宋 征 編譯/Ed. & trans. Song Zheng

利用材料的視覺美感所創(chuàng)造的圖形化英文字體設(shè)計(jì)是當(dāng)今比較新潮的一種設(shè)計(jì)現(xiàn)象。身為80后的克雷格?沃德是當(dāng)代平面設(shè)計(jì)師的代表人物，也是善于將各種材料運(yùn)用到字體設(shè)計(jì)中的杰出青年設(shè)計(jì)師。他1981年出生于英國林肯郡，后長期居住在紐約從事藝術(shù)創(chuàng)作。他的平面字體設(shè)計(jì)不僅創(chuàng)意無限，而且前衛(wèi)又另類。他的字體設(shè)計(jì)往往會(huì)使用多種不可思議的材料，藝術(shù)效果令人嘆為觀止。其設(shè)計(jì)在給人耳目一新的感覺的同時(shí)，也根本性地改變了世界對(duì)字體設(shè)計(jì)的看法。所以沃德被譽(yù)為下一個(gè)赫伯?魯巴林。 沃德試圖在字體設(shè)計(jì)的過程中向大家展示材料本身所具有的形態(tài)美和情感美。形態(tài)美是各種材料通過其獨(dú)特的形態(tài)特征呈現(xiàn)出各自獨(dú)有的形態(tài)美感。材料具有其獨(dú)特的形態(tài)語言，通過不同的形態(tài)語言表現(xiàn)出不同的形態(tài)美。如巖石、沙子、鐵絲、纖維等等，都可以在創(chuàng)作中表現(xiàn)出不同的形態(tài)美感。情感美是通過對(duì)不同材料的視覺而產(chǎn)生的一種情感聯(lián)想。如石頭、樹木等傳統(tǒng)材料會(huì)給人一種古樸、典雅、自然的感覺；玻璃、塑料等材料會(huì)體現(xiàn)出一種現(xiàn)代感。將材料運(yùn)用到英文字體設(shè)計(jì)中，會(huì)使設(shè)計(jì)具有情感的傾向，而且材料本身所具有的獨(dú)特性會(huì)傳達(dá)其特有的語言、觀念和感受，進(jìn)而起到傳情達(dá)意的作用。如金銀貴重金屬的華貴、蕾絲的浪漫和性感、棉麻的自然、金屬的力量、石頭的古樸和沉穩(wěn)?？v觀字體設(shè)計(jì)的發(fā)展史，字體設(shè)計(jì)的萌芽期只對(duì)字體的基本功能進(jìn)行設(shè)計(jì)；20世紀(jì)20年代現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)浪潮提出的新字體設(shè)計(jì)口號(hào)，強(qiáng)調(diào)功能決定形式，字體設(shè)計(jì)的功能需求時(shí)期到來了；20世紀(jì)50到60年代，開始反對(duì)現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)過分單一，力圖尋找新的設(shè)計(jì)語言和表現(xiàn)形式，形成了設(shè)計(jì)風(fēng)格多元化的一個(gè)新時(shí)期。如今隨著時(shí)代的發(fā)展，字體設(shè)計(jì)的理念、方法、途徑和思維都在不斷變化，利用材料的特性進(jìn)行英文字體設(shè)計(jì)無疑是一個(gè)值得嘗試的新方向?？死赘?沃德完美地將材料的這種特質(zhì)體現(xiàn)在自己的字體設(shè)計(jì)中。

受紐約州立彩票的委托，沃德用紙鈔做成的一種字體。先用別針和夾子將紙鈔固定出形狀，后期制作的時(shí)候，再將別針和夾子去掉。

在表現(xiàn)主題為“成本；代價(jià)”的創(chuàng)作中，沃德使用了兩萬五千枚硬幣堆砌出了一個(gè)大大的英文單詞COSTING。

沃德的很多客戶都是大公司的藝術(shù)總監(jiān)，他們期望自己產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)都要兼具商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。沃德認(rèn)為90%的廣告都是產(chǎn)品照片加上標(biāo)題組成的，所以他試圖用自己的字體設(shè)計(jì)打造出藝術(shù)總監(jiān)們夢(mèng)寐以求的標(biāo)題。沃德在字體設(shè)計(jì)中運(yùn)用雕刻、燒燙等技術(shù)，同時(shí)也常常運(yùn)用不同材質(zhì)的東西進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，然后將其拍攝下來，再經(jīng)過后期電腦數(shù)字制作使作品最終成型。

沃德的代表作之一是應(yīng)保德信金融集團(tuán)之邀做的一個(gè)項(xiàng)目，項(xiàng)目的主題是美國人的資源浪費(fèi)問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國人將購買的三分之一的東西如垃圾一般扔掉，這一社會(huì)問題越來越受到廣泛關(guān)注。此項(xiàng)目也旨在提倡美國人要轉(zhuǎn)向節(jié)儉的生活方式。沃德的構(gòu)想是用水果和蔬菜做出一個(gè)巨大的分?jǐn)?shù)“1/3”，色彩從數(shù)字頭部的紫色過渡到尾部的深綠色。初步的構(gòu)想得到客戶認(rèn)可后，沃德團(tuán)隊(duì)便開始購買大批用于作品創(chuàng)作的素材：西蘭花、綠甜椒、蘋果、葡萄、酸橙、檸檬、香蕉、橙子、西紅柿、李子和石榴等蔬菜水果。沃德先在大片灰色背景上用鉛筆勾勒出“1/3”這個(gè)分?jǐn)?shù)的輪廓，然后和助手們一起將這些水果和蔬菜按顏色分類，擺放在這個(gè)大大的分?jǐn)?shù)中。經(jīng)過反復(fù)嘗試，一個(gè)長7英尺（約2.13米）的色彩鮮艷的水果堆砌成的分?jǐn)?shù)“1/3”就呈現(xiàn)在我們面前了。然后沃德從天花板的位置對(duì)這個(gè)“1/3”的大分?jǐn)?shù)進(jìn)行俯拍，再經(jīng)過后期電腦處理，便是我們今天看到的完整作品了。這一作品在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上獲得了大獎(jiǎng)。

沃德出生于距倫敦北部200英里（約322公里）的林肯郡，這里遍地是灌木籬笆和羊群，似乎與藝術(shù)和設(shè)計(jì)這樣的字眼并無半點(diǎn)瓜葛。他從小父母離異，是由祖父母一手帶大的，從小生活在村莊里。當(dāng)年那里的年輕人的理想就是掌握一技之長，將來能從事郵遞員、水管工或木匠的工作。沃德雖然在中學(xué)時(shí)期很喜愛美術(shù)，但英語文學(xué)的成績更為優(yōu)異。所以青少年時(shí)代的沃德夢(mèng)想成為一名記者或作家。后來，沃德曾在當(dāng)?shù)氐囊患覉?bào)社做實(shí)習(xí)生，負(fù)責(zé)報(bào)道學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)和交通事故等。這里的工作為他提供了親眼目睹印刷的整個(gè)過程的機(jī)會(huì)。在印刷廠，沃德對(duì)印刷工藝驚嘆不已，也就是從這時(shí)起，他深深地愛上了字體設(shè)計(jì)。

在印刷廠的實(shí)習(xí)期結(jié)束后，沃德明確了今后自己的發(fā)展方向。他先是來到了德蒙福特大學(xué)，在那里如饑似渴地學(xué)習(xí)色彩理論和設(shè)計(jì)軟件等專業(yè)知識(shí)。之后，他又來到了白金漢郡的奇爾特恩斯大學(xué)深造，并于2003年獲得了圖形和廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的碩士學(xué)位。在這期間，沃德系統(tǒng)地學(xué)習(xí)到了平面設(shè)計(jì)的相關(guān)專業(yè)知識(shí)，除了熱衷于理論學(xué)習(xí)，他也盡可能地投身于藝術(shù)設(shè)計(jì)方面的實(shí)踐，他經(jīng)常與同學(xué)們一起做一些包裝設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)和動(dòng)畫設(shè)計(jì)，甚至還做了一些電影開場片頭。在校期間，大量理論知識(shí)的學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)實(shí)踐的積累為沃德今后從事設(shè)計(jì)創(chuàng)作之路打下了良好的基礎(chǔ)。

沃德花費(fèi)八百美元購買水果和蔬菜來制作這個(gè)7英尺（約2.13米）長的分?jǐn)?shù)。這一作品是配合“你知道我們浪費(fèi)了三分之一的東西嗎？”這一標(biāo)題而設(shè)計(jì)的。

沃德定制了一批LED燈和條形照明燈，將其巧妙設(shè)計(jì)后在黑暗環(huán)境下進(jìn)行拍攝，后期再進(jìn)行數(shù)字化組合。最終便形成了這種獨(dú)一無二的字體。

機(jī)遇只會(huì)眷顧有準(zhǔn)備的人，畢業(yè)不久，沃德就接到了一家倫敦的廣告公司的邀請(qǐng)，他在那里工作了一年半。之后，沃德又去了阿爾維斯公司，在那里他度過了一段既充實(shí)又樂趣無窮的時(shí)光，同時(shí)也獲得了和吉百利巧克力這樣的大客戶接觸的機(jī)會(huì)。三年半之后，沃德又來到了蒸蒸日上的希?帕特納公司。在這里，他開始真正大展才華，創(chuàng)作的許多作品令人刮目相看。在一次為雷克薩斯舉辦的泛歐推廣活動(dòng)中，沃德憑借出色的表現(xiàn)在業(yè)內(nèi)贏得了極高的聲譽(yù)。之后，他便受到了全球設(shè)計(jì)界權(quán)威之一的紐約藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部的邀請(qǐng)，參加在紐約舉辦的藝術(shù)設(shè)計(jì)頒獎(jiǎng)典禮。典禮過程中就有人邀請(qǐng)他來紐約工作，并許諾高薪回報(bào)。于是沃德便帶著當(dāng)時(shí)的未婚妻遠(yuǎn)涉重洋來到紐約，和葛雷廣告公司簽訂了為期兩年的合同。葛雷廣告公司擁有像美式橄欖球聯(lián)盟和佳能這樣的大客戶，可謂業(yè)內(nèi)的翹楚。但沃德在那里發(fā)展得并不順利，他覺得在大客戶過于嚴(yán)苛的要求下，自身的創(chuàng)作受到了過多的禁錮，兩年間僅有三件作品問世。沃德希望自己的創(chuàng)意最終能成為完整的作品，而在葛雷廣告公司的這段日子，一些自己滿意的創(chuàng)意往往都胎死腹中了。

應(yīng)邀為《現(xiàn)代創(chuàng)意ABC》這本書作一個(gè)大寫的字母T的插圖。要求是純手工制作。沃德和助手們用紙板做成了顏色不同、高低不同的200個(gè)小金字塔。然后將它們擺成一個(gè)大寫的“T”，最后再用自然光拍攝而成。

此作品來自沃德“我的異教藝術(shù)作品系列”，靈感來源于沃德去英國威爾特郡參觀巨石陣。當(dāng)時(shí)，他完全被異教文化和古老的英文字體所吸引。

沃德為卡爾文·克萊恩設(shè)計(jì)的商標(biāo)，這種獨(dú)創(chuàng)的字體被沃德稱為“暗白”，意在表現(xiàn)出一種字體從黑暗中慢慢出現(xiàn)的視覺效果。

于是，沃德毅然決定離開，在2011年，他建立了自己的工作室。他現(xiàn)在仍然會(huì)為一些大公司服務(wù)，但并不是專職的那種。沃德在自己的工作室將抽象的創(chuàng)意變?yōu)榫唧w的字體設(shè)計(jì)。“暗白”是他為博客設(shè)計(jì)的一種優(yōu)雅且?guī)в猩衩厣实淖煮w。這一字體設(shè)計(jì)被卡爾文?克萊恩購買，用于其男士香水“黑暗魅惑”系列的包裝。他還設(shè)計(jì)了一種幾何無襯線字體，叫作“碑文”，這一字體設(shè)計(jì)參加了字體設(shè)計(jì)總監(jiān)俱樂部的展覽。沃德還有很多獨(dú)創(chuàng)的字體設(shè)計(jì)，我們可以通過史蒂夫?海勒和蓋爾?安德森合著的《新裝飾字體：數(shù)字時(shí)代的裝飾字體》這本書看到他的很多作品。沃德也出版了自己的新書《關(guān)于圖形設(shè)計(jì)的流行謊言》，他憑借十多年的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)完成了這本書，旨在揭露設(shè)計(jì)領(lǐng)域的諸多錯(cuò)誤想法和一些半真半假的說法，以及一些徹頭徹尾的謊言。此書一出版，便連續(xù)數(shù)周占據(jù)亞馬遜圖形設(shè)計(jì)類圖書銷量第一名的位置。如今，此書的第二版也開始印刷發(fā)行了。

現(xiàn)在沃德和妻子長期居住于威廉斯堡的家中，享受著高品質(zhì)的生活，家附近餐館、商場、酒吧林立，上班地點(diǎn)也離家很近，騎車只有幾分鐘的路程。不過，小寶寶的降臨給他的生活帶來了一些變化，沃德周末不能總?cè)ニ囆g(shù)館和美術(shù)館之類的地方了，大多時(shí)候要帶著小寶寶去公園這樣的地方。沃德在社交媒體上也表現(xiàn)得很活躍，在推特上擁有兩萬五千名追隨者，一旦有新作問世，他的電子郵箱就會(huì)爆滿，全是粉絲們的來信。

沃德給那些渴望成功的年輕人的忠告是：創(chuàng)作出你真正感興趣的作品，然后把它們展示給業(yè)內(nèi)的大腕級(jí)人物，讓他們?yōu)槟愕淖髌匪鶅A倒。這說起來容易，做起來卻是非常艱難的。如果你見過沃德的作品，你就會(huì)明白為什么大腕們會(huì)關(guān)注他了。畢竟，一個(gè)用水果和蔬菜堆成的7英尺（約2.13米）長的分?jǐn)?shù)，實(shí)在是太吸引眼球了！

注釋：

①赫伯?魯巴林（1918—1981），美國平面設(shè)計(jì)師、印刷專家。20世紀(jì)60年代他參與設(shè)計(jì)的雜志Eros、Avant Garde、Fact給歐美的平面設(shè)計(jì)帶來了巨大的沖擊。