王艷+唐紅萍

摘 要：新媒體環(huán)境中，各級電視媒體都在積極探索如何發(fā)揮主流媒體的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙贏的方法和思路。渭南廣播電視臺依托《農(nóng)家四季》這個十多年對農(nóng)電視欄目的品牌影響力，立足當?shù)貙嶋H，全力打造公共頻道這一專業(yè)對農(nóng)電視頻道，節(jié)目設置和活動策劃日趨完善成熟，為地方電視臺對農(nóng)頻道的實戰(zhàn)運作積累了經(jīng)驗，引發(fā)了思考。

關鍵詞：地方臺；對農(nóng)節(jié)目；活動策劃

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）08-0117-02

對農(nóng)電視頻道在業(yè)界普遍認為高成本、低收益，而且只存在于部分中省市電視臺中。在新媒體環(huán)境中，地方對農(nóng)電視頻道該如何定位立足，不斷尋找內(nèi)容和形式的創(chuàng)新方式，并能建立起長效運行機制，確保社會和經(jīng)濟效益能夠穩(wěn)步提升，成為對農(nóng)電視節(jié)目制作人研究和探討的一個課題。

《農(nóng)家四季》作為渭南廣播電視臺的一個品牌欄目，2001年正式開播。從周播十分鐘、二十分鐘，到日播二十分鐘，四十分鐘，如今延伸十七年這一對農(nóng)品牌的影響力，渭南廣播電視臺公共頻道已成為一個專業(yè)對農(nóng)頻道。開辦有綜合對農(nóng)服務直播類欄目《農(nóng)家四季》、農(nóng)業(yè)技術講解互動直播類欄目《農(nóng)家大講堂》、對農(nóng)政策解讀類欄目《三農(nóng)前線》、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)旅游活動化欄目《美麗鄉(xiāng)村行》、優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)資推介類欄目《農(nóng)家超市》，對農(nóng)節(jié)目日播自采量達一百多分鐘。尤其近年來，公共頻道策劃舉辦的“渭南豐收季”“百姓春晚”“澄城櫻桃節(jié)”等各類文化、產(chǎn)業(yè)活動，讓頻道影響力顯著提升的同時，也實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。以下則以公共頻道近年來的實踐運作為例，從頻道定位、欄目設置、活動策劃三個方面，淺談和解析地方對農(nóng)電視頻道的節(jié)目設置及活動策劃方略。

一、依據(jù)當?shù)貙嶋H設置具有專屬氣質(zhì)的電視頻道

目前中省市各級電視頻道中，除了中省臺各頻道特色較為明顯外，在地市級電視臺中，各頻道的節(jié)目都在相互共融、包涵的很多。時常因為一味地迎合現(xiàn)有的市場及觀眾環(huán)境而改變了頻道、欄目設立的初衷，使頻道欄目經(jīng)常變得似是而非，萬金油一般，什么節(jié)目在哪個頻道都容得下、播得出。這樣的做法短期內(nèi)似乎得利，但長遠卻喪失了頻道特色，因小而失大。面對如今紛繁海量的信息來源，各電視頻道只有堅持相對的專業(yè)和特色，堅守相對固定的頻道氣質(zhì)，才能將已經(jīng)分層的電視觀眾緊密團結，以期維持較高的收視和份額。

渭南市是一個農(nóng)業(yè)大市，全市560萬人口中，農(nóng)業(yè)人口就達350萬。關中平原自古以來就有“糧倉棉庫”之稱，近幾年渭南市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展又不斷煥發(fā)出新的活力，中國蘋果之鄉(xiāng)、酥梨之鄉(xiāng)、花椒之鄉(xiāng)、蔬菜之鄉(xiāng)、棗鄉(xiāng)、柿鄉(xiāng)讓渭南聲名遠揚[1]。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉變、城鎮(zhèn)化步伐的加快、集約化耕種導致職業(yè)農(nóng)民身份的轉換，農(nóng)村正經(jīng)歷著天翻地覆的變化，這些都需要營造一個與之相匹配的外圍環(huán)境，也為對農(nóng)專業(yè)頻道的設定奠定了基礎。2010年至2014年，五年間的時間，《農(nóng)家四季》欄目不斷壯大分化，原先的板塊成熟一個便分化組建一個欄目，節(jié)目定位也從農(nóng)業(yè)節(jié)目轉變?yōu)樯孓r(nóng)節(jié)目，再發(fā)展到后來涵蓋面更廣的對農(nóng)節(jié)目。2015年，臺里明確方向，將公共頻道打造成渭南廣播電視臺專業(yè)對農(nóng)頻道，充分體現(xiàn)和貫穿《農(nóng)家四季》的宗旨——“全心全意為農(nóng)民服務”。

二、明確功能細分欄目，注重特色化表達方式辦欄目

頻道設置要特色氣質(zhì)明顯，頻道各欄目的設置也同樣要堅持按照功能細分的原則。頻道操手一定要深入了解到觀眾需求，明確各欄目功能及主要擔責，以此確立各類節(jié)目定位，節(jié)目設置弱化欄目與板塊的概念，讓觀眾充分感受頻道專屬表達內(nèi)容和語態(tài)，這樣才能充分體現(xiàn)頻道的綜合影響力。

1.以功能性為目標，細致定位設計欄目

秉承“全心全意為農(nóng)民服務”的宗旨，對農(nóng)頻道全方位關注渭南“三農(nóng)”發(fā)展，節(jié)目設置緊緊圍繞宣傳國家惠農(nóng)政策、提供農(nóng)業(yè)技術服務、推廣先進致富理念、展現(xiàn)農(nóng)村文化生活這幾大功能全面展開，內(nèi)容涉及農(nóng)民生產(chǎn)生活的方方面面，節(jié)目形式強調(diào)活動化表達，形態(tài)上則加大了直播方式。

關注中省市對農(nóng)政策，并加以民生化口吻解讀，日播15分鐘的《三農(nóng)前線》欄目便承擔了此項功能。欄目設置的《對農(nóng)資訊》《幫幫團》《鄉(xiāng)村調(diào)查》讓對農(nóng)政策民生化解讀，并通過記者的協(xié)調(diào)幫助，解決鄉(xiāng)村中遇到的各類涉農(nóng)政策類難題；渭南當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)眾多、農(nóng)技服務需求量大，《農(nóng)家四季》之《壯壯幫忙》板塊線下帶領專家田間地頭送技術，《農(nóng)家大講堂》則在線上演播室直播互動為農(nóng)戶解疑答惑，再加之給老百姓提供農(nóng)業(yè)氣象服務的《農(nóng)家氣象站》板塊，這三檔節(jié)目每天共計60分鐘，全年服務農(nóng)戶達2萬余人，充分承擔著運用電視傳播手段開展對農(nóng)技術服務的功能；作為綜合對農(nóng)欄目的《農(nóng)家四季》則由關注鄉(xiāng)村人情冷暖、奇聞軼事的《村里人村里事》板塊和關注鄉(xiāng)村致富項目和致富能人的《財富故事》組成，致富信息的傳遞、創(chuàng)富理念的啟迪，新鮮趣事的觸動，綜合對農(nóng)服務欄目《農(nóng)家四季》全方位承擔著這樣的功能；“周未農(nóng)家樂 大家一起樂”周末播出的《農(nóng)家樂》將舞臺設在了田間地頭，《鄉(xiāng)村達人秀》《自樂班大賽》《廣場舞大賽》《鄉(xiāng)村春晚海選》等一系列全年不間斷的鄉(xiāng)村娛樂競技活動，讓渭南老百姓在忙碌的生產(chǎn)之余盡情地自娛自樂；優(yōu)質(zhì)農(nóng)資推介運營類欄目《農(nóng)家超市》，則通過技術服務分析，特色小劇表達，將各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)物資及服務信息及時廣泛地傳遞給當?shù)剞r(nóng)戶。各對農(nóng)欄目承擔著各自相對獨立又時?；パa的對農(nóng)服務功能，鮮明的節(jié)目定位也使對農(nóng)頻道的氣質(zhì)更為明顯特色。

2.注重對農(nóng)頻道節(jié)目的特色表達方式

只有與觀眾建立充分的情感溝通，才能博得當?shù)匕傩盏恼J可，讓電視節(jié)目在觀眾共鳴中升溫，才能收到較好的宣傳效果[2]?！稗r(nóng)民風格 農(nóng)民語言”，這是電視人和觀眾的默契，公共頻道無論哪檔對農(nóng)節(jié)目都氣質(zhì)鮮明、特色明顯，雖然有些“土”，但說的“都是咱農(nóng)民自己的話”。在實踐運作中，頻道也將對農(nóng)語言表達作為衡量和評價節(jié)目的一項重要指標。endprint

“做好對農(nóng)記者，首先得學會當農(nóng)民”為了讓記者充分體會農(nóng)村生活，每年公共頻道都會策劃記者和農(nóng)民的“結親行動”，通過與農(nóng)戶同吃同住同勞動的經(jīng)歷，讓節(jié)目采編團隊充分感知和真切體會農(nóng)戶的喜怒哀樂、所想所盼，為節(jié)目制作打足底氣。同時，頻道還在不斷地發(fā)展“農(nóng)民記者”隊伍，并通過各鄉(xiāng)村設立的“農(nóng)家四季信息服務站”及時傳遞三農(nóng)信息，讓人感受到最真切的鄉(xiāng)村聲音?！懊刻旄赏昊畲蜷_電視，看農(nóng)家四季，這已經(jīng)成了咱生活的一部分”，這是渭南農(nóng)民對公共頻道的真切評價。

三、活動策劃及節(jié)目運營注重實效，不斷創(chuàng)新和提升專業(yè)策劃水平

常態(tài)節(jié)目是基礎，專業(yè)高水準的對農(nóng)活動策劃和實施則是提升頻道綜合影響力最為有效的手段，對農(nóng)頻道的活動策劃基本可以分為產(chǎn)業(yè)和文化兩大類型。

產(chǎn)業(yè)類活動策劃中，圍繞渭南農(nóng)時農(nóng)事，針對合作企業(yè)特點，頻道策劃了單農(nóng)業(yè)品系的“小麥高產(chǎn)王評比”“葡萄大王評比”“誰是冬棗王”等活動，及多產(chǎn)業(yè)多品系的“農(nóng)技技能大比拼”“尋找最美果園”“渭南豐收季”等活動?；顒佣痰娜臁⒁粋€月，長的十個月、一年，通過別樣的競技方式，提升渭南農(nóng)戶的整體作務水平。在農(nóng)閑時節(jié)，文化類活動則在活躍鄉(xiāng)村群眾文化生活方面發(fā)揮了積極作用。如“鄉(xiāng)村自樂班大賽”“達人秀”“廣場舞大賽”“鄉(xiāng)村春晚海選”等活動既具備當?shù)靥厣?，又通過采編團隊低姿態(tài)的融入策劃實施，使媒體人和當?shù)乩习傩毡都佑H近。

除了對農(nóng)活動的常態(tài)策劃外，對農(nóng)頻道還要不斷提升和創(chuàng)新活動的策劃方式方法，幫助當?shù)剡M行特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)推介。在2017年5月，渭南廣播電視臺公共頻道成功策劃和實施了“澄城縣第二屆櫻桃文化藝術節(jié)”系列活動。活動策劃從3月底起至5月底止，縱跨櫻桃初花期、成熟期、銷售期等關鍵時期。包含媒體采風、星級采摘園評定、櫻桃節(jié)開幕式、名角戲曲演唱、櫻桃品鑒大會、產(chǎn)業(yè)論壇、澄城小吃節(jié)等系列活動。力求文化活動帶動、產(chǎn)業(yè)活動貫穿，努力探索和開拓澄城櫻桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路、新方式。與此同時，充分利用全媒體推介造勢，通過電視前期播發(fā)宣傳片、制作櫻桃產(chǎn)業(yè)調(diào)查節(jié)目、微信頁面推廣、播發(fā)游飛字幕方式，充分整合電視、網(wǎng)絡、手機微信等傳播平臺資源，使本屆櫻桃節(jié)的聲譽度和影響力力超往屆。櫻桃節(jié)的成功策劃實施，是公共頻道立足平臺傳播優(yōu)勢，以當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)為主導，全方位、立體式宣傳的一次有效嘗試，也使公共頻道更加堅信依托對農(nóng)平臺優(yōu)勢深耕細作的運行理念。

如今各類新聞傳播介質(zhì)發(fā)展之快令人咋舌！微博、微信、博客等這些新興媒體傳播速度之快，傳播內(nèi)容之廣，傳播方式之新，讓我們這些長期從事新聞傳播的傳統(tǒng)電視人欽佩之余，也必須靜下心來認真思考和總結電視媒體接下來該走一條怎樣的路？作為專業(yè)傳媒人，必須具備過硬的新聞專業(yè)知識、敏銳的觀察能力、強大的分析總結能力，并且能對各類媒體技術融會貫通，成為擁有“超級記者”技能的新聞策展人[3]，并在實踐中不斷的創(chuàng)新和研究電視節(jié)目發(fā)展方向，把節(jié)目和活動做得有胸懷有溫度，拿出真情，換取真心，不斷提升長期征服觀眾的能力，才能讓電視頻道這一主流傳播媒體長久持續(xù)，永葆活力。

參考文獻：

[1] 渭南市農(nóng)業(yè)局.渭南市全面深化農(nóng)村改革文件匯編[G].2015，11.

[2] 李敏，譚天.融合中轉型 從電視記者到新聞策展人[J].農(nóng)業(yè)影視，2016，10.

[3] 高峰.如何做有溫度的農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目[J].農(nóng)業(yè)影視，2016.11.

[責任編輯：東方緒]endprint