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大眾汽車電動車戰(zhàn)略媒體研討會及公開課

6月29日，大眾汽車品牌中國再次拋出其名為 “眾新?圖新”的電動車戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略詳細(xì)闡述了大眾品牌未來在中國發(fā)展電動車的目標(biāo)、階段，以及產(chǎn)品規(guī)劃和技術(shù)平臺支撐。大眾計劃至2019年，重點是基于現(xiàn)有車型推出新能源車型，其中大部分將基于著名的MQB平臺打造。MQB平臺極具多樣性，適用于各種動力系統(tǒng)和不同車身風(fēng)格。至2020年，大眾汽車將打造完整的全面互聯(lián)化新能源車型陣容。大眾汽車將基于創(chuàng)新的MEB平臺推出純電動I.D.家族，這標(biāo)志著品牌在華的電氣化進程將邁入新的階段。目前，已公布的車型有輝昂的插電混動版本、蔚攬GTE、高爾夫GTE和e-高爾夫。

在加快腳步下探中國新能源車市場的同時，大眾在國內(nèi)正加快建設(shè)為新能源產(chǎn)品提供服務(wù)的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。作為該生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，便捷的充電服務(wù)系統(tǒng)對于支撐大眾達(dá)成2025目標(biāo)及轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。

微評：這是目前為止，外資品牌在中國發(fā)布的最為詳細(xì)的電動車戰(zhàn)略規(guī)劃。

全新奧迪A5烏鎮(zhèn)上市

2017年6月30日，全新奧迪A5家族在浙江烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)國際會展中心上市。作為奧迪家族高檔運動轎跑車型，A5本次上市共11款不同配置車型，涵蓋了全新奧迪A5 / S5 Coupé雙門轎跑、全新奧迪A5 / S5 Sportback 四門轎跑、全新奧迪A5 / S5 Cabriolet敞篷轎跑，價格區(qū)間為39.80萬至80.38萬元。

微評：此次發(fā)布會的主題是“見顏見智”，奧迪的自信盡顯其中。不知道追求科技的奧迪在“煥顏”之后能否征服中國的年輕消費者呢？

上汽通用雪佛蘭科沃茲出口海外

2017年7月，首批1701臺正式出口海外的雪佛蘭科沃茲在上海海通國際汽車碼頭裝船啟航，遠(yuǎn)航墨西哥。這標(biāo)志著繼2015年雪佛蘭新賽歐批量出口南美及中東、2016年別克昂科威進軍北美市場后，上汽通用汽車以更多元的產(chǎn)品陣容，在推動“中國創(chuàng)造”走出去的道路上邁出了又一堅實的步伐。今年上半年，上汽通用汽車?yán)塾嫵隹?8176輛，同比增長59.7%。自2001年至今，上汽通用汽車整車?yán)塾嫵隹谝淹黄?0萬輛，穩(wěn)居合資企業(yè)首位。

瘋狂的觀致

觀致汽車、騰訊視頻與北京能量公司聯(lián)合宣布，共同推出《瘋狂的觀致》汽車直播秀節(jié)目。在移動互聯(lián)時代，結(jié)合生活場景和熱點話題，觀致采用“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”的最新傳播技術(shù)幫助他們宣傳觀致汽車產(chǎn)品，提升觀致品牌的知名度?！动偪竦挠^致》的高潮部分是每周六錄制，在騰訊視頻主播的中國國內(nèi)首個全家總動員汽車益智挑戰(zhàn)節(jié)目——《瘋狂大爬梯》。

《瘋狂的觀致》由每周3場直播和1場周六《瘋狂大爬梯》組成，將借助明星大咖與網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力，通過互動、答疑、侃車等花式直播與帶隊試駕、到店體驗等全國路演，展開一系列符合年輕人口味的線上、線下新玩法。直播節(jié)目將在YY、斗魚、映客等主流平臺同步播出。周日是大咖直播，當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)主播天佑和球球，明星柳巖、達(dá)康書記、蔣欣等將輪番出場。每周日節(jié)目組將從購車用戶中抽取5個家庭，參加下期的《瘋狂大爬梯》。北京能量與騰訊視頻為《瘋狂大爬梯》重金獨創(chuàng)了一座六層立體停車樓，以迎接現(xiàn)場頭腦碰撞角逐出的每周“大贏家”。屆時，挑戰(zhàn)者需通過益智闖關(guān)，每通過一關(guān)，便可繼續(xù)答題以沖刺更高獎項，免費把觀致車開回家，甚至可獲百萬豪禮。此外，觀致車主與全國觀眾還可參與長春、重慶、長沙、蘇州、北京5座城市、20場線下體驗活動。

《瘋狂的觀致》的推出，不僅是觀致汽車對市場變化與消費者需求精準(zhǔn)的把握，也是其新高端品牌定位的生動體現(xiàn)，是對傳統(tǒng)汽車營銷方式的一場突破與變革。相信通過構(gòu)筑“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”的創(chuàng)意互動營銷平臺、聚焦新興跨界營銷手段，以擁抱未來移動生活為出發(fā)點的觀致汽車，將在品牌營銷方面走出一條不同尋常的過程體驗之路。

無論是本次觀致推進三方資源聯(lián)合，推出前所未有的創(chuàng)新體驗，還是觀致汽車持續(xù)提升的產(chǎn)品力與不斷壯大的產(chǎn)品陣營，都是觀致“新高端”品牌主張的體現(xiàn)。在“新高端”的品牌定位下，觀致并行推進戰(zhàn)略發(fā)展路徑——觀致1.0和觀致2.0。觀致1.0要通過銷量提升、成本控制及推出更多有競爭力的新車型，實現(xiàn)運營現(xiàn)金流為正，使觀致進入到一個可持續(xù)發(fā)展的軌道。而觀致2.0則是要面向未來，通過提升燃油車型的競爭力、確立QamFree發(fā)動機的領(lǐng)導(dǎo)地位、引入新的戰(zhàn)略投資者、推進新能源戰(zhàn)略的舉措，讓觀致成為一家“變革、盈利、創(chuàng)新”的企業(yè)。

不破不立，唯有擁抱變革、勇于創(chuàng)新，方能保持國際一流品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為消費者持續(xù)提供更好的用車體驗。觀致創(chuàng)新營銷風(fēng)暴即將來襲，敬請期待《瘋狂的觀致》直播與《瘋狂大爬梯》巔峰對決！