文_連任煒

2017空調(diào)冷年漲字當(dāng)頭，未來下降15%？

文_連任煒

Cold Year Of Air Conditioning

2018冷年空調(diào)產(chǎn)業(yè)有可能下降15%這么多嗎？

如果用一個字形容整個中國2017空調(diào)冷年的特征，那就是“漲”——量漲、額漲、均價漲、原材料漲、制冷劑漲，從頭到尾都是漲。今年“漲”字當(dāng)頭，同時也有預(yù)測2018年空調(diào)銷售量將下降15%！空調(diào)產(chǎn)業(yè)該何去何從？

2017年7月13日，“2017年中國空調(diào)及凈化產(chǎn)業(yè)高峰論壇”在常州馬可孛羅酒店順利召開。本次會議得到了格力、美的、海爾、三菱電機、海信科龍、奧克斯、志高、長虹、揚子、格蘭仕、A.O史密斯等主流企業(yè)的大力支持，并由中國制冷學(xué)會指導(dǎo)舉辦，由奧維云網(wǎng)和i傳媒聯(lián)合舉辦。

中國制冷學(xué)會副秘書長荊華乾表示，2017冷年是承接2016年冷年繼續(xù)保持增長，在大家電品類中可謂“一枝獨秀”。據(jù)奧維云網(wǎng)提供的全市場零售推總數(shù)據(jù)顯示，2017冷年國內(nèi)市場零售4900萬臺，同比增長9.9%，顯示出行業(yè)持續(xù)保持在景氣周期。2017冷年家用空調(diào)行業(yè)能夠持續(xù)增長，受益于經(jīng)濟增長帶來的消費需求增長，中產(chǎn)階級已經(jīng)崛起，勢必會刺激空調(diào)需求；產(chǎn)業(yè)升級給用戶提供創(chuàng)新性產(chǎn)品，像智能空調(diào)產(chǎn)品的出現(xiàn)不斷刺激加速潛在需求的變現(xiàn)。當(dāng)然一年前的房地產(chǎn)需求量暴增的帶動效應(yīng)也不可忽略。同時這兩年的氣候條件也適合空調(diào)銷售，像北方區(qū)域的東北、華北、西北都出現(xiàn)過歷史高溫的極值。長江流域雖然雨水不斷，但是悶熱天氣更容易激發(fā)需求變現(xiàn)。產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，才使得很多潛在需求得以變現(xiàn)，也使得很多更新需求得以迭代。

空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)較為喜人的市場走勢，一方面在于空調(diào)產(chǎn)業(yè)自身運行規(guī)律的作用。另一方面是空調(diào)廠家對市場有很好的把控與引導(dǎo)。

2017冷年的國內(nèi)空調(diào)市場猶如今年的天氣一般，都處于很高的熱度，這對于空調(diào)產(chǎn)業(yè)來說是樂見其成。數(shù)據(jù)顯示，2017冷年行業(yè)終端零售量4960臺，較上一冷年的4514萬臺相比，大漲了9.9%。這與同為大家電的彩電、冰箱、洗衣機等在市場上的表現(xiàn)形成鮮明對比。

空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)較為喜人的市場走勢，一方面在于空調(diào)產(chǎn)業(yè)自身運行規(guī)律的作用。第一，不像彩電、冰箱、洗衣機那樣絕大多數(shù)都是存量市場的競爭，推動行業(yè)發(fā)展主要動力就是來自迭代更新，空調(diào)則是還存在農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)這樣的以普及占據(jù)主要推動力的剛性需求；第二，中產(chǎn)階級群體的崛起，為產(chǎn)業(yè)向高端市場轉(zhuǎn)型提供了強力的支撐；第三，2016年的房地產(chǎn)市場熱絡(luò)對空調(diào)市場影響的延后效應(yīng)，使得在國內(nèi)房地產(chǎn)火爆一年后才在空調(diào)產(chǎn)品上得到體現(xiàn)。

另一方面是空調(diào)廠家對市場有很好的把控與引導(dǎo)。一是順應(yīng)消費升級的大趨勢，不斷推出像高效節(jié)能、自清潔、藝術(shù)空調(diào)的高端產(chǎn)品，為消費升級提供對應(yīng)的高檔次產(chǎn)品；二是借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，加大商品流通渠道的扁平化，用戶購買空調(diào)可以享受線上、線下不同的體驗。表現(xiàn)突出的企業(yè)，都是在線上線下把控綜合渠道能力強的；三是廠商開展了不同形式的促銷活動，激發(fā)了不同消費群體的潛在需求的變現(xiàn)。廠商應(yīng)該是2107冷年市場出現(xiàn)較大幅度增長的最大推動力。

奧維云網(wǎng)空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳仁梁表示，如果用一個字形容整個中國2017空調(diào)冷年的特征，“漲”，我們量漲、額漲、均價漲、原材料漲、制冷機漲，從頭到尾都是漲，“漲”字當(dāng)頭，空調(diào)產(chǎn)業(yè)該何去何從。

↑2017空調(diào)冷年漲字當(dāng)頭

近八年以來，2017冷年空調(diào)的零售量是最好的，行業(yè)終端零售量4960臺，增長率9.9%，超過以往任何一年的表現(xiàn)。從城市級別看，整個從T1級到農(nóng)村市場全面增長，農(nóng)村市場表現(xiàn)更好一些，線上渠道增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下渠道的增長率，線上相對來說有一定的增長空間，各個渠道從大連鎖到超市都是全面增長。變頻的增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于定頻。

未來2018冷年空調(diào)的走向和趨勢，從房地產(chǎn)層面看，現(xiàn)在國家兩緊一松，貸款方面嚴(yán)加控制，銷售層面政策加碼，但土地供應(yīng)量放寬，在一定程度上會影響2018冷年空調(diào)的走勢。第二，相關(guān)的政策空窗期，2018冷年政策層面沒有鼓勵性的利好政策，可能會影響到整個2018年冷年的趨勢，需求透支，連續(xù)三年高溫現(xiàn)象，這種現(xiàn)象難以持續(xù)，2018年整體趨勢是下降的。成本整體上漲，空調(diào)2017冷年空調(diào)原材料成本基本上漲20%，可見，整體上說成本上高速增長。2018最終預(yù)估結(jié)果是銷售量全面下調(diào)約15%左右的水平。針對這樣的趨勢，空調(diào)未來如何應(yīng)對？轉(zhuǎn)型升級可能是我們需要思考的方向。

如何轉(zhuǎn)型升級？第一，科技發(fā)展促進產(chǎn)業(yè)真智能，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、三網(wǎng)融合催生整個行業(yè)發(fā)展趨勢，產(chǎn)品家電自身的智能化升級，產(chǎn)品和建筑、家庭之間的智能化，智慧家庭、智慧建筑共同催生整個城市的智能化，這就要求產(chǎn)品層面需要進行相應(yīng)的智能化升級。

第二，制冷劑替代趨勢明顯，未來制冷劑環(huán)保政策依然加碼，R22國家已經(jīng)明確制訂到2020年削減整個45%的產(chǎn)能，一定會被新的制冷劑替代，可能是R290、R32，但仍面臨二次替代的風(fēng)險，整個未來的趨勢可能向著環(huán)保方向進行升級。

第三，消費者需求升級，現(xiàn)階段，空調(diào)已經(jīng)不作為滿足基本需求的產(chǎn)品，中產(chǎn)階級的全面崛起和提升，會推動整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)均價的提升，以及對高端化、智能化、美觀化、健康化、環(huán)?；a(chǎn)品的追求。

第四，渠道發(fā)展趨勢，未來整個渠道，線上渠道發(fā)力和增長有一定的增長空間，天花板應(yīng)該是在2020年左右，應(yīng)該還有三到四年的增長空間。未來家電產(chǎn)業(yè)渠道結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢是，線上將逐步擠占T1-T6傳統(tǒng)渠道市場份額，區(qū)域連鎖和商超百貨的份額將被進一步擠占。

第五，線上線下融合共生，全渠道、新零售已成共識，線上線下全面融合，人貨廠全面的融合，還有新的零售模式，增強體驗，增強人機互動。