李琳

摘 要：當(dāng)前我國廣播電視行業(yè)面臨著空前的競爭，而節(jié)目主持人處在廣電行業(yè)的最前端， 面臨著節(jié)目主持人話語權(quán)不平衡、專業(yè)素質(zhì)不高、處理信息的現(xiàn)場應(yīng)變能力不足等方面的困境。為了走出困境，主持人需要轉(zhuǎn)變現(xiàn)有觀念，拉近與受眾距離，優(yōu)化話語質(zhì)量，提高話語權(quán)，提升人格魅力與文化底蘊?；诖?，本文以綜藝節(jié)目主持人為例來探討當(dāng)前廣播電視節(jié)目主持人存在的困境及出路。

關(guān)鍵詞：節(jié)目主持人；困境；出路

中圖分類號：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）08-0048-02

如今我國經(jīng)濟(jì)、文化快速發(fā)展，與之同步的是作為上層建筑的綜藝節(jié)目也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，特別是近幾年，隨著《我是歌手》《中國好聲音》《爸爸回來了》等節(jié)目的熱播，重新掀起了新一輪的綜藝節(jié)目收視熱潮。但是在這些節(jié)目火熱發(fā)展的背后，我們會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，那就是在這些綜藝節(jié)目中主持人越來越失去了話語權(quán)，而節(jié)目中的嘉賓與明星成了節(jié)目的關(guān)鍵支撐點。曾經(jīng)作為節(jié)目核心的主持人卻在新的媒介環(huán)境下逐步走向邊緣化，這的確應(yīng)該引起我們對綜藝節(jié)目主持人更多的思考。

一、當(dāng)前廣播電視節(jié)目主持人面臨的困境

之前的媒介環(huán)境，主持人形象氣質(zhì)佳，在特定節(jié)目混個臉熟，就可以被觀眾熟知，并且有自身的目標(biāo)觀眾。眾多央視名嘴被大眾喜愛就能體現(xiàn)出此特點，特別是上過春晚的央視名嘴，一夜之間就可以成為大咖主持。

但是近年來，像春晚這種可以讓主持人一夜爆紅的情況已經(jīng)不復(fù)存在了， 除了央視制造明星主持人的速度明顯減緩之外，近幾年我國地方電視臺的綜藝節(jié)目也出現(xiàn)了一種現(xiàn)象，那就是越來越多的嘉賓與評委加入綜藝節(jié)目的陣營中，他們把握了節(jié)目的話語權(quán)，而節(jié)目主持人的話語權(quán)越來越少。這一現(xiàn)象在近期收視率較高的幾檔綜藝節(jié)目中都能看出來。以浙江衛(wèi)視為例，在《中國好聲音》中，主持人的詞很少，他只是在第二現(xiàn)場與參賽選手的家人加油助陣，節(jié)目的話語權(quán)完全在四位導(dǎo)師口中，這似乎剝奪了主持人的權(quán)利。

就目前的情況看，當(dāng)前綜藝節(jié)目主持人的困境主要有以下幾點。

（一）節(jié)目主持人話語權(quán)不平衡

近幾年我國綜藝節(jié)目發(fā)展很快，無論央視還是地方電視臺的綜藝節(jié)目都相繼迎來了發(fā)展的黃金時期。與此同時，還有一批具有較強的形象氣質(zhì)與表達(dá)能力的優(yōu)秀節(jié)目主持人進(jìn)入電視熒屏，他們在節(jié)目中處于核心地位。但隨著節(jié)目中嘉賓和評委的加入，節(jié)目主持人的地位發(fā)生傾斜。早期的節(jié)目主持人掌握著節(jié)目的話語權(quán)，現(xiàn)在嘉賓與評委成了節(jié)目的核心，節(jié)目主持人的話語空間越來越少直至消失。例如上海東方衛(wèi)視的節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，節(jié)目中就沒有設(shè)置主持人的角色，完全由六位嘉賓支撐起整檔節(jié)目。隨著綜藝節(jié)目主持人話語權(quán)的逐漸他移，他們失去了往日的光環(huán)，甚至地位受到了威脅。

（二）節(jié)目主持人的專業(yè)素質(zhì)不足

主持人的專業(yè)素質(zhì)是節(jié)目成功的關(guān)鍵，作為節(jié)目代言人的主持人應(yīng)該具備專業(yè)的基本素質(zhì)，除此之外還應(yīng)該擁有與所主持節(jié)目相關(guān)的專業(yè)能力，比如綜藝類節(jié)目主持人要有帶動現(xiàn)場觀眾與把控節(jié)目氛圍的能力。可以說，主持是一個專業(yè)性程度較高的職業(yè)，特別是在新媒體發(fā)展迅速的當(dāng)下，競爭特別激烈，觀眾對節(jié)目專業(yè)性的要求越來越高，無法容忍一個主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出對專業(yè)的無知。

現(xiàn)在很多電視臺為了提高節(jié)目收視率，博取觀眾的注意力，節(jié)目中充斥著低俗的趣味，甚至很多節(jié)目只是為了搞笑而搞笑，他們越來越認(rèn)為只有娛樂化，只有搞笑、無厘頭才是提高節(jié)目收視率的途徑。因此，在節(jié)目中主持人的專業(yè)素質(zhì)有待加強，節(jié)目的專業(yè)程度也有待提高。

（三）節(jié)目主持人處理信息和現(xiàn)場應(yīng)變的能力不足

隨著新媒體時代的發(fā)展，觀眾對節(jié)目主持人的要求越來越高。白巖松就曾說過：主持人必須要具備一定的信息處理能力，具備對新聞事件的洞察能力，能夠在掌握大量信息的基礎(chǔ)上有自己的思考和見解。而現(xiàn)在的主持人特別是一些年輕主持人對于信息的處理能力特別弱，更別說是對一些新聞事件的評論了，也說不出自己的見解，這在當(dāng)下競爭日益激烈的新媒體時代，很容易被淘汰。除了信息處理能力之外，主持人還應(yīng)該具備一定的把控現(xiàn)場的能力。湖南衛(wèi)視主持人汪涵在這點上做得就非常好，特別是去年在節(jié)目《我是歌手》中，面對嘉賓的突然退賽，汪涵快速反應(yīng)，巧妙化解了一場危機，這十分考驗主持人的現(xiàn)場應(yīng)變能力。

所以，廣播電視節(jié)目主持人應(yīng)該明確自己有哪些方面的不足，應(yīng)該深思自己哪些方面的能力有欠缺。

二、當(dāng)前廣播電視節(jié)目主持人困境的成因

以上情況的出現(xiàn)并非偶然，究其原因在于以下幾點：

（一）媒體發(fā)展多元化，受眾分享信息多元化

科技飛速發(fā)展、社會快速進(jìn)步、媒體日益繁榮都使傳媒環(huán)境發(fā)生了嶄新的變化：信息內(nèi)容豐富，信息傳播也不再是自上而下的灌輸。在信息豐富、價值多元與選擇自主的趨勢下，不要設(shè)想某一電視臺、某一欄目能獲得絕對的收視率了。媒體發(fā)展與受眾分享信息的多元化，使新媒體相較于電視媒體，既會分走一部分受眾，也會以新平臺方式為受眾多提供一份自主選擇， 受眾越來越主動地去選擇信息，他們對專業(yè)的要求越來越高。要滿足這些不同口味的受眾，唯一的解決方案就是提供不同的主持人，呈現(xiàn)不同的主持風(fēng)格和展示方式。于是以《我是歌手》為代表的一群身兼數(shù)職的主持人就出現(xiàn)了。

（二）節(jié)目主持人競爭激烈

在眾多新媒體迅猛發(fā)展的趨勢下，不是科班出身的節(jié)目主持人越來越受到觀眾的青睞。從《我是歌手》選用歌手當(dāng)主持人來看，觀眾對主持人的基本功要求并不嚴(yán)格。第三季的主持人古巨基是香港人，普通話都說不標(biāo)準(zhǔn)，甚至在第二期把贊助商的臺詞都念錯，但他們出乎意料地受到觀眾的喜愛，觀眾反而會覺得很親切，覺得主持人也會犯錯。

廣播電視節(jié)目要選擇與新媒體競爭，節(jié)目主持人必須要具備別人所沒有的能力。以前的節(jié)目主持人一般都是男女搭配， 形象時尚，口齒伶俐，男的要求高大帥氣，女的要求舉止優(yōu)雅，在主持節(jié)目過程中主持人只需按照臺本流程就可以了。而現(xiàn)在的節(jié)目主持人需要表現(xiàn)真實性情，還要有出色的即興表達(dá)能力。endprint

（三）觀眾的求新求奇心理

隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，觀眾的欣賞水平也在發(fā)生著變化，觀眾期待看到熒屏上不一樣的新奇事物出現(xiàn)。而如今熒屏上的節(jié)目主持人多是科班出身，他們受過相同的專業(yè)訓(xùn)練，主持風(fēng)格大都雷同，“千人一面，萬眾同聲”的主持方式，漸漸令觀眾感到審美疲勞，這也為跨界主持人提供了可能。他們看似不完美的主持，不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話，恰恰讓觀眾看到了與專業(yè)主持人的不同，讓觀眾覺得主持人也是普通人，也會說錯話。這些都帶給觀眾前所未有的新鮮感。

三、當(dāng)下廣播電視節(jié)目主持人的出路

當(dāng)前廣播電視節(jié)目主持人的工作迎來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時也給廣播電視節(jié)目主持人帶來很多的機遇。因此，節(jié)目主持人應(yīng)該把握住這些機遇，并去迎接挑戰(zhàn)。

（一）轉(zhuǎn)變現(xiàn)有觀念，拉近與觀眾的距離

新媒體快速發(fā)展的今天，節(jié)目主持人不再僅僅是信息的傳播者，更重要的是要和觀眾進(jìn)行互動讓觀眾更好地參與節(jié)目。特別是在綜藝節(jié)目中，主持人應(yīng)該丟棄曾經(jīng)高高在上的姿態(tài)，走下舞臺與觀眾進(jìn)行互動。只有當(dāng)節(jié)目主持人善于表達(dá)觀眾想說的，做觀眾想做的，引起觀眾的共鳴，這樣節(jié)目主持人才能在網(wǎng)絡(luò)時代獲得更多的發(fā)展。節(jié)目主持人應(yīng)該把觀眾看作是平等的信息交流者而不是信息被灌輸者，拉近與觀眾的距離。

（二）優(yōu)化自身話語質(zhì)量，提高話語權(quán)

很多節(jié)目主持人，把在節(jié)目中的說多少話作為第一目標(biāo)?！盀榱苏f而說”，習(xí)慣性地說“流利的廢話”，這跟見字出聲的“機器人”沒什么區(qū)別。這種不走心，不真誠的主持方式是不會受到觀眾的喜歡。在這種形勢下，觀眾對主持人漸漸失去期待，他們認(rèn)為“錯過了主持人，什么都不會錯過”。主持人作為一檔節(jié)目的核心要素，應(yīng)該提高對自身語言能力的要求。主持人語言需要簡練得體，字斟句酌地將節(jié)目要傳達(dá)的信息整合進(jìn)語言的同時，還應(yīng)該為所要表達(dá)的語言設(shè)計節(jié)奏與亮點，盡可能精煉地表達(dá)信息。主持人不是想說就說的，而是在準(zhǔn)確把握主流價值的基礎(chǔ)上，有取舍地提煉出最精準(zhǔn)的語言。主持人還當(dāng)善用節(jié)目話語權(quán)，在傳播空間被擠壓的環(huán)境下，努力優(yōu)化自身語言的質(zhì)量，這樣才有可能贏得觀眾。

（三）提升自身人格魅力，豐富文化底蘊

節(jié)目主持人的人格魅力會從節(jié)目中的談吐、應(yīng)變中體現(xiàn)出來。新媒體的出現(xiàn)，使得每個人都可以展現(xiàn)自己獨特的魅力。除了自身的人格魅力之外，節(jié)目主持人還要具備豐厚的文化底蘊，如此才會更加贏得觀眾的青睞，比如中央電視臺主持人董卿就有著豐厚的文化積淀，董卿作為“央視一姐”主持近十年的央視春晚，廣受觀眾喜愛。她主持風(fēng)格沉穩(wěn)、大氣、從容、舉止得體，聲音張弛有度，這些都是董卿個人的魅力。最近爆火的節(jié)目《中國詩詞大會》再一次讓大家重新認(rèn)識了董卿，節(jié)目中的董卿落落大方，眼角眉梢盈盈笑意，各種詩詞信手拈來，向觀眾展示了自己深厚的文化底蘊。由此可見，主持人要想在新媒體迅速發(fā)展的現(xiàn)在脫穎而出，就要有自身的個性化的人格魅力，同時也要具備一定的文化底蘊。

綜上所述，面對當(dāng)前廣播電視主持人存在的困境與不足，節(jié)目主持人更要加強自己的專業(yè)能力，找準(zhǔn)自己的定位，認(rèn)清形勢的緊迫，尋求出路，迎難而上，在今后不斷變化的媒體市場變化中，散發(fā)出自身獨特的魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃俊凱.網(wǎng)絡(luò)視頻沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的困境與出路[D].湘潭大學(xué)，2014.

[2] 劉金旭.話語權(quán)的更迭：中國電視綜藝節(jié)目主持人的困境與思考[J].傳播與版權(quán)，2015（3）.

[3] 沈悅.全媒體時代主持人職業(yè)新困境及出路分析[J].視聽縱橫.2015（6）.

[4] 吳郁等著.電視節(jié)目主持人的綜合素質(zhì)研究[M].北京：中國廣播電視出版社，2007.

[5] 余海艷.新媒體時代下播音員主持人面臨的困境與策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（7）.

[責(zé)任編輯：思涵]endprint