摘 要 新媒體的內(nèi)涵，已不再只是一種單純的依托數(shù)字技術(shù)的媒介形態(tài)，而在于提供了顛覆傳統(tǒng)的一種重新認(rèn)知、改變世界的方式，形成了一種全新的傳播生態(tài)。面對(duì)新媒體的沖擊，全球的傳媒行業(yè)都在適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略進(jìn)行改革。文章基于當(dāng)今國(guó)際通訊社的現(xiàn)狀，探究我國(guó)新華通訊社的新媒體前沿改革舉措，認(rèn)為產(chǎn)品+體驗(yàn)優(yōu)化集成服務(wù)、新聞+技術(shù)助力融合傳播、內(nèi)容+渠道推動(dòng)全媒體戰(zhàn)略發(fā)展是其新媒體轉(zhuǎn)型運(yùn)營(yíng)之核心。

關(guān)鍵詞 新華社；新媒體；轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）15-0085-02

新媒體意味著技術(shù)的進(jìn)步、傳播語(yǔ)境的改變、傳統(tǒng)話語(yǔ)權(quán)的解構(gòu)和內(nèi)容生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變[1]。新媒體技術(shù)給人類社會(huì)帶來(lái)各種變革，不僅使得信息傳播方式發(fā)生改變，對(duì)人類生存方式也產(chǎn)生了極大的影響，進(jìn)而可能改變?nèi)祟愃季S方式和存在方式[2]。而作為中國(guó)國(guó)家級(jí)媒體的新華通訊社，面對(duì)新媒體傳播技術(shù)的改進(jìn)與沖擊，早已確立了舉全社之力發(fā)展新媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型目標(biāo)，并不斷進(jìn)行有針對(duì)性的實(shí)施和推進(jìn)，力爭(zhēng)建設(shè)“中國(guó)特色社會(huì)主義世界性現(xiàn)代國(guó)家通訊社”。它已超越傳統(tǒng)意義上的通訊社，而成為適應(yīng)新時(shí)代需求的一流全媒體綜合信息服務(wù)商。其先導(dǎo)性的新媒體發(fā)展意識(shí)和舉措對(duì)促進(jìn)中國(guó)新聞傳播事業(yè)總體新發(fā)展，提升國(guó)際傳播影響力起著重要的示范和可借鑒作用。近年來(lái)新華社不斷創(chuàng)新理念，研發(fā)技術(shù)，積極從如下方面促進(jìn)自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

1 產(chǎn)品+體驗(yàn)——利用新媒體優(yōu)化集成服務(wù)

新華社向來(lái)注重新媒體的開發(fā)運(yùn)用。1997年11月，新華網(wǎng)正式成立。2008年12月，推出視頻新聞專線，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音視頻三位一體的多媒體報(bào)道格局。2009年9月，新華社與中國(guó)移動(dòng)合作打造的新華社手機(jī)電視臺(tái)正式上線。2011年2月，新華社與中國(guó)移動(dòng)合作推出盤古搜索。2011年4月，新華微博正式上線，同時(shí)推出新華微博手機(jī)客戶端。近年來(lái)又有重大新媒體探索舉措。

作為新華社以兩會(huì)報(bào)道為契機(jī)推出的全新服務(wù)，新華社新媒體專線2013年2月27日開通試運(yùn)行。新華社新媒體專線體驗(yàn)其有別于傳統(tǒng)線路發(fā)稿的新探索。內(nèi)容上，其新媒體報(bào)道以“新銳、靈動(dòng)”為定位；形式上，結(jié)合文圖、音視頻、動(dòng)漫等以適應(yīng)新需求。該專線借鑒新媒體傳播方式，對(duì)接新媒體傳播熱點(diǎn)，利用新華社采集優(yōu)勢(shì)，聚合多種社會(huì)資源，打造個(gè)性化、對(duì)象化、專門化、深度化的集成互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)①。

2015年6月，全新改版的“新華社客戶端”的總下載量達(dá)到4 266.5萬(wàn)。該客戶端實(shí)際上是一個(gè)客戶端集群，是新華社遵循中央“加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的精神，打造自主掌控的終端平臺(tái)、推進(jìn)集成服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)的重大戰(zhàn)略舉措[3]。用戶可以根據(jù)自己的所在地域和信心關(guān)注喜好為自己定制閱讀標(biāo)簽，享受到平臺(tái)提供的政黨、地區(qū)、生活、文化等的集成內(nèi)容服務(wù)。至此，對(duì)應(yīng)PC端的新華網(wǎng)和對(duì)應(yīng)移動(dòng)端的新華社客戶端共同構(gòu)成新華社融合發(fā)展的“兩個(gè)輪子”。由于充分重視新媒體時(shí)代的用戶體驗(yàn)，新華社客戶端創(chuàng)新開發(fā)出“動(dòng)新聞”“沙畫新聞”“漫畫新聞”“無(wú)人機(jī)視頻社區(qū)”“互動(dòng)新聞”等新形式，分別在“東方之星”沉船事件、青海英雄尕布龍、“習(xí)大大訪問(wèn)英國(guó)”等新聞報(bào)道中使人眼前一亮，引起了巨大反響。除新聞外，該平臺(tái)還和全國(guó)1 800個(gè)縣市簽約開設(shè)當(dāng)?shù)卣?wù)+服務(wù)信息頻道，以建立覆蓋全國(guó)的智能化綜合移動(dòng)門戶。用戶可根據(jù)地域和自身關(guān)注話題添加標(biāo)簽訂閱相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)人偏好設(shè)置，客戶端將據(jù)此定向推送相關(guān)新聞和服務(wù)，極大增強(qiáng)了用戶

黏性。

2 新聞+技術(shù)——雙管齊下助力融合傳播

機(jī)器人新聞寫手最早在美國(guó)起步，近年來(lái)才真正應(yīng)用于傳媒領(lǐng)域。新華社于2015年11月7日正式推出機(jī)器人寫稿項(xiàng)目，使新聞生產(chǎn)的主體實(shí)現(xiàn)了由人向機(jī)器的轉(zhuǎn)變。機(jī)器人寫稿是通過(guò)各業(yè)務(wù)板塊的需求定制發(fā)稿模板、數(shù)據(jù)自動(dòng)抓取和稿件生成、建稿編審簽發(fā)“三步走”來(lái)實(shí)現(xiàn)。機(jī)器人寫稿是新華社在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)研究大數(shù)據(jù)在信息生成領(lǐng)域應(yīng)用的可行性，推進(jìn)業(yè)務(wù)與技術(shù)深度融合，更好地履行國(guó)家通訊社職能的有益探索②。目前機(jī)器人寫稿技術(shù)主要運(yùn)用在財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞等領(lǐng)域，有待在更多新聞?lì)愋椭凶龈钊刖珳?zhǔn)的開發(fā)。另外，機(jī)器人會(huì)不會(huì)代替專業(yè)記者工作的大討論也在學(xué)界業(yè)界空前火熱地進(jìn)行開來(lái)。

注重持續(xù)地新技術(shù)開發(fā)和利用，與新聞內(nèi)容的專業(yè)生產(chǎn)配合，增強(qiáng)了新華社自身核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。利用最新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新華社不斷創(chuàng)新諸多新聞報(bào)道樣式，例如：可視化圖表、漫畫、全景圖片和視頻、三維二維動(dòng)漫視頻、H5應(yīng)用，以及基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的現(xiàn)場(chǎng)新聞等。這些新興技術(shù)和形式的應(yīng)用尤其體現(xiàn)在新近重大新聞事件的創(chuàng)新報(bào)道上，例如，2015年9月3日對(duì)中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年大閱兵采用的“1+X”大型融合報(bào)道以及結(jié)合數(shù)據(jù)新聞理念和VR科技對(duì)2016年兩會(huì)專題進(jìn)行的全媒體報(bào)道等。這些新聞與技術(shù)的創(chuàng)新性融合真正實(shí)現(xiàn)了新華社新聞信息一次采集、N次加工、梯次生成、多終端傳播、全媒體覆蓋的融合傳播模式。

3 內(nèi)容+渠道——打造全媒報(bào)道平臺(tái)，推動(dòng)全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

新華社全媒報(bào)道平臺(tái)2015年7月7日在京啟動(dòng)運(yùn)行。此舉被視為國(guó)家通訊社積極推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的“關(guān)鍵一步”。該平臺(tái)致力于打破部門界限，借調(diào)全社全能采編人才共同朝縱深開發(fā)全媒體立體形態(tài)新聞作品。依靠“新華全媒頭條”這一拳頭產(chǎn)品，整合編輯全社新聞資源，以“1+N”的形式少而精地進(jìn)行集文字、圖片、微視頻、網(wǎng)絡(luò)為一體的全方位報(bào)道。在媒介融合的新環(huán)境下，該平臺(tái)還自行開發(fā)使用一套基于大數(shù)據(jù)技術(shù)支持的全網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，可隨時(shí)抓取導(dǎo)出實(shí)時(shí)熱詞及新聞事件，監(jiān)控分社新聞生產(chǎn)情況，進(jìn)行效果評(píng)估，有助于確定新聞選題，掌握受眾閱讀習(xí)慣，全面覆蓋兩個(gè)輿論場(chǎng)。從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作出傳統(tǒng)媒體的“震版之作”，新媒體的“刷屏之象”。

全媒報(bào)道平臺(tái)的運(yùn)行凸顯全能媒體人才的重要性，為此新華社非常重視人才的培養(yǎng)和版權(quán)保護(hù)。新華社新媒體中心在媒介融合形勢(shì)下提出其需要的新媒體專業(yè)人才不僅是專業(yè)敬業(yè)的調(diào)查研究人才；具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”的人才；而且也是具有復(fù)合創(chuàng)意能力的人才。此外，新華社通過(guò)舉辦2015年12月第八屆中國(guó)版權(quán)年會(huì)·保護(hù)新聞作品版權(quán)論壇彰顯其保護(hù)版權(quán)的方略。

4 結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，所有行業(yè)都在順應(yīng)潮流調(diào)整工作重心和發(fā)展戰(zhàn)略。當(dāng)今大數(shù)據(jù)技術(shù)和云計(jì)算是正在應(yīng)用到新聞傳播領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)賦予了新聞報(bào)道的新形式，給傳媒行業(yè)帶來(lái)了新的變化。新媒體環(huán)境下要求傳媒行業(yè)承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，國(guó)際通訊社的轉(zhuǎn)型發(fā)展也必須順應(yīng)這一趨勢(shì)，新華社正是順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，進(jìn)行了卓有成效的戰(zhàn)略調(diào)整，積極從多方面推動(dòng)了數(shù)字化全媒體建設(shè)和實(shí)踐。

全媒體技術(shù)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)還將影響著世界新聞信息傳播業(yè)。全媒體的新聞信息報(bào)道和呈現(xiàn)形式無(wú)論在理論上還是實(shí)踐方面，都將是最值得關(guān)注課題和動(dòng)向之一。從新華社的發(fā)展戰(zhàn)略中可見端倪。中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入了新常態(tài)，全球經(jīng)濟(jì)普遍放緩，金融市場(chǎng)的動(dòng)蕩起伏，以創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)來(lái)促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展是關(guān)鍵的一環(huán)。未來(lái)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的包括大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能制造等在內(nèi)的新領(lǐng)域，還將繼續(xù)吸引了全球各個(gè)行業(yè)的關(guān)注。探索新領(lǐng)域，確立創(chuàng)新發(fā)展模式成為共同的目標(biāo)，國(guó)際通訊社的創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的調(diào)整依然在繼續(xù)。

注釋

①新華社網(wǎng)站.http：//bj08.xinhua-news.com/xinmeiti/intro.html .

②快筆小新”上崗了！84歲新華社啟用“機(jī)器人記者”。

參考文獻(xiàn)

[1]喻國(guó)明.解讀新媒體的幾個(gè)關(guān)鍵詞[J].廣告大觀（媒介版），2006（5）：12-15.

[2]榮婷，劉怡.新媒體與社會(huì)發(fā)展2012首屆 新媒體與社會(huì)發(fā)展 全球論壇綜述[J].新聞?dòng)浾撸?012（9）：72-76.

[3]宋建武，白凈.建設(shè)生態(tài)型超級(jí)“客戶端”——論“新華社客戶端”的媒體融合發(fā)展模式[J].新聞與寫作，2015（8）：10-13.

作者簡(jiǎn)介：韓笑恬，鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。endprint