中國高等教育學(xué)會宣傳工作研究分會成立大會暨高校宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展高層論壇于2017年5月12日至13日在北京交通大學(xué)舉行。中國高等教育學(xué)會會長瞿振元，北京交通大學(xué)黨委書記、分會理事長曹國永，教育部思政司副司長王光彥，北京市委教育工委副書記鄭登文等20位領(lǐng)導(dǎo)及來自高校、媒體的專家學(xué)者出席論壇，并圍繞新形勢下宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的重要理論和現(xiàn)實(shí)問題作了主題發(fā)言。

高校宣傳工作要帶頭傳遞中國自信

曹國永（北京交通大學(xué)黨委書記、分會理事長 ）：宣傳工作研究分會在下一步的工作中，要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹全國高校思想政治工作會議精神。一要注重加強(qiáng)多方協(xié)同的創(chuàng)新研究。進(jìn)一步加強(qiáng)校校協(xié)同、校媒協(xié)同、國內(nèi)與國際協(xié)同，以我為主，帶頭講好中國故事，傳遞中國自信，使分會成為高校宣傳工作協(xié)同創(chuàng)新的廣闊平臺。二要注重加強(qiáng)方式方法的創(chuàng)新研究。搭建好宣傳主體與宣傳客體之間的紐帶和橋梁，形成符合宣傳工作規(guī)律的方式方法，增強(qiáng)宣傳工作的親和力、吸引力和感染力，使分會成為高校宣傳工作方式方法創(chuàng)新研究的主要陣地。三要注重加強(qiáng)體制機(jī)制的創(chuàng)新研究。解決好領(lǐng)導(dǎo)體制機(jī)制、基層責(zé)任機(jī)制、內(nèi)外聯(lián)動機(jī)制等問題，使分會成為高校宣傳工作體制機(jī)制創(chuàng)新研究的嶄新舞臺。

要突出抓好理論武裝和輿論引導(dǎo)工作

瞿振元（中國高等教育學(xué)會會長）：高等教育的形象要通過宣傳來實(shí)現(xiàn)，高等教育在整個社會當(dāng)中的形象不能被詬病。在高校里做好宣傳工作，不是一個簡單的事務(wù)性工作，而是一項(xiàng)帶有方向性、精神激勵性的非常重要的工作。要抓好兩個研究，一是理論武裝工作的研究；二是輿論引導(dǎo)工作的研究。在理論武裝工作中，既要抓基本理論，又要抓最新理論成果，把兩者聯(lián)系起來。同時，要加強(qiáng)對最新問題的研究，武裝頭腦，不能因?yàn)槔碚撐溲b工作難做就繞著走，不去做。在輿論引導(dǎo)工作中，要深入探討和研究如何用好各種手段尤其是新媒體做好輿論引導(dǎo)工作，提高輿論引導(dǎo)工作的能力。

當(dāng)好宣傳貫徹全國高校思想政治工作會議精神的“生力軍”

王光彥（教育部思政司副司長）：搞宣傳工作，大局大勢必須清楚。要在穩(wěn)的基礎(chǔ)上有所作為、有所推進(jìn)。要真正把虛功實(shí)做，把軟指標(biāo)變成硬約束。高校要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳工作系列重要論述，胸懷大局、把握大勢、著眼大勢，把圍繞中心服務(wù)大局作為根本出發(fā)點(diǎn)，把牢牢把握意識形態(tài)工作的主導(dǎo)權(quán)作為重中之重，把做好教師思想政治工作作為重要著力點(diǎn)，把創(chuàng)新工作方法作為重要突破口，當(dāng)好宣傳貫徹全國高校思想政治工作會議精神的生力軍。宣傳工作研究分會應(yīng)充分發(fā)揮試驗(yàn)田、助推器、智慧庫的作用，積極探索解決高校宣傳工作改革中的重要理論和現(xiàn)實(shí)問題，形成叫得響、立得住、師生歡迎的有益經(jīng)驗(yàn)，為高校提供理論和智慧支撐。

順勢而為 匯聚合力 唱響教育“好聲音”

鄭登文（北京市委教育工委副書記）：中國高等教育學(xué)會宣傳工作研究分會的成立，可以說既順應(yīng)中央高度重視思想政治工作的大勢，也成為高校思想工作戰(zhàn)線同志們貫徹落實(shí)宣傳思想工作會議、全國高校思想政治工作會議和中央31號文件的重要舉措。希望宣傳工作研究分會能成為高校宣傳工作的智囊智庫、工作助手、橋梁紐帶，希望通過分會的成立匯聚眾多的人、更多的力量，形成“雙一流”建設(shè)和高等教育改革發(fā)展的磅礴動力。

高校宣傳工作的核心是“得人心”

劉 偉（光明日報(bào)社副總編輯）：高校宣傳工作的核心是如何得人心，所謂得人心者得天下。思想政治工作要讓人口服心服，就要有一支“四有”好教師隊(duì)伍。教師不能只做傳播書本知識的教書匠，而要成為塑造學(xué)生品格、品行、品位的大先生。理論宣傳工作要做到入腦，要和中國實(shí)踐結(jié)合，不能枯燥化。要把馬克思主義中國化融入教書育人各個環(huán)節(jié)，與中國優(yōu)秀的文化相結(jié)合，把做人做事基本道理與社會主義核心價值觀的要求、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大理想和責(zé)任融入各類課堂教學(xué)，做到“潤物細(xì)無聲”。

做好宣傳工作應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)“四個轉(zhuǎn)變”

翟 博（中國教育報(bào)刊社總編輯）：面對全媒體時代社會多樣化、思想多元化的新形勢，要做好宣傳思想工作尤其是輿論引導(dǎo)工作，應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)“四個轉(zhuǎn)變”：要站在社會變革的高度，構(gòu)建教育輿論引導(dǎo)新的戰(zhàn)略格局，變政府獨(dú)立引導(dǎo)為社會多方參與引導(dǎo)；要以傳統(tǒng)媒體為指導(dǎo)，構(gòu)建多媒體互動引導(dǎo)教育輿論的渠道，變主流引導(dǎo)為多元互動引導(dǎo)；要改進(jìn)方式方法，創(chuàng)新提高輿論引導(dǎo)新方式，變被動引導(dǎo)為主動引導(dǎo)；要建立開放多元的溝通對話渠道，以包容的心態(tài)接受各方的聲音，保持信息自由流動和公開透明。

用心講好中國“教育故事”

柯春暉（中國教育電視臺黨委書記）：某種程度上，我們都是講故事的人。要講好中國教育故事，就要“用心”，用真心、誠心、信心、愛心、決心、苦心，用莊嚴(yán)之心、敬畏之心、感恩之心、赤誠之心講好中國教育故事，傳播好中國教育聲音，展示好中國教育形象。要切實(shí)增強(qiáng)對中國教育的了解和自信，站在黨和人民的立場上，通過一個個鮮活生動、接地氣、有溫度的故事，展示當(dāng)代中國教育發(fā)展進(jìn)步的圖景和教育系統(tǒng)廣大師生員工蓬勃向上的精神風(fēng)貌。要提升講故事的能力，不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。

運(yùn)用新媒體新技術(shù)創(chuàng)新高校思想政治工作

朱 ?。ㄉ虾＝煌ù髮W(xué)黨委副書記）：通過人物的演講、故事、感人事跡等傳播社會主義核心價值觀更有成效，更容易引起師生、校友、家長共鳴，要把社會主義核心價值觀蘊(yùn)含到學(xué)校的辦學(xué)歷史、成就、使命中傳播。高校要運(yùn)用新媒體新技術(shù)創(chuàng)新思想政治工作，圍繞有效供給內(nèi)容、保證網(wǎng)絡(luò)平臺和官微有黏度、形成隊(duì)伍的有力支撐這三大命題進(jìn)行實(shí)踐和探索：一是以高校為基本細(xì)胞，凝聚網(wǎng)絡(luò)大V，形成輿論引導(dǎo)的重要支撐；二是有效鎖定、凝聚學(xué)生網(wǎng)絡(luò)活躍分子，更充分發(fā)揮他們的作用；三是探索專業(yè)教師參與網(wǎng)絡(luò)思政的引導(dǎo)機(jī)制。

高校宣傳工作要處理好“變與不變”的關(guān)系

袁新文（人民日報(bào)政治文化部副主任）：雖然時代在變、社會在變、技術(shù)在變，但高校宣傳工作的宗旨沒有變、原則沒有變、情懷沒有變。因此，高校宣傳工作要緊緊圍繞立德樹人這一根本目標(biāo)，處理好“變與不變”的關(guān)系。在適應(yīng)新形勢新變化、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的同時，把沒有變也不能變的東西堅(jiān)持下去、堅(jiān)守下去，使之成為一種永恒的旋律，貫穿在高校宣傳工作的始終。不能隨波逐流，更不能左右搖擺，要有“咬定青山不放松”的精神。

充分認(rèn)識教育政務(wù)新媒體的定位與功能

余冠仕（教育部新聞辦新聞宣傳中心執(zhí)行副主任）：教育政務(wù)新媒體兼具政治屬性和交流溝通的媒體屬性，主要承擔(dān)著發(fā)布廳、服務(wù)廳、茶餐廳三個方面的功能，未來發(fā)展方向是基于社會交往的傳播、基于大數(shù)據(jù)的服務(wù)、基于理性的交融、基于真實(shí)民意的智庫和基于社區(qū)的聯(lián)動。政務(wù)新媒體在黨的新聞輿論當(dāng)中的地位和作用會越來越重要。

創(chuàng)新理論宣傳工作 增強(qiáng)師生“四個自信”

寇紅江（北京市委教育工委宣教處副處長）：思政課是高校理論宣傳的主渠道、主陣地，但仍存在課堂教學(xué)講不透、講不活等突出問題。要以增強(qiáng)“四個自信”為目標(biāo)，系統(tǒng)構(gòu)建高校理論宣傳工作體系。要通過優(yōu)化供給側(cè)，提升課堂教學(xué)質(zhì)量；鑄穩(wěn)壓艙石，擦亮教師隊(duì)伍底色；涵養(yǎng)生態(tài)圈，解決學(xué)生思想困惑；弘揚(yáng)正能量，增強(qiáng)媒體運(yùn)用能力；建設(shè)動車組，構(gòu)建協(xié)同創(chuàng)新格局五個方面增強(qiáng)師生對中國特色社會主義理論自信，進(jìn)一步做好高校理論宣傳工作和高校思想政治工作，為辦好中國特色社會主義大學(xué)提供有力的思想理論保障。

高職院校要注意培養(yǎng)職業(yè)人品質(zhì)

孟源北（廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨委書記）：高職院校要把思想政治工作融入教學(xué)工作之中，把素質(zhì)教育融入專業(yè)建設(shè)和專業(yè)教學(xué)之中，打通宣傳思想工作全流程，加強(qiáng)與合作企業(yè)、行業(yè)共同承擔(dān)育人的功能，培養(yǎng)學(xué)生下得去、用得上、留得住、上得來的職業(yè)人品質(zhì)。

創(chuàng)新高校宣傳工作的三個態(tài)度

李鐵錚（北京高校新聞與文化傳播研究會理事長）：創(chuàng)新高校宣傳思想工作，最重要的是態(tài)度。一是要真正重視。要充分發(fā)揮宣傳思想工作的喉舌、耳目、靈魂的作用，而不能只給任務(wù)、不給條件，只壓擔(dān)子、不給權(quán)利，只提要求、不給環(huán)境；二是要切實(shí)尊重。要按照宣傳規(guī)律、新聞規(guī)律、傳播規(guī)律辦事，在黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，尊重宣傳部門的積極性、主動性和創(chuàng)造性；三是要著力培養(yǎng)。宣傳思想工作專業(yè)性、業(yè)務(wù)性、規(guī)律性極強(qiáng)。要通過有效的培養(yǎng)實(shí)現(xiàn)宣傳隊(duì)伍整體素質(zhì)的提高，而不能讓其整天疲于奔命、埋在具體事務(wù)里“本領(lǐng)恐慌”。

高校宣傳思想工作既要守正又要創(chuàng)新

蔣朗朗（北京大學(xué)黨委宣傳部部長）：宣傳思想工作要把守正和創(chuàng)新有機(jī)統(tǒng)一起來，在變和不變中，要尋找到一條既平衡，同時又能夠有所開拓的路。高校宣傳思想工作要做到“守正”，就要堅(jiān)持馬克思主義思想引領(lǐng)這一根本，堅(jiān)持用重大的理論回應(yīng)現(xiàn)實(shí)的關(guān)切。同時，也要堅(jiān)持“創(chuàng)新”，在領(lǐng)導(dǎo)方式、制度機(jī)制、隊(duì)伍建設(shè)、工作方法等方面不斷推陳出新。

筑牢思想根基 堅(jiān)定理想信念

劉建華（中南大學(xué)黨委宣傳部部長）：新形勢下加強(qiáng)高校青年教師師德建設(shè)，要著力于筑牢思想根基，引導(dǎo)青年教師在踐行社會主義核心價值觀過程中，切實(shí)將崇高的理想信念融入教書育人工作當(dāng)中，引導(dǎo)青年教師做誠信守則的典范。

高校也要善于“營銷”

陳志文（中國教育在線總編輯）：學(xué)校也面臨著營銷需求。高校宣傳面臨兩方面的核心任務(wù)：一是滿足學(xué)校全方位的營銷需求； 二是提高危機(jī)公關(guān)能力。新媒體環(huán)境下高校宣傳工作要充分利用“兩微一端”等平臺和窗口，從受眾關(guān)注的角度出發(fā)，改變宣傳的切入方式。宣傳部要整合各院系的營銷需求，培養(yǎng)自己的民間宣傳隊(duì)伍，廣泛發(fā)動學(xué)校師生，營造“大家都是宣傳員”的氛圍。

讓思想政治工作嚴(yán)起來、活起來、強(qiáng)起來

高中偉（四川大學(xué)黨委宣傳部部長）：高校要認(rèn)真落實(shí)31號文件和全國高校思想政治工作會精神，要通過狠抓意識形態(tài)管理、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)思想政治教育、全面加強(qiáng)教師思想政治工作，讓責(zé)任嚴(yán)起來，思政工作活起來，隊(duì)伍強(qiáng)起來。

做有用的新聞

儲召生（中國教育報(bào)編委、高等教育周刊主編）：地平線之上才是新聞。要做有用的新聞。有用的新聞需要具備兩個特性：讓領(lǐng)導(dǎo)放心和讓百姓滿意。做新聞要有一根線，就是要遵循新聞規(guī)律和宣傳紀(jì)律。宣傳工作者要做好有用的新聞，就要學(xué)會三個技巧：重視非事件性新聞、寫人寫事強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)、用新聞的方式做宣傳。

提高高校教師思想政治工作針對性感召力

包麗穎（北京理工大學(xué)黨委宣傳部部長）：要把握好高校教師隊(duì)伍年輕化、高學(xué)歷、國際化以及角色多樣化的特點(diǎn)，把握教師思想政治工作的信念之魂，給予教師更多的安全感、榮譽(yù)感、歸屬感、幸福感、成就感，實(shí)現(xiàn)思想政治工作取法于水、水到渠成。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作關(guān)鍵要有網(wǎng)絡(luò)思維

王金海（江西財(cái)經(jīng)大學(xué)黨委宣傳部部長）：

我們的服務(wù)對象在哪里，我們的目標(biāo)就要盯在哪里。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育工作，關(guān)鍵要有網(wǎng)絡(luò)思維。要以“互聯(lián)網(wǎng)+思政”的心態(tài)去搶占網(wǎng)絡(luò)主陣地。

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