易靚

[摘 要]包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)主要是對(duì)商品或產(chǎn)品的外部造型、做工、使用材料裝飾進(jìn)行設(shè)計(jì)，包裝結(jié)構(gòu)主要以美學(xué)原理為基礎(chǔ)，進(jìn)行相應(yīng)的分析。包裝結(jié)構(gòu)的功能性延展是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展商品競(jìng)爭(zhēng)的背景下迅速發(fā)展起來(lái)的，企業(yè)在確保其商品人性化的功能性服務(wù)之外，也開(kāi)始關(guān)注外形的競(jìng)爭(zhēng)力。也就是說(shuō)，現(xiàn)在的包裝結(jié)構(gòu)早已超越早期包裝的基本功能，延展出了更豐富、更多樣的功能?；诖?，本文分析當(dāng)代包裝結(jié)構(gòu)的功能延展。

[關(guān)鍵詞]包裝結(jié)構(gòu)；立體構(gòu)成；功能延展

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.16.051

[中圖分類號(hào)]TB482 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2017）16-00-02

1 研究背景

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，作為立體構(gòu)成衍生的一部分，在包裝設(shè)計(jì)學(xué)中是一個(gè)整體概念。好的商品包裝結(jié)構(gòu)不但能滿足商品對(duì)包裝的基本要求，而且能延展商品包裝的附加價(jià)值。現(xiàn)代企業(yè)只有為顧客提供整體概念的商品，提高顧客滿意度（Customer Satisfaction），才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。根據(jù)美國(guó)某化工企業(yè)的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，有超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，是根據(jù)商品包裝來(lái)決定選擇哪種商品的，這在學(xué)術(shù)界這被稱作“杜邦定律”。同時(shí)，英國(guó)某公司發(fā)現(xiàn)：在進(jìn)行購(gòu)物時(shí)，人們的購(gòu)物欲望會(huì)受到商品包裝的驅(qū)使，且在購(gòu)物中，如果被精美包裝所吸引，那么人們購(gòu)買(mǎi)的商品量會(huì)超出平時(shí)購(gòu)物的一半?？梢?jiàn)，包裝的結(jié)構(gòu)能夠激發(fā)人們的消費(fèi)欲望，從而提高商品的銷售量。商品包裝是商品在銷售之前的最后一個(gè)程序，能起到保護(hù)商品和美化商品的作用，同時(shí)還能起到一定的宣傳作用。其中，保護(hù)商品的目的是讓商品“安全抵達(dá)”消費(fèi)者手中，而美化商品和宣傳商品的作用則更加傾向于刺激消費(fèi)者的消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)商品的良好銷售。

2 包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的層次劃分

鑒于包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不是單一的結(jié)構(gòu)層次，而是多種元素的結(jié)合，因此，對(duì)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的層次劃分可以從以下幾方面入手。

第一，物質(zhì)層。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的物質(zhì)層主要有商品本身、消費(fèi)者的消費(fèi)方式等。這些元素都是包裝設(shè)計(jì)的載體，是實(shí)在的物質(zhì)，因此包裝設(shè)計(jì)的物質(zhì)層具有物質(zhì)性，消費(fèi)者的消費(fèi)方式不是一成不變的，即物質(zhì)層還具有易變性。物質(zhì)層是在商品包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)遵循物質(zhì)層的商品屬性。

第二，組織制度層。組織制度層主要是為了將設(shè)計(jì)中的組織形式和各個(gè)設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系進(jìn)行有效協(xié)調(diào)和處理，主要通過(guò)建立制度體系和規(guī)章制度來(lái)實(shí)現(xiàn)。

第三，觀念層。觀念層是一個(gè)抽象的概念，主要是對(duì)設(shè)計(jì)的相關(guān)觀念的概括，包括審美觀念、價(jià)值觀念、民族特色等方面，是設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容。設(shè)計(jì)者應(yīng)把設(shè)計(jì)觀念根植于心，作為設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想，并確定包裝設(shè)計(jì)的方向。

物質(zhì)層、觀念層和組織制度層具有密不可分的關(guān)系，三者相互依賴、相互融合。

3 包裝設(shè)計(jì)對(duì)商品價(jià)值的提升

包裝外形的競(jìng)爭(zhēng)力也不可以忽視。研究表明：同一件商品，或者是屬性類型、功能相同的商品，如果外部包裝或者整體造型存在差異，那么商品的銷量和價(jià)格一定有所不同。包裝設(shè)計(jì)的原理不是高高在上的理論知識(shí)，應(yīng)該和實(shí)際生活相聯(lián)系并滿足人們的生活需求，將美學(xué)用到實(shí)處。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)在包裝設(shè)過(guò)程中，將美學(xué)原理的知識(shí)進(jìn)行消化和理解，提高自身的審美水平和修養(yǎng)，對(duì)待商品的設(shè)計(jì)更加謹(jǐn)慎認(rèn)真，注重商品包裝的造型、工藝、色彩等方面的設(shè)計(jì)，提升商品的文化內(nèi)涵與附加值（見(jiàn)圖1和圖2）。因?yàn)楫?dāng)今商品的價(jià)值早已不是純粹由生產(chǎn)力決定了，而是由消費(fèi)者的心理所決定，消費(fèi)者有求異心理、求新心理、名牌心理等。

商品的包裝不具有太大的實(shí)用性，因此在使用過(guò)后，往往面臨被拋棄的結(jié)果。人們的審美總有疲勞期，而新的包裝設(shè)計(jì)能帶來(lái)新的生活氣息和生命力。要實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的新穎獨(dú)特，設(shè)計(jì)者就必須在包裝的造型、做工、材料等方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而吸引消費(fèi)者的眼球，刺激消費(fèi)。

包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)功能，早以不是最早包裝定義的包裝了，是指“為了在商品流通中，保護(hù)商品的容器、材料、輔助物的總體名稱。”商品文化表現(xiàn)為商品中的各種元素的整體內(nèi)涵，其中既有經(jīng)濟(jì)方面的文化，也有社會(huì)文化；一方面，商品的自身屬性決定了其具有經(jīng)濟(jì)文化，包括商品的價(jià)值和使用價(jià)值；另一方面，商品被賦予了社會(huì)文化內(nèi)涵，在使用價(jià)值上，社會(huì)文化的覆蓋使包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)更加具有意義，從而促進(jìn)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的發(fā)展。大量事實(shí)證明：時(shí)代進(jìn)步賦予商品包裝更深厚的意義。無(wú)論是用什么樣的手法，設(shè)計(jì)者應(yīng)注重包裝設(shè)計(jì)不但以滿足商品本身的基本需要而設(shè)計(jì)，更重要的是融入“以人為本”的理念，以消費(fèi)者的感受與需求作為創(chuàng)作的立足點(diǎn)，創(chuàng)造適應(yīng)受眾、順應(yīng)時(shí)代的商品包裝。

主要參考文獻(xiàn)

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