張莉

旅游產業(yè)融合，是指旅游產業(yè)內部或者旅游產業(yè)與其他產業(yè)之間發(fā)生的相互作用、相互滲透的關系，最終形成一個新的產業(yè)形態(tài)。近年來，通過與文化、體育、農業(yè)、工業(yè)、林業(yè)、商業(yè)、互聯(lián)網產業(yè)等相關產業(yè)和行業(yè)的融合，農業(yè)旅游、工業(yè)旅游、景觀房產、會展旅游、民宿產業(yè)、科考旅游等旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現，在這個潮流的帶動下，已經催生了許多跨產業(yè)發(fā)展的探索。促進旅游與相關產業(yè)深度融合發(fā)展，在宏觀層面看，要充分發(fā)揮市場的導向作用和政府的管理功能，突出旅游規(guī)劃對其他規(guī)劃的融合和引領、強化對旅游市場的政策支持和監(jiān)督、加強對旅游新業(yè)態(tài)新產品的資金、土地、人才等方面的政策支持；在微觀策略選擇上，要始終以滿足旅游市場多元需求為根本，找準產業(yè)融合的契合點，通過資源、技術、市場等融合發(fā)展，構建形式多樣化的融合模式。

一是引導資源融合，豐富旅游業(yè)態(tài)。針對現有本土旅游資源的不足與日益多樣化的旅游需求的矛盾，采取資源融合的方式發(fā)展旅游，實現旅游資源的共建共用，拓展旅游的外延和類型，豐富旅游的文化內涵和發(fā)展空間。比如，甘肅敦煌歷史文化遺產與研學深度融合，滿足了游客獲得文化學習與原真體驗的需求。再如，貴州湄潭縣茶文化旅游、仁懷市國酒文化旅游都是將地方優(yōu)勢農產品、工業(yè)產品與旅游、養(yǎng)生、文化深度融合，不斷推陳出新打造新的旅游熱點。

二是通過技術融合，優(yōu)化旅游業(yè)結構。技術創(chuàng)新是驅動旅游產業(yè)融合發(fā)展的強大動力，尤其是在以互聯(lián)網等信息技術為代表的推動下，加快了旅游產業(yè)融合與結構優(yōu)化的步伐。加快智慧旅游的基礎設施建設和應用平臺推廣，將高新技術產業(yè)與旅游產業(yè)進行有效融合，準確識別、及時反饋、提前預判旅游市場需求，倒逼旅游產業(yè)、產品結構優(yōu)化，提升旅游服務的質量，通過融合高新技術來改造旅游業(yè)，促進我國旅游業(yè)由傳統(tǒng)服務業(yè)向現代服務業(yè)升級。

三是推動市場融合，提升產業(yè)價值。我們已經進入全民旅游時代。在旅游業(yè)大融合大發(fā)展的背景下，其他相關產業(yè)資本瞄準旅游市場尋找發(fā)展機遇，使市場成為這些相關產業(yè)與旅游業(yè)相融的有效路徑。通過市場共拓、結構合并、項目合作等形式來促進旅游業(yè)與相關市場的融合，有助于提高資本效率，提升旅游產業(yè)的價值，達到多方共贏。

總之，在旅游產業(yè)融合發(fā)展中，要始終堅持面向旅游市場需求，充分考慮相關產業(yè)的不同功能作用、技術優(yōu)勢、資源特色，充分利用各地區(qū)位條件、資源稟賦和社會經濟基礎情況，找準旅游市場發(fā)展痛點、產業(yè)交叉點和企業(yè)共贏點，構建形式多樣化的產業(yè)融合模式，以實現旅游產業(yè)融合發(fā)展的價值復合、資源創(chuàng)新、產品多元、結構提升。

（作者系重慶社會科學院農村發(fā)展研究所助理研究員）endprint