秋高氣爽，聚力迎新；致遠(yuǎn)未來，共商大勢。8月18日，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會和中國商務(wù)廣告協(xié)會內(nèi)容營銷委員會主辦，迪思傳媒集團承辦，合潤傳媒集團和微播易協(xié)辦的第二屆中國內(nèi)容營銷高峰論壇在北京萬達(dá)索菲特酒店盛大舉辦。眾多業(yè)界菁英匯聚一堂，共同探討內(nèi)容營銷的當(dāng)下發(fā)展和未來趨勢。

創(chuàng)新——融合的力量

論壇開端，中國國際公共關(guān)系協(xié)會代理會長趙大力首先致辭。他講到，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，中國的公關(guān)業(yè)會在不遠(yuǎn)的將來，步入一個千億級市場。娛樂營銷、體育營銷成為服務(wù)領(lǐng)域新增長點，內(nèi)容營銷已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的新動力。同時，人工智能正在顛覆和革新傳播和營銷，營銷人要認(rèn)清形勢，擁抱變化，讓人工智能助力公關(guān)行業(yè)邁向更高的臺階。

隨后，中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會2017年度主任委員、華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒集團董事長黃小川致辭。他講到，移動互聯(lián)網(wǎng)帶給這個世界最大、最根本的改變是溝通方式更加簡單、有效，傳播方式從以前的“單向傳播”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容+分享”、“互動體驗+應(yīng)用場景”。未來，內(nèi)容營銷將領(lǐng)導(dǎo)整個公關(guān)廣告行業(yè)，這是發(fā)展的大勢所趨，而好的內(nèi)容營銷的核心是價值分享。華誼嘉信集團正是認(rèn)清這個時代洞察，以大數(shù)據(jù)和大內(nèi)容作為集團戰(zhàn)略，倡導(dǎo)協(xié)同，通過內(nèi)生和外延，使集團內(nèi)的資源互動互通，讓更多客戶的價值實現(xiàn)最大化。迪思傳媒和華誼嘉信將抓住歷史機遇，更高更快發(fā)展，實現(xiàn)自身飛躍，邁向一個更大更廣闊的空間。

隨后，第十三屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽的啟動儀式開始，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會副會長、國際關(guān)系學(xué)院副校長郭惠民對大賽作詳細(xì)說明，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生、公共傳播研究所助理所長高歌對往屆獲獎案例作生動分析。

在嘉賓演講中，迪思傳媒集團高級副總裁沈健發(fā)表題為《內(nèi)容營銷最新趨勢——利用IP強化品牌的最新戰(zhàn)法》的演講，結(jié)合眾多生動實例闡釋IP在品牌傳播和內(nèi)容營銷方面的最新玩法。微播易CEO徐揚發(fā)表題為《奔向新視界》的演講，通過若干精彩視頻案例介紹短視頻的最新趨勢和未來發(fā)展。

在隨后進行的主題為《創(chuàng)新——融合的力量》的圓桌論壇上，聞遠(yuǎn)達(dá)誠總裁、公關(guān)界知名的“姐夫李”李國威作為嘉賓主持，與藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機構(gòu)CEO矯龍、美格國際公關(guān)顧問（北京）有限公司總經(jīng)理高利軍、克勞銳CEO張宇彤共同探討內(nèi)容營銷中的IP、自媒體等多種創(chuàng)新力量的特點和未來發(fā)展。

顛覆——智能時代的營銷升級

當(dāng)天下午，首先開場致辭的是中國商務(wù)廣告協(xié)會會長、中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席李西沙。他講到，廣告行業(yè)要有文化布局，企業(yè)要有文化布局，文化傳播要靠內(nèi)容，內(nèi)容的形式很多都是以故事的形式出現(xiàn)的。所謂的內(nèi)容營銷，營銷的其實是一種生活方式。我們是在生產(chǎn)和創(chuàng)造一種營銷方式、生活方式，要通過一種健康的生活方式去引導(dǎo)這個社會，去引導(dǎo)交流，而內(nèi)容營銷就是要把這種引導(dǎo)做到極致。

隨后，迪思傳媒集團宣布與中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院聯(lián)合成立品牌傳播研究中心。中國商務(wù)廣告協(xié)會會長、中國商務(wù)廣告協(xié)會品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會聯(lián)席主席李西沙，中國國際公共關(guān)系協(xié)會代理會長趙大力，中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會2017年度主任委員、華誼嘉信聯(lián)席總裁、迪思傳媒集團董事長黃小川，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、國家廣告研究院副院長張翔共同參與揭牌儀式，并為高級研究員和特級研究員頒發(fā)聘書。

在嘉賓演講中，網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略經(jīng)營、移動營銷總監(jiān)顧柏梁分享題為《內(nèi)容的未來 未來的內(nèi)容》的演講，合潤傳媒集團總經(jīng)理王一飛發(fā)表題為《場景重構(gòu)內(nèi)容營銷之電影全場景》的演講，百度搜索公司市場部、首席策略官劉基分享題為《從需求出發(fā)，讓內(nèi)容營銷更有效》的演講，美麗聯(lián)合集團品牌副總裁范懿銘分享題為《互聯(lián)網(wǎng)公司如何構(gòu)建內(nèi)容能力》的演講，悟空租車、悟空自駕游 、聯(lián)合創(chuàng)始人朱旭分享題為《出行領(lǐng)域如何進行差異化定位和營銷》的演講，一點資訊策略總監(jiān)王夢發(fā)表題為《人工智能到內(nèi)容智能》的演講。

在主題為《顛覆——智能時代的營銷升級》的圓桌論壇上，中國著名營銷專家、北京大學(xué)新媒體研究中心研究員馬旗戟作為嘉賓主持，與微博副總裁王雅娟、IDG DMG中國總裁王健、鳳凰網(wǎng)副總裁池小燕、山東魯花集團品牌總監(jiān)初志恒共同探討人工智能對于傳播和營銷的顛覆與變革。

中國內(nèi)容營銷高峰論壇是首個成功聯(lián)合公關(guān)和廣告行業(yè)的高端論壇，是業(yè)界跨界融合的典范，明年將增加影視內(nèi)容植入和自媒體運營等最新行業(yè)趨勢。中國內(nèi)容營銷高峰論壇每年舉辦一屆，旨在展現(xiàn)內(nèi)容營銷發(fā)展的最新研究成果與借鑒，研討內(nèi)容營銷全行業(yè)快速推進和提升的方法與實踐。endprint