殷貝

近幾年，“大女主戲”格外火。從去年至今，三部“大女主戲”《女醫(yī)明妃傳》《錦繡未央》《三生三世十里桃花》取得了雙臺破1的好成績。這類電視劇通常以女主角為核心人物，以女性成長為敘事主體，以女性視角提出對歷史、社會的追尋和思考。劇中的女性形象也往往不是傳統(tǒng)的“自古紅顏多薄命”式，而是有著出眾容貌、剛毅性格、曲折經(jīng)歷的女性，伴隨著多個男性角色的助力不斷成長，最終抵達(dá)權(quán)力、事業(yè)、情感之巔峰，讓人刮目相看。

從《甄嬛傳》《陸貞傳奇》《羋月傳》到最近剛剛播完的《楚喬傳》，以及正在播出的《秦時麗人明月心》，還有未播出就已經(jīng)備受關(guān)注的《如懿傳》《那年花開月正圓》等劇，“大女主戲”這個概念越炒越火?！按笈鲬颉敝允艿侥贻p觀眾的喜歡，一個很重要的原因是這類電視劇是用偶像劇的方式包裝了古裝劇，憑借不拘一格的想象和女性化小橋流水的細(xì)膩敘事受到觀眾熱捧。這些“大女主”的遭遇既是藝術(shù)的想象，也是當(dāng)下年輕人在處理類似情感、社會問題時隱秘的真實(shí)心理表征，“大女主戲”在某種程度上充當(dāng)了現(xiàn)代女性的精神和情感撫慰。

“大女主戲”這個概念已經(jīng)形成了比較固定的套路，尤其以古裝劇更為集中，比如武則天、楊玉環(huán)等歷史人物和由大IP而來的大量女主角，在以女主角為核心人物的劇集中，伴隨著多位愛戀女主角的男性角色的助力，女主角不斷成長，最后讓人刮目相看?！按笈鳌睉蛟谥袊娨晞“l(fā)展史上長期以來都頗受觀眾歡迎，不僅受到媽媽級別的觀眾的關(guān)注，同時也吸引了大量年輕女觀眾，而且多部“大女主”戲都取得了相當(dāng)高的收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。

從古裝劇的角度來說，以女主角為主的敘事方式并不罕見。從尤小剛的《孝莊秘史》，到后來的《楊貴妃秘史》《西施秘史》等劇，都是以女性為主體去展開的，只不過那些劇沒有像現(xiàn)在的古裝劇這么火。以前的一些戲說歷史劇多多少少都會尊重史實(shí)，在歷史的框架之內(nèi)想象虛構(gòu)。而現(xiàn)在很多古裝劇是屬于一個新的偶像劇類型，只是借了古裝戲的背景，其實(shí)對故事和人物都進(jìn)行了歷史架空，與其說這類劇是歷史劇，不如說是神話劇，就如同《山海經(jīng)》。比如《三生三世十里桃花》就是在架空的歷史中，創(chuàng)作了新的人物和情節(jié)，本質(zhì)上是偶像化的古裝劇的表述方式。

從感情戲方面來看，“大女主”身邊至少三個男人是標(biāo)配?！跺\繡未央》中，皇子拓跋余和皇孫拓跋浚同時愛上女主未央，外加一個二弟李敏德?！读d月傳》熱播時一直被觀眾吐槽為一個女人和三個男人的故事。《女醫(yī)明妃傳》中黃軒、霍建華兩個男神合體愛上女主譚允賢還不夠，還要加上瓦剌太師也先，構(gòu)成“狂愛鐵三角”。即便是國民神劇《甄嬛傳》也逃不出這樣的套路，果郡王、皇帝、溫太醫(yī)，成為緊緊圍繞甄嬛的三個男人?！洞筇茦s耀》中，珍珠身邊也是一個官配加兩個鐵打的追慕者?！按笈鳌贝蟛糠质浅錾谕鹾顚⑾嘀业墓?、小姐，編劇總會想出理由，打造被人欺負(fù)的小白形象。據(jù)不完全統(tǒng)計，80%的大女主都有被貶當(dāng)宮女的經(jīng)歷。

從“大女主”播出平臺方面看，當(dāng)前熱播的“大女主戲”，通常都是前三線衛(wèi)視爭奪的目標(biāo)，也就是以電視臺播出為主，網(wǎng)臺聯(lián)動為輔，極少有網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的情況。雖然這三四年來，網(wǎng)絡(luò)影視發(fā)展極為迅速，品質(zhì)也算在短短幾年里同時有了質(zhì)與量的飛躍，但不可否認(rèn)，傳統(tǒng)電視臺的觀眾，無論從數(shù)量還是群體類別上都比用戶群體年輕化的網(wǎng)絡(luò)更擁有優(yōu)勢，也可以說電視臺始終是國民度比較強(qiáng)的。國民度代表了能看到這部劇的觀眾更多，理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀榱烁鞣N“大花小花”在知名度方面的必爭之地，于是“大女主戲”也反復(fù)被一圈固定的女星刷臉。

“大花”方面尤其明顯。孫儷從《甄嬛傳》《羋月傳》跳出來，《那年花開月正圓》正等著殿后；演遍了楊貴妃、武則天的范冰冰今年用《贏天下》再戰(zhàn)江湖，穩(wěn)固自己作為“范爺”的江山；周迅闊別電視劇圈這么久也來拼了，一部《如懿傳》火爆熒屏；就連章子怡這樣的多年“電影咖”都忍不住回流電視劇，即將出演《帝王業(yè)》。

觀眾為何愛看“大女主”戲？

“大女主戲”為什么這么火？從電視劇自身的敘事特點(diǎn)來分析，這里面必不可少的有傳播學(xué)的因素。在媒介融合的大背景下，電視劇的傳播不再依賴于傳統(tǒng)電視臺的傳播，還通過iPad、手機(jī)端等新媒體進(jìn)行傳播，這就更容易吸引年輕受眾。年輕受眾關(guān)注演員的高顏值、華服美景和游戲感，像《孤芳不自賞》和《三生三世十里桃花》在創(chuàng)作上二次元的因素就比較多，很多橋段的設(shè)置是游戲化的，具有很強(qiáng)的網(wǎng)感，迎合了年輕受眾的欣賞品味。另外，女性化的敘事在這類電視劇中也表現(xiàn)得很明顯，追求細(xì)膩情感的極致表現(xiàn)，通過細(xì)節(jié)來展現(xiàn)女性微妙的心理變化，潤物細(xì)無聲，水到渠成地與受眾達(dá)成了情感共鳴，因此也就造就了‘大女主戲的大火。

所有男人都愛我，所有女人都害我……網(wǎng)友總結(jié)的幾個“大女主戲”的主角特點(diǎn)頗有意思。這類人物的性格特點(diǎn)本身在現(xiàn)實(shí)生活中是很罕見的，但是，這類女性往往是男人心中神往的類型。很多年輕的女性受眾甚至也希望自己成為歷盡艱辛終成大事的“大女主”，引發(fā)“大女主”共鳴現(xiàn)象。從藝術(shù)學(xué)角度上來看，電影是造夢的藝術(shù)。電視劇和電影相同的地方在于，導(dǎo)演利用影像化的表現(xiàn)方式將其心目中的理想化主人公和完美故事情節(jié)展現(xiàn)在鏡頭前，觀眾在虛擬的影像故事中還原出主人公經(jīng)歷的一切，在觀看故事的同時產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，就好像附身在主人公身上，經(jīng)歷其所經(jīng)歷的一切，感受其所生發(fā)的所有。

回歸到當(dāng)下熒屏上熱播的“大女主戲”，正是因?yàn)檫@種戲契合了時下電視受眾群主力軍——女性群體的隱秘心理，使得觀眾在看戲時不自覺代入到女主角當(dāng)中，仿佛自身也心懷崇高志向、身懷絕技，儼然一個天然的發(fā)光體吸引著優(yōu)秀男性的目光。

正可謂“理想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感”，回歸現(xiàn)實(shí)后的巨大落差使得眾多觀眾又渴望回到電視劇情的溫暖懷抱中，如此循環(huán)往復(fù)，如同一個慢性的心理催眠，說服自己認(rèn)同電視劇所呈現(xiàn)出的價值觀和女主的成長邏輯。

長此以往，“大女主戲”已經(jīng)培養(yǎng)出了一大批“慣性觀眾”，這些觀眾無論是否自愿，都無法再抵擋住“大女主戲”的甜蜜誘惑。endprint

制作方和明星為何熱衷“大女主”

首先，“大女主劇”鮮少收視撲街，大多都有收視率基本盤存在，相比其他題材也更容易成為“爆款”，投資回報率都有保障。先不提《甄嬛傳》這部堪稱神劇的大女主劇，在湖南衛(wèi)視獨(dú)播的《花千骨》和《武媚娘傳奇》，CSM52城收視率分別高達(dá)2.1和2.96，此后雙臺聯(lián)播的《羋月傳》與《錦繡未央》CSM52城平均收視率也達(dá)到了2.8和1.4。如今正在熱播的《楚喬傳》更是穩(wěn)居目前暑期檔收視第一的寶座。近幾年，大女主劇基本都能躋身年度收視前十?；蛟S正是因?yàn)槭找曪L(fēng)險較小，所以制片方與投資方才熱衷于開發(fā)這類題材，而為了提升競爭力，大女主劇投資、制作成本越來越高，現(xiàn)在基本幾個億起跳，而投資與收視率也往往成正比。

其次，年輕人是影視劇的主要受眾。電視劇制片人充分摸清了年輕人的喜好，用偶像劇的方式對古裝劇進(jìn)行重新包裝。這些大女主的經(jīng)歷，正是一部厚黑學(xué)，迎合了當(dāng)下年輕人處理情感、工作問題時的心理特征。

還有一點(diǎn)重要的原因，在當(dāng)下的“IP”時代中，演員本身就是最大的IP。許多一線女明星如楊冪、孫儷、周迅等，或成立明星工作室、或身為上市影視公司股東，與資本有著千絲萬縷的聯(lián)系。而以這些經(jīng)過市場驗(yàn)證、有流量有收視保證的“明星IP”為中心打造內(nèi)容產(chǎn)品，無疑是最穩(wěn)妥、也是最有收益保障的。對于明星效應(yīng)帶來的話題度，業(yè)內(nèi)人士稱：“這一類戲通常都是通過大投入、大卡司、大導(dǎo)演、大編劇和大營銷贏得了大的傳播平臺。很多戲都是從大IP網(wǎng)絡(luò)小說改編而來，這類小說之前已經(jīng)培育了很多粉絲，粉絲經(jīng)濟(jì)也拉動了電視劇的關(guān)注度，讓收視率有保障。再加上制片商和媒體的炒作、微博微信等社交媒體病毒式的傳播，讓受眾在追劇的同時也在緊跟各種與劇目有關(guān)的熱點(diǎn)話題，這就從戲里戲外將‘大女主戲推上了熱點(diǎn)平臺?！?/p>

從演員的角度來講，實(shí)踐證明一部優(yōu)秀的“大女主戲”是可以幫助新晉小花跨入“一線”花旦的，也是讓當(dāng)紅演員轉(zhuǎn)型為實(shí)力派演員的快速途徑。趙麗穎憑借《陸貞傳奇》脫穎而出，孫儷憑借《甄嬛傳》迎來事業(yè)巔峰，這類劇集的成長設(shè)定，讓演員從不同階段、不同角度去詮釋角色，給予了演員更大的發(fā)揮空間和戲份，確實(shí)是圈粉利器。所以越來越多的流量小花、一線明星開始加入“大女主劇”的大軍，就連電影咖章子怡也確認(rèn)搭檔張震參演熱門IP劇《帝王業(yè)》，這樣華麗的陣容讓“大女主劇”不火都難。endprint