王莉琴

摘要：全域旅游背景下要求鄉(xiāng)村旅游整合鄉(xiāng)村要素，融合眾多產(chǎn)業(yè)，為游客提供全時空、全過程、全方位的旅游體驗。基于“全域”與“供給側(cè)改革”背景下，鄉(xiāng)村旅游必然會為經(jīng)濟的發(fā)展帶來新的動能，在此背景下鄉(xiāng)村旅游如何聯(lián)動當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全域發(fā)展，是一個十分值得研究的話題。所以，基于全域背景下研究鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式就顯得很有必要。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；全域旅游；模式

中圖分類號：F2文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.24.014

《鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動方案》提出通過鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃、基礎設施建設、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游營銷、人才培養(yǎng)等渠道，帶動全國25個?。ㄊ?、區(qū)）747萬貧困人口脫貧?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》中的五大發(fā)展理念：創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享，緊隨其后國家旅游局提出發(fā)展全域旅游，五大理念成為指導全域旅游發(fā)展的主線和靈魂，全域旅游是旅游產(chǎn)業(yè)踐行五大理念的具體實施戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村旅游在全域旅游背景下會獲得很好的發(fā)展機遇，不斷融合第一二三產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)與多產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，旅游發(fā)展與環(huán)境保護相協(xié)調(diào)，實現(xiàn)經(jīng)濟綠色發(fā)展和全區(qū)域、全行業(yè)的旅游發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也便成為全域旅游發(fā)展理念的拓展和延伸。那么采取什么樣的開發(fā)模式，既能滿足游客多樣化旅游需求，又能實現(xiàn)鄉(xiāng)村全域旅游發(fā)展。

1全域旅游概念介紹

2010年，大連市委十屆七次會議提出“全域城市化”發(fā)展戰(zhàn)略，以指導城市未來的發(fā)展建設。之后《大連市旅游沿海經(jīng)濟圈產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2011-2020）》中明確提出了“全域旅游”的理念，以求轉(zhuǎn)變發(fā)展理念。厲新建、張凌云、崔莉在2013年提出全域旅游是建設世界一流旅游目的地的創(chuàng)新理念，比較明確的認為全域旅游要從全要素、全行業(yè)、全過程、全方位、全時空、全社會、全部門、全游客等角度推進。呂俊芳認為全域旅游是一種現(xiàn)代整體發(fā)展觀念，區(qū)域各方面的發(fā)展應服務于旅游發(fā)展大局，形成全域一體的旅游品牌形象。曾祥輝，鄭耀星分析全域與縣域的關(guān)系，并從管理機制、產(chǎn)品體系、媒體營銷、服務四個方面提出全域旅游發(fā)展理念。劉玉春，賈璐璐以全域旅游作為生態(tài)發(fā)展的新模式，把其作為縣域經(jīng)濟發(fā)展的主要動力，為旌德縣發(fā)展全域旅游提出發(fā)展路徑。朱世蓉認為全域鄉(xiāng)村旅游是把一定區(qū)域的各個旅游景點、各種旅游資源當作一個整體來加以統(tǒng)籌的理念，也是以鄉(xiāng)村環(huán)境為依托，使得各行業(yè)、各部門、各居民等共同參與到鄉(xiāng)村旅游的建設中來，以此來推動鄉(xiāng)村旅游的順暢發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效整合，實現(xiàn)了全域旅游與鄉(xiāng)村旅游概念的融合。2016年以前對于全域旅游概念還是比較陌生的，對于其研究者較少。

經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，城市居民的亞健康問題也越來越突出，人們迫切需要休閑減壓、綠色環(huán)保的旅游產(chǎn)品，此時的鄉(xiāng)村旅游便成為游客的首選，近幾年鄉(xiāng)村旅游一直保持兩位數(shù)的增長，鄉(xiāng)村旅游在推動農(nóng)業(yè)快速發(fā)展、支撐美麗鄉(xiāng)村建設、帶動農(nóng)民增收、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。全域化鄉(xiāng)村旅游可以協(xié)調(diào)和調(diào)動區(qū)域內(nèi)的綜合要素，協(xié)調(diào)同區(qū)旅游資源的合縱連橫，擴展區(qū)域旅游發(fā)展空間，推進鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效，促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。通過以“點”到“面”的轉(zhuǎn)變，帶動鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設，滿足城市居民旅游消費需求，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展全過程、全時空、全要素發(fā)展，滿足當?shù)鼐用衽c游客的不同需求。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)投入較少、回收周期短、規(guī)劃簡單、可操作性強，同時旅游扶貧與供給側(cè)改革雙重政策的鼓勵支持也使鄉(xiāng)村旅游成為全域旅游發(fā)展的首要目標，當之無愧成為最易實現(xiàn)全域旅游實踐進程的旅游形式。

從鄉(xiāng)村旅游必要性上來看，全域旅游的發(fā)展要落實到鄉(xiāng)村旅游資源、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、旅游產(chǎn)品、市場發(fā)展四個方面，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃過程中要時刻以這四個方面作為參照，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營體系，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式。

2全域背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式

2.1景區(qū)帶動模式

鄉(xiāng)村旅游要依托資源基礎和村民的意識，景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村能夠較早的受到旅游的感染，在思想意識方面容易接受旅游產(chǎn)業(yè)的進入，周邊的村民更樂意為景區(qū)游客提供服務，久而久之在其土地上發(fā)展鄉(xiāng)村旅游更容易。原有村落緊靠景區(qū)，軟硬件設施比較完善，能夠為景區(qū)提供輔助服務，例如為游客提供民俗，提供鄉(xiāng)村美食等。在全域背景下，打破“景區(qū)”的限制，實行多規(guī)合一，實行公共服務一體化，實現(xiàn)由點到面的發(fā)展，景區(qū)周邊的鄉(xiāng)村依據(jù)已有的客源優(yōu)勢，稍加開發(fā)便可以實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，景區(qū)周邊鄉(xiāng)村在保障鄉(xiāng)村特色的前提下進行基礎設施建設，共建共享基礎設施、公共服務、美麗生態(tài)環(huán)境。改變以景區(qū)為主要架構(gòu)的旅游空間經(jīng)濟系統(tǒng)，重新構(gòu)建具有旅游休憩、旅游體驗、旅游購物、特色小鎮(zhèn)等為一體的旅游目的地空間系統(tǒng)。全域發(fā)展就要求在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中整合區(qū)域內(nèi)的資源，例如田園風光、自然美景、人文資源等，依靠景區(qū)帶動周邊旅游產(chǎn)品的開發(fā)，實現(xiàn)系列化、整體化大景區(qū)建設，實現(xiàn)大景區(qū)、多行業(yè)參與，統(tǒng)一管理、統(tǒng)一定價、抱團發(fā)展，實現(xiàn)整體營銷與目的地推廣的雙重目的。但是要注意鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是依托景區(qū)品牌優(yōu)勢發(fā)展起來的，要注重景區(qū)與鄉(xiāng)村旅游的形象統(tǒng)一，不能被景區(qū)品牌所遮蔽，也不能受到景區(qū)客源的限制，注重景區(qū)與鄉(xiāng)村的資源整合，實現(xiàn)雙方共同發(fā)展。

2.2鄉(xiāng)村連接模式

全域旅游的發(fā)展就是為了實現(xiàn)多種資源的整合再造，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以更好地實現(xiàn)全域旅游發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游本身就是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的資源整合，在城市化進程中一提到農(nóng)業(yè)更多的人會想到“三千年讀史，不外功名利祿，九萬里悟道，終歸詩酒田園。”鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展能夠更好地迎合游客的這種心理訴求，全域背景下能夠更好地整合鄉(xiāng)村旅游資源，例如可以通過鄉(xiāng)村美景連接兩個景區(qū)景點，做到點線結(jié)合、主題突出、交叉運用，在景區(qū)與景區(qū)的路上都可以感受到自然的聲音以及自然的美貌，實現(xiàn)“處處有風景，時時見風景”。游客在游覽過程中可以充分享受鄉(xiāng)間美景、民間美食、田間野味，傳統(tǒng)的旅游將交通、景點、酒店等要素組合成旅游產(chǎn)品，旅游目的地具有局限性，全域旅游中的旅游產(chǎn)品范圍更廣，要求“處處是旅游目的地”，不僅要求景區(qū)內(nèi)環(huán)境獨特優(yōu)美，還需要景區(qū)外能夠吸引游客駐足。但是這里的鄉(xiāng)村旅游連接不僅是空間上的連接，更多的是作為一種新的旅游產(chǎn)品來彌補當?shù)芈糜萎a(chǎn)品的差異，實現(xiàn)差異化營銷，“連接”游客觀賞的時間，減輕某個景區(qū)的旅游壓力，實現(xiàn)游客分流。鄉(xiāng)村旅游無論是空間連接還是時間連接方面，都為全域旅游的發(fā)展發(fā)揮著很重要的作用，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者需要有全局意識，跳出行業(yè)限制以“全景、全時、全民、全業(yè)”的思想為統(tǒng)領，把更多的鄉(xiāng)村元素融入旅游產(chǎn)品當中，滿足旅游者日新月異的需求。endprint

2.3城鄉(xiāng)結(jié)合模式

我國在工業(yè)化進程中造成農(nóng)村勞動力的大批量轉(zhuǎn)移，城鎮(zhèn)人口超過農(nóng)村人口，二元化結(jié)構(gòu)越來越明顯，農(nóng)村逐漸出現(xiàn)空心化。旅游發(fā)展過程中首先出現(xiàn)的是農(nóng)村人口進城觀光、消費，隨著城市人口亞健康越來越明顯，城市居民開始走出城市，來到城市邊緣的鄉(xiāng)村體驗鄉(xiāng)村恬適的生活，全域旅游的出現(xiàn)使環(huán)城游憩帶的鄉(xiāng)村旅游獲得新的發(fā)展機會，依托城市龐大的客源能夠在短時間內(nèi)實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。新的旅游發(fā)展規(guī)劃不單單僅僅提鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃或者城市旅游，而是傾向于打造城鄉(xiāng)結(jié)合的旅游帶。依靠鄉(xiāng)村旅游開發(fā)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與非農(nóng)業(yè)的結(jié)合，打破依靠單一的糧食種植為主的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，開發(fā)農(nóng)旅合一的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和田園休閑綜合體，示范農(nóng)業(yè)、休閑田園、田園游樂場等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品對于臨近的城市居民都具有很大的吸引力。城鄉(xiāng)結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式可以有效調(diào)整城鄉(xiāng)間的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過不斷完善鄉(xiāng)村基礎設施建設，促進大城市人口有序地向星羅棋布的特色旅游小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)濟效益。

2.4產(chǎn)業(yè)聯(lián)合模式

全域旅游要求改變單一產(chǎn)業(yè)的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改變以單一旅游資源為核心的旅游開發(fā)模式，全域背景下的鄉(xiāng)村旅游要擺脫各自為營的經(jīng)營現(xiàn)狀，綜合鄉(xiāng)村各生產(chǎn)要素融入旅游發(fā)展當中，彰顯鄉(xiāng)村旅游的綜合效益。為了實現(xiàn)這個目標就需要一種全新的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合模式，開發(fā)旅游資源與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、手工藝、加工制造業(yè)、交通運輸業(yè)等相關(guān)行業(yè)的聯(lián)動交融，形成你中有我、我中有你、相互促進發(fā)展的局面，延伸鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條。產(chǎn)業(yè)聯(lián)合模式就要求把鄉(xiāng)村旅游資源看作全面深化改革的著力點，看到旅游產(chǎn)業(yè)在帶動社會全面發(fā)展方面的重要作用，依靠鄉(xiāng)村旅游的靈活性、開放性的優(yōu)勢，實現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)間的資源配置與管理的體制機制的全面創(chuàng)新，促進經(jīng)濟社會全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

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