特別策劃

不要誤會，眼鏡在日本并不是曲高和寡的小眾生意，發(fā)達(dá)的線下零售體系同樣催生了眼鏡界的優(yōu)衣庫和無印良品。比較有人氣的有以下三家：

1.JINS晴姿

開遍上海各大商圈的J!NS是日本最大的連鎖眼鏡店，分店遍布日本大中小城市（在東京就有30多家分店），在日本可謂無人不知、無人不曉。許多明星如櫻井翔、蒼井優(yōu)以及松田翔太等都擔(dān)任過J!NS的代言人。J!NS的店鋪設(shè)計(jì)采用開架式賣場，可以自由試戴自己心儀的鏡框。但這樣的店鋪所售賣的眼鏡也和優(yōu)衣庫一般偏向基本款，沒有太多個性與設(shè)計(jì)靈魂，能滿足大眾消費(fèi)的需求，卻喂不飽對眼鏡有獨(dú)特需求的群體。

2.Zoff佐芙

由水原希子代言的Zoff在國內(nèi)也已享有盛名，在中國它還有個新名字叫佐芙。Zoff的定位與J!NS類似，售賣講究做工與細(xì)節(jié)的基本款鏡架，價格也跟J!NS一樣保持在5000到9000日元，這個價位顯然同樣不能滿足口味獨(dú)特的時尚潮人。

3.眼鏡市場 めがねいちば (Megane Ichiba)

眼鏡市場這個名字在國內(nèi)比較少見，卻是日本的百年老店之一。這個品牌的眼鏡是在聞名世界的眼鏡產(chǎn)地——福井縣鯖江市進(jìn)行鏡架的開發(fā)設(shè)計(jì)，把傳統(tǒng)的眼鏡工藝和高科技的鏡片技術(shù)結(jié)合起來，主要客戶群體是需要時髦又不失穩(wěn)重的商務(wù)人士，價格上也比J!NS和Zoff更貴，均價在20000日元左右。福井縣鯖江市可謂是日本眼鏡設(shè)計(jì)圣地，有大量的獨(dú)立設(shè)計(jì)師和眼鏡作坊把工作室設(shè)在這里，坐落于此的眼鏡市場已經(jīng)具備了一些設(shè)計(jì)師品牌的特點(diǎn)，更具個性和風(fēng)格。

日式工匠精神

另一個為日本設(shè)計(jì)師品牌通提供養(yǎng)分的來源是日本文化里對設(shè)計(jì)的推崇和對工藝與細(xì)節(jié)的追求。日本是全世界擁有超過200年歷史企業(yè)最多的國家，共有3000多家，超越了整個歐洲之和，長壽企業(yè)扎堆的原因就是日本手工業(yè)從業(yè)者對傳承和工匠精神的追求。

關(guān)于日本的工匠技藝，有這樣一個膾炙人口的故事：今天的手機(jī)巨頭蘋果在10多年前設(shè)計(jì)出了鏡面背面的iPod音樂播放器，而當(dāng)時全世界的代工廠和生產(chǎn)商卻沒有能力打磨出獲得蘋果認(rèn)可的完美鏡面，無論用怎樣的工具和材料，最后做出的鏡面在熒光燈下檢驗(yàn)都能看到些許瑕疵。最后，找遍世界的蘋果在日本著名的金屬加工地燕市找到了一家不起眼的小作坊，這家名為小林研業(yè)的打磨作坊傳承了100多年的手工打磨拋光技術(shù)竟然能夠完美地通過測試。最終，蘋果訂單飛來，這家作坊的5位匠人也在4年間為蘋果手工打磨了200多萬個鏡面iPod面板。

日本手工作坊生產(chǎn)的設(shè)計(jì)師品牌眼鏡同樣有這樣在細(xì)節(jié)上做到登峰造極的存在。白山眼鏡便是以做工精湛的日本眼鏡品牌而聞名。

白山眼鏡店正名于1947年，第一代創(chuàng)始人是1883年的著名武士白山辰右衛(wèi)門的長子白山齊明，至今已傳承至第四代。披頭士的靈魂人物John Lennon佩戴的標(biāo)志性圓眼鏡正是出自他家。品牌通過精細(xì)的打磨，將每款眼鏡的膠料拋光到光亮晶瑩，質(zhì)感無與倫比。除了是日本鏡界的翹楚外，白山更早于上世紀(jì)60年代初就開始與外國設(shè)計(jì)師合作，在當(dāng)年開創(chuàng)了嶄新的局面。每副白山眼鏡均由日本職人親手打造，也曾與其他優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師品牌推出過一些聯(lián)名款。

老一輩的手藝人對工藝有著自己的追求，每天日出而作、日落而息，小心翼翼守護(hù)著一生所愛。不僅打磨和生產(chǎn)，在眼鏡的設(shè)計(jì)領(lǐng)域也是如此。就像生活一樣，每個認(rèn)真的人都會得到命運(yùn)真誠的饋贈。白山眼鏡憑借著精細(xì)的打磨和完美的質(zhì)感，在日本眼鏡界有著舉足輕重的地位。

有趣的是，除了與國外設(shè)計(jì)師合作的聯(lián)名款之外，白山眼鏡自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)的眼鏡都有一些非常簡單、基本的名字，款型也都是圓、方或橢圓。在手工打造過成千上萬副眼鏡以后，每一條樸實(shí)的曲線都是久經(jīng)錘煉的結(jié)果，所以才會有如此好的口碑。雖然眼鏡線條和整身沒有很新奇的設(shè)計(jì)，但小心思卻是一點(diǎn)都不少。這也是日本設(shè)計(jì)師品牌眼鏡的縮影：要么奇形怪狀到一般人難以接受，要么把精髓內(nèi)蘊(yùn)于細(xì)節(jié)處，沒有多余的裝飾，也不存在一些夸張的線條，始終保留著自13世紀(jì)誕生后眼鏡原本的模樣。

發(fā)達(dá)的線下零售、對設(shè)計(jì)與人性化悠久的追求與工匠技藝的傳承，共同造就了日本眼鏡市場的現(xiàn)狀，高端的眼鏡作坊與設(shè)計(jì)師品牌曲高和寡，如J!NS、Zoff一般的快消品眼鏡店又完美地滿足了普通大眾的需求。

中國消費(fèi)者一直對日式設(shè)計(jì)有比較高的接受度。日式眼鏡中的一些摒棄形式、回歸本源的設(shè)計(jì)哲學(xué)本來就源自與日本文化同根同源的中國傳統(tǒng)文化，相比歐美顧客，自然更能得到中國消費(fèi)者的認(rèn)可。隨著日本獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)秀作品屢屢在網(wǎng)絡(luò)或媒體上得到曝光，日本眼鏡品牌得到了更多的關(guān)注，在國內(nèi)也掀起了一股日式眼鏡熱。有許多追求個性的眼鏡品牌開始嘗試模仿日本風(fēng)格的眼鏡設(shè)計(jì)，更有一些眼鏡人細(xì)心甄選，從日本采購精品的設(shè)計(jì)師品牌眼鏡到國內(nèi)銷售，打開了這類眼鏡通往國內(nèi)消費(fèi)者的渠道。

在上海，就有這樣一家日本設(shè)計(jì)師品牌的眼鏡店。占地兩層的“本摯”眼鏡店坐落在靜安區(qū)市中心的北京西路上，這一帶林立著舊時代的洋房，充滿了老上海的氣息與小資情調(diào)。“本摯”眼鏡店內(nèi)的裝潢融合了中西風(fēng)格，有些文藝范兒。店主童恩自己就是一名日本設(shè)計(jì)師品牌的狂熱愛好者，經(jīng)營這家店已有11年，從多年前起就開始主營日本純手工職人眼鏡和設(shè)計(jì)師品牌眼鏡。至今他仍然訂購了大量日本眼鏡雜志，每年往返日本兩趟，挑選回自己認(rèn)為風(fēng)格合適的眼鏡在店里售賣?！氨緭础笨梢苑Q得上是國內(nèi)銷售日本設(shè)計(jì)師品牌眼鏡的No.1，這些年也積累了一批“頗具個性”的顧客。最近“本摯”正在開設(shè)分店，陸續(xù)引進(jìn)日本的眼鏡布、眼鏡鏈等有格調(diào)的日式眼鏡周邊產(chǎn)品。店主童恩說，要把這里打造成日本設(shè)計(jì)師品牌和眼鏡周邊產(chǎn)品進(jìn)入中國市場的聚集地。

日本沒有誕生手握眾多品牌的巨無霸眼鏡公司，但是卻穩(wěn)定地向世界輸出著精品的眼鏡，為世界各地越來越多的人所青睞，如同國際眼鏡市場上一個沉默的伙伴，不跟隨夸張的設(shè)計(jì)潮流，固執(zhí)地強(qiáng)調(diào)著做工與細(xì)節(jié)，做自己認(rèn)為好的眼鏡，給那些欣賞自己的顧客。