胡諾

摘 要：市場營銷是應(yīng)用學(xué)科，營銷教學(xué)的目標(biāo)是培養(yǎng)學(xué)生的營銷能力。然而，傳統(tǒng)課堂教學(xué)智能化的理論知識，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性和完整性的知識傳播，缺乏相應(yīng)的教學(xué)能力、操作技能和方法，對學(xué)生的培養(yǎng)效果不理想。隨著新媒體時代的發(fā)展已經(jīng)成為一種新的營銷模式，為市場發(fā)展的新平臺，依托互聯(lián)網(wǎng)，以提高營銷創(chuàng)新營銷實踐的實際效果，完善教學(xué)評價體系，以更好地滿足社會和文化市場營銷人才的需求。

關(guān)鍵詞：新媒體；市場營銷

一、引言

市場營銷是基于營銷過程及其規(guī)律性。本課程的目的是培養(yǎng)學(xué)生的營銷能力，培養(yǎng)應(yīng)用型營銷人才。因此，在高校市場營銷課程教學(xué)中，不僅要讓學(xué)生掌握豐富的理論知識，更重要的是要讓學(xué)生有能力解決具體的營銷問題。新媒體的出現(xiàn)符合當(dāng)前社會發(fā)展的趨勢，也是媒體市場、媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)品的必然趨勢。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有其獨特之處。新媒體傳播的方式較多，傳播范圍較傳統(tǒng)媒體更廣，傳播的影響更大。如何創(chuàng)新營銷教學(xué)模式已成為市場營銷學(xué)教學(xué)的重要課題。

二、關(guān)于新媒體的相關(guān)發(fā)展

新媒體主要是針對傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在越來越多的人關(guān)注新媒體的發(fā)展，但新媒體本身沒有明確的含義。對于新媒體的概念，新媒體是媒體質(zhì)疑的非線性廣播，例如，廣播與報紙相比，廣播屬于一種新的媒體，電視與相比無線電是一種新的媒介。新媒體是計算機(jī)技術(shù)的衍生產(chǎn)品，是繼媒體發(fā)展之后相應(yīng)的計算機(jī)處理技術(shù)。包括各種媒體形式，如線下的網(wǎng)絡(luò)媒體和其他在線數(shù)字媒體，新媒體的出現(xiàn)符合當(dāng)前社會發(fā)展的趨勢，也是媒體市場、媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)品的必然趨勢。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體有其獨特之處。新媒體傳播的方式較多，傳播范圍較傳統(tǒng)媒體更廣，傳播的影響更大。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的最大的優(yōu)勢是消除不同環(huán)境的隔斷，包括國家與國家的邊界，新媒體有著非常獨特的優(yōu)勢，即互動性、跨越性、平等性，新媒體不是一個單一的通信，是一種媒體與受眾之間多交流，每個人都有多重身份，可以作為一個傳播者，也可以作為收件人，可以在許多不同領(lǐng)域的信息傳播，實現(xiàn)信息資源共享。

三、市場營銷的教學(xué)體系

市場營銷是一門科學(xué)和藝術(shù)的應(yīng)用，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論的基礎(chǔ)上，科學(xué)研究的綜合應(yīng)用來滿足消費者的需求和企業(yè)的市場營銷活動和法律為中心，具有完整性、綜合性、實踐性等特點，是管理專業(yè)的必修課，是人文學(xué)科的重要課程，哲學(xué)、社會科學(xué)等專業(yè)。隨著社會經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場營銷教學(xué)發(fā)生了根本性的變化，其應(yīng)用范圍從營利組織擴(kuò)展到非營利組織，作為一門專業(yè)基礎(chǔ)課，我國很多高校都開設(shè)了市場營銷課程。進(jìn)行培訓(xùn)與管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能從事市場營銷與管理，在企業(yè)管理學(xué)科人才培養(yǎng)的企業(yè)和政府部門的教學(xué)和研究工作將主要研究的基本理論和市場營銷和企業(yè)管理的基本接受培訓(xùn)的銷售方法和技能，具有分析和解決營銷問題的基本能力的知識。

四、新媒體對市場營銷教學(xué)的利用

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)近年來得到了快速發(fā)展，促使了新媒體超前發(fā)展，考慮到新媒體的發(fā)展和新媒體的獨特優(yōu)勢，筆者希望運用新媒體對市場營銷進(jìn)行有效的教學(xué)。在當(dāng)前社會背景下，媒介傳播是社會信息傳播的主渠道，也是促進(jìn)營銷教學(xué)的重要手段。雜志、報紙、網(wǎng)絡(luò)媒體是一種新媒體，媒體不僅包括傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播、電視等形式的信息傳播，包括網(wǎng)絡(luò)媒體。隨著社會的發(fā)展和進(jìn)步，新媒體的發(fā)展對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實意義。對于營銷教學(xué)來說，新媒體具有十分重要的作用，只有充分利用新媒體的利與弊，才能充分發(fā)揮新市場營銷的優(yōu)勢，并通過運用真正的營銷手段。只有盡快適應(yīng)新媒體營銷的運用，才能更好地開展市場營銷教學(xué)。在新媒體時代，積極利用新媒體抓住信息時代的機(jī)遇，主動迎接信息時代的挑戰(zhàn)，才能更好地適應(yīng)當(dāng)前營銷領(lǐng)域的教學(xué)，在市場營銷的教學(xué)過程中，合理運用多媒體輔助教學(xué)可以培養(yǎng)學(xué)生的視野，解釋營銷的原理和知識。但我們也應(yīng)該注意新媒體只是一種輔助教學(xué)手段，利用新媒體教學(xué)手段適當(dāng)?shù)模侠淼氖褂眯Ч麜?。傳統(tǒng)市場營銷理論教學(xué)占據(jù)主導(dǎo)地位，同時也要重視新媒體教學(xué)的全過程控制，對新媒體教學(xué)相關(guān)信息的收集、制定并與之結(jié)合，才能更好的發(fā)揮市場營銷的優(yōu)勢。

五、結(jié)束語

隨著信息社會的發(fā)展和日益激烈的市場競爭環(huán)境，越來越多的學(xué)校認(rèn)識到新媒體在新市場營銷中的重要作用，具有很大的優(yōu)勢對的有效性和及時性。在過去的幾年中，新媒體以其豐富的媒體、渠道廣泛、成本優(yōu)勢，在市場營銷領(lǐng)域發(fā)展極為廣泛，在市場營銷的教育加強(qiáng)對新媒體的充分認(rèn)識到新媒體在市場需求，基于新媒體優(yōu)勢和特點在市場營銷教學(xué)中充分發(fā)揮重要作用的應(yīng)用，并結(jié)合其特點提高市場營銷教學(xué)。

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