黎子豪

一、真人秀節(jié)目概述

真人秀，即真實(shí)電視節(jié)目，是通過對(duì)紀(jì)錄片、肥皂劇、 脫口秀等節(jié)目的借鑒和融合而形成的一種新型的電視娛樂節(jié)目形態(tài)。而所謂真人秀節(jié)目，就是指由普通人在規(guī)定情境中按照指定的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個(gè)性，并被記錄或者制作播出的節(jié)目。國(guó)外最早的真人秀節(jié)目要數(shù)美國(guó)哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）的“老大哥”（Big Brother）以及“幸存者”（Survivor），前者以室內(nèi)體驗(yàn)為內(nèi)容，滿足觀眾的偷窺欲和好奇心，后者重在表現(xiàn)選手在苛刻的野外環(huán)境下艱苦生存的過程。而國(guó)內(nèi)較具代表性的真人秀節(jié)目要數(shù)廣東電視臺(tái)“生存大挑戰(zhàn)”和湖南衛(wèi)視的“超級(jí)女聲”。湖南衛(wèi)視的真人秀選秀節(jié)目“超級(jí)女聲”（后改“快樂女聲”），一個(gè)以“海選”“全民娛樂”“民間造星”為主要特征的“選秀真人秀”類節(jié)目，創(chuàng)造了真人秀節(jié)目的新一波浪潮。目前，真人秀節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，必須在策劃主題和形式上不斷更新，以求保持此類節(jié)目的新穎度，加強(qiáng)觀眾的收視興趣。廣東電視臺(tái)珠江頻道與廣東電臺(tái)音樂之聲共同主辦的 “麥王爭(zhēng)霸———全球粵語歌唱大匯”（以下稱“麥王爭(zhēng)霸”）于廣東電視臺(tái)珠江頻道播出，獲得了不俗收視率。本文將借分析“麥王爭(zhēng)霸”的優(yōu)點(diǎn)與不足之處，以及分析國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視成功優(yōu)秀的真人秀節(jié)目來探討選秀真人秀節(jié)目的策劃之路。

二、“麥王爭(zhēng)霸”策劃亮點(diǎn)

1.專注粵語特色招牌

主打粵語語言是“麥王爭(zhēng)霸”區(qū)別其他選秀類節(jié)目的最大特點(diǎn)。“麥王爭(zhēng)霸”以回顧經(jīng)典粵語金曲、振興粵語流行歌壇為前提，這使得“麥王爭(zhēng)霸”這個(gè)歌唱選秀真人秀節(jié)目帶有唯一性?；浾Z招牌的打出，不僅與其主辦方及播出平臺(tái)珠江頻道——第一粵語頻道的形象相符合，同時(shí)也意味著這個(gè)比賽覆蓋面也僅限懂粵語、愛粵語的參賽者和觀眾。國(guó)內(nèi)以粵語作為母語的人口主要居住在廣東、廣西地區(qū)，“麥王爭(zhēng)霸”即便不能說是小眾節(jié)目，但也帶有觀眾局限性。所以主辦方選擇在廣東省內(nèi)不同地方舉辦多場(chǎng)海選， 其實(shí)也是主辦方對(duì)自身定位準(zhǔn)確體現(xiàn)，不僅有利于宣傳頻道自身形象，也有利于搜索和篩選優(yōu)秀選手。

2.給選手提供成就夢(mèng)想的平臺(tái)

真人秀不僅是秀才藝，更是秀夢(mèng)想。賽事從一開始就已經(jīng)表明沒有獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品做獎(jiǎng)勵(lì)，但是以多項(xiàng)重量級(jí)的承諾吸引了參賽者成就夢(mèng)想的訴求。例如，承諾讓優(yōu)秀的選手得到專業(yè)導(dǎo)師培訓(xùn)以提升舞臺(tái)表現(xiàn)力、參與電視劇演出及主持表演以及圓參賽者成為歌手的夢(mèng)想。正是這些夢(mèng)想目標(biāo)的設(shè)立，讓“麥王爭(zhēng)霸” 不同于其他帶有獎(jiǎng)金或獎(jiǎng)品的選秀比賽 ，更能夠吸引那些喜歡粵語、為歌唱夢(mèng)而奮斗的選手來參與，也更能夠通過鏡頭吸引擁有同樣夢(mèng)想的觀眾，引起他們的共鳴。

3.規(guī)則設(shè)置的主題內(nèi)涵富于多樣化

游戲規(guī)則的設(shè)置顯得尤為重要，有助于選手在舞臺(tái)上鏡頭前優(yōu)異的才藝表現(xiàn)，對(duì)于“麥王爭(zhēng)霸”這一歌唱選秀節(jié)目來說，看重的當(dāng)然是選手的歌唱才藝。然而，在主體賽事開始之后，卻幾乎有一半的賽事都加入音樂劇元素，不僅考驗(yàn)選手的歌唱才藝，也考驗(yàn)選手的表演才藝?！爸黝} ”牌：麥王爭(zhēng)霸 ”共 12 場(chǎng)的主體賽從前期的 VCR 準(zhǔn)備到舞臺(tái)比賽的規(guī)則，都體現(xiàn)不同的主題，例如在早期主體賽事中，由于選手?jǐn)?shù)量較多，而且男女比例相當(dāng)，因而設(shè)置“兄弟幫”“姐妹幫”主題；而到了賽事中期則加入了慈善元素，以廣東地區(qū)最突出的“關(guān)愛留守兒童”為主題，組織了十位晉級(jí)選手和踢館選手，共同到清遠(yuǎn)陽山地區(qū)的小學(xué)獻(xiàn)愛心的片段，并請(qǐng)來幾位當(dāng)?shù)匦W(xué)生到比賽現(xiàn)場(chǎng)為選手打氣，同時(shí)滿足留守兒童與父母見面的渴望。在主體賽事尾段，由于接近新年，很多重量級(jí)明星嘉賓陸續(xù)登場(chǎng)，因而設(shè)置了“我的偶像我的歌”“我的新年我的歌”等主題。正因?yàn)橛胁煌瑫r(shí)期不同的主題設(shè)置，讓整個(gè)賽事顯得豐富而有層次。

4.善于制造節(jié)目的吸引點(diǎn)

節(jié)目通過各個(gè)人物之間關(guān)系，牢牢捉住觀眾的關(guān)注點(diǎn)。關(guān)系內(nèi)容包括多個(gè)方面：選手間的關(guān)系選手與粉絲間的關(guān)系、選手與評(píng)委間的關(guān)系、評(píng)委與評(píng)委間的關(guān)系等。力求把選手、粉絲、評(píng)委自身或相互間的關(guān)系真實(shí)地呈現(xiàn)在觀眾面前，具體表現(xiàn)在媒體宣傳以及賽事的話題中，例如，呼聲最高的兩位選手馮博和梁君諾不和的消息；重量級(jí)評(píng)委肥媽瑪利亞與本土著名音樂人許建強(qiáng)總是針鋒相對(duì)的言論，等等，這些都能引起觀眾的好奇，成為當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)話題。

三、國(guó)內(nèi)其他各大真人秀的節(jié)目設(shè)計(jì)亮點(diǎn)

1.場(chǎng)地布景設(shè)計(jì)維度廣

真人秀節(jié)目的拍攝場(chǎng)地基本為室內(nèi)場(chǎng)景和室外場(chǎng)景，室內(nèi)的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)拍攝的演播室都會(huì)根據(jù)節(jié)目的主題等進(jìn)行精心地設(shè)置布置，例如脫口秀類節(jié)目《金星秀》《天天向上》等都會(huì)在室內(nèi)演播室完成錄制。大型的戶外競(jìng)技類真人秀節(jié)目對(duì)于室外場(chǎng)地的要求較高、場(chǎng)地選擇可發(fā)揮空間與選擇度也十分大。例如，《奔跑吧兄弟》根據(jù)節(jié)目主題的不同拍攝場(chǎng)地的選擇隨之變化，節(jié)目組曾經(jīng)在杭州西湖、烏鎮(zhèn)、韓國(guó)首爾、上海1933老場(chǎng)房、敦煌中學(xué)、敦煌月牙泉、武漢楚河漢街還有重慶等拍攝地點(diǎn)，空間跨度之大超乎想象。真人秀節(jié)目場(chǎng)地的設(shè)置實(shí)則是利用空間帶動(dòng)節(jié)目敘事的發(fā)展，不同的游戲在不同的場(chǎng)地進(jìn)行，場(chǎng)地每變化一次，節(jié)目的事件和主題發(fā)展也隨之有了新的變化。

例如，浙江衛(wèi)視的真人秀節(jié)目 《二十四小時(shí)》，這是一檔連續(xù)劇懸念式戶外真人秀，一共六位主持人分成兩隊(duì)，根據(jù)歷史上“鄭和下西洋”的航行路線，先后去往新加坡、泰國(guó)、迪拜等地再現(xiàn)“海上絲綢之路”，拍攝取景場(chǎng)地的范圍甚廣。

2.節(jié)目?jī)?nèi)涵著重注入中國(guó)文化元素

例如，《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》《漢字英雄》《成語英雄》等弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀文化的文化類真人秀節(jié)目，獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。又如，天津衛(wèi)視推出的《國(guó)色天香》，用現(xiàn)代流行演繹傳統(tǒng)的經(jīng)典戲曲，使戲曲再度受歡迎。節(jié)目的設(shè)置呼喚受眾對(duì)文化的持續(xù)關(guān)注和切身感悟，中華文化博大精深，領(lǐng)悟當(dāng)中蘊(yùn)涵著豐厚的文化思想瑰寶。節(jié)目提取適合真人秀節(jié)目發(fā)展的文化元素，并對(duì)其進(jìn)行大膽創(chuàng)新，運(yùn)用到真人秀節(jié)目研發(fā)和制作的實(shí)踐當(dāng)中去，使其具有了長(zhǎng)足的發(fā)展生命力。endprint

四、“麥王爭(zhēng)霸”節(jié)目存在的不足與問題

1.節(jié)目制作缺乏規(guī)范樣式，變動(dòng)性過大

“麥王爭(zhēng)霸”打著粵語歌曲獨(dú)特的文化口號(hào)是值得肯定的，但是依然存在著一些問題與不足。首先節(jié)目制作欠規(guī)范，節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)和環(huán)節(jié)單元存在非固定性。“麥王爭(zhēng)霸”節(jié)目的制作曾出現(xiàn)海選和主體賽事日程重疊的情況，這是節(jié)目制作不規(guī)范、不成熟的體現(xiàn)，會(huì)導(dǎo)致觀眾無從著眼，又或是節(jié)目主辦方該如何平衡兩個(gè)環(huán)節(jié)的節(jié)目播出量。在賽事中期加入的復(fù)活賽、保衛(wèi)戰(zhàn)，似乎是豐富了節(jié)目形式，但是比賽也從簡(jiǎn)單變得煩瑣無序，反而影響了節(jié)目質(zhì)量，導(dǎo)致質(zhì)量時(shí)好時(shí)壞，長(zhǎng)期處于不穩(wěn)定狀態(tài)。

2.節(jié)目?jī)?nèi)容欠缺深度

賽事主題設(shè)置太多，漸漸缺乏亮點(diǎn)。以不同的主題形式呈現(xiàn)賽事，本來是新鮮事，但是每周一換，缺乏完整規(guī)劃，令觀眾覺得隨意性太大，反而不能成為賽事的亮點(diǎn)。而且，故事挖掘缺乏深度，新鮮感大降。關(guān)于選手的挖掘，故事內(nèi)容多數(shù)圍繞選手家庭，父母對(duì)自己追求夢(mèng)想的不同態(tài)度，選手或不顧反對(duì)勇敢追求自己夢(mèng)想，或感謝父母對(duì)自己的支持，或是學(xué)院派與草根派的對(duì)壘等，久而久之觀眾覺得索然無味，所有能用來制作成故事的煽情細(xì)節(jié)被不斷重復(fù)提及。過分的煽情影響了比賽的嚴(yán)肅性，進(jìn)而導(dǎo)致節(jié)目真實(shí)感大降，讓觀眾產(chǎn)生失望情緒。進(jìn)一步說還缺乏文化內(nèi)涵元素的傳遞或是正能量的價(jià)值觀的傳遞。

3.節(jié)目創(chuàng)新度不足

雖然“麥王爭(zhēng)霸”在策劃創(chuàng)意上的確加入了不少新鮮的節(jié)目元素，但是參考其他選秀類節(jié)目，其制造的話題也大同小異。因此事實(shí)上，“麥王爭(zhēng)霸”與其他同類選秀節(jié)目的同質(zhì)化程度比較高，缺乏差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目構(gòu)成和播出方式也不斷在豐富和改變，但比較遺憾的似乎這只是在選秀真人秀節(jié)目成功模式中借鑒的表現(xiàn)，只做了一些表面的修改，模仿意味還很濃。

五、真人秀節(jié)目的幾點(diǎn)解決方法

總的來說，目前選秀真人秀節(jié)目發(fā)展要解決的最大問題是節(jié)目同質(zhì)化程度日益嚴(yán)重，反觀美國(guó)更早開創(chuàng)的平民選秀節(jié)目“美國(guó)偶像”（American Idol），受歡迎程度一直只增不減，它的成熟制作和規(guī)范運(yùn)作很值得我們學(xué)習(xí)。從開播以來一直有著嚴(yán)格的制度，從選手年齡到比賽程序都是按照規(guī)定執(zhí)行，重要的賽事始終簡(jiǎn)單不變，比賽結(jié)果完全按觀眾投票排名決定。第一，需要規(guī)范節(jié)目制作規(guī)則，包括從初期海選、復(fù)選到后期主體賽事的流程及賽制都必須簡(jiǎn)單明確，節(jié)目的制作規(guī)范必須得到保證并且嚴(yán)格執(zhí)行，這樣才能為后來節(jié)目的各項(xiàng)工作奠定基礎(chǔ)。第二，增強(qiáng)真實(shí)性，讓節(jié)目保持自身的格調(diào)和品質(zhì)。相比起不斷制造的煽動(dòng)性話題，對(duì)選手故事的深度挖掘，讓故事層次顯得豐富，真實(shí)體現(xiàn)選手從平民到明星的全過程也許還來得更有用。第三，可以適當(dāng)增強(qiáng)競(jìng)技味道，選秀被選的同時(shí)也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的過程，增強(qiáng)競(jìng)技味道，也有利于增強(qiáng)節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第四，很關(guān)鍵的一點(diǎn)是我們應(yīng)該博采眾家之長(zhǎng)，提取適合真人秀節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的文化元素，并對(duì)其進(jìn)行精心構(gòu)思和大膽創(chuàng)新，運(yùn)用到真人秀節(jié)目研發(fā)和制作的實(shí)踐當(dāng)中去。第五，要學(xué)會(huì)立足于本土化的基礎(chǔ)上，取其精華，去其糟粕，不斷探尋適應(yīng)自身節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新的亮點(diǎn)，加入更多切合本土受眾胃口的內(nèi)容。

最后建議，娛樂選秀節(jié)目除了其簡(jiǎn)單的選秀規(guī)則，也可以發(fā)揮引導(dǎo)功能，不僅滿足觀眾娛樂的需要，同時(shí)也要體現(xiàn)鮮明的主流價(jià)值觀，鼓勵(lì)人們樹立生活信心，讓觀眾從真人秀中獲得價(jià)值共享和情感共享。

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