楊勁

【摘 要】在新媒體環(huán)境下，電視新聞在迎來挑戰(zhàn)的同時(shí)也迎來了很大的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，各大電視新聞媒體正在借助新媒體來發(fā)展自己，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，這并不代表傳統(tǒng)電視新聞傳播將會(huì)失去價(jià)值、動(dòng)搖地位，而是表明與新媒體的有效融合，將會(huì)使電視新聞發(fā)揮更強(qiáng)勁的生命力。文章探討了新媒體環(huán)境下的電視新聞改革途徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視新聞；改革

隨著科技的進(jìn)步，新媒體技術(shù)的加入使電視新聞的傳播方式發(fā)生著巨大的改變，大大吸引了受眾的注意力，提高了新聞的時(shí)效性，更好地實(shí)現(xiàn)了新聞的價(jià)值，在這種時(shí)代背景下，人們對(duì)電視新聞也提出了更高的要求，因此，加強(qiáng)改革創(chuàng)新是電視新聞發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、新媒體概述

新媒體的發(fā)展勢(shì)不可擋，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信、數(shù)字等先進(jìn)技術(shù)為新媒體提供了強(qiáng)大有力的技術(shù)支持，它打破了時(shí)間空間的限制，使信息的傳播更加快捷便利。新媒體改變了新聞傳播的方式，受眾擁有了更加自由的選擇權(quán)和控制權(quán)，互動(dòng)性更強(qiáng)，使信息的傳播由單向變?yōu)殡p向，憑借自身的各種優(yōu)勢(shì)成為電視等傳統(tǒng)媒體不容忽視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。尤其對(duì)電視新聞的影響越來越明顯，所以，電視新聞應(yīng)該積極地進(jìn)行改革，從容地面對(duì)新媒體的沖擊，為全新的發(fā)展贏得生機(jī)。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞的局限性

電視新聞缺少個(gè)性化服務(wù)，電視新聞的傳播是面向大眾的，所以受眾群體比較廣泛，因此節(jié)目以滿足大眾需求為主，忽略了受眾個(gè)人的需求，使得受眾群體有所下降，而新媒體恰恰可以較好的向受眾提供個(gè)性化服務(wù)，這也成為新媒體最突出的特點(diǎn)。此外，電視新聞內(nèi)容的傳播形式比較單一，與現(xiàn)代人們的要求有了一定的差距，看到這種情況，電視新聞也在不斷改變自己，但效果并不明顯，還沒有完全扭轉(zhuǎn)電視新聞尷尬的局面。與之相對(duì)，新媒體不僅有豐富的內(nèi)容，更大大滿足了受眾群體的選擇權(quán)，因此，人氣上升受眾群體越來越廣泛。電視新聞應(yīng)該用發(fā)展的眼光，不斷創(chuàng)新，尤其應(yīng)該與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更大范圍的有效覆蓋，促進(jìn)自身的提升，為電視新聞爭(zhēng)取一個(gè)光明的前途。

制作周期長(zhǎng)，更新速度慢，電視新聞只有在第一時(shí)間將最新的資訊傳達(dá)給大眾，其價(jià)值才能體現(xiàn)，才能留住觀眾。傳統(tǒng)電視新聞的傳播還要依靠“采訪、制作、審查、播出”各個(gè)環(huán)節(jié)，不僅環(huán)節(jié)多，而且費(fèi)時(shí)費(fèi)力，因此出現(xiàn)了新聞事件已經(jīng)發(fā)生還沒有播出的這樣一種尷尬，無法滿足社會(huì)的發(fā)展形勢(shì)和人們的需求，對(duì)電視新聞傳播造成了阻礙，而新媒體的“新”和“快”特點(diǎn)突出，優(yōu)勢(shì)更明顯，信息的傳播更加便利快捷，所以不管是大新聞還是小新聞，受眾都可以在第一時(shí)間得到最新的資訊，并且打破了時(shí)間、空間的限制，人們隨時(shí)隨地可以掌握新聞事件發(fā)展的進(jìn)程，還可以實(shí)時(shí)發(fā)布自己對(duì)新聞的見解和看法，相比較而言，差距顯而易見。

單向傳播方式互動(dòng)性差，觀眾通過電視機(jī)才能收看電視新聞，讓受眾頗感不便，離開電視機(jī)就沒法接收信息，通常只能在家觀看，其次，電視新聞的節(jié)目播放順序是固定的，不管喜不喜歡只能按順序觀看，要么等待，要么等待重播，選擇空間很小，對(duì)于受眾來說接受信息的方式很被動(dòng)，不能按自己的方式獲取信息，沒有控制權(quán)和選擇權(quán)，另外，交流互動(dòng)不方便，受眾與傳媒間的信息反饋受到制約，參與互動(dòng)的積極性不高，因此在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞劣勢(shì)越來越明顯。而新媒體形式多樣、小巧方便，易于攜帶，隨時(shí)隨地都可以觀看，并且利用網(wǎng)絡(luò)這一開放的平臺(tái)，不僅縮短了受眾與傳媒間的距離，而且使受眾的角色發(fā)生了極大的改變，變被動(dòng)為主動(dòng)參與，互動(dòng)性更強(qiáng)，受眾擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)、知情權(quán)，新媒體逐漸受到人們的青睞，尤其是現(xiàn)在年輕的一代。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞改革途徑

迅速崛起的新媒體，在給電視新聞帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也讓其看到了廣闊的發(fā)展前景。積極有效地將新媒體的優(yōu)勢(shì)為自己所用，實(shí)現(xiàn)雙方的融合，才能共同進(jìn)步，才能進(jìn)一步提高電視新聞的價(jià)值和魅力。

樹立融合的新理念，媒介融合并不是用新媒體替換傳統(tǒng)媒體或是使傳統(tǒng)媒體消亡，而是需要兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展。所以，作為從事電視新聞媒體的人員，應(yīng)該樹立新的理念，以發(fā)展的眼光看待媒體融合，加快電視新聞的改革。新聞是電視臺(tái)的基礎(chǔ)，是其競(jìng)爭(zhēng)的核心，關(guān)系著電視臺(tái)的生死存亡，新聞報(bào)道水平提升了，才有競(jìng)爭(zhēng)的資本。逃避不是辦法，只有改變才是良策。電視新聞應(yīng)該利用新媒體用戶資源增速較快這一優(yōu)勢(shì)，提升自身的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，所以應(yīng)該深度整合雙方現(xiàn)有的用戶資源，使電視新聞借助先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)，不斷創(chuàng)新傳播方式，拓寬傳播渠道，更好地滿足受眾的需求，形成科學(xué)的現(xiàn)代傳播體系。另外，融合已成為發(fā)展的必然趨勢(shì)，電視新聞與新媒體之間相互融合，彌補(bǔ)自身的缺陷，使電視新聞的收視率有所提升。比如利用新媒體創(chuàng)辦視頻網(wǎng)站，給電視新聞提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這樣受眾的選擇權(quán)更加自由，不用受時(shí)間空間的限制，媒介融合成為發(fā)展的主方向，電視新聞應(yīng)該順勢(shì)而行。如今，人們的思想呈現(xiàn)多元化，需要媒體的融合，傳遞正能量，為大眾提供一個(gè)安全的輿論環(huán)境，為社會(huì)穩(wěn)定做出貢獻(xiàn)，齊心協(xié)力發(fā)揮好媒介在輿論引導(dǎo)方面的功能和作用。因此，媒介融合是時(shí)代發(fā)展的需求。

揚(yáng)自身之長(zhǎng)，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，電視媒體的公信力是電視新聞的天然優(yōu)勢(shì)，電視媒體的公信力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)，這是其他媒介所無法超越的。受眾的信任程度決定了媒體的興衰，誰(shuí)擁有了受眾的信任，誰(shuí)就更具有發(fā)展的潛力。電視媒體發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，人們對(duì)其的認(rèn)可程度較高，具有較強(qiáng)的影響力，新媒體在這一方顯然不如電視媒體，新媒體的開放性導(dǎo)致新聞信息難以辨別真假，真實(shí)性難以得到保障。雖然給人們提供了海量的信息，但其中不乏一些不良信息，影響了人們的生活，甚至讓人們?cè)馐芰藫p失，據(jù)此分析，保持新聞報(bào)道的真實(shí)性、深刻性，應(yīng)該是電視新聞改革中不變的宗旨，給予受眾群體思想和行為上的引導(dǎo)，繼續(xù)發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用，堅(jiān)決杜絕虛假新聞的播報(bào)，發(fā)揮出電視新聞的優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)容要有所調(diào)整，提升電視新聞的互動(dòng)性，以前的電視新聞播報(bào)的多是一些會(huì)議新聞，民生新聞?shì)^少，這樣嚴(yán)肅枯燥的內(nèi)容提不起觀眾的興趣，吸引不了觀眾。所以電視新聞的內(nèi)容也應(yīng)該有所變化，選擇一些與時(shí)代潮流相符合，同時(shí)不失權(quán)威性，又有一定的深度和高度的內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，在保持電視新聞在受眾心中信任度的基礎(chǔ)上滿足受眾的需求。電視新聞既要做得專業(yè)精準(zhǔn)，更要從民之所需出發(fā)，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，增加對(duì)民生新聞、社會(huì)新聞以及國(guó)際新聞的報(bào)道。此外，新媒體推動(dòng)了新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，在這種環(huán)境下，直播已經(jīng)成為電視新聞主要的報(bào)道方式，大大提升了電視新聞的時(shí)效性，新聞事件發(fā)生之后，能夠在第一時(shí)間及時(shí)作出反應(yīng)，對(duì)新聞信息進(jìn)行整理和報(bào)道，在社會(huì)公眾獲取新聞內(nèi)容之前，將真相公布于眾，引起社會(huì)的關(guān)注，最大限度地發(fā)揮輿論導(dǎo)向的功能。另外在新媒體環(huán)境下，加強(qiáng)互動(dòng)對(duì)吸引受眾、提升電視新聞?dòng)绊懥ψ顬橹匾ｋ娨曅侣劦膬?nèi)容應(yīng)側(cè)重于貼近百姓生活，反應(yīng)百姓關(guān)心的內(nèi)容，吸引受眾的關(guān)注，提高他們的參與性。新媒體使受眾隨時(shí)隨地可以參與討論互動(dòng)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)表達(dá)自我意愿。而傳統(tǒng)的電視新聞欠缺的恰恰如此，缺乏受眾的參與和反饋。因此，電視新聞可以增加觀眾互動(dòng)，讓觀眾參與到節(jié)目中來發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，保存積極、良好對(duì)社會(huì)有益的建議和看法，發(fā)揮電視新聞的作用。

四、結(jié)束語(yǔ)

在新媒體迅速發(fā)展的背景下，電視媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)改革創(chuàng)新，充分發(fā)揮已有的優(yōu)勢(shì)，借助新媒體彌補(bǔ)當(dāng)前的不足，在新的媒介環(huán)境中，揚(yáng)長(zhǎng)避短，順利應(yīng)對(duì)新媒體帶來的沖擊，順應(yīng)媒介發(fā)展融合的趨勢(shì)，加強(qiáng)與新媒體的合作，以開放的心態(tài)主動(dòng)擁抱新媒體，大幅度提高電視新聞的傳播力和影響力，加快實(shí)現(xiàn)向全媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)型。