夏元+劉潤(rùn)松+夏青

摘 要 在查閱文獻(xiàn)資料、專(zhuān)家座談的基礎(chǔ)上，分析了足球新聞傳播中產(chǎn)生負(fù)面效果的原因，并提出了應(yīng)對(duì)的策略。認(rèn)為足球新聞傳播中負(fù)面效果產(chǎn)生的原因由足球新聞從業(yè)人員因素、商業(yè)利益因素、監(jiān)督管理因素和社會(huì)環(huán)境因素等構(gòu)成。提出減控足球新聞傳播負(fù)面效果的策略有樹(shù)立正確新聞?dòng)^、提升足球新聞從業(yè)人員素養(yǎng)、健全與規(guī)范監(jiān)管體系和提高足球受眾的媒介素養(yǎng)等。

關(guān)鍵詞 足球；新聞；傳播；效果

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0013-02

足球新聞是體育新聞不可或缺的一部分。足球新聞傳播不僅給人們帶來(lái)足球的競(jìng)賽、技戰(zhàn)術(shù)和球員教練員等方面的信息，也給人們帶來(lái)了享受和愉悅，使人們受到足球文化的熏陶，啟發(fā)和引導(dǎo)了人們對(duì)足球深層次的思考。但是，近年來(lái)伴隨新媒體時(shí)代的到來(lái)和體育新聞傳播事業(yè)的快速發(fā)展，在足球新聞傳播過(guò)程中足球新聞工作者職業(yè)道德失范現(xiàn)象屢屢發(fā)生，出現(xiàn)諸如抄襲、侵權(quán)、低俗、虛假等現(xiàn)象，存在對(duì)競(jìng)賽成績(jī)的過(guò)分關(guān)注、肆意炒作新聞、虛假新聞、色情新聞、暴力新聞、地域化情緒等容易引起負(fù)面效果的傳播信息與內(nèi)容，這些報(bào)道信息與內(nèi)容所產(chǎn)生的負(fù)面效果，不僅嚴(yán)重影響我國(guó)足球新聞傳播事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也將導(dǎo)致足球新聞媒體的公信力下降，受眾隊(duì)伍縮減。

1 足球新聞傳播中負(fù)面效果的成因

新聞傳播系統(tǒng)包括傳播者、信息、媒介、受眾、傳播效果和反饋等要素和環(huán)節(jié)。在足球新聞傳播過(guò)程中，其各個(gè)環(huán)節(jié)都可能對(duì)傳播效果造成影響，傳播者素養(yǎng)的優(yōu)劣、信息的真假、媒介的幅射范圍、受眾的價(jià)值觀和認(rèn)知水平等都會(huì)對(duì)傳播效果產(chǎn)生制約，分析認(rèn)為足球新聞傳播中負(fù)面效果產(chǎn)生的原因有以下幾個(gè)方面。

1.1 足球新聞從業(yè)人員因素

1991年1月制定的《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》要求新聞工作者必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以憲法和法律規(guī)定為準(zhǔn)繩，維護(hù)新聞的真實(shí)性，保持實(shí)事求是的作風(fēng)等。目前，我國(guó)的部分足球新聞?dòng)浾哂秀Ｓ趥惱淼赖潞托侣劼殬I(yè)道德，為博取受眾眼球、追求轟動(dòng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，屢屢出現(xiàn)違反《準(zhǔn)則》的事件，這暴露出部分足球新聞媒體工作者嚴(yán)重缺乏社會(huì)責(zé)任感，人生觀、價(jià)值觀和生活觀異化，迎合低級(jí)趣味、獵奇心理和感觀刺激，沒(méi)有堅(jiān)持馬克思主義“三貼近”即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾原則。

1.2 商業(yè)利益因素

目前，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入蓬勃發(fā)展時(shí)期，足球經(jīng)濟(jì)更是吸引眾多投資者，新聞媒體不斷隨著足球的產(chǎn)業(yè)化而加劇自身的商業(yè)化，也成為其中的推波助瀾者，經(jīng)濟(jì)收入成為足球新聞媒體商業(yè)化的核心、動(dòng)力和目標(biāo)，足球新聞媒體受制于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，其發(fā)行量、收視率和點(diǎn)擊率成為關(guān)注焦點(diǎn)，因此為獲得更多的商業(yè)利益，足球新聞媒體自然會(huì)去鋌而走險(xiǎn)、去造假、媚俗和炒作迎合部分受眾的低級(jí)趣味，并以此來(lái)博取眼球、制造新聞賣(mài)點(diǎn)。

1.3 監(jiān)督管理因素

監(jiān)督管理不力也是足球新聞傳播出現(xiàn)負(fù)面效果的原因之一，足球新聞工作者發(fā)稿權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)缺乏有效監(jiān)督和制約，主要表現(xiàn)在：

一是足球新聞媒體內(nèi)部管理不善，內(nèi)部的管理力度相當(dāng)薄弱，雖然有內(nèi)部規(guī)章制度，但是缺乏操作性，部分足球新聞媒體工作者漠視規(guī)章制度，出現(xiàn)問(wèn)題之后又大事化小，處罰過(guò)輕；在具體工作中，對(duì)外派采訪(fǎng)記者要求不嚴(yán)，發(fā)稿環(huán)節(jié)，審稿把關(guān)不嚴(yán)；有些足球新聞媒體以點(diǎn)擊率、發(fā)稿量和閱讀量這些單一指標(biāo)來(lái)給予足球新聞媒體工作者酬勞，導(dǎo)致足球新聞媒體工作者重?cái)?shù)量、重速度而忽視質(zhì)量和真?zhèn)?，重“眼球”而不重影響?/p>

二是行業(yè)自律缺乏，足球新聞媒體的自身約束欠缺，媒體工作者自律意識(shí)不夠，其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則自律、道德底線(xiàn)意識(shí)、法律規(guī)章自我規(guī)范等都令人堪憂(yōu)。

三是法制約束不夠，目前我國(guó)有關(guān)新聞的法律和法制體系還沒(méi)有建立，這必然導(dǎo)致對(duì)足球新聞工作者和媒體的約束不夠，對(duì)于足球新聞中的時(shí)有發(fā)生的炒作、虛假、暴力和色情新聞無(wú)法一一追究，最多只能用新聞侵權(quán)等名義來(lái)追究其有限的法律

責(zé)任。

1.4 社會(huì)環(huán)境因素

第一，足球新聞媒體受到社會(huì)諸多因素的影響，當(dāng)前社會(huì)炒作、造假、盜版、假球等風(fēng)氣仍很盛行，這些社會(huì)風(fēng)氣蔓延到足球新聞傳播過(guò)程中，必然導(dǎo)致足球新聞報(bào)道中不良新聞的頻頻出現(xiàn)，足球新聞報(bào)道中的色情、暴力場(chǎng)面描述的增多，炒作明星隨處可見(jiàn)，虛假消息漫天飛舞。

第二，足球新聞媒體毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)受到中國(guó)足球自身發(fā)展的影響，中國(guó)足球陷入了惡性循環(huán)的怪圈。國(guó)外大賽晉級(jí)困難、國(guó)內(nèi)聯(lián)賽問(wèn)題不斷，足球體制缺陷管辦不分，后備力量極缺，俱樂(lè)部大多只關(guān)心短期利益，從業(yè)人員道德素養(yǎng)缺失，賭球、假球、黑哨時(shí)有發(fā)生，極大地影響中國(guó)足球的形象，也影響了中國(guó)足球向前發(fā)展的進(jìn)程的水平。在這樣的足球氛圍中足球新聞媒體也很難跳出怪圈獨(dú)善其身。

第三，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是最容易出現(xiàn)假新聞等諸多產(chǎn)生負(fù)面效果的傳播形式，隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的足球愛(ài)好者開(kāi)始習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽足球新聞和觀看足球賽事，但是由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開(kāi)放性，難以監(jiān)控，虛假不實(shí)消息和媚俗、炒作的看點(diǎn)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播后，所造成的社會(huì)影響會(huì)比傳統(tǒng)媒體更為惡劣，足球新聞傳播中的負(fù)面效果也可能在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)媒體中不斷蔓延和擴(kuò)張。

2 減控足球新聞傳播中負(fù)面效果的對(duì)策

2.1 樹(shù)立正確新聞?dòng)^

第一，把黨性原則、正面宣傳、社會(huì)效益放在突出位置，引導(dǎo)足球新聞工作者尊重新聞規(guī)律、開(kāi)展輿論監(jiān)督、積極實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。

第二，正確輿論導(dǎo)向是新聞傳播工作者必須堅(jiān)持的核心。足球輿論導(dǎo)向正確，才有利于足球事業(yè)的發(fā)展；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，不僅是足球發(fā)展的攔路虎，也會(huì)影響社會(huì)風(fēng)氣。

第三，要求足球新聞媒體工作者積極實(shí)踐“三貼近”即“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，為足球新聞工作者深入實(shí)際、深入生活、深入群眾創(chuàng)造條件，使之成為自覺(jué)行動(dòng)，不斷增強(qiáng)足球新聞報(bào)道的吸引力和感染力，針對(duì)性和實(shí)效性。endprint

2.2 提升足球新聞從業(yè)人員素養(yǎng)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)足球新聞媒體工作者的素養(yǎng)提出了更高的要求。

第一，在社會(huì)責(zé)任感方面，足球新聞工作者在享受新聞自由權(quán)利的同時(shí)要加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，樹(shù)立良好的人生觀、價(jià)值觀和生活觀，根除潛在不良意識(shí)和欲望，把社會(huì)效益放在首位，客觀公正實(shí)事求是進(jìn)行報(bào)道。

第二，夯實(shí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，要持之以恒鉆研學(xué)習(xí)足球?qū)I(yè)與新聞專(zhuān)業(yè)所需理論知識(shí)，對(duì)足球的技戰(zhàn)術(shù)、比賽規(guī)則和賽制賽程要精通，力求做到準(zhǔn)確無(wú)誤，熟練地運(yùn)用足球?qū)I(yè)用語(yǔ)，不僅要通過(guò)書(shū)本去學(xué)、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去查閱，有條件的可以和足球運(yùn)動(dòng)員、教練員以及裁判員進(jìn)行經(jīng)常的交流學(xué)習(xí)，獲取他們?cè)谥苯訁⑴c賽事過(guò)程中的感受與信息，這樣的信息與感受在新聞報(bào)道中出現(xiàn)會(huì)變得生動(dòng)和真實(shí)。

第三，提高綜合素質(zhì)，對(duì)足球及其相關(guān)領(lǐng)域的的現(xiàn)狀要能及時(shí)了解和熟悉，對(duì)大量的足球信息內(nèi)容及其內(nèi)在聯(lián)系要能準(zhǔn)確辨析和判斷，對(duì)足球?qū)I(yè)前沿知識(shí)及其發(fā)展走向要能及時(shí)洞察和把握。

2.3 健全與規(guī)范監(jiān)管體系

第一，是健全新聞法律體系，修訂相關(guān)法治文件，通過(guò)法律手段扼制足球新聞傳播中的虛假、炒作、色情暴力等現(xiàn)象。細(xì)化處罰措施，完善的處罰辦法，曝光足球新聞報(bào)道中的“不實(shí)”“不良”新聞，對(duì)違規(guī)行為嚴(yán)厲處罰，對(duì)其他足球新聞媒體工作者起到警示作用。

第二，加強(qiáng)新聞媒體內(nèi)部管理的規(guī)范，細(xì)化內(nèi)部操作流程，嚴(yán)把審稿關(guān)，強(qiáng)化“三審制”。

第三，增強(qiáng)足球新聞行業(yè)自律意識(shí)，制定的行業(yè)規(guī)范、自律規(guī)則，建立足球新聞辦批評(píng)體系，以維護(hù)足球新聞工作者的良好形象和公信力。

2.4 提高足球受眾的媒介素養(yǎng)

足球新聞傳播媒介素養(yǎng)是指足球愛(ài)好者對(duì)各種各樣足球新聞和信息進(jìn)行解讀和判斷，并將這些轉(zhuǎn)化為自己今后觀賞與評(píng)論足球賽事的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰Γ獜母旧隙糁飘a(chǎn)生負(fù)面效果的足球新聞報(bào)道內(nèi)容，除了法制監(jiān)管、媒體自律，更長(zhǎng)遠(yuǎn)和重要的考量是優(yōu)化和提升國(guó)民道德水準(zhǔn)，加強(qiáng)足球受眾的媒介教育以提高其媒介素養(yǎng)，其中最關(guān)鍵的是加強(qiáng)對(duì)青少年足球媒介信息的判斷、辨別與掌控能力，提高其分析和傳播足球信息、自由表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)、面對(duì)沖突的容忍與協(xié)調(diào)等。

基金項(xiàng)目：中國(guó)足協(xié)青少年足球科研課題“基于我國(guó)青少年足球人才培養(yǎng)的‘五人制足球價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑與競(jìng)訓(xùn)體系構(gòu)建研究”。

作者簡(jiǎn)介：夏 元，本科生，研究方向?yàn)樾侣剛鞑W(xué)。

通信作者：夏 青，碩士生導(dǎo)師，研究方向?yàn)閷W(xué)校體育學(xué)、五人制足球。endprint