李娥君

摘 要：作為一種新型媒體，微博的誕生誘發(fā)了信息爆炸、擴(kuò)展了大眾話語權(quán)，促進(jìn)了信息透明化發(fā)展，對于馬克思主義的傳播起著極為重要的作用。本文就微博視域下的馬克思主義傳播模式展開分析。

關(guān)鍵詞：微博視域；馬克思主義傳播模式；分析

微博依托于強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是一種開放型的社交服務(wù)平臺，準(zhǔn)入門檻較低，信息可以自由發(fā)布，具有互動(dòng)功能，可以實(shí)時(shí)傳播，可操作性強(qiáng)，信息透明度高，深受廣大群眾的歡迎，具有很強(qiáng)的草根性。馬克思主義是無產(chǎn)階級的革命信仰，也是中國共產(chǎn)黨建設(shè)有中國特色社會主義偉大事業(yè)的指導(dǎo)思想。馬克思主義具有很強(qiáng)的科學(xué)性和嚴(yán)肅性，是報(bào)紙、雜志、廣播等傳統(tǒng)媒體對民眾開展思想教育的內(nèi)容。然而，在微博視域下，交互性和時(shí)效性成為這些傳統(tǒng)媒體的短板，馬克思主義的傳播方式受到很大沖擊和挑戰(zhàn)。

一、微博對馬克思主義傳播方式的影響

（一）微博對馬克思主義傳播的積極作用

微博等新媒體的出現(xiàn)雖然在一定程度上對傳統(tǒng)媒體的傳播方式造成了一定的沖擊，然而也同時(shí)拓寬了馬克思主義的傳播渠道。馬克思主義可以借助微博這個(gè)開放性的交流平臺得效果更好、范圍更廣闊地宣傳；而且微博強(qiáng)大的開放性和交互性會讓馬克思主義的傳播引來更多人的關(guān)注和討論，這種討論會開啟人們的心智，讓人們在辯論中更深層次地了解馬克思主義，在新中國取得的偉大成就面前認(rèn)識到馬克思主義對中國社會建設(shè)的偉大意義，分清是非和正誤。這種思辨式的傳播方式比正統(tǒng)的灌輸式傳播方式更具有說服性，馬克思主義的傳播效果也更為突出。另外，移動(dòng)終端的普及提高了微博的影響力。而借助微博平臺宣傳馬克思主義可以有效降低宣傳成本、擴(kuò)大傳播范圍，營造良好的社會傳播環(huán)境，提高了宣傳的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

（二）微博對馬克思主義傳播的消極作用

微博的準(zhǔn)入門檻低，受眾結(jié)構(gòu)復(fù)雜，傳播內(nèi)容所受約束較小。這些特點(diǎn)造就了微博平臺較強(qiáng)的草根性。在這個(gè)平臺上，人們談?wù)撦^多的是平民的生活和個(gè)人的感受，用語缺乏嚴(yán)肅性，不適合理論性較強(qiáng)而氣氛嚴(yán)肅深沉的馬克思主義哲學(xué)的傳播，受眾范圍小，也容易受到惡俗言論的攻擊。而且調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博上有關(guān)馬克思主義的辯論缺乏科學(xué)性和嚴(yán)密的邏輯性，有很多是博主在無聊或者叛逆情況下故意為之。另外，一些腐敗分子的惡劣行徑被某些居心不良的邪惡分子利用，大肆詆毀黨的領(lǐng)導(dǎo)和馬克思主義，讓民眾對馬克思主義產(chǎn)生了懷疑，對馬克思主義的傳播造成了很大的困難。

二、微博視域下馬克思主義傳播策略的轉(zhuǎn)變

（一）改善民生，夯實(shí)馬克思主義群眾基礎(chǔ)

一切理論都必須經(jīng)過實(shí)踐的檢驗(yàn)。人們要接受馬克思主義理論，就必須能夠看到或者享受到馬克思主義帶來的生活變化。近年來中國在馬克思主義的思想引領(lǐng)下取得了震驚世界的偉大成就，然而中國社會面臨轉(zhuǎn)型，就業(yè)、教育、社會保障等問題日益凸顯，部分黨員干部利用職務(wù)之便大行不正之風(fēng)，給民眾的思想信仰造成了嚴(yán)重的困擾。只有黨和政府能夠采取有效措施關(guān)注百姓生活，關(guān)心民眾疾苦，改善民生條件，讓大多數(shù)普通老百姓看得到黨和國家所做的努力，摸得著實(shí)際可以得到的利益，他們就會從內(nèi)心當(dāng)中擁護(hù)馬克思主義，并且自愿接受馬克思主義的指導(dǎo)。這時(shí)候馬克思主義就會成為他們的信仰，就會成為微博視域下可以口口相傳的精神支柱。

（二）整合媒體資源，充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體和以微博為代表的新媒體有著各自的特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢，黨和國家要實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)的全面覆蓋，就需要整合新舊媒體資源，讓他們優(yōu)勢互補(bǔ)，形成全新的媒體傳播戰(zhàn)略格局。新媒體要充分發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢，積極創(chuàng)新，把控好所要傳播的內(nèi)容，打造有利于馬克思主義宣傳的媒體平臺。

（三）加強(qiáng)新媒體網(wǎng)絡(luò)道德法制建設(shè)，綠化馬克思主義傳播環(huán)境

要加強(qiáng)馬克思主義在新媒體領(lǐng)域內(nèi)的傳播，就需要相關(guān)部門采取有效措施綠化新媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境，盡快出臺約束新媒體不良傳播行為的法律和法規(guī)，加強(qiáng)新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的道德和法制約束力，營造積極的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍，奠定馬克思主義新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)。例如嚴(yán)禁網(wǎng)上傳播低俗內(nèi)容，對貪腐案件查處事件加以正確的輿論引導(dǎo)，讓大家看到黨和國家對于腐敗政治的治理決心和打擊力度，不要讓個(gè)別惡性事件蒙蔽了明亮的眼睛等。

三、結(jié)語

綜上所述，微博等新媒體對馬克思主義的傳播方式既有積極的影響，也有不利的一面。黨和政府應(yīng)該采取措施提高人民的生活質(zhì)量，加強(qiáng)對媒體的管理，發(fā)揮微博等新媒體傳播優(yōu)勢，打造有利于馬克思主義傳播的綠色媒體環(huán)境。

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