楊秋月

當(dāng)前，人們的生活水平在經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下越來(lái)越高，對(duì)服裝方面的要求也越來(lái)越高，同時(shí)也對(duì)出售服裝的店面等產(chǎn)生了新需求。一個(gè)好的服裝店面能抓住消費(fèi)者的眼球，吸引他們的注意力，因此櫥窗設(shè)計(jì)十分重要。它是商家追逐利益道路上必不可少的環(huán)節(jié)，也是消費(fèi)者享受銷售服務(wù)之美的重要路徑，更是打造品牌個(gè)性的重要平臺(tái)。因此，掌握設(shè)計(jì)方法是非常必要的。

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展的今天，許多城市的商貿(mào)中心十分繁華，各種大型購(gòu)物廣場(chǎng)、超級(jí)購(gòu)物中心、各種品牌的專賣店和成衣連鎖店在城市商圈遍地開(kāi)花，各種店面無(wú)論是從外裝修還是從內(nèi)部設(shè)計(jì)、服飾擺樣方面都花了很多心思，無(wú)論是資金的投入，還是人力資源的投入，都是十分巨大的。人們之所以對(duì)此如此重視服裝專賣店設(shè)計(jì)，只因?yàn)槠渥饔檬蔷薮蟮摹１疚闹荚谟懻摲b專賣店的櫥窗設(shè)計(jì)的作用和方法，以此凸顯櫥窗設(shè)計(jì)的重要性。

一、服裝專賣店的作用

服裝專賣店的風(fēng)格可以強(qiáng)化服裝品牌的影響力，讓顧客能夠清晰地辨認(rèn)服裝品牌。很多城市的商業(yè)中心，都有大量服裝專賣店，有的服裝專賣店是在綜合商場(chǎng)里，有的獨(dú)立地成為一家沿街店面，品牌服裝的銷售主要是通過(guò)上述不同形式的服裝專賣店來(lái)完成?？梢哉f(shuō)，很多服裝品牌都是依托自由專賣店面進(jìn)行品牌拓展的，而專賣店面的設(shè)計(jì)效果、裝潢的好壞直接影響著服裝店的銷售業(yè)績(jī)。這種美輪美奐的服裝店外觀對(duì)客戶的消費(fèi)欲望有很強(qiáng)的刺激作用。具體說(shuō)來(lái)，專賣店作用主要有以下幾點(diǎn)。

（一）營(yíng)造優(yōu)雅的購(gòu)物環(huán)境

好的服裝必須有相應(yīng)檔次的服裝店與之相對(duì)應(yīng)，無(wú)論是城市的規(guī)劃，還是室內(nèi)外的裝飾裝修，購(gòu)物環(huán)境對(duì)人們購(gòu)物的欲望影響十分巨大。人們?cè)谫?gòu)物的時(shí)候，往往選擇一些環(huán)境優(yōu)雅的場(chǎng)所進(jìn)行購(gòu)物。服裝店的出現(xiàn)就為顧客提供了大量?jī)?yōu)雅的購(gòu)物場(chǎng)所，服裝店的設(shè)計(jì)逐漸從房屋裝潢設(shè)計(jì)中單獨(dú)分離出來(lái)，并形成一個(gè)獨(dú)立的分支，專門研究如何為顧客營(yíng)造一個(gè)良好的購(gòu)物氛圍，以滿足專門的服裝展示需求。

（二）與友鄰品牌相區(qū)別

每一種品牌的服裝設(shè)計(jì)都是與眾不同的，相應(yīng)的店面設(shè)計(jì)也要突出服裝的風(fēng)格特征，而不是普通產(chǎn)品的堆積。專賣服裝店的設(shè)計(jì)可以更好地體現(xiàn)自身風(fēng)格，樹(shù)立自身的品牌形象，不容易和其他品牌產(chǎn)生混淆，這對(duì)服裝專賣品牌的樹(shù)立和顧客群體的培養(yǎng)有很大的好處。

（三）展示服裝流行新趨勢(shì)

很多品牌服裝都把自己新款服飾放在專賣店中最顯眼的位置進(jìn)行展示，以讓消費(fèi)者在第一時(shí)間、在店面的醒目位置就可以看到最新款、最潮流的服飾。例如，在商品打折的時(shí)候，或者是商品換季的時(shí)候，人們也可以看到服裝的促銷信息，這些有效信息就必須通過(guò)一個(gè)合適的渠道進(jìn)行宣傳，專賣店的櫥窗展示無(wú)疑是一個(gè)良好的渠道，更有利于讓人們把握服裝流行的新趨勢(shì)。

（四）吸引顧客的注意力

一個(gè)好的服裝專賣店的店面陳列，包括櫥窗展示，都能夠讓消費(fèi)者感受到專賣店?duì)I造的良好商業(yè)氣氛，顧客在選購(gòu)服飾的時(shí)候，容易產(chǎn)生愉悅的心情。這是服裝零售行業(yè)提高銷售業(yè)績(jī)的重要環(huán)節(jié)。

（五）樹(shù)立服裝品牌的形象

很多服裝專賣店的品牌是通過(guò)大量廣告給消費(fèi)者樹(shù)立良好的品牌形象，但是消費(fèi)者真正接觸到這些品牌服飾的渠道依然是通過(guò)服裝專賣店來(lái)感受品牌服飾的最新潮流和動(dòng)態(tài)。通過(guò)專賣店的展示，人們可以更好地樹(shù)立品牌服飾的形象，讓品牌服飾更加深入人心。

二、櫥窗設(shè)計(jì)的方法

在服裝店櫥窗進(jìn)行綜合布置的時(shí)候，可以圍繞某一個(gè)特定的宣傳主題進(jìn)行布置設(shè)計(jì)，將同一款主題的服飾進(jìn)行整體展示。

在進(jìn)行系統(tǒng)的布置之后，就專門的櫥窗設(shè)計(jì)布局而言，其有不同的施行方法，不同的布局藝術(shù)形式能夠展示不同品牌的服裝效果。

（一）科學(xué)分類

很多品牌服裝店經(jīng)營(yíng)品種十分齊全，從幾十種到上百種，如此多的服裝品種就需要按照一定的思路程序進(jìn)行陳列，這樣可以有效提高服裝的銷售量。這就是所謂的科學(xué)分類。

（二）經(jīng)常變換

品牌服裝店所出售的服裝都是時(shí)尚的潮流服飾，每當(dāng)流行一款服飾的時(shí)候，品牌專賣店就要讓櫥窗展示的服裝進(jìn)行改頭換面式的變化，讓消費(fèi)者時(shí)常都有耳目一新的感覺(jué)。

（三）連帶陳列

消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，很容易接受相關(guān)的產(chǎn)品。例如，消費(fèi)者在購(gòu)買一套品牌西服以后，可能還需要一條與這套西服相配套的領(lǐng)帶或皮帶。如果服裝專賣店在進(jìn)行服飾營(yíng)銷的過(guò)程中，將相關(guān)的服飾用品放在一起，不僅方便消費(fèi)者的選購(gòu)，也容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)際的購(gòu)買行為。這種組合商品銷售的方法被稱為連帶陳列法。

（四）循環(huán)擺放

同一款服飾產(chǎn)品放在同一的櫥窗內(nèi)時(shí)間如果過(guò)長(zhǎng)的話，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，讓消費(fèi)者產(chǎn)生服裝款式陳舊的看法，一旦消費(fèi)者有這樣的看法，則不太容易產(chǎn)生進(jìn)店觀看的想法。所以，商家在進(jìn)行櫥窗服飾展示的時(shí)候，要將不同款式的衣服經(jīng)常變換擺放，可以將不同櫥窗內(nèi)的服裝進(jìn)行整體調(diào)換或者部分調(diào)換，給消費(fèi)者一種常變常新的感覺(jué)。

（五）衣柜組合

隨著季節(jié)的變換，很多消費(fèi)者衣柜里的服裝也在變換，商家可以從中得到一些啟發(fā)，按照季節(jié)變化將不同場(chǎng)合、不同用途、不同主題的服飾進(jìn)行一次整理擺放，這樣既顯得服裝款式多樣，又顯得擺放得很有順序。

（六）裝飾映襯

在櫥窗擺放服飾展品的時(shí)候，不能只注重服裝的擺放，還要注重服裝的裝飾襯托效果，這樣不僅可以強(qiáng)化服裝的藝術(shù)主題，更容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生更深刻的印象。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代服裝商店櫥窗不僅是一個(gè)品牌的展示窗口，也折射出一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)與文化。因?yàn)榈赜?、文化、觀念、消費(fèi)習(xí)慣的不同，不同城市的櫥窗設(shè)計(jì)也大不相同。櫥窗以其獨(dú)具特色的直觀展示效果，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的感染力和真實(shí)性，相較于電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等現(xiàn)代傳播媒體更勝一籌，由此顯現(xiàn)出櫥窗對(duì)于品牌宣傳的重要性。而櫥窗背景作為櫥窗設(shè)計(jì)中的重要要素之一，它的表現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)要求也必須跟上時(shí)代的腳步。服裝專賣店是服裝銷售的主渠道，櫥窗設(shè)計(jì)的好壞直接影響服裝專賣店的形象。因此，加快櫥窗設(shè)計(jì)的革新至關(guān)重要。

（西京學(xué)院）endprint