文_蘇亮

2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會在京順利召開

文_蘇亮

Color TV Research

2017年7月18日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局和工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合主辦的“CRC 2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”于北京興基鉑爾曼飯店隆重召開。創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、海爾、康佳、三星、夏普、飛利浦、LG、索尼、京東、熊貓、樂視、小米、暴風(fēng)、微鯨、酷開、KKTV、看尚、風(fēng)行、聚力、17TV、蘇寧、BOE、晶晨、銀河奇異果、當(dāng)貝、艾洛維、晨星、雷鳥、等企業(yè)高層和渠道領(lǐng)導(dǎo)參加了會議。

↑中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長 白為民致辭

2017年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機(jī)遇，中國彩電企業(yè)調(diào)整出口策略，品牌地位逐漸攀升。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境區(qū)域平穩(wěn)，供給側(cè)改革為經(jīng)濟(jì)注入新的活力，在面板成本上升的影響下，彩電市場呈現(xiàn)量降額升。

中國電子視像協(xié)會常務(wù)副會長白為民女士代表主辦方致辭，工信部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局系統(tǒng)運(yùn)行處處長許百濤先生和電子信息司視聽處調(diào)研員周海燕女士作為政府主管部門代表進(jìn)行了重要講話，他們肯定了此次大會對中國彩電行業(yè)發(fā)展的重要作用，對大會的順利召開表示祝賀。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒發(fā)布了“中國彩電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢”報告，指出，2017年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機(jī)遇，中國彩電企業(yè)調(diào)整出口策略，品牌地位逐漸攀升。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨于平穩(wěn)，供給側(cè)改革為經(jīng)濟(jì)注入新的活力，在面板成本上升的影響下，彩電市場呈現(xiàn)量降額升。

面對壓力，彭健鋒認(rèn)為彩電企業(yè)的突破點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：從國內(nèi)來看，“汰舊換優(yōu)”活動的開展將激活存量市場的新需求；智能電視功能的拓展，讓娛樂重回客廳，客廳經(jīng)濟(jì)價值大。從海外來看，“一帶一路”將激活海外市場新機(jī)遇；彩電企業(yè)要加強(qiáng)品牌建設(shè)，由中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變；加快技術(shù)研發(fā)，增強(qiáng)整體技術(shù)實(shí)力，應(yīng)對專利壁壘。從企業(yè)自身經(jīng)營來看，企業(yè)要控制成本、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加產(chǎn)品附加值、摒棄價格戰(zhàn)和概念戰(zhàn)、軟硬兼施合作共贏。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華總經(jīng)理現(xiàn)場解讀了“2017中國彩電市場半年度總結(jié)報告”，報告顯示，2017年上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。翁振華認(rèn)為2017年上半年中國彩電市場運(yùn)行壓力主要體現(xiàn)在以下四點(diǎn)：

（1）上游面板漲價歷時最長，從2016年4月開始，面板漲價成為彩電行業(yè)最受關(guān)注的事情，本次漲價潮持續(xù)到了2017年5月，歷時14個月，是面板歷史上最長的一次漲價過程。面板漲價影響最大的是中小尺寸，特別是40'和43'，2017年6月40'FHD和43'FHD整機(jī)銷售均價分別上漲了20%和18%。

（2）低利潤下的運(yùn)營難度加大，預(yù)計2017年上半年彩電行業(yè)的利潤將小于1%。在低利潤業(yè)態(tài)下，彩電整機(jī)企業(yè)的運(yùn)營難度加大，2017年上半年彩電企業(yè)資本壓力和人事變動的新聞不斷上演，各大彩電企業(yè)也紛紛采取了削減費(fèi)用、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對低利潤的壓力。

（3）互聯(lián)網(wǎng)紅利正在消退，截止到2107年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率為53.2%，同比增長2.9%，網(wǎng)民用戶總數(shù)趨于穩(wěn)定；上半年人均周上網(wǎng)時長26.4小時，同比下降了0.1小時，網(wǎng)民用戶時長挖掘殆盡。2017年上半年線上彩電零售量為768萬臺，占比35%，較去年同期下降了1個百分點(diǎn)。

（4）價格戰(zhàn)終結(jié)出“苦果”，2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷，較2015年增加了6次。低價作為促銷的利器，特別是高端產(chǎn)品降價更明顯，成功使消費(fèi)者接受了“可以以更低的價格買一個更高的格調(diào)”的觀念，將消費(fèi)者的價格預(yù)期拉低。

對2017年下半年彩電市場的趨勢預(yù)測，翁振華認(rèn)為進(jìn)入下半年，面板價格漲價趨勢得到遏制，有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計，四季度中國彩電市場規(guī)模將達(dá)1501萬臺，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發(fā)點(diǎn)，而今年三季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌疲于應(yīng)戰(zhàn)，預(yù)計彩電市場規(guī)模為1111萬臺，同比下降7.0%。整體來看，下半年中國彩電市場表現(xiàn)優(yōu)于上半年，市場規(guī)模為2612萬臺，同比下降4.6%，2017年全年彩電市場規(guī)模將達(dá)4792萬臺，同比下降5.8%。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)朱圓圓現(xiàn)場發(fā)布了奧維云網(wǎng)（AVC）和中國電子視像行業(yè)協(xié)會針對精英人群的生活方式和消費(fèi)特征的調(diào)研結(jié)果，本次調(diào)研共收集問卷2162份，其中有效問卷1986份。以年齡和收入為標(biāo)準(zhǔn)，將精英人群界定為以下一類人：年齡在25-60歲，收入為家庭年收入≥50萬元或個人年收入≥40萬元。

從人群畫像看，精英人群男女比例趨于平衡；年齡集中在31-45歲，呈年輕化趨勢；他們擁有良好的教育背景；具有穩(wěn)定的家庭狀態(tài)。從生活方式看，精英人群工作繁忙，工作之余重視家人和自身健康，放松方式多樣，注重關(guān)系網(wǎng)和社交圈的培養(yǎng)。從消費(fèi)行為看，精英人群購物偏于感性，追求有品位的生活，重視個人喜好和品牌。

在家電消費(fèi)方面，44%的精英人群購買彩電產(chǎn)品的目的在于舊產(chǎn)品更新?lián)Q代。在精英人群對未來家電產(chǎn)品的需求中，品牌品質(zhì)是其看重的首要特征。對于企業(yè)而言，可以從以下幾方面努力，來滿足不斷增長的精英人群的消費(fèi)需求：1）完善購物渠道；2）打造體驗(yàn)式購物場景；3）提供個性化的產(chǎn)品。