段。 實(shí)體書店系列，包括共同書店，包括社區(qū)書店，校園書店，專賣店等。 為什么用“高頻”這個詞來表達(dá)，新技術(shù)出版領(lǐng)域尤其是AR / VR / MR是一個巨大的市場！

未來，AR/VR技術(shù)的運(yùn)用，將使實(shí)體書店進(jìn)入全新的技術(shù)轉(zhuǎn)型時代。初步研究的兩個技術(shù)項目策劃如下：其一，智能機(jī)器人與智慧書店系統(tǒng)及其在實(shí)體書店的運(yùn)用；其二，AR/VR+紙質(zhì)書與實(shí)體書店。

4 結(jié)論

VR/AR技術(shù)作為一種新事物，已經(jīng)廣泛受到人們的重視和應(yīng)用。為新媒體下的科普出版業(yè)注入了一股全新的活力。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與數(shù)字出版的融合形成了一種新興出版形式。利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將音頻、視頻、圖片、三維模型、網(wǎng)頁鏈接、360度全景等各類媒介協(xié)同融合于一體，從而達(dá)到傳統(tǒng)媒體與新興媒體等多種媒體形式深度融合，通過交互設(shè)計等增強(qiáng)用戶現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的新興出版及閱讀形式，符合傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級需求。我國出版行業(yè)對AR技術(shù)進(jìn)行了初步探索，在科普、少兒等出版領(lǐng)域走出傳統(tǒng)的紙張形態(tài)，豐富了讀者的閱讀體驗(yàn)。

【參考文獻(xiàn)】

【1】周志穎.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)在傳統(tǒng)出版業(yè)的應(yīng)用[J].智書，2016（11）：12.

【2】左志心.新聞出版與虛擬現(xiàn)實(shí)的融合未來[J].信息科技·新聞與傳媒，2016（24）：60-61.

【3】石晶晶.AR技術(shù)與出版業(yè)融合的得與失[J].南京師范大學(xué)文學(xué)院： 編輯學(xué)刊，2016（2）：44-45.

【4】吳文閣“VR+圖書”到底怎么走[M].吉林： 吉林電子音像出版社， 2017.

【5】趙延芹.AR與VR技術(shù)在兒童出版業(yè)中的應(yīng)用[M].北京：現(xiàn)代教育出版社，2016.