陳靜靜

摘 要：瀘州擁有特殊地理位置--長江經(jīng)濟(jì)帶和"一帶一路"交匯點，這個會展業(yè)迅速發(fā)展并試圖成為"四川會展第二經(jīng)濟(jì)增長極"的城市會展旅游的狀況如何，會展旅游有哪些特點，本文將一一呈現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：瀘州 會展旅游 特點

一、調(diào)查背景

會展旅游以城市的宏觀環(huán)境"PEST"建設(shè)為基礎(chǔ)（政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化和自然環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境），以當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)為依托，通過舉辦商貿(mào)會、展覽會、交易會、體育賽事、節(jié)慶活動、文化科技活動等，吸引國內(nèi)外的游客來目的地，進(jìn)行貿(mào)易洽談、參觀游覽、科學(xué)研究、文化交流等。自從上個世紀(jì)90年代以來，我國會展經(jīng)濟(jì)每年以平均20%的速度遞增，目前會展業(yè)已滲透到各個經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，從機(jī)械、電子、汽車、建筑到紡織、食品、家具各行各業(yè)都有自己的國際性的專業(yè)展 ，因其巨大的社會、經(jīng)濟(jì)效益而日益成為旅游開發(fā)和學(xué)術(shù)研究的熱點。2013年習(xí)近平在出訪中亞國家期間，首次提出共建"絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶"。同年10月，他又提出共同建設(shè)21世紀(jì)"海上絲綢之路"，二者共同構(gòu)成了"一帶一路"重大倡議。在此背景在沿線各國各地區(qū)都希望攜手努力，實現(xiàn)區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施完善互聯(lián)互動；爭取投資貿(mào)易便利化經(jīng)濟(jì)聯(lián)系緊密政治互信加深；達(dá)到人文交流深入，不同文明互鑒共榮和平友好。

二、瀘州會展旅游概況

瀘州，地處一帶一路和長江經(jīng)濟(jì)帶的交匯點，是西南地區(qū)南向出海的節(jié)點城市，也是四川擴(kuò)大對外開放發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)的重要門戶。2008年以來，瀘州市連續(xù)10年成功舉辦了"酒博會"。據(jù)市博覽事務(wù)局統(tǒng)計分析2016中國國際酒業(yè)博覽會上共簽約項目266個，簽約總額503.7億元，圓滿實現(xiàn)了各項預(yù)期目標(biāo)，取得了豐碩成果。借助酒博會的東風(fēng)，瀘州市還舉辦了一批國際國內(nèi)行業(yè)展會（如國際汽車博覽會、西南商品博覽會等）、高端會議、高峰論壇等，會展業(yè)步入了發(fā)展"快車道"，會展旅游作為重要的經(jīng)貿(mào)合作交流平臺的作用越來越突出。瀘州加強(qiáng)對會展旅游的規(guī)劃與管理，輔以區(qū)位交通優(yōu)勢，特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，對外開放優(yōu)勢，對積極融入"一帶一路"發(fā)展格局有著非常重要的意義。

三、瀘州市會展旅游的特點

（一）區(qū)位、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯，為會展旅游奠定基礎(chǔ)

瀘州地處川滇黔渝四省市結(jié)合部，地跨成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)、長江發(fā)展帶、川南城市群、中國白酒金三角等多個西部最重要的核心發(fā)展區(qū)，具有融入成渝、拓展滇黔進(jìn)而聯(lián)結(jié)長江經(jīng)濟(jì)帶與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的獨特區(qū)位；而且自然資源條件優(yōu)越，立體交通樞紐完善，沿江特色產(chǎn)業(yè)突出，開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮?。目前，瀘州大力實施"千億交通工程"，形成了集"水、公、鐵、空"于一體的多式聯(lián)運體系：水運--瀘州港是川滇黔地區(qū)唯一的全國內(nèi)河主要港口，瀘州進(jìn)口商品保稅直銷中心已建成營運，瀘州港保稅物流中心（B型）即將建成投運；公路--已建成"一環(huán)六射"高速公路網(wǎng)，通車總里程378公里，居四川省第六位、川南第一位；鐵路--已建成3條鐵路，通車?yán)锍?85公里；航空--已開通14條航線，屬四川第三大支線機(jī)場。這極大的促進(jìn)了沿線特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如白酒、化工、能源、機(jī)械、現(xiàn)代醫(yī)藥、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、開發(fā)建筑業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等"八大產(chǎn)業(yè)"，借助"互聯(lián)網(wǎng)+"的模式，線上線下同步互動，以"一帶一路"沿線國家為重點合作對象，實現(xiàn)跨境會展、多方貿(mào)易、國內(nèi)電商、物流配送同步繁榮。

（二）瀘州旅游產(chǎn)業(yè)體系逐漸完善，助推會展旅游

近年來，瀘州市依托富集的"白色名酒、紅色革命、綠色生態(tài)、金色歷史"四大主題旅游資源，堅持把旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育，以創(chuàng)建中國文明城市和發(fā)展"全域旅游"為契機(jī)，堅持政府主導(dǎo)戰(zhàn)略和旅游精品戰(zhàn)略，突出旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善、旅游景區(qū)項目招商、旅游客源市場開拓、旅游精品線路開發(fā)、旅游發(fā)展環(huán)境優(yōu)化，著力推進(jìn)了全市旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，逐步強(qiáng)化了以"吃、住、行、游、購、娛"為一體的旅游產(chǎn)業(yè)綜合體系。目前，全市共有國家A級景區(qū)19個（其中4A級景區(qū)達(dá)到6家），星級旅游飯店24家（其中五星級、四星級酒店7家），旅行社28家，專業(yè)旅游車公司3家，旅游商品企業(yè)68家，旅游行業(yè)直接從業(yè)人員約8萬人。旅游業(yè)的發(fā)展為會展旅游提供了較好的服務(wù)設(shè)備和設(shè)施，同時也為會議和展覽的會后旅游提供更好的發(fā)展條件，提升會議和展覽的吸引力。

（三）場館建設(shè)較為充分，但展會的品牌資產(chǎn)比較欠缺

場館建設(shè)是衡量一個城市會展業(yè)發(fā)展程度的一個重要因素。2017年瀘州酒業(yè)博覽會在國際會展中心舉辦，中心面積超過 8 萬平方米，共有來自36個國家和地區(qū)的700多家企業(yè)參展，比去年多出200家，涉及國內(nèi)外品牌超1000個，參會嘉賓共3000多人。除此以外，新近發(fā)展起來的西南商貿(mào)城、世紀(jì)城也為車展、房交會、年貨采購會等各種會展提供了良好的場所，瀘州市奧林匹克中心為各種體育賽事，如CCTV 賀歲杯拳王爭霸賽以及演唱會、瀘州老窖杯ITF國際男子網(wǎng)球巡回賽等提供了合適的場地。綜合這些來看，瀘州的場館建設(shè)還比較充分，但是展會的數(shù)量、規(guī)模、檔次和影響力方面跟成都、宜賓、廈門等比起來還是比較欠缺的。

（四）會展公司競爭力不強(qiáng)，專業(yè)人才較為缺乏

瀘州的會展多以政府為主導(dǎo)，缺乏專業(yè)會展公司的經(jīng)營和管理，目前只有"瀘州國際會展有限責(zé)任公司"一家，專業(yè)人才非常缺乏，地方高?；緵]有此類專業(yè)的設(shè)置。這種政府主導(dǎo)型展會最顯著的特征就是政府投資建設(shè)展館、在整個展會的組織策劃及資源配置中起主導(dǎo)作用，對展會的資金來源、招商組展、宣傳推介等方面進(jìn)行支持。地方政府使用財政資金補(bǔ)貼會展業(yè)，從好的方面看，是促進(jìn)了當(dāng)?shù)貢箻I(yè)發(fā)展，進(jìn)而帶動了城市服務(wù)業(yè)發(fā)展，如"財富論壇"到成都，成都市花費數(shù)千萬元（計劃單列的補(bǔ)貼），洽商活躍了招商引資，也宣傳了成都。但財政資金補(bǔ)貼會展業(yè)不是按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，而是依靠行政手段，不符合18大關(guān)于理清市場與政府的邊界的論述，也與"習(xí)李新政"改革思路沖突。 這種補(bǔ)貼實際上是會展業(yè)城際競爭的產(chǎn)物，是地方政府從主導(dǎo)建館、自辦展會到發(fā)放補(bǔ)貼，這都不利于會展業(yè)良性的市場競爭。

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