王夢(mèng)涵

摘 要 隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化的社會(huì)，這改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式。新媒體背景下，信息傳播周期縮短，影響更大，信息傳播的渠道也多種多樣。新媒體影響著廣播電臺(tái)的發(fā)展，沖擊著廣播電臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。本文根據(jù)對(duì)新媒體的研究，分析廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，如何面對(duì)挑戰(zhàn)，解決困難提出一些可行性的建議。

關(guān)鍵詞 新媒體背景；廣播電臺(tái)；發(fā)展轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）193-0021-02

1 新媒體背景下廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型的必要性

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，信息的傳播速度變得越來(lái)越快，傳播途徑也在不斷擴(kuò)大。出現(xiàn)了新媒體，主要是以一種結(jié)合了聲音圖像視頻等內(nèi)容進(jìn)行的傳播。這改變了傳統(tǒng)模式下的信息傳播方式，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也為信息的傳播提供了新的渠道，尤其是出現(xiàn)了手機(jī)移動(dòng)終端，人們接受信息的方式也在逐漸改變。廣播電臺(tái)這種傳統(tǒng)的信息傳播渠道也受到電視的影響，聽眾變得越來(lái)越少。受眾群體主要是年齡較大的群體，很多年輕人都接受了新的信息傳播方式那就是網(wǎng)絡(luò)。廣播電臺(tái)逐漸失去自己的優(yōu)勢(shì)，要想不被時(shí)代所拋棄，就必須要結(jié)合新媒體技術(shù)。通過(guò)獲取新媒體技術(shù)的信息資源，維持廣播電臺(tái)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)主要的優(yōu)勢(shì)就在于可以應(yīng)用在車載移動(dòng)終端上，例如城市里經(jīng)常使用到的交通工具，公交車，而隨著近些年公交車的普及，廣播電臺(tái)的發(fā)展有了新的發(fā)展空間。但是，隨著新媒體的發(fā)展，廣播電臺(tái)面臨著技術(shù)上的挑戰(zhàn)，還需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型工作，這樣才能融入到主流媒體中。

2 新媒體背景下廣播電臺(tái)出現(xiàn)的問(wèn)題

廣播電臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)就是“聽”，再就是優(yōu)質(zhì)的信息資源，但在新媒體的環(huán)境下要保證信息資源優(yōu)質(zhì)就成了最大的問(wèn)題。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)和手機(jī)移動(dòng)終端的普及，人們開始從手機(jī)上收聽廣播，觀看新聞了解資訊。手機(jī)成為青年人獲得信息的主要途徑之一，但手機(jī)主要的功能就是通話，這會(huì)影響到廣播電臺(tái)的收聽。還有一個(gè)問(wèn)題就是，如果人們?cè)谑謾C(jī)上收聽廣播，有可能會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信號(hào)而產(chǎn)生一些數(shù)據(jù)費(fèi)用，這樣就影響了廣播電臺(tái)的普及使用，此外手機(jī)上有很多提供娛樂(lè)的軟件，終端之間的競(jìng)爭(zhēng)很激烈。這都給廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了很大的阻礙。在新媒體的背景之下廣播電臺(tái)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，首先就要建立自己的移動(dòng)終端。在網(wǎng)上新出現(xiàn)了一種廣播App，不僅可以接收到中國(guó)的信號(hào)，世界各地的信號(hào)也都能接收，這就給廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了新的途徑，但是，還存在著另一方面的問(wèn)題，這個(gè)廣播App就是以盈利為目的建立出來(lái)的，這會(huì)影響到廣播電臺(tái)的長(zhǎng)期規(guī)劃，廣播內(nèi)容也不能及時(shí)的更新。最重要的就是，廣播電臺(tái)在這個(gè)App并沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，也不能進(jìn)行盈利，這就需要廣播電臺(tái)自己建立一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)渠道。

其次，新媒體背景之下，網(wǎng)絡(luò)上的信息數(shù)據(jù)變得非常大，媒體傳播的信息往往令人眼花繚亂，而廣播電臺(tái)有自己固定的播出時(shí)間，內(nèi)容也是有限的，如何能在眾多的信息資源中選擇，成為影響收視效果的最大問(wèn)題，因?yàn)樾旅襟w的信息傳播速度很快，但廣播電臺(tái)的傳播內(nèi)容并不能快速的增加，這些問(wèn)題都給廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了

阻礙[4]。

3 廣播電臺(tái)如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型

新媒體剛出現(xiàn)的時(shí)候，人們對(duì)于廣播電臺(tái)的看法各不相同，其中一種就是，傳統(tǒng)的媒體會(huì)在新媒體的影響下逐漸的消亡。還有一種看法是，傳統(tǒng)媒體雖然會(huì)受到挑戰(zhàn)，但有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也能生存下去。例如，報(bào)紙是最早的信息傳播媒介，但出現(xiàn)了電視機(jī)后，發(fā)行量逐漸的下降，但依然存在。廣播電臺(tái)也是這樣，之所以存在就有合理性。雖然發(fā)展環(huán)境受到影響，但是，如果在新媒體的背景之下進(jìn)行轉(zhuǎn)型，讓信息資源的傳播方式更加多樣化，信息內(nèi)容涉及的范圍更廣，打破信息傳播的時(shí)間和空間，進(jìn)行自己的創(chuàng)新，就能生存下去。

3.1 精簡(jiǎn)內(nèi)容，獨(dú)家報(bào)道

傳媒業(yè)的發(fā)展瞬息萬(wàn)變，每天都會(huì)發(fā)生不同的事情。但是廣播行業(yè)一定要抓住機(jī)遇，跟隨時(shí)代的腳步，創(chuàng)新自己的廣播節(jié)目。無(wú)論是哪種媒體，都重視獨(dú)家內(nèi)容。有些不惜花大價(jià)錢買斷版權(quán)，例如，黑龍江的一個(gè)頻道，非常重視獨(dú)家報(bào)道，有時(shí)還會(huì)邀請(qǐng)一些專家和聽眾進(jìn)行互動(dòng)交流。這樣不僅能夠加強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)，還可以滿足聽眾的好奇心，讓內(nèi)容變得更加有深度。

3.2 創(chuàng)新節(jié)目形式

傳統(tǒng)的媒體要想和新媒體融合在一起，首先就要進(jìn)行創(chuàng)新。在新媒體的發(fā)展背景下，廣播電臺(tái)的節(jié)目要改變自己的單一性，要最大范圍的滿足所有受眾的需要，有一些地方已經(jīng)進(jìn)行了積極的改革，例如，早年就出現(xiàn)的信息互動(dòng)，隨著傳播媒介的發(fā)展，還出現(xiàn)了微博互動(dòng)，廣播節(jié)目和聽眾的互動(dòng)變得越來(lái)越頻繁，互動(dòng)機(jī)制在不斷的進(jìn)步，這能得到廣大聽眾的認(rèn)可。因?yàn)樾旅襟w的互動(dòng)不僅有趣，也及時(shí)多樣，可以為節(jié)目增加很多趣味性。所以結(jié)合新媒體的有利資源，對(duì)廣播電臺(tái)進(jìn)行改革，是廣播電臺(tái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)

之路[1]。

3.3 構(gòu)建自己的移動(dòng)終端渠道

傳統(tǒng)的媒體要想和新媒體相接軌，首先就要不受第三方移動(dòng)終端的限制，擁有自己的移動(dòng)終端渠道，只要擁有話語(yǔ)權(quán)，才能增加收益。建設(shè)出更加精致的移動(dòng)終端廣播電臺(tái)，這樣不僅能夠增加在社會(huì)上的影響力，還可以利用這種觀念，促使廣播電臺(tái)快速的轉(zhuǎn)型。因?yàn)閭鹘y(tǒng)模式下廣播電臺(tái)與聽眾的互動(dòng)性不夠高，人們也就缺乏了參與感，節(jié)目不能在第一時(shí)間了解聽眾對(duì)節(jié)目制作、內(nèi)容的評(píng)價(jià)。一個(gè)節(jié)目只有聽眾的參與度高，關(guān)注度高才能稱得上是好節(jié)目。例如，某些電臺(tái)做了一些情感談話節(jié)目，不僅可以提高聽眾的參與度，還能引發(fā)人們的共鳴，增加關(guān)注。當(dāng)聽眾能夠參與節(jié)目的評(píng)論，進(jìn)行思考，那么節(jié)目的新聞價(jià)值就會(huì)產(chǎn)生[2]。

3.4 擴(kuò)大終端范圍

新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合，也就意味著相同的內(nèi)容可能會(huì)出現(xiàn)在各種不同的媒介終端上。例如，一個(gè)電臺(tái)的知名度很高，可以把電臺(tái)內(nèi)的某個(gè)節(jié)目數(shù)字化，并把它賣給更多的廣播電臺(tái)，或是媒體網(wǎng)站上。也就是，湖南市的某個(gè)知名的電臺(tái)節(jié)目，不僅在自己的頻率上播出，還可以賣給河南、安徽等各個(gè)電臺(tái)，或是網(wǎng)站，那么聽眾就能從不同的媒體渠道上聽到節(jié)目，擴(kuò)大了傳播范圍，也會(huì)增加部分聽眾[3]。

3.5 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

要想讓廣播電臺(tái)能夠轉(zhuǎn)型發(fā)展，廣播電臺(tái)就應(yīng)該朝著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?？梢韵耠娨暪?jié)目那樣舉辦很多競(jìng)賽會(huì)，例如歌友會(huì)，車友會(huì)，還可以模仿某個(gè)電視臺(tái)進(jìn)行歌唱比賽，把廣播電臺(tái)單一的經(jīng)營(yíng)模式擴(kuò)大化，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。其次廣播電臺(tái)還可以形成聯(lián)盟，因?yàn)槊總€(gè)地區(qū)都有很多廣播電臺(tái)，這些廣播電臺(tái)這在自己的區(qū)域內(nèi)發(fā)展，有很強(qiáng)的區(qū)域局限性。廣播內(nèi)容不能傳播到行政邊界區(qū)，這就減少了很多聽眾。也影響了贊助商的投資資金，如果把一個(gè)大區(qū)域的廣播電臺(tái)聯(lián)盟起來(lái)，在這個(gè)大區(qū)域內(nèi)聽眾可以收到各個(gè)電臺(tái)的內(nèi)容，那么公眾影響力就會(huì)大大增加。也就能取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。這樣不僅增加了聽眾，也讓廣播電臺(tái)的實(shí)力增強(qiáng)，從而促進(jìn)廣播電臺(tái)進(jìn)行

轉(zhuǎn)型[5]。

4 結(jié)論

綜上所述，在新媒體背景下廣播電臺(tái)要想進(jìn)行轉(zhuǎn)型，首先要面對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，和新媒體進(jìn)行融合。在節(jié)目中進(jìn)行創(chuàng)新，有自己的特色，建立自己的移動(dòng)終端，增加聽眾的參與感，第一時(shí)間了解觀眾對(duì)自己節(jié)目的評(píng)價(jià)，及時(shí)做出調(diào)整，不斷優(yōu)化。讓電臺(tái)變得更加精致，這樣廣播電臺(tái)才能成功的進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不被時(shí)代所淘汰。

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