耐克全球裁員1400人“斷腕自救”，遭投行唱衰股價下跌

6月20日消息，經(jīng)歷了銷售增長放緩、競爭對手擠壓、被資本市場持續(xù)看衰的運動品牌巨頭耐克開始祭出了裁員等一系列舉措。耐克日前推出了名為“Consumer Direct Offense”的重組計劃，該重組計劃包括市場和員工整合、縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期和加強數(shù)字化等方面，不過資本市場對耐克的“斷腕自救”并不大看好，耐克股價隨后下跌了3.38%。按照計劃，耐克員工人數(shù)將會同比減少2%，裁員人數(shù)約為1400人。此外，Nike還會停產(chǎn)25%的運動鞋款式。

耐克此次大刀闊斧推出重組計劃被看成是耐克集團自救的重要舉措。過去三年這家全球最大的運動品牌被錯失了運動休閑風潮的崛起，面臨品牌老化、在北美市場銷售放緩、被競爭對手阿迪達斯趕超等一系列危機。而在中國市場，耐克則尚未走出“氣墊門”陰影。

投資機構(gòu)則集體加入到唱衰耐克的陣營中來，6月16日耐克股票評級遭到了摩根大通的下調(diào)，隨后耐克公司的股價下跌了3.38%。美銀美林此前也指出，耐克集團目前的高庫存、市場份額被阿迪達斯集團搶奪以及關(guān)鍵高端產(chǎn)品銷售疲弱。