李哲

現(xiàn)如今IP已經(jīng)是一個(gè)人們?cè)谶x擇看什么劇的過程中傾向于逃避的詞，但迷戀IP對(duì)制作方和投資方來說都有可能踩坑。

IP受眾變變變

坐在電視前收看電視臺(tái)播出的劇已經(jīng)是一種堪稱復(fù)古的行為了。現(xiàn)如今，無論是手機(jī)、Pad還是智能電視，提到影視劇，大家想到的載體基本上都是網(wǎng)絡(luò)。

2016年網(wǎng)絡(luò)視頻曾有一份總結(jié)報(bào)告說：“影視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)內(nèi)容的基石。比起前一年，付費(fèi)影視劇內(nèi)容增長(zhǎng)了7倍，其中網(wǎng)絡(luò)劇占5成。”而另一份報(bào)告提到，年輕人是付費(fèi)視頻內(nèi)容的主要消費(fèi)者，35歲以下的年輕網(wǎng)民用戶占比70%以上。在2015年底的時(shí)候，國(guó)內(nèi)幾大主流視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶有2200萬，但只有1%的付費(fèi)用戶年齡在35歲以上。

年輕人除了變成了劇集及其周邊的更重要的消費(fèi)者，他們看影視劇的方式和看劇這件事本身在他們生活中所處的位置，也都和以前不大一樣了：

人們習(xí)慣了在移動(dòng)設(shè)備上看劇，看劇的時(shí)間和內(nèi)容都更靈活。看劇還成了社交的一部分：過程中的彈幕，看劇前后參考和發(fā)布的社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體劇評(píng)，任何時(shí)候觀眾都能發(fā)表看法，并被別人的看法影響。

主要受眾和打開方式變了，劇集的制作方現(xiàn)在除了要管劇本身怎么拍，大概也要更在乎劇集的延伸話題、人們的收看習(xí)慣之類的細(xì)節(jié)。被稱作IP的熱門內(nèi)容很大程度上影響了廣告商的選擇，因?yàn)椤八蔀槠放茖ふ摇⒑Y選大批目標(biāo)消費(fèi)者的新辦法”。隨之而來的，是影視公司和制作方把以往制作原創(chuàng)劇本的精力放在了購買IP版權(quán)上。

不過你也看到了，買IP可能會(huì)帶來收益，但不一定帶來口碑。現(xiàn)如今IP已經(jīng)是一個(gè)人們?cè)谶x擇看什么劇的過程中傾向于逃避的詞，迷戀IP對(duì)制作方和投資方來說都有可能踩坑。比如，最近的知名案例就是中國(guó)版《深夜食堂》。

所以，年輕人會(huì)怎樣評(píng)判一部劇的好壞，看劇的時(shí)候又有哪些微妙的習(xí)慣？

看什么劇

影視劇“鄙視鏈”的說法由來已久?，F(xiàn)在人們認(rèn)知中的影視劇鄙視鏈大體上是以它們的原產(chǎn)地劃分，比如將英劇、美劇、日劇、TVB劇、國(guó)產(chǎn)劇、韓劇排個(gè)高下。

我覺得劇集鄙視鏈的衡量標(biāo)尺，與其說是劇的國(guó)籍或者看的人夠不夠少，不如說是這些：（順便說一句，傳統(tǒng)意義上處于鄙視鏈底端的影視劇，如果在這些指標(biāo)中做得還不錯(cuò)，可能反而會(huì)得到更高的評(píng)價(jià)。）

1.劇情節(jié)奏快、夠精彩，看起來比較痛快，至少不拖泥帶水、不啰唆。說得再具體一點(diǎn)，平時(shí)你不會(huì)隨意調(diào)戲進(jìn)度條，正在看的時(shí)候你的外賣到了，你會(huì)按下暫停去開門，而不是讓它在那兒繼續(xù)播放。

2.特點(diǎn)鮮明，只要和情節(jié)扯得上關(guān)系，不管是該科幻的時(shí)候特效夠精彩，還是“說裸就裸，毫不忸怩”都是吸引人的理由。

3.情節(jié)沒有漏洞，看完有可能會(huì)忍不住拿出紙筆畫畫時(shí)間線和人物關(guān)系圖，而不是怎么想都邏輯不通。

4.題材不濫俗，如果對(duì)講故事水平?jīng)]有絕對(duì)自信，不要用“在北上廣進(jìn)進(jìn)出出”“不夠門當(dāng)戶對(duì)的婚姻”“貧困家庭奮斗故事”之類早就被看膩的話題當(dāng)故事主線。

5.人物不套路，比起“愛情劇的暖心男二、賤人女二、家庭倫理劇的煩人婆婆”這種標(biāo)配臉譜化形象，希望能有一些像是我周圍的朋友或者我未來愿意成為的人這種人物。

6.演員演技水平足夠，而不僅僅是生氣靠吼，委屈靠哭，哭靠眼藥水，然后把整張臉皺在一起，演什么都不像什么，只像浮夸的演員本人。

7.不止于表象：互相亂睡、打打殺殺之外，有無窮的感動(dòng)或者思考。

8.如果有廣告，不是愚蠢硬塞，被觀眾一秒識(shí)別，而是高級(jí)的潛移默化，讓人主動(dòng)去搜。

9.“燒腦”不一定要有復(fù)雜的時(shí)間線、宇宙場(chǎng)景、多少層夢(mèng)境空間，而是看完之后想了些之前不會(huì)想的問題，了解到了一些之前不知道的事情。

10.對(duì)于一個(gè)國(guó)家或者制作方的劇，類型夠多元，對(duì)喜歡追新番的人來說，是每季度的戲出來都有自己愿意看的類型選，而不是全都趕趟兒一般地出古裝穿越劇。

怎樣評(píng)價(jià)一部劇

社交網(wǎng)絡(luò)讓人們得以從更多細(xì)節(jié)感知?jiǎng)〖钠焚|(zhì)。

影視劇的評(píng)價(jià)工具在不斷進(jìn)化，比如豆瓣給一部劇的每一集都開辟了短評(píng)區(qū)和討論區(qū)?？赐暌患蛘邔?duì)哪一集的細(xì)節(jié)有疑問、有話想說的時(shí)候，都可以在專門的地方討論。另有一個(gè)略帶戲謔的說法是，看完美劇的每一集之后，都要在知乎上搜一下“如何看待某劇第X季第XX集”。

那年輕的觀眾具體會(huì)在意一部劇的哪些方面？在爛片層出不窮的情況下，下面其中任何一項(xiàng)基本上都可以是一個(gè)賣點(diǎn)了。

1.如果不是粉絲，“流量小生”已經(jīng)成了挑選看什么劇時(shí)候的避雷針。相比之下，最近比較受歡迎的是“名氣不大但演技突出”的演員。

2.就算你對(duì)“演技”這件事之前沒有關(guān)注，各路娛樂自媒體也已經(jīng)用不同演員在劇中的jpg和gif圖告訴了你一個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)：生氣是不是全靠噘嘴。而針對(duì)配音演員的科普也使得“用原聲”成為一部劇的加分項(xiàng)。

3.無論是改編中國(guó)版還是小說翻拍，征集中我們發(fā)現(xiàn)，人們最大的擔(dān)憂也是針對(duì)演員的（Ta能表現(xiàn)出原本角色的感覺嗎），對(duì)演員的選擇結(jié)果大概能夠決定人們是否會(huì)看，其次才是劇本會(huì)被改成啥樣。另外，小說改編影視的標(biāo)桿，比較廣為人知的可能是《哈利波特》。

4.哪些漢化or本土化做得不好，會(huì)讓你覺得有點(diǎn)出戲？在眾多方面的選項(xiàng)中，得到最高票的吐槽集中在影視領(lǐng)域。最大的不滿是“引進(jìn)電影的國(guó)語配音已經(jīng)夠毀觀影體驗(yàn)了，連劇中的歌都用中文唱”，和“連人設(shè)帶場(chǎng)景劇情照搬原版，邏輯不通，看得一身雞皮疙瘩”。

5.選擇太多的情況下，有時(shí)候看一眼整體色調(diào)就會(huì)決定要不要追一部劇。

6.對(duì)一部劇的預(yù)期也可能從音樂判斷，比如說，片頭曲好聽到不忍心跳過的劇通常都比較耐看。

7.會(huì)在乎“金句臺(tái)詞”比例和生硬程度，整集有一多半是QQ空間畫風(fēng)的金句，就屬于用力過猛到遭人嫌棄。endprint

8.服裝的不合情理也很容易被挑刺，劇中頭戴花環(huán)去上班的“白領(lǐng)”角色，大概更有可能出現(xiàn)在表情包里。

看劇有哪些避雷針

在微博賬號(hào)“速報(bào)日娛”今年6月25日做的“你為什么喜歡日劇”的征集中，一個(gè)熱門回復(fù)是“大概是因?yàn)榻棠阕鋈擞植粫?huì)讓你反感吧”。相比之下，大部分試圖反映現(xiàn)實(shí)的劇面臨的問題是“不現(xiàn)實(shí)”和“簡(jiǎn)單粗暴地教做人”。

1.事實(shí)上，哪些題材的影視劇總是因?yàn)殡x現(xiàn)實(shí)太遠(yuǎn)而讓你出戲？比起專業(yè)錯(cuò)誤更明顯的醫(yī)療和歷史劇，大家更忍受不了的是原本更應(yīng)該貼近生活的題材，比如都市情感劇里“100%時(shí)間拿來撩妹的公司總裁竟然還沒有被董事會(huì)撤掉”和職場(chǎng)劇里“動(dòng)不動(dòng)就龍頭產(chǎn)業(yè)，白領(lǐng)麗人穿套裝一人撐起公司大業(yè)”。

2.接地氣的題材非要講述現(xiàn)實(shí)生活中沒有人遇到過的事情，是一個(gè)容易踩雷的點(diǎn)。比如職場(chǎng)劇里和職場(chǎng)最大的區(qū)別是，面試的時(shí)候罵老板，老板不會(huì)說“很好，你成功地引起了我的注意”然后讓你入職的。

3.所有行為都會(huì)在劇評(píng)網(wǎng)站上被分析背后動(dòng)機(jī)，所以“無來由對(duì)誰都不好但憑運(yùn)氣一直活著的富二代”和“承受來自所有人誤解但一直忍著看得人想要敲碎屏幕的女主”（并且直到結(jié)束也不知道他們?yōu)槭裁匆@樣）是明顯的扣分項(xiàng)。

4.“過于巧合的巧合”不符合人們本能的思考邏輯。戲劇化為什么全靠孩子抱錯(cuò)和發(fā)現(xiàn)自己周圍某個(gè)朋友其實(shí)和自己同父異母開始？生活中戲劇化的事情明明很多啊。

5.在美國(guó)約會(huì)App Sapio的分析中，浪漫喜劇離人們實(shí)際生活最遠(yuǎn)的地方在于，人們愛上一個(gè)不愛自己的人，或者單方面的愛最終也沒有得到回應(yīng)的情節(jié)只發(fā)生在6%的浪漫喜劇里，而在現(xiàn)實(shí)中，78%的人表示他們?cè)庥鲞^類似的情形；從朋友慢慢變成戀人，現(xiàn)實(shí)中有72%的人有過這樣的戀情，但只有7%的浪漫喜劇里會(huì)發(fā)生了這種情節(jié)。

6.假如可以提前知道情節(jié)，挑選影視劇的時(shí)候，最吸引人的橋段之一是“反派的勝利”。

7.最容易無視的影視劇名頭是試圖證明成本高昂的“耗資三億”打造，其次是名著/大IP“改編”，因?yàn)殚唲o數(shù)的經(jīng)驗(yàn)表明它們什么都說明不了。

8.而以流量明星為賣點(diǎn)，或者翻拍、青春、懷舊之類的情懷牌也可能讓人厭惡。

其實(shí)“不滿”也能忍

在影視劇本身之外，我們關(guān)于看劇的平臺(tái)、方式，以及劇集如何影響人們的生活還有這些發(fā)現(xiàn)：

1.稱得上是“講究彈幕禮儀”的只有A站和B站，其他視頻網(wǎng)站的彈幕根本沒法看，會(huì)默認(rèn)關(guān)掉。

2.對(duì)廣告的深惡痛絕也是喜歡B站和YouTube的原因。如果廣告拍得不錯(cuò)，即使有跳過按鈕也不會(huì)按，反正看劇這件事大部分時(shí)候也是消遣。

3.對(duì)視頻網(wǎng)站有很多不滿，但最主要的不滿還是“廣告太長(zhǎng)”和“在視頻中間插播”。

4.不過，選平臺(tái)還是看劇本身，對(duì)廣告能忍則忍。（在藝恩的數(shù)據(jù)中，年輕人選視頻網(wǎng)站的主導(dǎo)因素還是上面有什么內(nèi)容）。

5.熱播電視劇或網(wǎng)絡(luò)劇給視頻網(wǎng)站帶來很多增長(zhǎng)，和跳過廣告相比，哪怕只是能早點(diǎn)看到后面的劇集，年輕人也蠻愿意充個(gè)會(huì)員的。

看劇對(duì)生活的改變

可能主要體現(xiàn)在“吃”這件事上。

1.在“你有哪些新習(xí)慣是電影、電視劇帶給你的？”的征集中，我們最主要的發(fā)現(xiàn)是“邊看邊吃，邊看邊學(xué)吃”。吃飯前選劇的時(shí)間和吃飯后止不住接著看的時(shí)間超過吃飯本身，已經(jīng)不是什么奇怪的事情。這或許是因?yàn)槿祟悓?duì)食物的永恒興趣以及食物被賦予的多重意義。而最容易獲得的影視劇同款也是和吃或者是與吃的方式相關(guān)的。

2.看料理劇某種程度上也改變了人們對(duì)食物的要求，比如“越來越在意食材本身的味道了”。

3.比起食物品牌，更喜歡仿效的是吃法，比如“什么時(shí)候更適合吃什么”。典型的例子是“雪天要吃啤酒配炸雞”。

4.對(duì)于“適合吃飯的時(shí)候看的劇”，人們主要訴求有兩個(gè)，一個(gè)是時(shí)間合適，一個(gè)是不同集之間相對(duì)獨(dú)立、不要太環(huán)環(huán)相扣，這樣不會(huì)上癮一直看下去。

和看劇有關(guān)的那些生意

其實(shí)，被買賬的還是和“向往的生活方式”有關(guān)的那些。

關(guān)于看劇的生意，你覺得哪些可以有？

換句話說，當(dāng)看完了一部電視劇之后，對(duì)哪些延伸閱讀或者延伸購物更感興趣？

和劇集本身的背后故事相比，在我們的征集中排在兩位的是“影視劇中人穿搭指南”“影視里屋子的家裝指南”。除此之外，“劇中人的同款文具”也是大家比較想要的周邊。

比起影響觀劇體驗(yàn)的那些植入廣告，更容易被一些和生活方式有關(guān)的劇中商品“種草”，比如“葛優(yōu)癱流行的時(shí)候，覺得購買同款短袖T恤才能愉快地癱”。endprint